“range rover evoque” nuevo modelo dynamic junio - julio 2013
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“Range Rover Evoque”
Nuevo modelo Dynamic
Junio - Julio 2013
Objetivos Comunicacionales
• Apoyar el lanzamiento en Chile, de la nueva versión Range Rover Evoque.• Un modelo diferente, combina perfección e impecables terminaciones, con un interior de
lujo y gran versatilidad. • Generar diferenciación en la comunicación, logrando identificación y preferencia.• Impactar al target que se caracteriza por tener un estilo alternativo, diferente y que marca
tendencias.
Estrategia de Medios
• Potenciar el concepto creativo: “Ahora la aventura es la ciudad” a través de plataformas visuales y audiovisuales con un presupuesto restringido.Potenciar el concepto creativo: “Ahora la aventura es la ciudad” a través de plataformas visuales y audiovisuales con un presupuesto restringido.
• Búsqueda de formatos innovadores y de alto impacto para re-encantar a nuestros seguidores y potenciales nuevos consumidores.Búsqueda de formatos innovadores y de alto impacto para re-encantar a nuestros seguidores y potenciales nuevos consumidores.
•Aprovechando que nuestro target son personas altamente informadas y muy cercanos a Aprovechando que nuestro target son personas altamente informadas y muy cercanos a la tecnología, generamos una experiencia audiovisual a través de la gráfica logrando un la tecnología, generamos una experiencia audiovisual a través de la gráfica logrando un momento único y de engagement con el lector en las principales revistas ABC1: momento único y de engagement con el lector en las principales revistas ABC1:
– Desarrollo App con QR Code conecta online y offline.Desarrollo App con QR Code conecta online y offline.– Entrega Info + Test Drive.Entrega Info + Test Drive.– Paid Media Foco Test Drive - formatos Rich Media.Paid Media Foco Test Drive - formatos Rich Media.
Ejecuciones Creativas:
• Una marca de atributos modernos, que deseamos resaltar.
• Buscamos una interacción Inesperada, Entretenida, Deslumbrante.
• Con la colaboración de revista Caras, Cosas y Capital.
• Logramos una comunicación única.
Ejecuciones Creativas:
Metas Alcanzadas
• Incremento 1.000% visitas únicas al sitio.• Más de 1.000 activaciones App• Más de 200 test drive agendados en 30 días.• Incremento en ventas de un 20% sobre lo esperado.• Aumento en TOM
Datos Adicionales
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