presentatie searchuser hhs gastcollege minor digital marketing
Post on 29-Jun-2015
132 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Minor Digital Marketing HHS
Vandaag
1. Even voorstellen
2. De toekomst is nu
3. Ontwikkelingen
4. Het gevecht om de klant
5. Uitdagingen
1. Even voorstellen: Dirk Tuip
1. Eigenaar internetmarketingbureau + softwarebedrijf (22 fte)2. Blogger: dirktuip.nl + gewooneennormaledag.nl3. New ways to grow4. Najaar 2013: Boek + DVD over Google Adwords
Hang naar online / Resultaat / Meetbaar
New Ways to GrowSoftware & Apps
DE WERELD
VERANDERTen daar kunnen we
(N)IETS aan doen
?!
Het gevecht om de klant in 2020
Sven (1)
grote knop: 4 mndslotje eraf: 7 mndspelletjes doen: 14 mnd
Tess (3)
Grote knop: 3 mndSlotje eraf: 4 mndSpelletjes doen: 8 mndWachtwoord apple-account: 14 mndVideo’s opzoeken: 1,5 jr
OF:
HET GEVECHTom de klant in
2013 ?!
The future is now!
Glass or Watch?
Einde van de winkelsCor Molenaar
Einde van de webshops
21 juni: Bol.com introduceert winkelen via televisie
14 mei: Bol.com opent vandaag grootste woonwinkel van Nederland
13 mei: Albert Heijn en bol.com zetten met ruim 700 afhaalpunten volgende stap in online winkelen
22 april: Bol.com gaat nog sneller bezorgen
4 juli: Bol.com laat andere winkeliers aansluiten
Einde van de webshopsZalando verkoopt Gothic Kleding
Couch Commerce 86% van de mensen gebruikt mobiel internet tijdens het televisiekijken.
“Facebook know what we say”
“Google know what we think”
Google Google Google
Google Resultaten
85%15%
30%
Adwords essentieel
April 2012 Mei 2013
Google Adwords blijft essentieel
AdWords mechanisme
Op zoek naar “long-tail”
Kosten per lead
SEA + SEO…
Lokale Search
Social Search
Auteurschap?
Auteurschap?
Video Search
Video + Google
Video Advertising
8 mln advertentie-opbrengst Google
We onthouden:
-10% van wat we lezen
-20% van wat we horen
-30% van wat we zien
-50% van wat we horen en zien!
-
Voordelen video
• Video werkt conversie verhogend• U wordt beter gevonden• Relatief goedkoop middel • Moeilijke onderwerpen makkelijk• Betrouwbaar / vertrouwen / open
ResultatenAVV Afbouw: Video live op 16 juni
ResultatenBuffetkoning: Video live op 9 februari
Remarketing
Remarketing
Remarketing
Remarketing op site bezoekers
Mobile Stats
• Onze mobiel is al ons externe brein
• 67% van de shoppers in USA vergelijkt in de winkel nog even online
• 30% van de zoekopdrachten naar restaurants komt van mobiel.
• 40% van alle kijktijd op Youtube gebeurt via tablets en mobiel
• 86% gebruikt hun smartphone terwijl ze andere media bekijken
Mobile Stats - Realiteit • 39% van de mensen gebruikt mobiel internet op de wc. (Dus 60% liegt)• 66% gebruikt zijn mobiel om te ‘pre-shoppen’. • 31% van alle mensen met mobiel internet benadert het web primair via mobiel. • 62% 18-24 jarigen heeft smartphone. • 42% zegt zelden een desktop pc (“mijn pa’s computer”) te gebruiken.• 60% mensen met € onder $25.000 heeft geen computer. Maar wel een smartphone met internet.
“If your information is not available on small screen, it doesn’t exist for all the people that rely on their mobile phones for access.”
Google went mobile
Zorg voor mobiele site!
Wat wil de klant?
snelheid
Laagste prijs
reviews
gevecht om prijs rendement laag
Wil de klant nog meer? Heeft merkbeleving nog waarde in online wereld?
Het gevecht om de klant
Het gevecht om de klant
Het gevecht om de klantmetasearch
Verslaving aan Google?
Kosten Google
Opbouw merk
Ontwikkelingen
B to B : website leads
Ontwikkelingen
B to B : website leads
Drijvende krachten
• Internet 3.0
• Sociale media v.s. Mond tot Mond
• Klantentrouw weg?
• Tijdgebrek new generation
• Altijd mobiel / multiple devices
• Persoonlijk/vertrouwen/directe contact
• Simplicity, makkelijk
• Einde van de winkels (webshops)
Trends Silicon Valley
• Video Advertising
• Mobiel
• Single naar multiscreen
• Gericht adverteren– Realtime
– Regionaal / lokaal
– Location based advertising
– Social advertising
New Ways to Grow
1. Meetbaar maken van website + dashboard
2. Latente zoekbehoefte Via Google
3. Gerichte advertising
4. Mond tot mond reclame Via Social
5. Meten en verbeteren van website Conversie advies
GEVONDEN WORDEN VOORDAT
ER GEZOCHT WORDT
Waar beginnen?
“Bezint eer ge begint”
“Winnaars hebbeneen plan, verliezerseen excuus”
“Voordat ik een foutmaak, maak ik die fout niet” (cruijff)
top related