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„Ankommen und aufleben“ in der Kommunikation
Dr. Michael Scheuch Brand Management
Agenda
1) Marke und „ankommen und aufleben“
2) Marke an der Schnittstelle zur Kommunikation
3) Markenübersetzung in digitalen Medien
4) Markenübersetzung in klassischen Medien
Agenda
1) Marke und „ankommen und aufleben“
2) Marke an der Schnittstelle zur Kommunikation
3) Markenübersetzung in digitalen Medien
4) Markenübersetzung in klassischen Medien
Bausteine der Marke
Einzigartige Geschichten Ein Land, das sich als kulturelles Zentrum Zentraleuropas entfaltet.
Ein Land, das mit seinen offenen Menschen zu leben versteht.
Ein Land mit Gastgebern, die sich für Urlaubsglück engagieren.
Bausteine der Marke
Kultur
Kulinarik
Regeneration
Begegnung
Erlebnisfelder
… was wir für den Gast daraus machen
Natur Kultur Kulinarik Regeneration Begegnung
spannende Kombinationen
Lonely Planet: „(…) possibly the best combination of nature and culture on the planet.“
Bausteine der Marke
Die Wirkung von Urlaub in Österreich
Mehr als nur Urlaub, inspirierende
Rekreation
Ein Land, das sich als kulturelles Zentrum Zentraleuropas entfaltet.
Ein Land, das mit seinen offenen Menschen zu leben versteht.
Ein Land mit Gastgebern, die sich für Urlaubsglück engagieren.
„ankommen“ … wieder zu sich finden … Leichtigkeit des Seins entdecken … mit neuen Kräften aufladen
„aufleben“ … Motivation und Ideen für geistige und körperliche Entfaltung … Neue Orientierungen / bereichernde Erfahrungen
Offene Menschen, die zu leben verstehen Was differenziert?
• authentische Geschichten, die uns einmalig machen
• die einzigartige Wirkung auf den Gast
Agenda
1) Marke und „ankommen und aufleben“
2) Marke an der Schnittstelle zur Kommunikation
3) Markenübersetzung in digitalen Medien
4) Markenübersetzung in klassischen Medien
Marke und Kommunikation an Zielgruppe
Zielgruppe
Marketing
Marke definiert
Trends
Gru
nd-
lage
Kommunikation entlang der Marke
Brand Funnel
Aufmerksamkeit Präferenz
Entscheidung
Brand Funnel 2.0
Aufmerksamkeit
Präferenz
Entscheidung
in Anspruchnahme
Meinungsbildung
Austausch vor allem online
Bedeutung für Kommunikation
• absolute Transparenz
• Marke muss zu 100% auf tatsächlichen Spitzenleistungen aufbauen
Botschaft fokussieren und langer Atem!
Agenda
1) Marke und „ankommen und aufleben“
2) Marke an der Schnittstelle zur Kommunikation
3) Markenübersetzung in digitalen Medien
4) Markenübersetzung in klassischen Medien
Markenführung in Social Media
Markenführung in Social Medien
• Regeln des Mediums
• Inhalte
• Sprachkorridor und Schlüsselwörter
Agenda
1) Marke und „ankommen und aufleben“
2) Marke an der Schnittstelle zur Kommunikation
3) Markenübersetzung in digitalen Medien
4) Markenübersetzung in klassischen Medien
Bildsprache aus der Marke…
• Magische Momente
• Personen
• Leichtigkeit
• Licht
• Authentizität und Natürlichkeit
• Bildaufbau
Bildsprache aus der Marke…
Sommersujets 2012
Wir begeistern für Österreich!
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