proposition 2014 campagne mariage et lune de miel et milestone
Post on 15-Jan-2015
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Plan d’actions et stratégie 2014
MARIAGES, LUNES DE MIEL, ET MILESTONES EN FRANCE
LES DONNÉES
Le Marché de Mariage et Lunes de Miel à l’étranger
LES STATISTIQUES350 000 des mariages ont lieu à l’étranger chaque année, représentant 24% de la totalité de ces événements.
UN MARCHÉ AUX FORTES RETOMBÉESL’opportunité de faire découvrir de nouvelles destinations à un cercle familial ou d’amis, qui n’aurait pas forcément choisi de séjourner personnellement dans un pays donné.
FORT TAUX DE FIDÉLISATIONPar l’émotion suscitée par un événement unique, les couples reviennent souvent sur ce lieu où ils ont démarré leur vie ensemble, pour des voyages d’anniversaires, des lunes de miel, des renouvellements de voeux, des découvertes avec les enfants.
DU BOUCHE A OREILLETout le monde parle de l’endroit où il s’est marié, et où il a passé sa lune de miel. Imaginez ainsi la rapidité de diffusion liée si vous faites partie de ces destinations.
LE + INDISPENSABLEDe tous les endroits que le couple aurait pu choisir, il a opté pour votre destination. Celle-ci doit donc être spéciale.
45%
14%10%
9%7%7%9%
Les lunes de miel ~ $15 MdsLa part des destinations courantes (pour les
voyageurs américains)CaraïbesEtats-UnisHawaiiEuropeCroisièresMexico ROW
Source: Bridal Guide Reader Surveys 2013 (Destination Weddings Survey, Honeymoon Survey)
38%
19%
13%
7%5%4%
15%
Les destinations de mariage ~ $16 MdsDestinations envisagées par les
voyageurs américainsIndécis Caraïbes
Etats-Unis Hawaii
Mexico Europe
ROW
LE CONCEPT
LA PROMOTION DE CONTENUS DÉDIÉSUne section dédiée sur notre site us.rendezvousenfrance.com est en cours de production. Elle sera réservée à la diffusion de contenus visant à présenter l’offre de la destination en termes de lieux adaptés à la thématique. Chacun de nos partenaires aura une page dédiée sur notre site, qui sera reliée par l’intermédiaire d’un plan média.
CONCOURS ‘GAGNEZ VOTRE PROPRE LUNE DE MIEL’Nous allons mettre en place un concours qui offrira à un couple une lune de miel idéale. Pour participer, les consommateurs devront créer un board sur Pinterest appelé #FrenchHoneymoon, rempli de pins piochés dans notre board du même nom, mettant en valeur les lieux de lunes de miel de nos partenaires et de leur produits. Afin d’avoir la possibilité de concourir, le public devra visiter notre page d’accueil sur us.rendezvousenfrance.com, qui mettra en avant un contenu original sur les mariages et lunes de miel en France, accompagné de liens vers les contenus de nos partenaires.
GÉNÉRER DU TRAFICNous allons générer du trafic vers notre concours et notre page d’accueil à travers des partenariats clés avec des médias spécialisés et destinés aux futurs mariés, ainsi que des blogs.
LES OBJECTIFS
INFORMER Les couples fiancés sur les possibilités de célébrer leur mariage et/ou de passer leur lune de miel dans une destination française.
PROMOUVOIR Les destinations et expériences offertes par nos partenaires à travers un board Pinterest dédié et des pages d’accueil sur us.rendezvousenfrance.com.
ENGAGER Les consommateurs à travers les Etats-Unis en faisant la promotion de notre concours et du contenu de notre site par les réseaux sociaux et les sites influenceurs.
INSPIRER Les couples afin qu’ils organisent leur mariage en France et/ou réservent leur lune de miel dans une destination française.
LA CIBLE
LES COUPLES FIANCÉS AUX ETATS-UNIS
LE GRAND PUBLIC PRESSE, BLOGGEURS & INFLUENCEURS EN LIGNEBloggeurs centrés sur les thèmes mariage et lune de mielSites spécialisés dans l’organisation de mariage
AGENTS DE VOYAGE SPÉCIALISÉSAgents spécialisés dans l’organisation de lunes de miel et de choix de destinations de mariages
MARQUES DE LUXELes marques et magasins haut-de-gamme qui proposent des listes de mariage
Femmes
Age: 18 -44N’ayant pas d’enfant
Ayant un revenu annuel
supérieur à $50 000
Ayant un revenu annuel
supérieur à $100 000
Diplômés de l’enseignem
ent supérieur
Source: www.Quantcast.com
LE PROGRAMME
Voyages bloggeurs en France dans des
destinations de lunes de miel
Création d’un contenu lune de miel pour nos
pages d’accueil sur us.rendezvousenfrance
Déroulement du concours sur Pinterest +
un plan média afin de générer du trafic
Les gagnants annoncés avant Noël
LES VOYAGES BLOGGEURS
Les futures mariées lisent les blogs de
mariage quotidienneme
nt
Source: Splendid Insights 2012 US Wedding Study
Pourquoi des blogs?
Les bloggeurs spécialisés sur la cible des futures mariées sont devenus les représentants et les créateurs de tendance pour les fiancées actuelles. Les bloggeurs ont une personnalité unique qui attirent les futures mariées, avec une connexion réelle et authentique.
LES VOYAGES BLOGGEURS
Des influenceurs en ligne vont aider à créer du buzz autour de nos partenaires en allant dans différents lieux de France, afin de mettre en avant les raisons de choisir ce pays comme destination pour un mariage et/ou une lune de miel.
En fonction du programme de chaque partenaire, les bloggeurs influenceurs pourront visiter les destinations à des moments variés de l’année, afin qu’ils découvrent personnellement les destinations proposés par nos partenaires.
Pages vues unique: 500 000/moisPage vues: 4,5 millions/moisFacebook Likes: 143 000Twitter Followers: 262 000Google+ Followers: 264 000Instagram (Garance + Studio): 190 000
Exemple: Garance Doré pour Tahiti
LA PAGE PARTENAIRE
Pour chaque partenaire, nous allons créer une page dédiée mettant en avant du contenu faisant la promotion de ses produits ou destinations ayant une offre adaptée aux voyages de lune de miel, de mariages ou de lieux pour célébrer les événements marquants.
Exemple de contenu à mettre en avant sur votre page:LUNES DE MIEL Les offres et packs tout inclus pour des voyages de luxe Activités et choses à faire en couple Où dormir? Où manger? Une expérience unique dans une vie
DESTINATIONS DE MARIAGE Les meilleurs lieux et endroits pour dire “Oui je le veux” Les traditions de mariage locales Un guide pratique pour organiser son voyage en France
DES VOYAGES POUR CÉLÉBRER LES ÉVÉNEMENTS DE LA VIE Où renouveler ses voeux? Les meilleurs raisons pour fêter son anniversaire à l’étranger
Sample landing page
LE CONCOURS PINTEREST
Nous allons créer un board dédié #FrenchHoneymoon mettant en avant les destinations de nos partenaires, ainsi que leurs produits. Les consommateurs seront encouragés à créer leur propre board #FrenchHoneymoon, avec des pins de nos partenaires.
LE PLAN MÉDIA
Pour générer du trafic sur notre page d’accueil et notre concours Pinterest, nous allons créer un plan média avec des sites influenceurs sur les mariages et lunes de miel, afin d’attirer l’audience adéquate. Nous allons générer du trafic vers la page d’accueil de chacun de nos partenaires à travers des promotions dédiées durant environ un mois*
WEDDING WIRE6 347 136 visiteurs par mois74 000 Pinterest followers
THE KNOT1 997 415 visiteurs par mois72 000 Pinterest followers
GREEN WEDDING SHOES4 929 477 visiteurs par mois2 136 450 Pinterest followers
Exemple de médias:
*durée de promotion exacte à déterminer en fonction du budget de chaque partenaire
LES TARIFS
PARTENAIRE SUR LA CAMPAGNE LUNE DE MIEL
Insertion dans notre board Pinterest dédié + concours
Contenu mis en avant sur notre page d’accueil dédiée sur us.rendezvousenfrance.com + plan média dédié à générer du trafic vers votre page
Visibilité durant le voyage bloggeur
Participation à partir de $5 000
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