online advertising is f^#%ing awesome

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

ONLINE ADVERTISINGIS F^#%ING AWESOME

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

Doel presentatie: wat moet jij als marketeer weten om online advertising te (laten) ontwikkelen?

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

AANWEZIGHEID MERK

Webite

Game

YouTube ChannelCorporate Blog

NieuwsbriefEtc...

Online Marketing

ONLINE ADVERTENTIES

(Social Media / Virals)

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

Wie maken online advertising?

MERKMarketeer / Brand Manager / … bij het merk

RECLAMEBUREAU

maakt de advertentie

MEDIABUREAU

koopt de advertentieruimte

MERK x MEDIABUREAU x RECLAMEBUREAU = RESULTAAT

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

Inhoud presentatie

DE REVOLUTIE VAN ONLINE ADVERTISING

MERK JIJ stuurt het media- & reclamebureau aan

MEDIABUREAU Wat jij moet weten om een mediabureau aan te sturen

RECLAMEBUREAU Wat jij moet weten om een reclamebureau aan te sturen

CASE: PLAYBOY FRAGRANCES Staat niet in deze online versie – check de game op www.playboygame.nl!

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

Tijdsbesteding NederlandersDe revolutie van online advertising

Bron: SCP (TBO 1975-2005)

MEER ACHTER DE COMPUTER

MINDER ACHTER DE TELEVISIE

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

Nederland #1 internetgebruik EUDe revolutie van online advertising

>90%

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

Lang leve de (r)evolutie!

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

Online advertentie bestedingenDe revolutie van online advertising

Verdriedubbeling

in zes jaar

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

Welk resultaat dient er behaald te worden?

DoelstellingenMERK: vertrekpunten van de marketeer

Naams-bekendhei

d

Kennis overdracht

Imago building

Actie(bv verkoop)

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

Informatie in briefing Doelstelling Doelgroep(en) Propositie Gewenste timeline en budget Marketinginformatie

o Achtergrondinformatie over merko Kennis over doelgroepo Onderzoekeno Concurrentieo Alle overige relevante informatie

MERK: vertrekpunten van de marketeer

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

MORE INFO = BETTER WORK

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

Media = targeting

Online = targeting tot op individueel niveau

De boodschap kan worden gepersonaliseerd

Het aansturen van een mediabureau

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

STIR publiceert maandelijks bereikcijfers & demografische gegevens. Met deze cijfers kun je een mediaplanning opstellen.

Targeting op websitesHet aansturen van een mediabureau

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

Targeting op onderdeel siteHet aansturen van een mediabureau

Lifestyle op Hyves

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

Targeting op locatieHet aansturen van een mediabureau

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

Behavioural targetingHet aansturen van een mediabureau

Geen profiel

Profiel:Huizen

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

Targeting op tijdHet aansturen van een mediabureau

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

Betaalmodellen (CPM) Cost Per Mille

o Betalen per 1000 impressieso 500.000 impressies X CPM €15 = € 75.000

(CPC) Cost Per Click o Betalen per clicko 20.000 clicks x CPC €0,50 = €10.000,-

(CPS) Cost Per Sale – “Performance Based”o Betalen per verkoopo 2500 sales x CPS €10,- = €25.000,-

Fixedo Vaste prijs voor positie en periodeo Vb: 1 dag homepage takeover op Nu.nl = € 29.000,-

Het aansturen van een mediabureau

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

MediakostenHet aansturen van een mediabureau

zie online tariefkaarten (bij links)

nu.nl - Hele Banner - ROS Run of Site (ROS) € 11,00

nu.nl - Large rectangle - ROS Run of Site (ROS) € 35,00

nu.nl - Skyscraper - ROS Run of Site (ROS) € 15,00

nu.nl - Textlink (met logo) - ROS Run of Site (ROS) € 3,00

nu.nl - expandable rectangle Run of Site (ROS) € 52,00

nu.nl - algemeen- Advertorial Fixed per week € 10000,00nu.nl - Sport - Advertorial Fixed per week € 5000,00nu.nl - lifestyle - Advertorial Fixed per week € 7500,00

Nu.nl - Home - Hele banner - 468x60 Fixed per dag € 14000,00

nu.nl - homepage - Skybox Fixed per dag € 40000,00

nu.nl - Muziek- Radical op Fixed per dag € 6500,00

nu.nl - Skyscraper - 120x600 Fixed per dag € 16500,00

nu.nl - Internet - Advertorial Fixed per week € 4000,00

nu.nl - Gezondheid - Channel take-over Fixed per dag € 6000,00

nu.nl - Economie - Radical op Fixed per dag € 35000,00

nu.nl - Lifestyle - Channel take-over Fixed per dag € 10000,00

nu.nl - Film - Channel take-over Fixed per dag € 6000,00nu.nl - Auto - Radical op Fixed per dag € 15000,00nu.nl - Lifestyle - Radical op Fixed per dag € 15000,00

nu.nl - Games - Channel take-over Fixed per dag € 6000,00

nu.nl - Corner ad Fixed per dag € 1500,00nu.nl - Homepage Takeover Fixed per dag € 29000,00

CPM

FIXED

NB: Ratecardprijzen zijn te onderhandelen.

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

Homepage TakeoverHet aansturen van een reclamebureau

NAAMSBEKENDHEID

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

Corner adHet aansturen van een reclamebureau

IMPACT & INTERACTIEF

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

Interactieve bannersHet aansturen van een reclamebureau

INTERACTIEF / KENNIS OVERDRACHT

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

Pre-roll (video)Het aansturen van een reclamebureau

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

Pre-roll (video)Het aansturen van een reclamebureau

LEAN FORWARD MOMENT

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

E-mailing adHet aansturen van een reclamebureau

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

SEA / Search Engine AdvertisingHet aansturen van een reclamebureau

GOOGLE ADWORDS

=ACTIE

(bv sales)

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

PUSH PULL INTERACT

BE

TR

OK

KE

NH

EID

BANNER

INTERACTIEVE BANNER

(bv GAME)

PREROLL VIDEO

HOMEPAGE TAKE-OVER

E-MAILING

SEARCH ENGINGE

ADVERTISING

Vormen van online advertisingHet aansturen van een reclamebureau

CORNER AD

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

Wat Productiekosten (€) Kosten liggen tussen (€)E-mailing 2500 1500-4000Homepage takeover 4000 2500-6000Bannercampagne (300x250, 728x90, 120x600)

2000 1500-2500

Bannercampagne met video (300x250, 728x90, 120x600)

3000 2500-3500

Viral video 15.000 1000-50.000Actiewebsite (3 pagina's) 3500 2500-5000Inschrijfformulier voor nieuwsbrief (losse website) met database

1000 800-1200

Game in banner 300x250) 5000 3000-7500Website Advanced (bijv. Unox)Website Extended (bijv. Appelsientje)

30.00015.000

25.000-50.000 (kan oplopen tot > 1.000.0000)12.500-17.500

ProductiekostenHet aansturen van een reclamebureau

ruwe indicatieReclamebureaus maken een begroting op basis van een ureninschatting.

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

Links

ONLINE ADVERTISING IS F^#%ING AWESOME

Bekijk deze presentatie onlinewww.slideshare.com/lourenskeers

Vragen? lourens@l-creative.com