presentación6 investigación de mercados iv
Post on 29-Sep-2015
496 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
-
Economa y Marketing
Clase 6
rea Histrico Social IV Ao - DI
-
Etapa III Parte 4
Resultados
-
Procedimiento de Investigacin de mercado
1. Codificacin
2. Procesamiento
3. Elaboracin de matrices
4. Anlisis de Resultados
ETAPA 3: Resultados
-
Encuesta Base
VARIABLES DE CLASIFICACIN:
SEXO
OCUPACIN
NIVEL DE EDUCACIN
TARJETA DE CRDITO QUE POSEE
1- Qu marca del producto tal consume?Marca XMarca Y
2- Cunto Gasta mensualmente en esa marca?
-
II. 1 CODIFICACIN
-
Codificacin:
La codificacin consiste en transformar las respuestasrecogidas en cdigos que las representen y quefaciliten la grabacin de datos.
La codificacin es una fase del estudio de mercado quese intercala entre el trabajo de campo y la carga dedatos.
Es fundamental realizar esta etapa consumo cuidadoporque de ello depende el error sistemtico de lainvestigacin.
La forma de efectuarlo depende de si las preguntas soncerradas o abiertas.
-
Codificacin:
Ventajas
La codificacin imprime rapidez a la carga de datos.
Reduce el margen de errores en la carga de datos.
Incorpora beneficios por reduccin de costos.
Limitaciones
Requiere compartir cdigos establecidos.
Difcil de controlar para cuestionarios autoadministrados.
Requiere de impresin de la precodificacin.
-
Codificacin - CASO
Variables de Clasificacin:
FEMENINO (0)
MASCULINO (1)
DESOCUPADO (0)
OCUPADO NIVEL BAJO (1)
OCUPADO NIVEL MEDIO (2)
OCUPADO NIVEL ALTO (3)
-
Codificacin - CASO
Variables de Clasificacin:
SIN EDUCACION FORMAL (0)
EDUCACION PRIMARIA (1)
EDUCACION SECUNDARIA (2)
EDUCACION UNIVERSITARIA (3)
SIN TARJETA DE CREDITO (0)
CON TARJETA LOCAL (1)
CON TARJETA NACIONAL (2)
CON TARJETA INTERNACIONAL (3)
-
Codificacin - CASO
Variables de Investigacin:
CONSUME MARCA X NO (0)
CONSUME MARCA X SI (1)
CONSUME MARCA Y NO (0)
CONSUME MARCA Y SI (1)
-
Ventaja Adicional de la Codificacin:
OCUPACION + EDUCACION + TARJETA
DE CREDITO = ESTRATO SOCIAL
Entre 0 y 2 = Nivel Ultrainferior (0)
Entre 3 y 5 = Nivel Inferior (1)
Entre 6 y 8 = Nivel Intermedio (2)
9 Puntos = Nivel Superior (3)
-
OTRO EJEMPLO:
Empresa preocupada por el cuidado de lasalud. Esta, se ve afectada por la malaalimentacin por: horarios de trabajo,falta de tiempo para elaborar productossanos, para ir a comer a establecimientosde comidas naturales.
Objetivo: Acercar planes alimenticios adistintas oficinas cntricas.
-
Codificacin Planteada:
Almuerza en el trabajo:(Si) .. (1)(No)..(0)
Realiza Actividad Fsica:Ms de 3 veces por semana .. (2) Entre 1 y 3 .. (1)No (0)
Concurren a Nutricionista:Si ..(1)No .(0)
Consumen Comidas rpidas:Ms de 3 veces por semana .. (0)Entre 1 y 3 .. (1)NO .. (2)
Nivel Superior . 5 y 6Nivel Intermedio .. 3 y 4
Nivel Inferior .. 0, 1 y 2
-
II. 2 PROCESAMIENTO
-
II. 3 ELABORACIN MATRICES
-
Porcentajes Horizontales
SEGM. MARCA X MARCA Y TOTAL
3 - Femenino 1 0 1
2 - Masculino 0.5 0.5 1
2 - Femenino 1 0 1
1- Masculino 0.5 0.5 1
0 - Femenino 0.33 0.67 1
0 - Masculino 0 1 1
-
II. 4 ANLISIS DE RESULTADOS
-
RESULTADOS
Anlisis e interpretacinde la informacin
Resultados y difusin:- Escrito- Oral- Audiovisual
Implantacin deDecisiones
Seguimiento deresultados
Conclusiones yrecomendaciones
Reporte final:- Ejecutivo- Operativo
-
El Informe de la Investigacin
Estar bien redactado
Tener una presentacin agradable
Resultar claro y conciso
Hacer recomendaciones mercadolgicas, en el contexto concreto del problema inicial.
El informe final es, tal vez, lo nico
que, vern los decisores.
Tiene que:
-
Estructura del Informe Final
Resumen Ejecutivo
Antecedentes
Objetivos
Metodologa
Resultados
Conclusiones
Recomendaciones
Una estructura razonable ser:
-
Etapa IV
Control
-
ETAPA IV - CONTROL
Puesta en Marcha de la Estrategia
Comparacin con Resultados Previstos
Anlisis de Desvos
Adecuacin (Estrategia o Ejecucin)
top related