pcon 2016: programmatic deals (manuel wicher, improve digital)

Programmatic DealsProgrammaticon 2016, Wien

29 September 2016

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Strategie

Herausforderungen

Deal Typen: Smart Priorities

Resümee

Agenda

Strategie

Timeline

2008 2011 2014 2016

Gründungsjahr Start mit RTB Programmatic Advertising

Launch von 360 Polaris

Unsere Essenz

Unsere Mission

Effizient

Intelligent

Verantwortungsvoll

Unsere DNA

Publisher Fokus

Leidenschaft für Technologie

Transparenz

Herausforderungen

Publisher

! Premium-Inventar verfügbar machen

! Transparenz ermöglichen

! Umsatz Potenziale erkennen

! Prioritäten gewähren

Agenturen

! Deal-Typen kennen

! Übersicht bewahren

! Kampagnen zuordnen

! Preise differenzieren

Deal Typen: Smart Priorities

Smart Priorities

Preferred

Exclusive Premium

Open

Smart Priorities

Exclusive:! Wird immer ausgespielt! Klassische Buchung! Custom Ads! Tag based

Smart Priorities

Exclusive:! Wird immer ausgespielt! Klassische Buchung! Connected Ads

Premium:! Deal ID / Tag based! Garantiert innerhalb

eines Zeitraums! 1st / 2nd price

Smart Priorities

Exclusive:! Wird immer ausgespielt! Klassische Buchung! Custom Ads! Tag based

1st / 2nd price Auction

Second Price Auction Käufer mit höchstemGebot gewinnt und zahlt zweithöchstesGebot + 1 Cent

! 5,00

! 3,01

! 5,00 ! 5,00

! 3,00 ! 3,00

First Bid Second Bid

Payout Winning Bid Second Bid

First Price AuctionKäufer mit höchstemGebot gewinnt die Auktion und zahlt den Gebotspreis

Premium:! Immer SG! Alle Preismodelle! Deal ID / Classic! Closed Auction falls

unterliefert

Preferred:! 1st / 2nd price! Deal ID / Tag based! Optional garantiert

innerhalb einesZeitraums

Smart Priorities

Premium:! 1st / 2nd price! Deal ID / Tag based! Garantiert innerhalb

eines Zeitraums

Exclusive:! Wird immer ausgespielt! Klassische Buchung! Custom Ads! Tag based

Smart Priorities: Special Formate

Connected ads

Definition: Mehrere Platzierungen zusammengefügt, um einFormat auszuliefern, z.B. Homepage Take-Over

Open:! 1st / 2nd price! Open RTB / Deal ID / Tag based! Keine Garantie

Smart Priorities

Preferred:! 1st / 2nd price! Deal ID / Tag based! Optional garantiert

innerhalb einesZeitraums

Premium:! 1st / 2nd price! Deal ID / Tag based! Garantiert innerhalb

eines Zeitraums

Exclusive:! Wird immer ausgespielt! Klassische Buchung! Custom Ads! Tag based

Smart Priorities

Open:! 1st / 2nd price! Open RTB / Deal ID / Tag based! Keine Garantie

Preferred:! 1st / 2nd price! Deal ID / Tag based! Optional garantiert

innerhalb einesZeitraums

Premium:! 1st / 2nd price! Deal ID / Tag based! Garantiert innerhalb

eines Zeitraums

Exclusive:! Wird immer ausgespielt! Klassische Buchung! Connected Ads! Tag based

Holistische Auktion

Smart Priorities: Beispiel 1

Winner: 1Winning bid: !10 Second highest bid: !5 Payout: !5,01

Open

Exclusive

PremiumPreferred

Deal Typ Auf Kurs TKP

1. Open n/a !10

2. Open n/a !1

3. Preferred !5

Winner: 2Winning bid: !1Second highest bid: floor pricePayout: !1

Deal Typ Auf Kurs TKP

1. Open n/a !10

2. Preferred !1

3. Premium !5

Open

Exclusive

PremiumPreferred

Smart Priorities: Beispiel 2

Winner: 3Winning bid: !10 Second highest bid: !5 Payout: !5,01

Deal Typ Auf Kurs TKP

1. Preferred !1

2. Premium !5

3. Open n/a !10

Open

Exclusive

PremiumPreferred

Smart Priorities: Beispiel 3

Winner: 1Winning bid: n/aSecond highest bid: n/a Payout: !9

Deal Typ Auf Kurs TKP

1. Exclusive n/a !9

2. Preferred !15

3. Premium !3

Open

Exclusive

PremiumPreferred

Smart Priorities: Beispiel 4

Premium

Exclusive Preferred

Open

ResümeeMehrwert für Publisher

! Umsatz maximieren

! Partner priorisieren

! Maximale Konkurrenz auf jede Impression

! Alle Daten in einem System

Mehrwert für Agenturen

! Zugriff auf mehr Premium-Inventar

! Klickrate und Visibility werden erhöht

! Connected Ads & Special Formate

! Transparenz

Bid Request

! Geräte Information (Marke, Modell, OS)

! Browser Information (User Agent, Sprache, Zeitzone)! Geo Information (Land, Lat / Long)! User Matching Information (Cookie ID)

! Publisher Information (Seiten URL)! Placement Information (Größe, Position)

! Deal Information (Deal ID, Floor Preis)

Alle Formate

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Alle Geräte