planning evento driver
Post on 15-Jan-2017
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PresentazioneLABORATORIO DI MARKETING EVENT AND TRADE SHOWS
GRUPPO 3
Cecilia Fogolari - Giulia Lubian - Lara Macchiati - Carola Pestoni
Concept evento principale: la preparazione
Cos’hanno in comune una buona partita di calcio e un’ottima prestazione alla guida?
Entrambi sono il risultato di una costante e attenta attività di preparazione.
Concept
La chiave per un’ottima performance è la preparazione
Promessa di Driver
Driver ti offre la migliore preparazione possibile della tua automobile
Promessa nel calcio
La chiave per giocare bene una partita è allenarsiduramente e con costanza
Nome del progetto
“Preparati al meglio con Driver!”
"Al meglio"Driver ti offre la migliore preparazione della tua auto, e non solo: ricompensa anche i suoi clienti attuali e potenziali con premi esclusivi, facendo vivere loro le
esperienze migliori.
Target 18-30: un'esemplificazione
Primo contatto con Mario
15 gennaio 2017
• Video guerrilla tramite notizia sponsorizzata Pirelli
su Facebook
• Alla fine del video appare il link alla paginawww.drivercenter.eu/it-
it/preparatialmeglio
Mario si iscrive al concorso e gioca
• Iscrizione al concorso “Preparati al meglio con
Driver!”
• Inserimento dati
• 2 “tiri” a settimana, prima che esca il risultato
compaiono i tips di Driver
• Invito amici
Mario vince
• Ritorno sul sito• Quiz interattivi
• Nuovi tiri• Vittoria corso di guida
Maserati
Gli altri premi del concorso:
• Abbonamenti allo stadio• Inviti per Gran Premio F1
• Calendari Pirelli• Ingressi Moto GP • Treni di gomme
• Sconti su acquisto pneumatici Pirelli
Primo incontro con Giancarlo
26 febbraio 2017 partita Inter - Roma allo stadio San Siro
• Stand Driver con percorso di allenamento
• Gazebo con hostess che distribuiscono gadget e flyer sul
concorso “Preparati al meglio...e vinci l’Inter!”
• Durante l’intervallo della partita, trasmissione nel maxi-schermo di messaggi dei tifosi
con alla fine logo Driver
Giancarlo si iscrive al concorso e si allena
• Iscrizione al concorso “Preparati al meglio...e vinci l’Inter!” www.drivercenter.eu/it-
it/preparatialmeglio
• Inserimento dati
• Download allenamento
• Foto durante l’allenamento
• Upload foto
• Richiesta voto degli amici
Giancarlo vince
• La foto riceve il maggior numero di voti
• Vittoria Meet & Greet con giocatori dell’Inter (26 marzo 2017)
• Meet & Greet(22/23 aprile 2017)
• Video e foto dell’esperienza caricati e condivisi online
Budget e risultati
• Budget: 69.827 euro
• Aumento della brand awareness
• Maggior consapevolezza sui prodotti/servizi Driver
• Social e media coverage e condivisione di contenuti
• Aumento follower sui social
• Customer attraction
• Word of mouth
• Profilazione clienti e ampliamento database
aziendale
€ 0 € 5.000 € 10.000 € 15.000 € 20.000 € 25.000
CREATIVITÀ E PROGETTAZIONE
PRE-PRODUZIONE
PROJECT MANAGEMENT E DIREZIONE
PERSONALE ESTERNO
PRODUZIONE
LOGISTICA
COMUNICAZIONE
VARIE
FEE D'AGENZIA
EVENTO PRINCIPALE
Concept inaugurazione: innovazione e futuro
Innovazione, tecnologia e avanguardia: i punti vendita Driver
sono definiti i “gommisti del futuro”.
ConceptInnovazione e futuro, coerente con i
valori di Pirelli e gli interessi del target.
TargetRagazzi giovani (18-30 anni) attirati
dalle novità.Sono decisori /influenzatori
d’acquisto di pneumatici a cui si aggiungono i residenti della zona.
Partecipanti attesi: 250.
Regione selezionataLombardia. Nel ripetere l’evento in
futuro, l’accortezza da rispettare sarà di scegliere sempre zone moderne e
all’avanguardia.
Comunicazione pre-evento
Comunicazione online
• Quando: a partire da due settimane prima dell’evento
• Informazioni relative all’evento su pagina Facebook Driver e Pirelli e su giornali
online locali. Apertura pagina Facebookdel nuovo punto vendita.
Creazione evento su Facebook.
Guerrilla
• Quando: il week end prima dell’evento
• Ragazzi guerrilla posizionano negli specchietti delle macchine parcheggiate flyer a forma di auto del futuro con invito
sul retro.
Volantinaggio
• Quando: giovedì e venerdì prima dell’evento
• Steward vestiti da meccanici “del futuro” distribuiscono volantini in due incroci
distanti al massimo 15 minuti a piedi dal nuovo punto vendita.
L'evento
Ambientazione
• Palloncini luminosi brandizzati Driver
• Luci led alle pareti
• Schermi con immagini di prodotti e servizi Driver
• Musica e dj set
• Catering: finger food e cocktail“Il gusto del futuro”
• Foto e video realizzati dal fotografo
Attività e show
• Angolo bimbi
• Virtual Reality con seduta
• Ultimo modello di macchina di Formula 1
• Taglio del nastro
• Laser show
• Distribuzione gadget
Budget e risultati
• Budget: 15.078 euro
• Experience
• Brand awareness
• Social and media coverage
• Customer attraction
• Word of mouth
€ 0 € 1.000 € 2.000 € 3.000 € 4.000 € 5.000 € 6.000 € 7.000 € 8.000
CREATIVITÀ E PROGETTAZIONE
PRE-PRODUZIONE
PROJECT MANAGEMENT E DIREZIONE
PERSONALE ESTERNO
PRODUZIONE
LOGISTICA
COMUNICAZIONE
VARIE
FEE D'AGENZIA
INAUGURAZIONE PUNTO VENDITA
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