prezentacja adprofile (23.10.2012)

Oferta sieci AdProfileAudience Network

Plan prezentacji

• Czym jest AdProfile?• Trendy w Polsce i w Europie• Narzędzia AdProfile• Jak powstaje profil nugg.ad• Jak budowany jest profil użytkownika• Dostępne formy reklamowe• Modele emisji• Oferta AdProfile• Retargeting i retargeting predykcyjny• Podsumowanie

Czym jest AdProfile?

• Nowa sieć reklamowa typu Audience Network.

• Sieć, w której kupowane są profile demograficzne i behawioralne,a nie miejsca emisji.

Czym jest AdProfile?

• Audience NetworkAdProfile to sieć typu audience network. Dostarczamy dotarcie do konkretnych profili użytkowników.

• Behavioral targetingTargetowanie w oparciu o to co ktoś oglądał,ile czasu spędził na stronie, czym się interesuje.

• RetargetingDocieranie z przekazem reklamowym do osób, które były na stronie i były zainteresowane konkretnym produktem lub usługą.

Trendy w Polsce i w Europie

• W Europie wydatki na targetowanie behawioralne to już 24%.

Źródło: Raport strategiczny IAB Polska „Internet 2010”

Narzędzia AdProfile

• Wykorzystujemy sprawdzone i wypróbowane narzędzia i technologie:

– predykcyjne targetowanie behawioralne– technologia nugg.ad

Jak powstaje profil nugg.ad?

Jak budujemy profil?

Zachowania onlineZachowania online

Przeglądane treściPrzeglądane treści

Klikane sekcjeKlikane sekcje

Klikane reklamyKlikane reklamy

Szukane frazySzukane frazy

Dane ankietoweDane ankietowe

Profile użytkowników powstają w oparciu o dane ze wszystkich sieci korzystających z technologii nugg.ad

Dane demograficzne

Dane demograficzne

Przeglądane witryny

Przeglądane witrynyZainteresowaniaZainteresowania

W sumie to 72 różne kryteria, które można dowolnie ze sobą łączyć.

Każdy profil to dane

Formy reklamowe

• Dostępne są wszystkie formy zasięgowe:– Billboard/Double BB/ Triple BB,– Rectangle– Skyscraper– Wideboard– Toplayer– Floor Ad– Flyfooter

Modele emisji reklamy

Oferta AdProfile

• Profile zdefiniowane• Profile niestandardowe• Pakiet dodatkowych narzędzi:– retargeting– retargeting predykcyjny

Profile zdefiniowane

• Ludzie biznesu

Managerowie Przedsiębiorcy Bizneswoman Inwestorzy

Profile zdefiniowane

• Budujący i urządzający

Budujący Urządzającywnętrza

Planującyogród

Profile zdefiniowane

• Kupujący

Poszukującynieruchomości

Szukający AGD lub RTV Motofani

Profile zdefiniowane

• Ona i on

Kobietaglamour

Pasjonaci

Profile zdefiniowane

• Ona i on

Prawdziwyfacet

Młodzirodzice

Nastolatki

Profile zdefiniowane

• Zdrowie

Poszukujący informacjimedycznych

Zdrowoodżywiający się

Profile zdefiniowane

• Styl życia

Globtroterzy Gadżeciarze Sportsmeni

Profile zdefiniowane

• Styl życia

Trendsetterzy Kibice isportowcy

Kinomani

Profile zdefiniowane

Ludzie Biznesu• Managerowie• Przedsiębiorcy • Bizneswoman • Inwestorzy

Budujący i urządzający• Budujący • Urządzający wnętrza • Planujący ogród

Kupujący• Poszukujący nieruchomości• Poszukujący AGD i RTV• Motofani

Ona i on• Kobieta glamour • Pasjonaci• Nastolatki • Prawdziwy facet • Młodzi rodzice

Zdrowie• Poszukujący informacji

medycznych • Zdrowo odżywiający się

Hobby i styl życia• Globtroterzy• Gadżeciarze • Sportsmeni • Trendsetterzy • Kibice i Sportowcy • Kinomani

Łącznie oferujemy 23 zdefiniowane profile:

Profile niestandardowe

• Możliwość stworzenia dowolnego profilu na podstawie 72 różnych kryteriów

PłećPłeć WiekWiek

Status zawodowy

Status zawodowy WykształcenieWykształcenie

Dochód osobistyDochód osobisty

Dochód gospodarstwa

Dochód gospodarstwa

Wielkość gospodarstwa

Wielkość gospodarstwa DzieciDzieci

UrodaUroda ElektronikaElektronika

ModaModa FinanseFinanse

Żywność i napoje

Żywność i napoje Dom i ogródDom i ogród

Lifestyle i wypoczynek

Lifestyle i wypoczynek

Podróże i samochodyPodróże i

samochody

Oznaczanie użytkownika wykonującego określoną czynność, a następnie dotarcie do niego z nowym komunikatem.

Retargeting – co to jest?

• Oznaczać można dowolne aktywności użytkownika w Internecie:– Obejrzenie reklamy– Kliknięcie w reklamę– Wejście na stronę lub określoną sekcję/podstronę– Wypełnienie formularza– Dokonanie zakupu

Retargeting – możliwości

• Retargeting jest najskuteczniejszą metodą na zwiększenie zainteresowania marką

1046%

514%

300%

130% 126% 100%

0%

200%

400%

600%

800%

1000%

1200%

Retargetowanie Targetowanie Behawioralne

Kontekst Premium Reklama kontekstowa

RON Reklama efektywnościowa

*Nie uwzględniono kampanii video, mobile oraz social media; źródło: comScore and ValueClick Media, „When Money Moves to Digital, Where Should It Go?” Wrzesień 2010*Nie uwzględniono kampanii video, mobile oraz social media; źródło: comScore and ValueClick Media, „When Money Moves to Digital, Where Should It Go?” Wrzesień 2010

Wzrost zainteresowania brandem w wyszukiwarkach w ciągu czterech tygodni od emisji kampanii reklamowych w US wg Media Placement Strategy, marzec 2010*

Wzrost zainteresowania brandem w wyszukiwarkach w ciągu czterech tygodni od emisji kampanii reklamowych w US wg Media Placement Strategy, marzec 2010*

Retargeting – dlaczego warto?

• Ponadto retargeting zwiększa ilość odwiedzin na stronie docelowej

Wzrost wizyt na stronie docelowej w ciągu czterech tygodni od emisji kampanii reklamowych w USwg Media Placement Strategy, marzec 2010

Wzrost wizyt na stronie docelowej w ciągu czterech tygodni od emisji kampanii reklamowych w USwg Media Placement Strategy, marzec 2010

726%

358% 349%302% 280% 257%

0%

100%

200%

300%

400%

500%

600%

700%

800%

Retargetowanie Targetowanie Behawioralne

Reklama kontekstowa

Kontekst Premium RON Reklama efektywnościowa

*Nie uwzględniono kampanii video, mobile oraz social media; źródło: comScore and ValueClick Media, „When Money Moves to Digital, Where Should It Go?” Wrzesień 2010*Nie uwzględniono kampanii video, mobile oraz social media; źródło: comScore and ValueClick Media, „When Money Moves to Digital, Where Should It Go?” Wrzesień 2010

Retargeting – dlaczego warto?

Oznaczając pliki cookie użytkowników strony klienta można docierać do nich na pozostałych stronach naszej sieci z kampanią behawioralną.

Retargeting – jak to działa?

• Narzędzie umożliwiające powiększenie grupy retargetowanej w oparciu o technologię bliźniąt statystycznych.

• Docieramy wówczas do wszystkich osób posiadających podobny profil behawioralny, co osoby oznaczone do retargetowania.

Retargeting predykcyjny

Badając profil użytkownikana wybranej stronie, można wyszukać w sieciosoby o podobnym profilu behawioralnym.

Retargeting predykcyjny

• Kampanie behawioralne emitowanez wykorzystaniem najnowszej technologii.

• Pakiet nowoczesnych narzędzi umożliwiających jeszcze precyzyjniejsze docieranie do wybranych użytkowników.

• Profesjonalne doradztwo w zakresie planowania, wykonania i optymalizacji kampanii reklamowych.

Podsumowanie

Dziękujemy za uwagę