presentació moritz

MORITZ

| Història|

• 1851 Louis Moritz arriba a Barcelona procedent de Pfaffenhoffen, Alsacia.

• 1864 obre la major fàbrica de cervesa de la ciutat

• Primers premis entre ells els de la Exposició Universal de Barcelona

• Al segle XX Moritz es converteix en la principal marca de cervesa de Barcelona i compta amb el 25% de quota de mercat espanyol

| Història|

• Als anys 50 fruit del increment del poder adquisitiu de la població, creix el mercat i per tant la competència

• 1978 Inundacions+crisi del petroli: desaparició temporal de la marca

2004Rellançament

| Rellançament|

• 8 de juliol 2004

• Torna la cervesa de Barcelona

• En un acte a la Antiga Fàbrica Moritz torna a irrompre al mercat

• Les regles han canviat: Estrella 85% de quota de mercat

| Passos|

| Objectius|

ObjectiusQualitatius Quantitatius

-Convertir Moritz en la “cervesa de Barcelona”

- Convertir Moritz en una cervesa cosmpolita del segle XXI sense oblidar la seva història

-Recuperar el market share mitjançant distribució a hosteleria i alimentació

-Reobertura de l’Antiga Fàbrica Moritz -Ser rentables en 3 anys

| Beneficis|

-Barcelona-Cervesa Catalana-Nostalgia-Modernitat amb arrels (150 anys d’història)

-Mètode tradicional-Autenticitat (origen)-Ingredients (aigua mineral, lúpul de Saaz…)

Tradició Modernitat+

Emoc

iona

lsRa

cion

als

| Significats de marca - Essència|

| Significats de marca - Essència|

| Estratègia|

Mainstream vs. Mass Luxury

| Significats de marca - Essència|

| Significats de marca - Essència|

| Estratègia |Ta

rget Antics consumidors de la marca orfes de la seva marca

“Gauche divine”: societat civil catalana

Nou

s con

sum

idor

s

Bobos (bohemian bourgeois). Segment qualitatiu per estil de vida (gastronomia, oci, cultura) . Perfil urbà de centre-esquerra, aspiracional i amb poder de compra i prescripció

Catalans. Patrons globalitzadors.

Target de Comunicació

Targ

et

| Estratègia|

Posicionament de Moritz

La cervesa de Barcelona

Missió

de BarcelonaVolem ser la cervesa premium

| Packaging|

América Sánchez: Made in Barcelona

Roptura amb còdig de color de la categoria

Història i modernitat

Marca Barcelona

Etiquetatge en català

| Estratègia de comunicació|

Publicitat?

Estratègia Below the lineGRP’s de qualitat per ajudar a la construcció dels valors de la marcaRRPPPublicityEvents propisCo-branding (América Sánchez, Jean Nouvelle, Munich)Mecenatge (Bigas Luna, Miralda…)PartnershipOn-line , 2.0Prescripció

Vs.

Taca d’oliMarketing experiencial

| Estratègia de comunicació|

Territoris - EixosGastronomia. Cultura cerveseraCultura. Coherència. Sentit ampliBarcelona. Valor propi

Plataformes pròpiesAntiga Fàbrica. Flagship de la marca. Experiència de marcaBar Velódromo. Mecenatge cap a la ciutat de Barcelona

| Creativitat by Moritz|

• Branding• Co-Branding• RRPP• On-line• Projectes propis• Guerrilla

| Branding|

| Co-Branding|

| Co-Branding|

| RRPP|

| On-line|

2010Aposta per on-line – xarxes socials

Octubre2010

Juny2012

4.000 fans 28.000 fans

200 fans 12.000 fans.

| On-line|

. Decicació a la comunitat. CM

. Accions 2.0 de captació i dinamització

. Cohesió amb la comunitat

. Continguts de valor afegit

. Patrocini i esdeveniments 2.0

| On-line|

| Projectes Propis|

| Guerrilla|

| Guerrilla|

| Guerrilla|

| Guerrilla|

SALUT I MORITZ