paid search (google ads) · google shopping. søgepartnere. målretning målretning &...

PAID SEARCH (Google Ads)

HVEM ER JEG

Jon MandorfPaid Search Analyst

● Hvad er Google Ads?

● Hvorfor er det vigtigt?

● Hvordan gør jeg?

HVAD I KAN FORVENTE

“Paid search er kunsten og videnskaben at placere en annonce for en hjemmeside p søgemaskinerne, når og hvor deres målgruppe søger”

PAID SEARCH - DEFINITION

AnnoncérAnnoncører byder på søgeord

SøgSøgning matcher søgeord,

triggerannonce

KlikBruger klikker annonce, sendes til hjemmeside

HVORDAN VIRKER DET?

PAID SEARCH - DEFINITION

Kontostruktur

Søgeord

Annoncetekster

Landingssider

Quality Score & Budgivning

Målretning

1

2

3

4

5

6

KOMPONENTER I PAID SEARCH

KONTO

KAMPAGNE

ANNONCE-GRUPPE ANNONCE-GRUPPEANNONCE-GRUPPE

ANNONCE SØGEORD

Øverste niveau

Budget allokering& målretning

Fælles temaRelevant budskab

KONTOSTRUKTUR

ANNONCE SØGEORD ANNONCE SØGEORDFælles tema

Relevant budskab

“”

Udarbejde sin kontostruktur med udgangspunkt i sin produktportefølje

Kontostruktur

Søgeord

Annoncetekster

Landingssider

Quality Score & Budgivning

Målretning

1

2

3

4

5

6

KOMPONENTER I PAID SEARCH

Best Practices

✓ Forstå målgruppen

✓ Anvend website til at udvide søgeordsliste

✓ Brug søgeordsværktøjer

SØGEORD

SØGEORD – Keyword Planner

Broad Match

Broad Match Modified(BMM)

PhraseMatch

ExactMatch

Matchtyper Cost Per Click Søgeord

$$$$

$$$

$$

$

Forlystelsespark jylland

+Forlystelsespark +jylland

”Forlystelsespark jylland”

[Forlystelsespark jylland]

Kan vises på

Priser på forlystelsespark i tyskland

J yllands bedste forlystelsespark

Bedste forlystelsespark jylland

Forlystelsespark jylland

SØGEORD – MATCH TYPER

✓ Sikrer at annoncer kun vises til interesserede personer

✓ Især vigtig ifm. Broad Match og Broad Match Modified (BMM) søgeordstyper

✓ Udarbejd en samlet liste med negativer

NEGATIVE SØGEORD

“”

Byd aldrig i broad match, men benyt broad match modifier til at opdage nye potentielle søgeord til exact match

Kontostruktur

Søgeord

Annoncetekster

Landingssider

Quality Score & Budgivning

Målretning

1

2

3

4

5

6

KOMPONENTER I PAID SEARCH

Location Extensions

Call Extensions

Kan også vise App udvidelse

Overskrift 1 & 2

Display URL

Sitelinks

Beskrivelseslinje

Yderligere MulighederCallout Extensions, Seller Rating Extensions, Structured

Snippets, Message Extensions, Affiliate Location Extensions, Price Extensions, Promotion Extensions

ANNONCETEKSTER

Best Practices

✓ Brug Call-To-Actions (CTA’er), tilbud og Unique-Selling-Points (USP’er)

✓ Tjek for grammatik og URL’er

✓ Anvend det relaterede søgeord i headline 1 eller headline 2

✓ Test kontinuerligt for at finde de bedst performende

✓ Søg aldrig efter egne annoncer –Klik aldrig på konkurrenters annoncer.

ANNONCETEKSTER

“”

Den gode annonce fylder i søgeresultaterne og har præcise USP’er og CTA’er

Kontostruktur

Søgeord

Annoncetekster

Landingssider

Quality Score & Budgivning

Målretning

1

2

3

4

5

6

KOMPONENTER I PAID SEARCH

Best practices

• Landingssiden bør være relevant til søgeordet og annoncen

• Udarbejd unikt og nyttigt indhold om det ud annoncerer på

• Brug Call-To-Action på landingssiden så brugeren er klar over hvad de skal gøre

• Page load speed er kritisk og essentiel –især på mobile enheder

LANDINGSSIDER

“”

Husk den røde tråd mellem søgeord, annonce og landingsside

Kontostruktur

Søgeord

Annoncetekster

Landingssider

Quality Score & Budgivning

Målretning

1

2

3

4

5

6

KOMPONENTER I PAID SEARCH

Quality Score (QS) er kvaliteten af dine annoncering. Annoncer af højere kvalitet kan føre til lavere priser og bedre positioner.

Rapporteres på en 1-10 skala. 1 er dårligst, 10 er bedst.

Komponenter i Quality Score:

Forventet klikrate

Relevans af annonce

Landingsside oplevelse

Forventetklikrate

Annonce relevans

Landingsside oplevelse

QualityScore

1

2

3

QUALITY SCORE

1 2 3

Ved hver eneste søgning sker der en øjeblikkelig auktion

Auktionen måler relevans ift. søgningen

Når en annonce vinder auktionen, bestemmer Ad Rank annoncernes

position på Google

Seværdigheder nordjylland

BUDGIVNING – AUKTIONEN

Bud (Max CPC) Ad RankQuality Score

Annonce relevans

Forventet CTR

Landingsside oplevelsen

=

BUDGIVNING – AUKTIONEN

Maks Bud Quality Score Ad Rank Position

Kr. 4Kr. 3Kr. 2Kr. 1

Annoncør

BUDGIVNING – AUKTIONEN

Maks Bud Quality Score Ad Rank Position

Kr. 4 1Kr. 3 3Kr. 2 6Kr. 1 8

Annoncør

BUDGIVNING – AUKTIONEN

Maks Bud Quality Score Ad Rank Position

Kr. 4 1 4Kr. 3 3 9Kr. 2 6 12Kr. 1 8 8

Annoncør

BUDGIVNING – AUKTIONEN

Maks Bud Quality Score Ad Rank Position

Kr. 4 1 4 4Kr. 3 3 9 2Kr. 2 6 12 1Kr. 1 8 8 3

Annoncør

BUDGIVNING – AUKTIONEN

Position

4213

Annoncør

BUDGIVNING – AUKTIONEN

Du bør byde efter dine målsætninger.

Profit DKK 100 Gns. CVR 10%Max Bud DKK 10

Tommelfingerregel

CVR = Konverteringsrate

BUDGIVNING - FASTSÆTTELSE

“”

Jo mere du arbejder med din quality score desto billigere bliver dine klikpriser

Kontostruktur

Søgeord

Annoncetekster

Landingssider

Quality Score & Budgivning

Målretning

1

2

3

4

5

6

KOMPONENTER I PAID SEARCH

Kampagnetype

SearchShoppingUniversal appDisplayVideo

Netværk Enhed Lokation Målgruppe Annonceplanlægning Demografi

SøgenetværketGoogle SearchGoogle ShoppingSøgepartnere

Målretning Målretning & Budjustering

DesktopMobileTablet

LandeRegionerByerRadius

Remarketing(Tidligere besøgende)Similar audiences(Brugere med lignende karakteristika)Customer Match(Email & CRM data)Detaljeret demografiBolig statusUddannelseForældre statusCivilstandIn-Market

Tid på dagenUgedag

KønMændKvinderAlder18-2425-3435-4445-5455-6465+

MÅLRETNING

“”

Udarbejd et skema for hvilken type målretning du budjusterer hvornår

LAD MIG VISE JER HVORDAN I GØR!

Kontostrukur Søgeord Annoncer

LandingssiderMålretning & Budjustering Quality Score

Identificering af de rette søgeord

Udarbejdelse af kommunikationen

Har jeg gode nok landingssider?

Hvordan performer mine kampagner?

Hvordan kan jeg optimere?

Kan jeg arbejde med min quality score?

Hvordan skal jeg bygge min konto?

CPC = Cost Per Click, CPA = Cost Per Acquisition

PROCESSEN NÅR I KOMMER HJEM

KEY TAKEAWAYS

✓ Udarbejde sin kontostruktur med udgangspunkt i sin produktportefølje

✓ Byd aldrig i broad match, men benyt broad match modifier til at opdage nye potentielle søgeord til exact match

✓ Den gode annonce fylder i søgeresultaterne og har præcise USP’er og CTA’er

✓ Husk den røde tråd mellem søgeord, annonce og landingsside

✓ Jo mere du arbejder med din quality score desto billigere bliver dine klikpriser

✓ Udarbejd et skema for hvilken type målretning du budjusterer hvornår

SPØRGSMÅL?

Thank You.