presentatie marketingkamer over nieuwe media mh 18 6 2008

VROEGER EN STRAKS

• Eenrichtingsverkeer

• Elite van professionals

• Hitcultuur

• Dialoog

• Consument is zelf recensent en scheidslijntussen ‘amateur’ en ‘professional’ vervaagt

• Ook producten met klein vraagpotentieelgenereren omzet

ONTWIKKELINGEN

web 2.0 dialoog crossmedia

user generated content

delen worth of mouth co-creatie

participatie identiteit

mobiel internet peer to peer

long tail sociale netwerken

interactiviteit prosument

KANSEN

• Crossmedia > cultuurproduct naar buiten brengendoor integratie van verschillende mediakanalen

• Sociale netwerken > cultuurproduct tot middelpuntmaken van een netwerk van bezoekers, makers engeïnteresseerden

• Prosumenten > actieve bijdrage van bezoekers engeïnteresseerden waardoor netwerk gevoed wordten het product verbeterd

MEDIAMIX

USER GENERATED CONTENT

BETROKKENHEID & PASSIE

WAAROM WIL JE HIERAAN MEEDOEN?

• Meer ruimte voor reflectie, recensie, actualiteit (‘buzz’)

• Je merk onder de aandacht brengen door aanwezig te zijn daarwaar je (potentiële) bezoekers ook zijn

• Doelgroepen met bepaalde gedeelde interesses beterfaciliteren

• Direct in contact treden met je bezoeker, hem/haar beterinformeren en kunnen luisteren

• Dus: dialoog opbouwen met én tussen bezoekers

• Openheid van de eigen organisatie vergroten, haar een‘gezicht’ geven

• Aansluiten bij jongere generaties

• ...

HOE BEGIN JE...

• Aanwezigheid en imago versterken doorbestaande producten te verbeteren

• Je content delen

• Direct communiceren

• Netwerk/community opbouwen

• Bezoekers actief betrekken

• Bezoekers laten co-creëren

BEDENK DAARBIJ

• wie je doelgroep is

• wat je precies te bieden hebt: wat is je kracht?

• waar je doelgroep zich bevindt, op welkenetwerken

• wat je doelgroep daar doet

• dat je daar aanwezig moet zijn om de dialoog aante kunnen gaan

• dat je relevant bent

THEATERS > GEBOUW

GEZELSCHAPPEN > VOORSTELLINGEN

FESTIVALS > SFEER

ZIJN ER VRAGEN?

Op dit werk is een Creative Commons Licentie van toepassing.

Geïnspireerd door presentaties van LAGroup en Jacqueline Fackelday.