osc名古屋2015をネタにlinuxユーザの マーケットリサーチを試してみた...

1OSC名古屋２０１５をネタにLinuxユーザのマーケットリサーチを試してみた

１、 内容　ネタです（以下略）

Speaker：Kapper

Tokaido Linux Users' Group LT 2015/6/13 13:00~ Place：Hamamatsu鴨江アートセンター 206

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Self Introduction● My name: Kapper

● Twitter account：＠kapper1224

● HP：http://kapper1224.sakura.ne.jp

● Slideshare:

● My Hobby：Linux、*BSD、and Mobile ARM Devices

● My favorite words：Record than experiment important

● Test Model：Netwalker(PC-Z1,T1)、Nokia N900、DynabookAZ、RaspberryPi　　　　　　Nexus7(2012、2013)、Hercules eCAFE EX HD、Jetson TK-1、　　　　　　OpenPandora、ARM Chromebook、ZTE OPEN C（FirefoxOS）　　　　　　台湾Android電子辞書 無敵CD-920、CD-928

● Recent Activity：　Netwalker on the Linux from Scratch.

　Hacking of Android Nexus7.

　I have recently often use the ARM Chromebook.

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（注意）今回は完全にネタです。

ネタツッコミ沢山期待します中身は独断で超適当です

4趣旨LinuxをネタにマーケティングリサーチをWebで勉強がてら

試して遊んでみよう。

目的：まず知ってもらおう

いろんな人に遊びに来てもらうブースやセミナーで対話したい

海外でも通じる方法を発掘したいとにかく試して楽しんだ人が勝ち

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まず内容の前にご質問

1.マーケティングという言葉をご存知ですか？2.フィリップ・コトラーさんを知ってますか？3.マーケティングの本、教科書を読んだ事ありますか？4.4P分析、4C分析、SWOT分析、5フォース分析を　聞いた事ありますか？

6マーケティングとは

● マーケティングとは「売れる仕組み」を作る事● 市場調査とか宣伝広告とか開発とか販売とか流通とか

戦略とか面倒くさい概念をわかりやすく整理した方法論● 市場調査でマーケティングリサーチの概念が使われる

4P分析　　　　　　　4C分析

7Promotion:販売促進・広告って？（一般論）

● 低認知顧客：知らない● 潜在顧客：潜在的に知っている● 顕在顧客：興味がある、検討中● 顧客層：利用している

リピートして欲しい

● 課題

1.まず出来るだけ沢山の人に知ってもらわないと2.一つの広告の反応の期待値は0.5～3%と高くない3.継続的に広告しないとすぐに忘れられる4.興味のあるターゲットへ絞り込むと効果が高くなる５.マーケティングリサーチが重要で数字で効果確認必要

低認知顧客

潜在顧客

顕在顧客

顧客層

顧客の概念

１・広告媒体の選択

２・広告投入時期・回数

３・広告エリア

４・広告効率・期待値

広告の視点戦術

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OSC名古屋へのPDCAサイクルのイメージ● Plan(計画）活動計画・スケジュール、頻度・実施項目、目標値・管理指標決め・競合比較、自社分析　　　　　（4P、4C）

Do

Plan

Check（重要）

Action

● Do(実行）実際の活動内容・開発、プレゼン資料作り・事前広告・事前レビュー・ビラ配り・グッズ作り

● Check(レビュー）外部評価（数値効果確認）・参加者数（OSC)・View数・アンケート数・配布物数・期待値の算出

● Action(改善）課題抽出と見直し・プレゼン見直し・テーマ選定見直し・広告、展示見直し・意見反映

9OSC名古屋人マーケティングリサーチ市場調査（超適当な例）

● 愛知県世帯数：3,054,460世帯(15年5月県統計）

● Linuxデスクトップシェア：1.５７%（NetApplications)日本は半分程度？⇒推定 47,955人・PC/県(1家に1人。実際は半分程度？）

● OSC名古屋参加者：５００人内アンケート回答 １５０人/２４６人＝６１%⇒愛知県民 ３０５人推定OSC名古屋参加率＝愛知県ユーザー0.6～1.0％推定？

● OSCの参加者は殆どWebと口コミのみ（アンケート結果より）現役ITエンジニアが７割？大学学生関連が2割？一般の人は？リピート率６６％と極めて高い。メディアから知った人=0人。低認知層への宣伝広告が大きな課題？

● LinuxユーザーとWindows、Macオンリーユーザー数が分からないので統計的な信憑性が超弱い。運営側にお願いしてアンケートに私用OS欄を追加してもらう？

統計データ

アンケート

実際の声

市場規模の調査？

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Linux 　　 　　

OSC名古屋人ユーザー層の推定？（超適当な独断イメージ=根拠なし）

Android

Linuxディストリビューション

*BSD

WindowsMacOSX(x86のみ）

市場の9割以上のシェアのWindowsオンリーユーザーは参加者少ない？Winユーザ参加してほしい

Android勢は意外と結構大きい勢力？今回沢山来てくれました。

Windowsオンリーユーザー参加数の本家アンケート欲しいですね～

11市場需要予測（PC市場の中のAndroid）

中華パッド

スマートウォッチ

Android スマート

フォン

AndroidWindows

Tablet

WindowsノートPC

iPad

Chromebook

Macbook

RaspberryPi

Android Stick１ボードPC

WindowsPC

Googleグラス

モバイルPCデスクトップPC

iPhone

0インチ 6インチ 10インチ

$200

$100

$500

$1000

MacPC

画面サイズ

ChromeBox

$179~$350

12広告の予測期待値？受け取った人が何らかの反応を起こす期待値。内容インパクト次第。どんな広告も受け取ってもらわないと、クリックしてもらわないと見てもらえない、知ってもらえない

● ビラ配り：配布数*0.5％？⇒人件費がかかる。貰ってくれない。期待値が低い

● ティッシュ配り：配布数*2.0%前後？⇒人件費がかかる。グッズ単価が@2円と非常に安い。　受け取ってもらえる確率が高く、使い切るまで捨てられる事がない。　地域広告エリアマーケティング用。ティッシュ最強伝説

● Webクリック広告：閲覧数*0.15％前後？⇒期待値が低い。意外とかなり高額。

● 新聞、雑誌、配布物：数万円～数千万円？⇒不特定多数の人に見てもらえる。超高い

● Webメディア プレスリリース：数万円/件～

● ブログ掲載、記事ニュース媒体：プライスレス

お金をかけずに宣伝するには知恵とデータが必要。こういうのは大切な飯の種だから、大抵期待値を公開しない事が多い。実はよく知りません。

13今回のOSC名古屋セミナ（Slideshare）● 目的は沢山の人に見てもらい、フィードバックをもらう● 効果検証はSlideshareとPDFのDL数● PR媒体は主にWeb限定(webマーケティングの勉強）● 色々なマニアックな機種を実際に触れてもらう

東海道らぐ　パンフレット

Netwalker実験所のブース

Netwalker実験所のプレゼン資（Slideshare）

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SlideShareのView数(6月10日時点）

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4/19 Slideshare公開5/23 OSC名古屋当日：1,700View6/10 現在　　　　　 2,950View　　　　　PDFファイルDL数：７１７

OSC名古屋１週間前

15Google Adwords

● クリック率0.16％、9回/日（クリック単価を下げたから）● クリック数対比で３００,０００円/月売上、利益率5％で±ゼロ推定。商品単価が高くないと意味がない

● 面白いけど、費用対効果悪すぎ？これ程アクセスする機会が多いのに皆さんが使わないのは高すぎるから。社会勉強になりました。

16

大盛況！？　は嘘ですが沢山のご意見ありがとうございます

17結論？

● 今回いつもより沢山の人のご意見を頂けました。ありがとうございます。

● 最初のテーマ選定と言いますか皆様の声が一番重要なメッセージで反映させる事。

● 自分のコンテンツを大切にすること。ちゃんと公開して沢山の人に見てもらえる様にする

● 何か配布物やグッズがある所が羨ましい・・・

● 広告のチャネルは一つ一つは期待値が小さいので沢山考えて繰り返し発信重要

● リサーチ用の統計データと、期待値の算出が超重要。トライ＆エラー

●香港OSCヤバい期待値-推定数名程？

よく考えたら、海外に発信できるチャネルがTwitterしかありません（ぉぃ超アウェー？海外に発信する手段をご意見下さい ｍ(_ _）ｍ

プレゼン資料426View

ほぼ日本人

台湾と香港人View数なし