presentatie stir 2009
Post on 19-Nov-2014
3.359 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
04/08/23
Suzanne van den Hoogen2009
04/08/23 Sales Intelligence 2
• Achtergrond STIR• Mogelijkheden STIR (resultaattypen/ achtergr.kenmerken)• Voorbeeld mogelijkheden:
– bereik en pageviews– profielen– vergelijking profielen site/titel– overlap sites– overlap bezoekers en lezers
• Praktijkvoorbeeld sales• Procedure STIR binnen Sanoma• Hoe kom je aan de info?
Inhoud
04/08/23 Sales Intelligence 3
Wat is STIR?• Stichting Internet Reclame, opdrachtgever * van het
Internet Bereiksonderzoek
• Sinds: 2005
• Doelgroep: online 13+ (dus wijkt af van Webhound!)
• Methode: via panel van n=8000 (7000 online en 1000 offline) door Intomart.
• Deelnemers zetten STIR-tags op site.
• Vanaf ca. 135.000 unieke bezoekers interessant (=1%)
• Tool: W4reporter
* Adlink, Ilse media, RTL Nederland, Lycos, MSN, Tiscali, Wanadoo en WebAds.
04/08/23 Sales Intelligence 4
Mogelijkheden STIR:
• Uniek bereik en pageviews per site per dag, week, maand, kwartaal, jaar etc.
• Uniek bereik combinatie van sites• Uniek bereik / pageviews specifieke doelgroep
per site (veel info is bekend van panel!)• Profielen bezoekers site• Overlap bezoekers verschillende sites• Aandeel bezoekers site dat ook bep. titel leest
(niet van alle titels!)• etc…
04/08/23 Sales Intelligence 5
Resultaattypen:
• Uniek bereik• Bereik %• Pagina’s• Bezoeken• Pagina’s per bezoek• Gemiddelde contactfrequentie• etc…
04/08/23 Sales Intelligence 6
Achtergrondkenmerken:
• Socio-demografisch (geslacht, leeftijd, opleiding, gezinsgrootte, etc.)
• Internetdemografisch (provider, internet-verbinding, e-mailen, surfen, downloaden, etc.)
• Interesses en life-style (beleggen, tuinieren, koken, reizen, etc.)
• Gebruik van andere media (televisie, radio, dagbladen, tijdschriften)
• Aankopen via Internet • etc…
04/08/23 Sales Intelligence 7
Voorbeeld: Bereik en pageviews
050000
100000150000200000250000300000350000400000450000
januar
i
febr
uari
maa
rtap
ril m
ei juni
juli
augu
stus
sept
embe
r
okto
ber
nove
mbe
r
dece
mbe
r
2006
2007
Unieke bezoekers VOL
0500
100015002000250030003500400045005000
januar
i
febr
uari
maa
rtap
ril m
ei juni
juli
augu
stus
sept
embe
r
okto
ber
nove
mbe
r
dece
mbe
r
2006
2007
Pageviews VOL (x1000)
04/08/23 Sales Intelligence 8
• Sanoma bereikt maandelijks met alle websites (door STIR gemeten) 65% van de Nederlandse bevolking 13+ en 80% van de 13+ online populatie
• Dat zijn 8,9 mln Nederlanders, met ruim 1,1 mrd pageviews
Bron: STIR mei 2009
Voorbeeld: Combinatie bereik heel Sanoma
04/08/23 Sales Intelligence 9
Voorbeeld: Profielen MargrietMargriet
01 jul 2007..30 sep 2007Bereik absoluut aandeel
Totaal 13+ 303000Mannen 13+ 83000 27%Vrouwen 13+ 220000 73%13-19 jaar 23000 8%20-34 jaar 72000 24%35-49 jaar 111000 37%50-64 jaar 92000 30%65 jaar en ouder 6000 2%Opleiding Laag 40000 13%Opleiding Medium 177000 58%Opleiding Hoog 86000 28%Sociale klasse A 24000 8%Sociale klasse B1 108000 36%Sociale Klasse B2 91000 30%Sociale klasse C 77000 25%Sociale klasse D 3000 1%Welstandklasse 1 74000 24%Welstandklasse 2 57000 19%Welstandklasse 3 52000 17%Welstandklasse 4 105000 35%Welstandklasse 5 15000 5%
Bron: STIR Q3 2007
04/08/23 Sales Intelligence 10
Libelle.nl Libellegeslachtman 30% 26%vrouw 70% 74%
leeftijd13-19 9% 7%20-34 23% 14%35-49 35% 30%50-64 29% 30%65 en ouder 4% 20%
opleidinglaag 17% 26%midden 52% 48%hoog 31% 24%
Voorbeeld: Profielen online vrs print
Bron: STIR Q3 2007 en NOM 2007-1
04/08/23 Sales Intelligence 11
Voorbeeld: Overlap Libelle
Bron: STIR sept t/m nov 2007
3.6 3.5 3.8 4.1
1.3 1.4 1.1 0.9
1.4
4.2
2.6
1.2
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Margriet VrouwOnline Viva Flaironline
Toegevoegd bereikOverlapSolo bereik
Libelle totaal = 4.9Margriet totaal = 2.7L & M totaal = 6.3Overlap L& M = 1.3 (=19%)Toevoeging Margriet = 1.4
04/08/23 Sales Intelligence 12
Voorbeeld: Overlap site en titel
• 64% van de bezoekers van Libelle.nl leest Libelle (tenminste 1 v/d 6)
• 64% van de bezoekers van Margriet.nl leest regelmatig de Margriet (tenminste 1 v/d 6), en 60% leest Libelle!
64%
Bron: STIR 2009
04/08/23 Sales Intelligence 13
Praktijkvoorbeeld sales: Bonzo
• Bonzo wil adverteren op site met zoveel mogelijk hondenbezitters
• Uitkomst: Libelle en VOL absoluut meeste hondenbezitters, Margriet en Yes grootste aandeel (umfeld)
Totaal 13+ bezit hondBereik absoluut Bereik absoluut aandeel
Margriet 356000 85000 24%Libelle 666000 145000 22%Esta-online 74000 14000 19%Flaironline 275000 50000 18%Viva 497000 94000 19%VrouwOnline 763000 166000 22%Yes 292000 74000 25%
Bron: STIR sept t/m nov 2007
04/08/23 Sales Intelligence 14
Hoe kom je aan de info?
• Basis info per site (o.a. geslacht, leeftijd, internetgedrag, samenstelling hh) is terug te vinden op de Wiki
• Totaal bereik Sanoma/ilse media: zie Wiki• STIR jaar boek staat ook op de Wiki• Overige info op aanvraag bij Sales Intelligence • Sales Intelligence beschikt ook over de lijst met
alle variabelen• Voor overige info: stir.nl
top related