presentatie en pr boerengolf

Masterclass Public Relations

Masterclass PR

• Welkom• Verwachtingen van jullie?• 11.00-12.00 PR, free publicity…• 12.00 lunch• 12.45-13.45.00 online PR• 13.45-14.15 cases• 14.15 round up

Verwachtingen

Masterclass PR

5

• Hoe kom ik in de media?• Wat doe ik aan promotie, marketing en

PR?• Ik kan dat niet betalen?

Wie is Goof Lukken?

6

Academie voor JournalistiekNHTV

Beekse BergenMarketing &

Communicatiemanager

PR-manager Libéma

Ardoer.com

Vrijetijdskennis

Wie is Michiel Verheij?

• Syntens• Innovatieadviseur• Agro/food sector • Creatieve industrie• Strategie• Marketing• Internet

Programma

• Programma in verschillende delen:• Interactieve inleiding• Een kijkje in de mediakeuken• Offline/online

8

PR?

MarketingPRCommunicatieSalesPromotiePubliciteitCorporate marketing & Communicatie

PR?

Marketing: vertel zelf dat je goed bent

PR:laat anderen vertellen dat je goed bent

MarketingHet gaat vooral over onderscheiden

Hoe doen jullie dat?Product?, Prijs?, Promotie?, Plaats? PERSOONLIJKHEID?

Fietsen met Streken

Alles begint met product

• Gat in de markt?• Toegevoegde waarde• Onderscheidend vermogen (naam!) • Kwaliteit (Don’t tell it, show it!)• PR: laat anderen over jou praten

SneeuwbaleffectMaak van je klant een fan

Mond-tot-mond reclame• Niet alleen door goed product maar helpen

Hoe?

• Kwaliteit, kwaliteit, kwaliteit = gasttevredenheid

• Actiebonnen• Virale campagnes (tip uw vrienden)• Social networks/binding• Nieuwsbrief = goede database…• Unieke bezoek/koopmomenten• Doet u dit al?

(PR)oduct bekend makendoor anderen laten vertellen

• Internet, internet, internet• Naam/url• Zoekmachine• Michiel gaat met jullie ON-line• Ik ga OFF-line• Free-publicty en sofware in product

Zenden is steeds makkelijkerontvangers bereiken steeds

moeilijker

Een voorbeeld zegt meer dan1000 woorden

Kyla Ebbert, Southwest Airlines en Virgin…

En toen kwam DR. Phil…..

En toen Virgin…

Als allerlaatste…

Kijkje in de mediakeuken• Ontwikkeling media• Van Ned 1 naar 2 en 3

• Van publiek naar commercieel

• Van Nationaal naar regionaal

• Van drie mediatypen naar….?

Nieuwe Media: Internet

Nog meer nieuwe media….

Historie

• Alle mediagrenzen vervagen

• Cross-mediaal

Scheiding Online Offline

Traditionele media?

de mediaspecifieke kenmerken• Verhalenvertellers

• Wie vertelt?• Hoe wordt er verteld?

• Goed of slecht nieuws?• Storingsgevoelig!

De media, specifieke kenmerken:Krant• Nieuws• Steeds korter• Meer beeld• Meer achtergrond• Snel oud• Landelijk, regionaal, lokaal• Gratis/betaald

Tijdschriften

• Diversiteit is groot• Publiekstijdschriften• Vaktijdschriften• Relatiebladen• Gratis of betaald• Langere levensduur

Radio

• Nieuws• Vooral snel/productie is simpel• Geluid• Vertellers• Laten vertellen• Achtergrond• Redelijk interactief

TV

• Nieuws maar ook entertainment• Steeds sneller• Productie is ingewikkeld en duur

(en ook niet Camjo’s)• Vertellers maar ook tekstbars, grafisch• Laten vertellen• Achtergrond• Redelijk interactief

Teletekst• Nieuws• Snel• Korte krachtige koppen• Verhaal in 3 zinnen• Geen beeld

Teletekst• Verhaal in 3 zinnen

Intranet• Iedereen kan zender worden• Interactief (web 2.0)• Multimediaal/pos• Snel en up to date

MEDIA BEWERKING

• Hoe bewerk je de media?• Welke tools zet je in?• Hoe bereik je iedereen?• Relatiemanagement• Effect?• Monitoring

Free-publictyEén belangrijke tip….

• Van • Passief• Naar• Actief

Actief vraagt om…• Kennis• Tools• Weten wat je wilt verkopen• Doelgroepgericht denken• En….

• Het allemaal doen!

Wat is belangrijk?

• Denk als een journalist• Waar zitten mijn verhalen?• Ben creatief• Beschik over materiaal• Weet de media te vinden• Ben voorbereid op…..crisis• Geen garantie maar extra en gratis

Denk als een journalist

• Wat is nieuws?• Volg de actualiteit (zonsverduistering)• Zoek nieuwe invalshoeken• Is jouw nieuws ook zijn nieuws?• Nieuwsaanbod (komkommertijd)• Voorbeelden neushoorn / roofvogel

Creatief…

• Leuk nieuws is makkelijk…• Nieuws kan je maken…• Voorbeeld = Sportiom• Thema ijsbaan liep niet• Verzin een idee!

Sportiom: De residentie van…

• De Kerstman in NL• TPG-post• Huis van Sint• Activiteiten• Succes• Uniek

bezoekmoment• TOEGEVOEGDE

WAARDE

Persbericht d.d. 6 december 2004

Bossche scholieren schaatsen in Sportiom Elfjesstedentocht

Op woensdag 8 december vindt de officiële intocht van de Kerstman in Nederland plaats. Hij arriveert dan bij zijn nationale residentie op de schaatssensatie Arctic Harbor van Sportiom in 's Hertogenbosch. Hier wordt hij verwelkomd door Bossche scholieren. De Kerstman en zijn elfje worden rond 10.45 uur verwacht. Na aankomst neemt hij de sleutel van zijn tijdelijke huis in ontvangst. Voorafgaand aan de intocht schaatsen meer dan 250 basisschoolleerlingen tussen 10.00 en 10.30 uur de Elfjesstedentocht. Dat is een sponsor-schaatsmarathon voor .

En blijven actualiseren

Stel je wordt nieuws!

Crisis…

• Je wordt ongewild nieuws…• Dieren ontsnappen…• Legionella…• Kind verdrinkt…• Dierverzorger overlijdt/bedrijfsongeluk

Crisis…• Mediadruk• Sturen is beter als zwijgen• Crisisteam• 1 persoon = woordvoerder• Zoek ondersteuning• Directeur moet alles weten• Probeer relatie op te bouwen• ANP/GPD• Eigen website!

Onthoud…

• Sommige mensen zeggen…• Het maakt niet uit hoe je het nieuws haalt

• maar• Of je het nieuws haalt!

Crisis communicatie• Ja = media betrekken• Afhankelijk van je doelgroep welke media• Gebruik je eigen contacten • Gebruik neutrale externe experts en kennis• Gebruik je eigen interne kennis• Denk aan slachtofferhulp intern/extern• Houd de regie!

Weet de media te vinden• Bestanden maken• Welke media• Hard nieuws (hoe uniek)• Soft nieuws (van lokaal naar regionaal)• Doelgroepnieuws (interesse vakpers)• Goed bestand en contacten• Primeurs of niet?• Lekken…

Mediabestanden

• Handboek voor pers en publiciteit• Mediadesk adformatie• ANP perssupport• Zelf opbouwen maar ook onderhouden• www.tourpress.nl• Persberichtenbank

Bekende bronnen• ANP• Internationale persbureaus (reuters)• GPD• WFA• NOVUM• AP

• Kleinschaliger• Lokale/ regionale persbureau’s• Free-lancers

Planning

• Maak een planning• 1 x per jaar algemene info• Volg de media• Verzamel gegevens• D.H.Z. of huur iemand in?• Timing is cruciaal

Pers of mediakit

• Opvallen• Basisinformatie• Korte leuke feiten• Samples• Beeld/geluidsmateriaal• Gadgets• Arrangementen• Gebruik burgerjournalistiek? Esmee Denters

Meten = wetenMeten kan door:

Onderzoeken

Monitors

(kijkcijfers, bereikcijfers, stichting internetreclame)

Benchmark

Monitoring (knipseldiensten, blogwatching)

Vragen? www.vrijetijdskennis.nl

Huis Bouwen

59

Autoriteit

60

Ab Osterhaus

Nimby

61

Veel meer dan een website

Bron: Kees Verheij van Whizpr(www.whizpr.nl)

Kogels en hagel, offline en online

63

Weblog

Webloggen

65

Hyves

67

Twitter

69

Twitter Alert

71

Google Buzz

72

Crowdsourcing

74

Geotagging

Boerengolf

76

Google Alert

78

Nieuws

80

Video

82

LinkedIn

Foto’s

85

RSS

Widget

87

www.plattelandopdekaart.nl

Ondernemen met sociale media

89

Gary Vaynerchuck

90

91

92

Masterclass PR

• Welkom terug!• 12.45-13.45 Online PR• 13.45-14.15 Cases Boerengolf!• 14.15 Round up• 14.30 Einde

Masterclass PR

• 13.45-14.15 cases Boerengolf!• 14.15 round up• 14.30 einde

Ons doel :

Deze pagina wordt gevuld binnen een half uur! uur!

• laatste nieuws!.....• Activiteit 1• Evenement 2• speciale dag 3

•In de media

Masterclass PR

• Cases:• Algemeen: • Hoe kunnen we Boerengolf als totaal in

media krijgen?• Hoe krijg ik mijn Boerengolf in de media?

• Hoe kunnen we Boerengolf als totaal in media

krijgen?

• Hoe krijg ik mijn Boerengolf in de

media?