proyecto planeación, diseño y ejecución de una estrategia de marketing para ventaquemada y...
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PROYECTOPROYECTOPlaneación, Diseño y Ejecución de una Planeación, Diseño y Ejecución de una
estrategia de Marketing para estrategia de Marketing para Ventaquemada y fortalecimiento del sector Ventaquemada y fortalecimiento del sector
gastronómico “arepa boyacense”gastronómico “arepa boyacense”
1. CÁMARA DE COMERCIO DE TUNJA2. ALCALDÍA MUNICIPAL3. GOBERNACIÓN (Productividad y Turismo)4. ASOCENTRO5. MESA DE LA RUTA LIBERTADORA 6. (MinCutura y el Vicetur)7. FONDO DE PROMOCIÓN TURISTICA8. SECTOR DE LAS AREPAS9. COMUNIDAD GENERAL
ACTORESACTORES
MUNICIPIO VENTAQUEMADA
SECTOR AREPA
SEGMENTOSSEGMENTOS
1. Desarrollar la marca territorial del Municipio de Ventaquemada, como punto de partida del Plan de Marketing territorial, que permita reconocer, evidenciar y promocionar el potencial de todo el territorio.
2. Aportar al desarrollo sostenible del Municipio de Ventaquemada, por medio de un Plan de Marketing territorial.
objetivosobjetivosespecificosespecificos
3. Desarrollar una investigación de mercados, para identificar características de los usuarios, consumidores y clientes.
4. Generar un fortalecimiento empresarial desde el mix de marketing para los establecimiento productores y comercializadores de la arepa.
objetivosobjetivosespecificosespecificos
planplandedeacciónacciónFase Táctica Objetivo
MAR
CA T
ERRI
TORI
AL
ACTORES 1. Identificar los grupos de interés públicos y privados, que deben participar en la gestión de la estrategia de Marca.
DIAGNOSTICO 2. Elaborar el Diagnóstico (Patrimonio Cultural y Ambiental) de la ciudad y sus
potencialidades a desarrollar.
VISIÓN 3. Formular la visión de la ciudad.
BRAND FEELING 4. Determinar los Atributos diferenciales de imagen de la ciudad, los Argumentos comunicativos, y definir los valores emocionales de la Marca
TARGET GROUP 5. Definir el público destinatario de las políticas de promoción, los segmentos
sociales y nichos económicos que serán objetivos prioritarios.
DISEÑO GRAFICO
6. Desarrollo grafico (nombre o fonotipo, logotipo, isotipo, gama cromática) de la marca territorial y manual de identidad corporativa.
EVALUACIÓN 7. Control, evaluación y retroalimentación
planplandedeacciónacciónFase Táctica Objetivo
PLAN
DE
MAR
KETI
NG
TER
RITO
RIAL
ÁREA TERRITORIAL
1. Territorio 2. Selección de los actores y sus intereses específicos. 3. Análisis FODA 4. Ventajas absolutas del Territorio 5. Ventajas competitivas y comparativas
ÁREA DE MARKETING
1. Propuesta de Mkt 2. Valor de los nuevos recursos que vendrán como resultado de la acertada acción
del Mkt 3. Para quien 4. Como se atraerá a cada segmento “inversionistas” al territorio
4.1. Variables del Entorno (asociatividad) 4.2. Ventajas del entorno (Que es lo que quiere la persona que nos ha de
visitar - Identificación de los segmentos)
EJECUCIÓN
1. Matriz de función de los actores 2. Productos o Servicios – Locomotoras 3. Implementación Líneas de Marketing 4. Riesgos y condicionalidades 5. Indicadores
CONTROL Monitoreo y Control
planplandedeacciónacciónFase Táctica Objetivo
INVE
STIG
ACIÓ
N D
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DO
S
DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
1. Tareas necesarias 2. Problema de decisión administrativa 3. Problema de investigación de mercados
DESARROLLO DEL ENFOQUE DEL
PROBLEMA
1. Bases objetivas 2. Modelos verbal y grafico 3. Preguntas de Investigación 4. Hipótesis 5. Información requerida
FORMULACIÓN DEL DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
1. Diseñar las fases exploratoria, descriptiva y/o causal de la investigación 2. Definir la información que se necesita 3. Especificar los procedimientos de medición y escalamiento 4. Construir y hacer la prueba piloto del método de recolección de información. 5. Especificar el proceso de muestreo y el tamaño de la muestra 6. Desarrollar un plan para el análisis de los datos.
TRABAJO DE CAMPO O
1. Selección, Capacitación y Supervisión, de trabajadores de campo
PREPARACIÓN Y ANÁLISIS DE
DATOS
1. Revisión del cuestionario 2. Edición Codificación 3. Transcripción 4. Análisis
PRESENTACIÓN DEL INFORME 1. Elaboración y presentación del informe
planplandedeacciónacciónFase Táctica Objetivo
FORT
ALEC
IMIE
NTO
EM
PRES
ARIA
L
DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
1. Priorización de subproblemas 2. Características y valoración
DISEÑO DE PLAN DE
FORTALECIMIENTO COMERCIAL
1. Bases teóricas (marketing, manipulación de alimentos) 2. Definir la información que se necesita 3. Estrategia del Mix de Marketing (precio, producto, promoción, distribución,
ventas, servicio, mk de relaciones, branding) 4. En el área de exhibición comercial, se trabajara desde marcas comerciales,
señalización, material POP, merchandisign, promociones, estrategias de posicionamiento, ventas y fidelización.
5. Especificar los procedimientos de aplicación y medición
IMPLEMENTACIÓN 1. Implementación sistemática individual y grupal 2. Revisión y Control
CONCLUSIONES, INFORME
1. Conclusiones, elaboración y presentación del informe
cronogramacronogramadedetácticastácticasFase Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Sept Oct Nov Dic
Marca Territorial
1. Actores
2. Diagnostico
3. Visión
4. Brand Feeling
5. Target Group
6. Diseño Grafico
7. Evaluación
Investigación De Mercados
1. Definición del problema
2. Desarrollo del enfoque del problema
3. Formulación del diseño de inv,
4. Trabajo de campo
5. Preparación y análisis de datos
6. Elaboración y presen del informe
Plan De Marketing Territorial
1. Área territorial
2. Área de Marketing
3. Ejecución
4. Control
Fortalecimiento Empresarial
1. Definición del problema
2. Diseño de plan de fortalecimiento
3. Trabajo campo o implementación
4. Conclusiones, informe final
costocostodedefasesfases
Fase Costo1. Marca Territorial $ 6.000.0002. Investigación De Mercados $ 5.000.0003. Plan De Marketing Territorial $ 7.000.0004. Fortalecimiento Empresarial
Mix de Producto y Promoción$ 12.000.000$ 5.000.000
5. Implementación Mix de Marketing $ 10.000.000Total $ 45.000.000
estrategiaestrategiadedeMKTMKT
Proyectos al Fondo de Proyectos al Fondo de Promoción TurísticaPromoción Turística
estrategiaestrategiadedecohesióncohesión
Implementación con contrapartida del Implementación con contrapartida del fortalecimiento del mix MKfortalecimiento del mix MK
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