pénalités google : google penguin, google panda : quelle stratégie de google?
Post on 22-Nov-2014
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Les pénalités Google
Qui suis-je ?• Formation de linguistique informatique
• 2,5 ans chez Google Search Quality et Google Analytics à Dublin
• 18 mois directeur d’agence SEO
2011 : Fondateur et directeur de Woptimo : agence SEO, et Web Analytics
2011 : Fondation avec 5 autres ex-Googlers de la Search Quality Alliance : Fondation à but non lucratif
I AM NOT GOOGLE !
Sommaire1. Les objectifs de Google2. Les pénalités de Google3. Les frustrations4. Le bestiaire5. Le futur
1. Les objectifs de Google
Organiser les informations à l'échelle mondiale dans le but de les rendre
accessibles et utiles à tous.
Parcours idéal d’un utilisateur sur Google
J’ai même trouvé + intéressant et je continue la lecture / les achats sur le site
Je trouve l’information ou le produit que je cherchais
J’arrive sur le site
Je choisis un résultat et je clique
Je lis un ou plusieurs résultats
J’entre une requête correspondant à ma recherche
Définition
Une pénalité sur Google est une exception faite aux algorithmes basée sur différents signaux et appliquée afin de protéger l’intégrité des résultats de recherche.
Tout site ne respectant pas les consignes pour les webmasters peut être pénalisé.
1. Lutter contre la mafia
Des réseaux souvent mafieux visent la très longue traîne en créant des millions de comptes sur des hébergeurs gratuits pour y insérer des scripts incitant à télécharger des faux antivirus Bataille importante menée par Google. Identification des mauvais javascript, du charabia, des changements massifs
de trafic, collaboration avec les vrais antivirus…
2. Lutter contre le vrai spam
Abus de sites satellites, de commentaires, d’échanges de liens automatisés… Moyens souvent plus limités que les gros réseaux Réseaux plus ou moins bien conçus Facile à démonter en partant des liens des clients
Cible majoritaire de Penguin Fin programmée des outils de spam
3. Protéger son indexCréation de liens assez discrète : échange, achat, crosslinking, communiqués de presse, annuaires…
Linkbuilding classique
Difficile pour Google de séparer bons et mauvais liens
SEO : Attention aux efforts inutiles
4. Améliorer l’infrastucture
Google est un ensemble d’algorithme.
Chaque action peut coûter très cher en temps processeur.
Caffeine, Panda, Penguin sont de vieilles idées qui ont mis plusieurs mois à éclore.
2. Les pénalités de Google
Pénalités ManuellesPourquoi des pénalités manuelles?
Google cherche à régler l’ensemble des problèmes avec des algorithmes
Assez vite, Google a remarqué qu’il fallait un arbitrage manuel et local pour des problématiques spécifiques
Exemple:
• Ce site a-t-il une valeur pour l’utilisateur ?• Ce texte est-il réellement caché ?• Quelle est la stratégie linking du site ?• Ce lien est-il acheté ?
Pénalités LinkingPourquoi des pénalités linking ?
Google cherche à éviter les abus concernant sa principale faille : les liens
Google a développé tout un arsenal de pénalités plus ou moins automatiques pour neutraliser les liens abusifs
Pénalités Automatiques
Trop d’affiliation
Courbe de trafic étrange
Pas assez de contenu original…
Ajustement
Solution globale à des problèmes difficiles
Panda = expérience utilisateur
Penguin = réseaux de liens et pages suroptimisées
4. Les frustrations
Pages borderline
Beaucoup de pages indexées ne sont pas au niveau de qualité attendu par Google
- Juste assez de valeur ajoutée pour ne pas avoir de pénalité manuelle
- Texte de faible qualité- Page suroptimisée- Linking suroptimisé
Panda a résolu cela en partie Mais, il reste la problématique des doorways sur des
sites de qualité
Pénalités de liens pas assez efficaces
- Passer en revue manuellement l’ensemble des liens est impossible
- Pénalités automatiques sont réservées à du spam très visible
- Pénalités manuelles ont un impact faible car concurrencées par les critères on-site.
Nécessité d’avoir des ajustements plus forts
5. Le bestiaire
Google Penguin
Pas de certitude, mais des hypothèses basées sur
- Constatation de baisse sur quelques sites- Connaissance du mode de fonctionnement de
Google- Connaissances des faiblesses des algorithmes- Retour d’expériences
Quelques faits
- Lancement international le 25 avril- Mise à jour après 1 mois- A touché entre 3 et 5% des recherches- Vise la suroptimisation
Hypothèse
Lancement orchestré de 2 algos :
• Suroptimisation des pages
• Suroptimisation du linking
Lutte contre les doorways
Google est sensible aux pages optimisées classiquement :- Même expression-clé dans Title, URL, H1,
répétitions fréquentes…
Certaines de ces pages sont légitimes. D’autres sont suroptimisées Comment différencier bonnes et mauvaises
pages?
Quelques critères probables
- Expression clé concurrentielle sur Adwords- Expression clé placée aux endroits stratégiques
- Peu de visites depuis la navigation normale.- Maillage interne suspicieux (footer, liste de
liens, nuage de tags…)
- Absence de signal social de qualité- Absence de linking externe de qualité
- Mise en ligne en même temps que d’autres pages suroptimisées
Critères non retenus
- Qualité du texte Impossible à mesurer sur l’ensemble des langues or Penguin
est international
- Cloaking, texte caché… D’autres algorithmes se chargent déjà de ces problèmes.
Critère off-site 1Le domaine hébergeant les liens a-t-il + de n liens déjà classifiés comme abusifs par Search Quality?
On ne fait rien
Ce domaine est-il souvent cherché dans Google ?
OUI NON
OUI
- Neutralisons le poids des ancres sortantes- Réservons ce domaine aux requêtes longue traîne
NON
Critère off-siteLe site A a-t-il de nombreuses ancres neutralisées pour ce mot-clé ?
On ne fait rien.Le site en dessous (B) est-il de qualité équivalente ? (CTR, Notoriété, pertinence…)
OUI NON
NON
Le site A passe en dessous du site B.
OUI
A retenir
- Méfiez-vous des ancres exactes
- La qualité de votre site peut vous sauver …pour l’instant
- Les abus de vos concurrents vous protègent peut-être ...pour l’instant
Quelques critères de Panda
- Nombre de requêtes de notoriété sur Google- Nombre de visites revenant sur le site- Taux de retour vers SERP- Temps passé sur le site - Le contenu mène-t-il vers de liens intéressants
ou vers de l’affiliation?
6. Les futures actions de Google
AnnuairesDepuis hier
Grosses pénalités sur des annuaires aux US
Bientôt en France?
Pas un ajustement mais sans doute un paquet de pénalités manuelles
Blacklistage d’agence
Blacklistage d’agence pour achat de liens
La dénonciation va devenir … tendance
Utilisé uniquement pour de la communication
Nettoyage de liensNous allons bientôt pouvoir dénoncer nos propres liens !!
Nettoyage de liens va devenir une activité primordiale
Negative SEO + difficile
Les liens resteront pendant longtemps la source d’information de Google
Communication & Education
A travers des lancements-buzz, les forums, les conférences :
Google cherche à éduquer
Vision de plus en plus long terme et globale
Après Panda, Penguin … Zebra?
- Pénaliser les faux profils sociaux ?
- Pénaliser l’abus sur le référencement local ?
- Stopper totalement la prise en compte des liens pour certaines requêtes ?
- Favoriser les petits sites par rapport aux gros ?
6. Conclusion
Conclusion
- Google a atteint une maturité en infrastructure, collecte de données et traitement
Google se débarrasse peu à peu de ses anciennes béquilles (ancres exactes, facilité sur la longue traîne, importance du nom de domaine…)
Aux SEO de se débarrasser de leurs vieilles habitudes
Merci
@smonnier@woptimo
Référencement Naturel Ergonomie WebAnalytics
Audit Intervention Formation
contact@woptimo.com
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