oportunidades de la evolución del marketing digital perú

Carlos Correa Cano

@kloscorreaDir estrategia ENOVVA

Marketing Digital

La estrategia orgánica en constante

evolución

“El Marketing como lo conocemos hoy esta muerto”Philip Kotler Marketing 3.0

El rumbo del Marketing cambió

¿Por qué el encanto se terminó?

76% de los consumidores no creen en los

medios tradicionalesNielsen R. 2013

¡ACEPTEMOSLO!

Publicidad

Móvil

EUCOLES Vallas,

OOH

In door

Marketing

Revistas Guerrilla

Marketing

Gran cantidad de impactos consumidos

prom.6000x dia

Mínima Flexibilidad

El Marketing Digital como el nuevo camino

Mitos

• TODO se trata de Awareness

• TODO es conversación

• TODO se trata de vender

TODOS IGUALES DE PELIGROSOS

Momento!

Se complica un poco más

El mundo (consumidor) sigue en constante cambio

Millennial

Culture

Technologically

Inmersed

Diversein thought

High Expectations

Los Millennials y sus tendencias de consumo constituyen uno de los

principales retos en este tiempo

Esta realidad es Local

Tranquilos no es el fin del mundo

El reto está... las grandes oportunidades también

Hay que continuar con la evolución

Oportunidades

De evolución

• Reorganizar el modelo de convergencia de medios

• Mi propia historia relevante

• El awareness encárgueselo a otros: de vuelta al voz a voz

• Sumergiendo al publico en experiencias integrales

1 Reorganizar el modelo de convergencia de medios

• Web site corporativo

• BDD

• Embajadores

• Blogs

• Redes sociales

• SEM

• Redes Sociales

• Display

• Influenciadores

• Social Ads

• Contenido del usuario

• PR digital blogs

• Sitios web proveedores, clientes, etc

Sus redes en el mejor de los casos son Alquiladas

Costo aprox en pauta

para lograr 100.000 fans

USD 20.000

USD 100Costo aprox en pauta para

lograr que el 100% vean un

post x 2 diarios x 30 días = ?

PropiosGanados

Pagos

Como están ahora

Propios GanadosPagos

Como deberían estar

Refuerce sus medios propios

El corazón es su base de datos. Leads de calidad (de datos a prospectos):

Información de contacto, demografía e INTERESES

ATRACCIÓN

MEDIOS PAGOS

MEDIOS PROPIOS

APP

2 Mi propia historia relevante

http://www.youtube.com/watch?v=m426vkth6jA

http://www.youtube.com/watch?v=083DG46syUU

Trasmedia no es sólo multiples medios...

Es sincronia narrativa

3 El awareness déjeselo a los otros: de vuelta al voz a voz

Los consumidores buscan la verdad en otros consumidores

Más importante que hablen con

nosotros es que hablen de

nosotros

70%De las personas confían en las recomendaciones

que cuelgan otros consumidores en internet

“La importancia de la

recomendación radica en que los

consumidores respaldan la marca

con su propia reputación” Kartajaya

ADN del voz a voz

Funcional

Social

Experiencial

La gente busca el

conocimiento con y

acerca de las marcas

• Decisiones

• Entender el mundo

La gente busca las

marcas como capital

social para conversar

• Aumentar reputación

• impresionar

La gente busca las

marcas como

detonadores de

vivencias

• Sentir

4 Sumergiendo al publico en experiencias integrales

Bonus Track

• Aproveche que casi todo se puede medir,

relacionar y analizar

Defina objetivos, indicadores y método

PENSAR SIEMPRE EN ATRIBUCIÓN (No todos cierran, pero si aportan) Y CONVERSIÓN