online marketing mc1 2016-2017

Uit het nieuws‘Webwinkels leveren meer ba

nen op

`Amerikaanse primeur voor Apple: marktwaarde boven 700 miljard dollar

'Blokker heeft de onlineboot behoorlijk gemist‘

Ondernemerschap/ Strategische bedrijfskunde

Marketing

Wat is online marketing?

Online marketing

Wat is marketing?Basisboek marketing: “Allle activiteiten

die erop gericht zijn om ruiltransacties te bevorden, of te bespoedigen met de afnemerbehoefte als uitgangspunt.

Kotler et al: “Een sociaal managementproces waarbij individuen en groepen krijgen wat ze willen door het uitwisselen van waarde”.

Online marketingMarketing met behulp van internet

Een proces waarbij organisaties met bestaande of nieuwe klanten via internet producten en waarden creëren en met elkaar uitwisselen.

Mogelijkheden Online MarketingVia Internet kan de informatiebehoefte van klanten

eenvoudig worden bevredigd.

Internet maakt het mogelijk op maat informatie te bieden.

Internet maakt het mogelijk informatie over klanten te verzamelen.

De effecten van marketing communicatie via internet zijn zeer goed meetbaar.

Via internet is een grote mate van interactiviteit met de klant mogelijk.

Efficiency online marketingHet is mogelijk om grote

hoeveelheden informatie uit te wisselen tegen beperkte kosten

Het marketingbudget kan doelgerichter worden ingezet doordat de effecten van marketingcommunicatie via internet goed zichtbaar zijn.

Wat is een website?

Wat?Een communicatiemiddel

Waarom?1. Informatieoverdracht

2. Het beïnvloeden van een mening of een houding ten opzichte van iets

3. Aanzetten tot actie

Wie?Welke organisatie, instantie of

persoon zit er achter de website?

Op welke doelgroep is de website afgestemd?

Waar?Via het internet zijn de meeste

websites over heel de wereld te benaderen.

We vragen ons daarbij niet af waar de website wordt ‘gehost’.

De onderdelen van een webpagina

Body ***Bestaat uit alle teksten op de paginaHeaders H1, H2, H3….H6 *Belangrijke paragraaf-aanduiding binnen de bodyteksten(H1 meest belangrijk, H3 minder belangrijk)

Navigatie ***Bepaalt de gebruiksvriendelijkheid(met max. 3 klikken naar het doel!)

Aanduiding * / ** / ***:belangrijkheid voor SEO

XML SitemapExtern aangemaaktleidt tot snellere indexatie door Google

HTML SitemapIntern aangemaakt,duidelijkheid voor de gebruiker

Call to action *Nodig klant uit tot actie,verhoogt conversie

13

Opdracht1. Selecteer een website2. Wat is het doel van de website?3. Wie is de eigenaar van de website?4. Op welke doelgroep richt de website

zich?5. Uit welke elementen is de website

opgebouwd?

6. Maak hier een presentatie van (5 tot 10 minuten)

Doelgroep1. Omschrijf de doelgroep waarop

de website zich richt◦ Bijv: Leeftijd, sexe, inkomen,

opleiding, baan, leefsituatie, interessegebieden, hobbies, culturele achtergrond, etc.

2. Visualiseer een stereotype voorbeeld van de doelgroep, en geef hem een identiteit (persona)

PersonaDit is Gio. Hij is 22 jaar. Vier dagen in de week werkt hij bij de modespeciaalzaak Jack & Jones. Op de maandagen volgt hij de BOL opleiding filiaalmanager Mode en kleding.

Gio luistert naar hiphop en gaat in de weekenden graag uit. Hij doet aan fitness en besteedt veel aandacht aan persoonlijke verzorging en kleding zodat hij er altijd piekfijn uitziet.

Gio neemt zichzelf serieus en stelt hoge eisen aan kwaliteit. Alleen het beste is goed genoeg.