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IMPACT REPORT
Estudio sobre la repercusión de la Copa Mundial de Brasil 2014
11 de junio de 2014 | Pre Boletín
CO
NTA
CTO
COPA MUNDIAL
DE BRASIL EN VIVO
¿QUIÉN SEGUIRÁ LA
COPA MUNDIAL?
INTERÉS GENERAL
WEB Y REDES SOCIALES
RESUMEN EJECUTIVO
RESÚMENES REGIONALES
PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL
CONTENIDO
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A NIVEL INTERNACIONAL, EL 74 % DE LOS ENCUESTADOS EN LOS 17 MERCADOS ESTÁ MUY INTERESADO EN LA COPA MUNDIAL 2014.La Copa Mundial de la FIFA es desde hace mucho tiempo el mayor evento deportivo y comercial del mundo. Atrae una audiencia televisiva inigualable, interés internacional e inversión constante de 20 marcas principales. Con 32 países compitiendo en 64 partidos a lo largo de un mes en Brasil, la Copa Mundial se convertirá este año en el primer evento realmente móvil y social, ya que alcanzará niveles nunca antes vistos de compromiso y consumo por parte de aficionados de todos los países. Los niveles previstos de seguimiento se ven potenciados por la necesidad de los distintos países de vivir el evento «en tiempo real» y de compartir la experiencia con las comunidades de consumidores de cada marca.
El 64 % DE LOS ENCUESTADOS PUBLICARÁ UN COMENTARIO SOBRE LA COPA MUNDIAL Y EL 58 % SEGUIRÁ O SE MOSTRARÁ A FAVOR DE UNA MARCA RELACIONADA CON LA COPA MUNDIAL.Este desarrollo en la forma en que se consumirá el evento en los próximos meses requerirá que las marcas optimicen sus estrategias publicitarias y de comunicación mediante la creación de valor para los aficionados y la audiencia objetivo. Esta creación de valor solo se podrá conseguir complementando el contenido básico de fútbol con vivencias adicionales que faciliten el entretenimiento y la adquisición de conocimientos o de información.
EL 84 % DE LOS ENCUESTADOS PRETENDE UTILIZAR VARIOS DISPOSITIVOS MIENTRAS VE LA Copa Mundial EN LA TELEVISIÓN O EN OTRO DISPOSITIVO.El uso de dispositivos adicionales y la conexión constante proporcionan a las marcas nuevas oportunidades de acceder a su audiencia objetivo. Por lo tanto, ahora es más importante que nunca comprender qué percepción tiene la gente de las marcas como resultado de su patrocinio o afiliación a estos eventos, así como la experiencia del consumidor (las razones por las que participan, los dispositivos que utilizan y los medios en los que interactúan).
Con el fin de determinar cómo la gente percibe y siente la Copa Mundial, y cómo se comporta ante ella, Omnicom Media Group está realizando estudios cuantitativos y cualitativos, sondeos sociales, análisis de mercados locales y entrevistas con expertos en redes sociales. Para obtener más información acerca de la metodología empleada, pulsa aquí.
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PRINCIPALRESUMEN EJECUTIVO
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¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO
¡BIENVENIDOS!
Los avances tecnológicos han permitido que los aficionados deportivos interactúen de maneras nuevas con la competición, los futbolistas y las marcas. A lo largo de los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi, vimos que este evento deportivo se hacía cada vez más digital, social y móvil.
¡La Copa Mundial 2014, el mayor evento deportivo del mundo, está destinado a convertirse en un evento móvil y social nunca antes visto!
RESUMEN EJECUTIVOPredicciones sobre el Mundial
¡ESPERAMOS QUE DISFRUTÉIS DEL INFORME!
Proyecto Antenna de social listening de OMG que registra 10 idiomas (inglés, alemán, francés, español, italiano, tailandés, chino simplificado, portugués, ruso y árabe) para tener información continua sobre cómo la gente interactúa con el evento en la red, además de lo que tratan y comparten (patrocinadores, futbolistas, etc.). Período de recopilación de datos: 24-30 de mayo de 2014Idiomas monitorizados: (inglés, alemán, francés, español,
italiano, tailandés, chino simplificado, portugués, ruso y árabe), términos de búsqueda monitorizados: Copa Mundial de Brasil 2014 y sus variaciones por idioma —p.ej. CM2014 (FR), FußballWM (DE), el mundial (SP) etc.—; hoja de cálculo con lista completa de idiomas, Términos excluidos: Otros deportes (p.ej. rugby, hockey, baloncesto, etc.), otros años y torneos (p.ej. U-17, U-20, 2018, 2022, etc.) y otras distracciones (p.ej. waka waka, EA Sports, etc.), marcas monitorizadas: Todos los patrocinadores (Coca-Cola, Adidas, Hyundai, Kia, Emirates, Sony, Visa, Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald's, Moy Park, Oi, Yingli) y otros patrocinadores no oficiales (Nike, Pepsi, Carlsberg, Nissan, Asics, PlayStation, GlaxoSmithKline, Unilever, Ferrero, Expedia, Canon).
Análisis de datos: El sistema recopiló más de 3 millones de resultados durante el período de búsqueda y realizó un análisis semiautomatizado de ellos. Se descargó aproximadamente 1 millón del sistema para realizar un análisis analógico semiautomatizado —p.ej. a nivel de país—. Solo aprox. 10 % de los resultados son automáticamente atribuibles a un país determinado. Se descargó una muestra aleatoria de 400 resultados en inglés para realizar un análisis manual.
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RESUMEN EJECUTIVO
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Resumen global de OMG sobre el análisis del mercado local para desvelar datos específicos de la región sobre cómo interactúan y disfrutan del evento, además de identificar las actividades promocionales de marcas específicas de cada mercado y los comportamientos digitales, llevado a cabo por especialistas en datos de OMG..
Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014 en aproximadamente 81 mercados.
METODOLOGÍAEncuesta digital cuantitativa de OMG Snapshots realizada a 3.515 adultos de 17 países para recopilar datos de rendimiento comparables a eventos anteriores, además de medir los comportamientos, actitudes y percepciones mencionados a medida que progresa el evento. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo y 14 a 23 de julio de 2014: aprox. 200 encuestados por tanda en Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica, Japón, Corea del Sur, China, Indonesia, Tailandia, Australia, México, Brasil y Argentina y 300 en EE.UU. teniendo en cuenta encuestados hispanos frente a no hispanos.
OMG Sonar en el que dos localizadores de tendencias brasileños de Río y Sao Paulo comprendieron cómo interactúan los brasileños con el evento y cómo lo viven en el país anfitrión.
Trabajo de campo: 21-30 de mayo de 2014.
OMG entrevistó a expertos en redes sociales como Twitter y Facebook para obtener sus puntos de vista sobre cómo la gente y las marcas usan las redes sociales para interactuar con los eventos deportivos y para prever cómo cambiarán en el futuro.
Trabajo de campo: 15 de mayo a 4 de junio de 2014.
.
Fuente: Insights de OMG en 81 mercados. Trabajo de campo: 15 a 31 de mayo de 2014.
LA COPA MUNDIAL DE BRASIL EN VIVO LA 20ª COPA MUNDIAL DE LA FIFA UN EVENTO RETRANSMITIDO EN 200 PAÍSES
PULSA EN LOS HIPERVÍNCULOS PARA OBTENER MÁS INFORMACIÓN
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RESUMEN EJECUTIVO
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MAYOR PRESENCIA EN COPAS DEL MUNDO
Alemania
12
Alemania
QUE HAN GANADO EL MAYOR NÚMERO DE VECES
EQUIPO LÍDER...Bosnia-Herzegovina
PROHÍBIDO PERMANECER DE PIEEN EL ESTADIO
VUELTA AL MUNDO EN
267 DÍAS
25ÁRBITR
OS
DRONES DE LA COPA MUNDIAL
TECNOLOGÍA DELÍNEA DE GOL
54
3
BrasilItalia
SIN EMISIONES NETAS DE CARBONO
64 partidos:
48 partidos en fase de grupos
15 partidos en fase eliminatoria
12 ciudades diferentes,
más que cualquier otra final de la historia.
EL FESTIVAL DE AFICIONADOS DE LA
FIFAV
152.101 2014
VOLUNTARIOS
SAQUEDE INICIO
«JUEGA»
Mascota «Fuleco»
70 % 88
PAÍSESVISITADOS
LA COPA MUNDIAL MÁS CARA DE LA HISTORIA (MÁS CARA QUE LAS DOS COPAS MUNDIALES ANTERIORES JUNTAS).
$
Nuevo participante
Asistencia esperada
3.300.000
TEMPORADA NACIONALDE FÚTBOL EN BRASIL
Alemania ha llegado a semifinales en nada menos que 12 ocasiones y ganado la Copa en tres de ellas.
Precios
VOTA A FAVOR de Adidas Brazuca como diseño de balón
«Juntos en un Solo Ritmo» es el eslogan oficial de la Copa Mundial 2014La canción oficial de la Copa Mundial 2014 se titula «Somos uno»
Compradores extranjeros
Compradoreslocales
Precio mínimopara la final
Precio máximopara la final
69 €11 €
335 €
755 €
TICKET
65 %
Brasil > 154.000EE.UU.
> 18.000ALEMANIA
> 40.000Australia
> 33.000Colombia
Comprado
Pre
cio
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as
AlemaniaBrasil
1818
Italia
20
70.000 2010
JUNIOJULIO¡LIBRE
S!El saque de inicio lo hará un adolescente parapléjico con un exoesqueleto controlado por la mente. …¡
HA VUELTO!
2
Argentina
MENÚ PRINCIPAL
Pulsa aquí para ver campañas memorables y redes sociales
Tan sólo unos días antes de la ceremonia inaugural de la Copa Mundial de la FIFA 2014, prevalece en Brasil una mezcla de emociones: los encuestados manifiestan una combinación de ansiedad, temor y frustración, así como entusiasmo y esperanza a propósito de la inminente competición. El excesivo coste de la competición, su impacto en la vida diaria, la falta de inversión en infraestructuras (a pesar de las promesas), la corrupción... La preocupación generalizada de que Brasil no pueda cumplir de alguna manera con sus obligaciones en el momento preciso en que el mundo entero tenga la mirada puesta en el país.
No obstante, se tiene la esperanza de que, una vez que la competición esté en marcha, la atención se desplazará hacia el terreno de juego, y muchos creen que Brasil es capaz de ganar la Copa (¡aunque con una dura competencia!).
Un saludo,
EN VIVO EN BRASIL
DETECTORES DE TENDENCIAS
RenataRío de Janeiro
Lourenç
o São Paulo
¿QUÉ SIENTEN DE CARA AL EVENTO?«Un número excesivo de brasileños se está centrando en el lado negativo de la Copa Mundial y olvidando que el suyo es un país que ama el fútbol. Es cierto que existe una gran cantidad de problemas y que tenemos motivos para estar indignados con el gobierno y con la FIFA. No obstante, no debemos dejar que esto no nos impida disfrutar del campeonato o dar la bienvenida a todos los aficionados que vengan a disfrutar de él.» -hombre, 33 años, periodista
«La mayoría de los brasileños le dirá que, incluso si no les gusta el fútbol, resulta casi imposible permanecer al margen de él durante la Copa Mundial. Las ciudades se convierten en pueblos fantasma cuando Brasil juega. Durante los partidos, la emoción se apodera incluso de aquellos a quienes no les interesa. Si bien aún no se muestra emoción, estoy seguro de que surgirá en cuanto comience el evento en sí.» - estudiante, 22 años, São Paulo
¿QUÉ PIENSAN DELA PARTICIPACIÓN DE LAS MARCAS?«Curiosamente, se ha dirigido muy poca
indignación hacia las grandes compañías que patrocinan el evento, a pesar del monopolio que acapararán durante el propio evento.»- São Paulo
«La indignación se ha dirigido principalmente hacia el gobierno de Brasil, como los responsables de los problemas generados en torno a la Copa Mundial, y a los miembros de la FIFA como sus instigadores.» - São Paulo
Una serie de empresas sin
acreditación de la FIFA ha tenido que ingeniar formas de referirse al
evento sin hacer referencia explícita a
ciertos términos.
No han pasado desapercibidos los intentos de hacer
referencia a la Copa Mundial por parte de numerosas marcas
locales e internacionales.
¿CÓMO SEGUIRÁN LA COPA MUNDIAL 2014?
«Ver las retransmisiones televisivas en vivo, celebrar / asistir a fiestas y eventos públicos de la Copa Mundial, bloguear, ver vídeos online… todo lo anterior. La gente se reunirá también en los Festivales de Aficionados de la FIFA, entre ellos uno en la playa de Copacabana, y en bares y fiestas en la calle. Siempre y cuando lo permitan la policía, los "bloques negros" [grupos violentos de manifestantes con una cierta afiliación entre sí] y el tiempo. Nada está claro todavía, excepto que se han incrementado las ventas de televisiones HD. Es de esperar que todo el mundo vea la Copa Mundial en casa, al menos en parte.» -hombre, 38 años, Río de Janeiro
Fuente: Sonar de OMG conjuntamente con el trabajo de campo de Future Foundation: 21 a 30 de mayo de 2014, en Río de Janeiro y São Paulo. RESUMEN
EJECUTIVO
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¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO
«Los grupos de amigos ya están haciendo planes para reunir gente y ver la Copa Mundial por televisión o celebrar fiestas a propósito de ella. Los grandes eventos públicos también estarán muy concurridos, aunque, en mi caso, no conozco a nadie que vaya a acudir a ellos.» - São Paulo
Hashtags #VAITERCOPA y #naovaitercopa son populares
CAMPAÑAS MEMORABLES
Tras ver que el estribillo de su campaña Vem Pra Rua se convirtió en el himno de las manifestaciones populares del último año (y que entró en la lista de las marcas más recordadas durante la Copa Confederaciones), Fiat ha adecuado su mensaje para la Copa Mundial. El eslogan «Ven a la calle» ha dado paso a «Fiesta en la calle».
La campaña de Coca-Cola para dar la bienvenida a los asistentes de la Copa Mundial de Brasil se convirtió en un éxito de la web cuando la gente empezó a crear sus propias versiones en Internet (y en sitios como Tumblr).
«La campaña del banco Itaú refleja el hecho de que, cuando juega la selección brasileña, es como si los 200 millones de brasileños se encontrasen presentes en el estadio, con toda su alma. Porque no hay nada que pueda compararse con el entusiasmo de los aficionados brasileños. El hashtag #issomudaojogo cambia por completo la competición.»
EN VIVO EN BRASIL
DETECTORES DE TENDENCIAS
LAS REDES SOCIALES REFLEJAN EL ESTADO DE ÁNIMO EN BRASIL
Fuente: Sonar de OMG conjuntamente con el trabajo de campo de Future Foundation: 21 a 30 de mayo de 2014, en Río de Janeiro y São Paulo.
«No estoy en contra del deporte. No estoy en contra de la selección brasileña de fútbol. Estoy en contra del oportunismo de los corruptos en la organización de la Copa Mundial en un país que pide mejoras en sanidad, educación, seguridad y respeto.»
«LA COPA MUNDIAL...»
39 %CREE QUE
DAÑARÁ LA IMAGEN DE
BRASIL
35 %CREE QUE
AYUDARÁ A MEJORAR
LA IMAGEN DE BRASIL
23 %CREE QUE NO TENDRÁ
«NINGÚN IMPACTO»
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RESUMEN EJECUTIVO
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¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO
¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPA MUNDIAL?¿CUÁL ES LA PROBABILIDAD DE QUE HABLEN SOBRE EL PATROCINIO DE LA COPA MUNDIAL?
MOTIVACIONES PRINCIPALES PARA SEGUIR LA COPA MUNDIAL ¿CUÁL ES SU GRADO DE INTERÉS EN LOS PRÓXIMOS EVENTOS DEPORTIVOS?
EDAD DE LOS INTERESADOS EN EL FÚTBOL
48%
14%
13%
43%
40%
41%
10%
2%
Apoyar a su selección nacional
Apoyar a otra selección
Apoyar a un futbolista concreto
Disfrutar de un evento internacional
Estar al día sobre un evento de gran categoría
Simplemente, me encanta el fútbol
La verá, pero no por voluntad propia
Otras
OLIMPIADAS DE RÍO 2016 61
%
EUROCOPA DE FRANCIA 2016
44 %
OLIMPIADAS DE INVIERNO 2018
46 %
COPA MUNDIAL DE BRASIL 2014
64 %
ha hablado con otras personas sobre pasadas actividades de patrocinio
27 %
ha hablado de manera muy positiva sobre pasadas actividades de patrocinio
22 %
10%
28%
26%
18%
18%
16-24 años 25-34 años
35-44 años 45-54 años
55+ años
¿CON QUIÉN VERÁN LA COPA MUNDIAL?67 %Familia
43 %Algunos
amigos
¿CUÁNTOS ESTÁN MUY INTERESADOS EN LA COPA MUNDIAL 2014?
Asia-Pacífic
o
América del
Norte
América
Latina
72 %
76 % 58
%
84 %
Europa, Oriente Medio y África
INTERÉS EN EL FÚTBOL
está muy interesado en el fútbol
61 %Gran in
teré
s en fú
tbol 2
008
Gran in
teré
s en fú
tbol 2
012
Gran in
teré
s en fú
tbol 2
014
0%10%20%30%40%50%60%70%
38%
58% 61%
53,5 %46,5 %
HO
MB
RE
S
MU
JER
ES
¿DÓNDE PRETENDE SEGUIR LA GENTE LA COPA MUNDIAL 2014?(se excluye «por televisión»)
CA
SA
TR
AB
AJO
FUER
A
Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10
Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10
Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10
MENÚ PRINCIPAL
Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo de 2014 (N = 3.515 en 17 países, aprox. 200 respectivamente en Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica, Japón, Corea del Sur, China, Indonesia, Tailandia, Australia, México, Brasil y Argentina; aprox. 300 en EE.UU.). Muestras regionales: EMEA N = 1.202 (Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica); APAC N = 1.202 (Australia, Tailandia, Indonesia, China, Corea del Sur, Japón); NA N = 300 (EE.UU.: N = 200 no hispanos y N = 100 hispanos); AL N = 606 (México, Brasil y Argentina).
86 %56 % usará portátiles
64 %35 % usará móviles
70 %56% usará móviles
RESUMEN EJECUTIVO
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¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO
Interés en fútbol y la Copa Mundial
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Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo de 2014 (N = 3.515 en 17 países, aprox. 200 respectivamente en Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica, Japón, Corea del Sur, China, Indonesia, Tailandia, Australia, México, Brasil y Argentina; aprox. 300 en EE.UU.). Muestras regionales: EMEA N = 1.202 (Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica); APAC N = 1.202 (Australia, Tailandia, Indonesia, China (China excluida en as perguntas de redes sociales), Corea del Sur, Japón); NA N = 300 (EE.UU.: N = 200 no hispanos y N = 100 hispanos); AL N = 606 (México, Brasil y Argentina).
¿CÓMO LA SEGUIRÁN?¿CÓMO SEGUIRÁN LA COPA MUNDIAL 2014?
¿DÓNDE LA VERÁN?
LA GENTE PRETENDE UTILIZAR LOS SIGUIENTES DISPOSITIVOS MIENTRAS VEA EL MUNDIAL
CREAR, COMPARTIR E INTERACTUAR CON MARCAS EN LA WEB DURANTE EL MUNDIAL
96 %verá TV con
retransmisión en vivo
54 %LOS HOMBRES SON MÁS PROPENSOS A UTILIZAR SIMULTÁNEAMENTE VARIOS MEDIOS CUANDO VEAN LA COPA MUNDIAL 2014, MEDIANTE UN MÓVIL O UN PORTÁTIL (AMBOS 67 %).
72 %usará la prensa
53 %la verá en pantalla en un bar / pub / restaurante
77 %usará sitios web
de noticias
72 %63 %53 %
30 %
20 %
usará sitios web de deportes
usará sitios web oficiales
CASA TRABAJO FUERA
98 %42 %
43 %vera MIENTRAS ESTÉ FUERA
vera el TRABAJOvera en CASA
VÍDEO A LA
CARTA47 %
RETRANSMI-SIÓN EN
VIVO
41 %91
%43 %
26 %
para TV para ordenadores para móviles21 %
53 %47 %
HO
MB
RE
S
MU
JER
ES
16-24 24-34 35-44 45-54 55+
11
%
30
%
26
%
18
%
14
%
62 %publicará un comentario
75 %usará sus móviles
51 %usará sus tabletas
74 %usará sus portátiles
66 %usará sus ordenadores de sobremesa
27 %Libroselectron.
57%
58%
60%
61%
57%
54%
52%
53%
54%
53%
56%
53%
publicará una foto
publicará un enlace
responderá a un comentario o elemento compartido
publicará un vídeo
dará like a un futbolista (barra blanca) o a la página de una marca (barra naranja )
usará una aplicación de la Copa MundialTotalMarcas
Y PRETENDEN REALIZAR LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES:11% 8% 10
%23%
16%
11%
11% 9%
13%
10%
11%
19%
18%
12%
13% 5%
14%
13%
10%
18%
16%
12%
13% 5%
21%
11% 7% 17
%15%
13%
11% 6%
14%
10%
11%
19%
17%
12%
12% 5%
Chatear con amigos
Usar juegos
Buscar artículos de compra
Leer noticias
Buscar información sobre la Copa Mundial
Compartir sus opiniones sobre el eventoInteractuar con contenidos web sobreel Mundial Otros
E-reader
PC
Tableta
Móvil
Portátil
USUARIOS DE VARIOS MEDIOS SIMULTÁNEMENTE (UTILIZAN UN DISPOSITIVO ADICIONAL MIENTRAS VEN LA COPA MUNDIAL TIENEN EN GENERAL) DE 24 A 44 AÑOS.
Escucharán en la radio
RESUMEN EJECUTIVO
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PATROCINADORES DE
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RESÚMENESREGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO
70% 44% 56
% 32% 26% 23%
PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL 2014Préstese atención a las muestras de menor tamaño, inferiores a N = 200.
Recuerdo espontáneo
Recuerdo motivado
Cambio de percepción
Vínculo con el Mundial
SONYContinental
McDonald’s
Coca-Cola
Oi
Emirates
VisaCastrol
Johnson &
Johnson
Moy Park
Adidas
Hyundai/Kia
Motors
Budweiser
9%
39%
44%
74%
30%
69%
47%
85%
10%
26%
39%
64%
3%
20%
37%
68%
2%
11%
32%
55%
9%
46% 35%
55% 3
7%
71%
43%
71%
4%
25%
38%
66%
11%
55% 3
7%
69%
3%
16%
40%
59%
1%
14%
43%
55%
0%
4%
28%
50%
0%
4%
39%
62%
Para «Cambio de percepción» y «Adecuación», se han tenido en cuenta las respuestas con una puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10. El «Cambio de percepción» se basa en el conocimiento que el encuestado tiene de los patrocinadores: «Evalúe cómo ha cambiado su percepción como resultado de su patrocinio de la Copa Mundial 2014».
Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo de 2014 (N = 3.515 en 17 países, aprox. 200 respectivamente en Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica, Japón, Corea del Sur, China, Indonesia, Tailandia, Australia, México, Brasil y Argentina; aprox. 300 en EE.UU.). Muestras regionales: EMEA N = 1.202 (Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica); APAC N = 1.202 (Australia, Tailandia, Indonesia, China, Corea del Sur, Japón); NA N = 300 (EE.UU.: N = 200 no hispanos y N = 100 hispanos); AL N = 606 (México, Brasil y Argentina).
MENÚ PRINCIPAL
1%
7%
29%
48%
Yingli
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RESUMEN EJECUTIVO
COPA MUNDIAL DE BRASIL
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PATROCINADORES DE
LA COPA MUNDIAL 2014
INTERÉSGENERAL
WEB YREDES SOCIALES
RESÚMENESREGIONALES
¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO
80%
54%
39%
37%
9%
7%
4%
MOTIVACIONES PARA SEGUIR LA COPA DEL MUNDO
SEXO Y EDAD DE LOS SEGUIDORES
Alentar a mi equipo
Alentar al equipo de otro país
Alentar a un atleta en particular
Experiencia de un evento internacional
Estar al día de un gran evento
Amo el fútbol
9%
27%
32%
20%
11%
16-24 años
25-34 años
35-44 años
45-54 años
55+ años
¿CON QUIEN MIRARÁN LA COPA DEL MUNDO?
86%Familia
MUY INTERESADOS EN EL FÚTBOL
están muy interesados en el fútbol
62%
51% 27% 24%
91%
Interesados en fútbol
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
2016 RIO OLIMPIADAS
UEFA 2016 FRANCIA
2018 OLIMPIADAS
DE INVIERNO
COPA DEL MUNDO
BRASIL 2014
51%
49%
HO
MB
RE
MU
JER
50%Amigos
Fuente: OMG Snapshots, respuestas que no rechazan el fútbol y la copa del mundo - May 21 –28, 2014
¿QUE TAN INTERESADOS ESTÁN POR LOS PRÓXIMOS EVENTOS DEPORTIVOS?Respuestas a partitr de 7+ en la escala del 1-10
Lo seguiré pero no por elección
¿QUIEN VA A SEGUIR LA COPA DEL MUNDO EN ARGENTINA?
¿COMO VAN A SEGUIRLA?
93%Transmisión
en vivo TV
66%
77%Prensa
58% En la proyección del bar/pub/restaurant
82%Sitios de noticias
78%72%
65%
27%
12%
Sitios deportivos
Sitios oficialesRadio
Recordación espontánea
Cambio en la percepción
Vínculo con el mundial
Por favor, tenga en cuenta los pequeños tamaños de muestra, bajo N = 200.
Las respuetas 'Cambio en la percepción' y ‘Vínculo' se basan en respuestas 7 + en una escala de 1 a 10. ´Cambio en la percepción ´parte de la sig. pregunta: ¿cómo su percepción ha cambiado como resultado de su patrocinio de la Copa Mundial de 2014?
SPONSORS OFICIALES DE LA COPA DEL MUNDOPERCEPCIÓN EN ARGENTINA
SONYContinental
McDonald’s
Coca-Cola
Emirates
VisaCastrol
Johnson & Johnson
Adidas
Hyundai/Kia
Motors
Budweiser
50%43%
75%
88%
47%
84%
18%
25%
53% 46% 3
4%
56%
7%
29%
64% 49% 37%
62%88%
43%
71%
17%
32%
59%
86%
43%
75%
10%
15%
55%
10%
50% 40%
Fuente: OMG Snapshots, respuestas que no rechazan el fútbol y la copa del mundo - May 21 –28, 2014
¿CUÁLES SON LOS RESULTADOSDE LOS PATROCINADORES EN LA WEB?
38,500TOTAL DE MENCIONES A LOS PATROCINADORESEquivalentes o adicionales a la Copa Mundial
DE LOS PRINCIPALES PATROCINADORES, SÓLO ADIDAS HA OBTENIDO UN NÚMERO IMPORTANTE DE MENCIONES A TRAVÉS DE SU CAMPAÑA «TODO O NADA» Y EL HASHTAG #ALLIN.
35,108
BLOGS
1,768
FORUMS
1,812
Fuente: Antenna de OMG conjuntamente con el trabajo de campo de repindex: 24 a 30 de mayo de 2014, en 10 idiomas (inglés, alemán, francés, español, italiano, tailandés, chino simplificado, portugués, ruso, árabe). Se ha monitoreado a todos los patrocinadores (Coca-Cola, Adidas, Hyundai, Kia, Emirates, Sony, Visa, Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald’s, Moy Park, Oi, Yingli
A pesar de este éxito, es posible que se hable sobre los salarios de los trabajadores paquistaníes que fabrican el Brazuca (balón oficial de la competición). Aunque los paquistaníes están orgullosos de fabricar el Brazuca, el reportaje «Fabriqué au Pakistan», acerca de los (bajos) salarios de los obreros, ha sido uno de los más compartidos.
Nike (que no es patrocinador oficial) es la siguiente marca más mencionada. En EE.UU., los hispanohablantes mencionan a Nike en sus comentarios con más frecuencia que a Adidas..
1. Adidas
60%(23,094)
2. Budweiser10%(3,740)
3. Coca-Cola7%
(2,848)
4. McDonald's7%
(2,836)
5. SONY6%
(2,192)
6. VISA5%
(1,879)
7. HYUNDAI3%(976)
8. EMIRATES1%(314)
9. Kia MOTORS1%(252)
10. OTHERS1%(416)
DESGLOSE DE MENCIONES ENTUSIASTAS
100%
50%
78%
100%
51%
80%
63%
57%
64%
58%
50%
22%
49%
20%
37%
43%
36%
42%Adidas
Budweiser
Coca-Cola
McDonald’s
Sony
Visa
Hyundai
Emirates
Kia Motors
Continental
POSITIVAS
NEGATIVAS
NÚMERO DE HASHTAGS FRENTE A NÚMERO DE TWITS PARA CADA PATROCINADOR
# @
3,276 Adidas 15,314
452 Budweiser 7,928
1,232 Coca-Cola 3,508
64 Visa 3,162
611 McDonald's 1,367
215 Sony 614
76 Hyundai 680
55 Kia Motors 308
0 Continental 296
17 Emirates 132
Incluyendo solo menciones que tienen connotaciones positivas o negativas, con exclusión de los comentarios neutrales
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32 PAÍSES COMPITEN EN LA COPA MUNDIAL 2014¿QUÉ ESTÁ PASANDO?
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Se lanzó un vídeo titulado #VEMIBRA en el que las mayores celebridades de Brasil instan a Zlatan
Ibrahimovic , un jugador de la seleccion Sueca cuyo equipo no se califico, a hacer una aparición en la Copa Mundial. Éste ya ha confirmado que «cambiará sus planes para las vacaciones».
FIFA se dirige a los seguidores de la Copa Mundial en las redes sociales mediante la estación digital Global Stadium, donde recibirán actualizaciones «minuto a minuto» sobre los eventos que tengan lugar en Brasil.
El canal ESPN desarrollará una nueva aplicación específica para ver partidos de la Copa Mundial llamada ESPN FC. Se trata de un canal / espacio de noticias dedicado a informar sobre eventos de fútbol de todo el mundo.
FIFA legaliza el uso de turbantes y kipás en la Copa Mundial 2014
Cristiano Ronaldo, la estrella del Real Madrid, ha batido a su rival Lionel Messi al ser nombrado el futbolista con mayor valor comercial de todo el mundo.
#ProudToPlay: «Celebrando la igualdad para todos los atletas», fue visto hasta 2.620.264 veces en un solo día el 3 de junio de 2014. Actualmente, este vídeo de YouTube cuenta con más de 4 millones de visitas.
Fuente: Insights de OMG en 81 mercados. Trabajo de campo: 15 a 31 de mayo de 2014.
URUGUAY
COSTA RICA
INGLATERRA
ITALIA
BRASIL
CROACIA
MÉXICO
NIGERIA
PORTUGAL
BÉLGICA
COLOMBIA
GRECIA
GHANA
JAPÓN
PAÍSES BAJOS
CAMERÚN
RUSIA
COREA DEL SUR
CHILEAUSTRALIA
SUIZA
ECUADOR
FRANCIA
HONDURAS
ARGENTINA
BOSNIA-HERZEGOVINA
IRÁN
ESPAÑA
EE.UU.
COSTA DE MARFIL
ARGELIA
¿QUÉ PASA EN LA WEB?5 PRINCIPALES IDIOMAS
PRINCIPALES HASHTAGS
5 PRINCIPALES JUGADORES
PRINCIPALES PAÍSES* Con sólo aprox. 10 % de los resultados automáticamente atribuibles a un país determinado
INGLÉS
1,518,000
ESPAÑOL
1,024,000
FRANCÉS
215,000
ÁRABE179,000
PORTUGUÉS175,000
INGLATERRA
12.1%
EE.UU.
15.6% Brasil
7.0%
#worldcup #brasil2014 #CM2014 #FIFA #Brazil
153,000 125,000 46,000 41,000 35,000
42,000 37,000
34,000
27,000
24,000
Lionel Messi no es el jugador más comentado en ningún idioma por separado, pero sí en conjunto.
El interés que suscita Ronaldo no sólo a los aficionados al fútbol «tradicionales» parece haberle ayudado a subir escaños en las listas, como demuestra una foto suya sin camiseta que ha sido ampliamente compartida: «Agora to vendo vantagem dessa copa do mundo no brasil» («Ahora veo la ventaja de celebrar la Copa Mundial en Brasil»).
La controversia de la semana ha sido para Jurgen Klinsmann, por la selección del equipo estadounidense. Este hecho no sólo ha convertido a Donovan en el jugador más comentado en inglés, sino también el cuarto en todos los idiomas, a pesar de que ni siquiera acudirá a la cita de Brasil.
Fuente: Antenna de OMG conjuntamente con el trabajo de campo de repindex: 24 a 30 de mayo de 2014, en 10 idiomas (inglés, alemán, francés, español, italiano, tailandés, chino simplificado, portugués, ruso, árabe). Se ha monitoreado a todos los patrocinadores (Coca-Cola, Adidas, Hyundai, Kia, Emirates, Sony, Visa, Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald’s, Moy Park, Oi, Yingli).
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TEMAS TOP 5¿QUÉ SE COMPARTE EN LA WEB?
¿DE QUÉ SE HABLA EN LA VÍSPERA DE LA COPA MUNDIAL?Por todo el mundo, desde Argentina hasta Australia, desde México a Oriente Medio, las selecciones nacionales están provocando comentarios y controversia. Hay países que anuncian equipos provisionales 1 o 2 semanas antes del período de selección, y el equipo final, antes o durante este período.
Aparte de esto, la emoción generalizada por el próximo campeonato, las esperanzas sobre el equipo propio, y el interés por el contrario son los temas más comunes.
Solo Brasil y Alemania siguen hablando con frecuencia de las protestas contra el campeonato.
ENLACES A NOTICIAS MÁS COMPARTIDOS
HASHTAG MÁS
COMPARTIDO
#WORLDC
UP
IMAGEN MÁS COMPARTIDA
VÍDEO
MÁS COMPARTIDO
@barbiesemken
Fuente: Antenna de OMG realizada conjuntamente con el trabajo de campo Repindex : 24 –30 mayo, 2014 en 10 idiomas (inglés, francés, alemán, español, italiano, tailandés, chino simplificado, portugués, ruso,y árabe). Todos los patrocinadores monitoreados (Coca-Cola, Adidas, Hyundai, Kia, Emirates, Sony, Visa, Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald’s, Moy Park, Oi, Yingli).
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1 SELECCIONES DE FÚTBOL 4 FIEBRE FUTBOLERA
2 MI EQUIPO 5 EL EQUIPO CONTRARIO
3 PROBLEMAS DEL ANFITRIÓN
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PUNTOS DE VISTAPULSA SOBRE LOS EXPERTOS PARA CONOCER SUS OPINIONES
ANDREW SAMMSSenior Sales Lead
JEN LOUISGlobal Creative StrategyFacebook Creative Shop
KJ WEIRGlobal Agency Team
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Fuente: Twitter y Facebook, trabajo de campo: 15 mayo - 4 junio, 2014
Los 5 momentos más comentados del partido entre equipos españoles en la UEFA Champion’s League: Real Madrid y Atlético Madrid:1. Falta a Ronaldo dentro del área y penalti que
llevó al 4-1 del partido.
2. Suena el último pitido, que corona al Real Madrid en la Champions europea por 10ª vez.
3. Marcelo sella el partido con un gol que da al Real Madrid el 3-1.
4. Sergio Ramos empata en el minuto 93 con un remate de cabeza tras un saque de esquina del Real MAdrid.
5. Gareth Bale da al Real Madrid la ventaja del 2-1 en el minuto 110.
FACEBOOK Y TWITTER
HABLANDO DE FÚTBOL
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26 mill.de personas produjeron más de67 mill.de interacciones sobre el partido en Facebook
1. México
2. Indonesia
3. Brasil
4. España
5. Estados Unidos
6. Colombia
7. Perú
8. Inglaterra
9. Francia
10.Turquía
Los 10 países que más hablaron del partido
Inglaterra jugó el penúltimo amistoso contra Ecuador en Miami. Discusión centrada en dos cosas: quién estará
entre los 11 primeros de Roy Hodgson en el primer partido contra Italia... y ¿quién administra la aburrida cuenta de Twitter de 'James Milner '? Milner bien pensó
que podría ser el masajista del Manchester City, y luego, que no lo era.
• A medida que avanzaba el partido, Phil Jagielka mostró que Brasil 2014 va a ser la primera Copa del Mundial con una selfie de él, Steven Gerrard y Daniel Sturridge en el banquillo.
.
• Los comentarios del Inglaterra - Ecuador se centran en Alex Oxlade-Chamberlain, que había mostrado un ritmo prometedor hasta que sufrió una lesión en la rodilla en el minuto 63. Jack Wilshere twiteó que esperaba que ”The Ox" estuviera recuperado para jugar contra Brasil.
UEFA CHAMPIONS LEAGUE
JUEGOS DE PREPARACIÓN
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PULSA EN CADA REGIÓN PARA VER MÁS INFORMACIÓN
N. AMÉRICA
EME
A
APACAMÉRI
CA
LATINA
EMEA INFORMACIÓN REGIONAL
“LAS NACIONES EUROPEAS
POBLACIÓN REGIONAL(Millones)
1,835NÚMERO DE PAÍSES QUE PARTICIPA
19
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Fuente: Insights de OMG en 81 mercados. Trabajo de campo: 15 – 31 mayo, 2014.
han ganado más títulos en la historia de la Copa Mundial, llegando a la final más veces que cualquier otra región, salvo en dos ocasiones.”
“Brasil tiene el récord de títulos ganados, con cinco Copas. El
subcampeón es ITALIA, con cuatro.”
“LA ESTRELLA ALEMANA Gerd Muller, considerado uno de los mejores delanteros centro en la historia del fútbol, marcó 14 goles en su carrera en la Copa Mundial. Se quedó a solo un gol de batir un nuevo récord del Mundial".
“INGLATERRA Y ALEMANIA fueron los que más entradas solicitaron de la región con 96.780 y 134.899 respectivamente.”
“BOSNIA-HERZEGOVINA hace su debut en la copa mundial. La única nueva nación entre las 32 competidoras.”
DATOS INTERESANTES
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¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPA MUNDIAL? EMEAMOTIVACIONES PRINCIPALES PARA SEGUIR LA COPA MUNDIAL
EDAD DE LOS INTERESADOS EN EL FÚTBOL
48%
13%
8%
43%
37%
44%
7%
2%
Apoyar a la selección nacional
Apoyar a otra selección nacional
Apoyar a un deportista concreto
Disfrutar de un evento internacional
Estar al día sobre un evento importante
Simplemente, me encanta el fútbol
La verá, pero no por voluntad propia
Otras
8%
21%
28%
22%
21%
16-24 años 25-34 años
35-44 años 45-54 años
55+ años
¿CON QUIÉN VERÁN LA COPA MUNDIAL?
50%Algunos amigos
¿CUÁNTOS ESTÁN MUY INTERESADOS EN LA COPA MUNDIAL 2014? INTERÉS EN EL FÚTBOL
está muy interesado en el fútbol
64%
¿DÓNDE PRETENDE SEGUIR LA GENTE LA COPA MUNDIAL 2014?(se excluye por televisión)
OLIMPIADAS RÍO 2016 62%
EUROCOPA 2016
FRANCIA53% OLIMPIADAS
INVIERNO 2018 41%
COPA MUNDIAL
BRASIL 2014
70%
ha hablado con otras personas sobre campañas de patrocinio recordadas
18%
ha hablado de forma muy positiva sobre actividades recordadas
83%
55,0%45,0%
HO
MB
RE
S
MU
JER
ES
Alto interés en fútbol 2014
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
75%
83%80%
64% 67%63%
85%
ING
LATE
RRA ALEM
ANI
A
ESPA
ÑA
FRAN
CIA
RUSI
AIT
ALIA
S.
ÁFRI
CA
66%Familia
CA
SA
TR
AB
AJO
FUER
A
Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 –28 mayo, 2014 muestras regionales: EMEA N = 1202 (aproximadamente 200 para R.U., Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica).
¿CUÁL ES SU GRADO DE INTERÉS EN LOS PRÓXIMOS EVENTOS DEPORTIVOS?...
¿CUÁL ES LA PROBABILIDAD DE QUE HABLEN SOBRE EL PATROCINIO DE LA COPA MUNDIAL?…Respuestas con puntuación superior a 7 en una
escala de 1 a 10.
Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10.
Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10.
Interés en fútbol y la Copa Mundial
78%50% usará portátiles
52%26% usará móviles
62%50% usará móviles
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¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPA MUNDIAL? EMEA¿CÓMO SEGUIRÁN LA COPA MUNDIAL 2014?…
¿DÓNDE LA VERÁN?
LA GENTE PRETENDE USAR LOS SIGUIENTES DISPOSITIVOS MIENTRAS VE LA COPA MUNDIAL
CREAR, COMPARTIR E INTERACTUAR CON MARCAS EN LA RED DURANTE LA COPA MUNDIAL
96%verá TV con
retransmisión en vivo
64%LOS HOMBRES USARÁN PROBABLEMENTE VARIOS DISPOSITIVOS A LA VEZ MIENTRAS VEN EN UN PORTÁTIL EL MUNDIAL 2014 (62%).
73%usará la prensa
58%la verá en pantalla en un bar / pub / restaurante
72%usará sitios web
de noticias
67%57%
45%
25%
13%
usará sitios web de deportes
usará sitios web oficiales
CASA TRABAJO FUERA
98% 31% 38%
VÍDEO A LA
CARTA42%
RETRANSMISIÓN EN VIVO
10%92
%13% 22%
En TV En el ordenador En el móvil17%
53%47%
HO
MB
RE
S
MU
JER
ES
16-24 24-34 35-44 45-54 55+
9%
24
% 28
%
22
%
17
%
63% 35% 43
% 24% 20% 17%
56%publicará un comentario
67%usará sus móviles
44%usará tablets
69%usará el portátil
57%usará elordenador
19%E- readers
48%
49%
52%
51%
48%
43%
42%
43%
44%
43%
48%
42%
Publicará una foto
Publicará un enlace
responderá a un comentario o elemento compartido
Publicará un vídeo
Dará like a un futbolista (barra blanca) o a la página de una marca (barra naranja)
Usará una aplicación de la Copa Mundial FIFA
TotalMarcas
Y PRETENDEN REALIZAR LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES:
Chatear con amigos
JugarBuscar productos que comprarLeer las noticiasConsultar información sobre la Copa MundialCompartir su opinión sobre el eventoInteractuar con contenido de la Copa Mundial en la webOtras
E- reader
PC
Tableta
Móvil
Portátil
Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 –28 mayo, 2014 muestras regionales: EMEA N = 1202 (aproximadamente 200 para R.U., Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica).
11% 9% 9% 24
%13%
10% 9% 15
%
12%
10%
11%
20%
17%
11%
11% 7%
22%
10% 6% 17
%14%
14%
10% 7%
13%
10%
11%
20%
17%
11%
11% 6%
12%
13%
10%
19%
17%
11%
12% 5%
LOS USUARIOS DE OTRO DISPOSITIVO (MIENTRAS VEN LA COPA MUNDIAL) SUELEN TENER DE 24-44 AÑOS.
vera MIENTRAS ESTÉ FUERA
vera el TRABAJOvera en CASA
Escucharán en la radio
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MEJORES FUTBOLISTAS POR PAÍS EMEA
INGLATERRA
ITALIACROATIA
NIGERIA
PORTUGAL
BÉLGICA
GRECIA
GHANA
NETHERLANDS
CAMERÚN
RUSIA
SUIZA
FRANCIA
BOSNIA-HERZEGOVINA
IRÁN
ESPAÑA
ALEMANIA
COSTA DE MARFIL
ARGELIA
Eden Hazard
Wayne Rooney
Robin Van Persie
Andres Iniesta
Mesut Özil
Andrea Pirlo
Christiano Ronaldo
Kostas Mitroglou
Miralem Pjanic
Igor Akinfeev
Mario Mandžukić
Josip Drmic
Samuel Eto Yaya Toure
Victor Moses Kevin Prince Boateng
Sofiane Feghouli
PULSA EN LOS SIGNOS INFORMACIÓN para saber más sobre los futbolistas
+Apoyo de Dinamarca, Suecia y Turquía
Karim Benzema
Lionel MessiEAU, ARABIA SAUDÍ, EGIPTO
+ Apoyo Letonia
Javad Nekounam
PRÉSTESE ATENCIÓN A QUE QUIENES ESTÁN EN AZUL TIENEN UN EQUIPO QUE PARTICIPA EN LA COPA MUNDIAL, AUNQUE SE HA AÑADIDO INFORMACIÓN EN AMARILLO SOBRE EL APOYO DE OTROS MERCADOS
EMEA
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Fuente: Insights de OMG en 81 mercados. Trabajo de campo: 15 – 31 mayo, 2014.
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PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL 2014 - EMEAHAZ CLIC EN LA MARCA PARA MÁS INFORMACIÓN
SonyContinental
McDonald’s
Coca-Cola
Oi
Emirates
VisaCastrol
Johnson & Johnson
Moy Park
8%
35%
33%
76%
29%
67%
36%
39%
8%
25%
30%
62%
2%
15%
23%
62%
2%
17%
26%
50%
8%
46% 2
6%
48% 3
3%
67%
34%
68%
0%
6%
18%
38%
2%
30%
31%
62%
8%
47%
26%
60%
2%
12%
17%
50%
1%
12%
30%
47%
0%
4%
17%
45%
0%
4%
23%
50%
Adidas
Hyundai/Kia
Motors
BudweiserPréstese atención a las muestras de menor tamaño, inferiores a N = 200.
EMEA
Yingli
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Fuente: Spapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo de 2014 Muestras regionales: EMEA N = 1202 (aproximadamente 200 en el Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica).
Para "Cambio de percepción" y "se ajusta" las respuestas se basan en más de 7 en una escala de 1-10. Cambio en la percepción se basa en personas que han respondido que reconocen al patrocinador - Indica por favor como ha cambiado tu percepción como resultado de su patrocinio en la Copa Mundial 2014.
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Recuerdo espontáneo
Recuerdo motivado
Cambio de percepción
Vínculo con el Mundial
NIGERIAPepsi ha dado a conocer
a los nuevos
embajadores del fútbol de
Pepsi: Osaze
Odemwingie, Víctor
Moisés, Daniel Amokachi
y Elderson Echiéjilé, en
un evento marcado con
Pepsi Samba.
OTRASACTIVIDADES PROMOCIONALES EMEA
PATROCINADORES NO OFICIALES
MENÚ PRINCIPAL
REINO UNIDOITV, en asociación con Sony, invita a la gente a compartir sus #Goalface (cara de gol) a través de vídeos y fotos. Después publican los mejores en Twitter y Facebook, con la posibilidad de emitirlo por televisión.
ALEMANIAUn total de ocho aeronaves de la flota Lufthansa va a cambiar sus conocidas letras por el nuevo logotipo de "Fanhansa". Será la primera vez que la principal compañía alemana cambié desde hace bastante tiempo su nombre en el fuselaje de un avión desde que empezó a funcionar hace casi 60 años. Lufthansa llevará no sólo a la selección alemana a Brasil, como socio de la Asociación Alemana de Fútbol, sino también a miles de aficionados, representantes de los medios de comunicación y empleados.
LITUANIA
La página oficial www.carlsberg.lt se ha
convertido en un cuestionario interactivo,
donde los visitantes responden
preguntas y averiguan qué tipo de fans
son. Aunque no está oficialmente
asociado a la Copa Mundial de la FIFA.
Fuente: Insights de OMG en 81 mercados distintos.
CroaciaLa Cerveza Ozujsko lanzó una campaña con el lema gracioso cuya traducción es "dejad que los brasileños bailen a nuestro ritmo". En la imagen: bailarines brasileños bailando una melodía tradicional croata.
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ESPAÑACruzcampo, patrocinador oficial de la
Selección Nacional de Fútbol Española,
tiene una nueva campaña llamada
#PrestanosTuCorazon para la Copa del
Mundo. La idea es que la gente envíe el
escudo de su equipo recortado de la
camiseta de la selección para crear una
gigantesca bandera que acompañará
cada partido de la Selección Nacional
Española. Debido a esta actividad de
marca, Cruzcampo se ha convertido en
la marca con mayor número de
menciones.
5TEMAS PRINCIPALESQUÉ PASA EN LAS REDES EN EMEA
NOTICIAS TRENDING
HASHTAG CON
MÁS
INFLUENCIA
PORCENTAJE DE FANS EN FACEBOOK
VÍDEO MÁS
COMPARTIDO
“«Durante el último mes, este vídeo encabezó la lista de tendencias de Italia (45%), Portugal (60%) y España (53%).»
La Lista Oficial del Mundial SUPER EAGLES se ha publicado (+ de 2.000 búsquedas en Nigeria
La cuenta de twitter de BBC Sport (2,2 M seguidores) utilizando #FIFA
Francia tiene 719.143 aficionados locales haciendo que sean de las primeras nacionalidades siguiendo la página
CONTRIBUYENTES
PRINCIPALES DE LAS REDES
SOCIALES
Fuente: Antenna de OMG realizada en colaboración con repindex
1 SELECCIONES 4 FIEBRE DEL FÚTBOL
2 MI EQUIPO 5 EL EQUIPO CONTRARIO
3 PROBLEMAS DEL ANFITRIÓN
MENÚ PRINCIPAL
Fuente: Antenna de OMG realizada en colaboración con repindex Trabajo de Campo: 24 al 30 de mayo de 2014 en 10 idiomas (inglés, alemán, francés, español, italiano, tailandés, chino simplificado, portugués, ruso, árabe). Todos los patrocinadores monitorizados (Coca-Cola , Adidas, Hyundai, Kia, Emirates, Sony, Visa, Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald's, Moy Park, Oi, Yingli).
REINO UNIDO
twitter.comtripadvisor.com
forums.overclockers.co.uk@BudweiserUK@FIFAWorldCup@luis16suarezESPAÑA
twitter.comjuegalaroja.com@M0tivacionesF
@SeFutbol@Todo_LigaBBVA
Alemaniatwitter.com
gutefrage.netforum.speigel.de@Mopdenhoevel
@DFB_Team@DeinSkySport
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otvet.mail.ru@BestNewsSoccer
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Oriente Medio
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forum.koora.com@Sports_wo
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Franciatwitter.com
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@TotalFoot_@_TortueGeniale_
Italiatwitter.com
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@BRAZIL2014@ansacalciosport
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¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO
INFORMACIÓN REGIONAL EMEA
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¿QUÉ ESTÁ PASANDO?Mediaset, la empresa que tiene los derechos para emitir la Copa Mundial, ofrece cobertura del campeonato en multiplataforma a través de la televisión, internet, radio, redes sociales y aplicaciones móviles
El equipo nacional portugués ha tomado un selfie con el Presidente, en una recepción con el Presidente antes de ir a la Copa Mundial. Se está compartiendo mucho en las redes sociales y están saliendo algunos memes.
Un grupo de cuatro fans ingleses (y un perro) están caminando por las carreteras de Sudamérica hacia la Copa Mundial en Brasil. Los 1.966 km. de caminata les llevará a pie a través de tres países sudamericanos mientras recaudan dinero para obras benéficas.
El esperado anuncio de la Alineación Provisional de Ghana para la Copa Mundial fue recibido con enorme sorpresa, en concreto la selección de Jeffrey Schlupp, David Accam y Afriyie Acquah por parte del entrenador.
Se ha aprobado la construcción del Museo de Fútbol Mundial FIFA que tiene que abrir en Zurich en 2016. El "mundo de experiencias" interactivo y multimedia demostrará cómo el fútbol toca la vida de las personas y del mundo todos los días, mientras FIFA es una de las principales área del concepto de exposición.
INGLATERRA
ITALIA
CROACIA
NIGERIA
PORTUGAL
BÉLGICA
GRECIA
GHANA
PAÍSES BAJOS
CAMERÚN
RUSIA
SUIZA
FRANCIABOSNIA-
HERZEGOVINA
IRÁN
ESPAÑA
ALEMANIA
COSTA DE MARFIL
ARGELIA
Fuente: Insights de OMG de 81 mercados. Trabajo de campo: 15 de mayo - 31 de mayo de 2014.
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" PELÉ es el jugador más joven que marcó gol en la historia de la Copa Mundial de la FIFA y el único futbolista que ha ganado tres Copas del Mundo de la FIFA.
"URUGUAY fue el primer país que ganó la Copa Mundial, en 1930. Uruguay jugó la final contra Argentina, y la copa fue para Uruguay 4 - 2."
" Esta es la tercera
presentación de MESSI en la Copa Mundial, a pesar de ser el jugador más
querido del mundo, sólo marcó una vez en 2006 ." "Aunque BRASIL es el equipo que ha ganado más Copas del Mundo, nunca ha ganado el título en casa".
POBLACIÓN REGIONAL(Millones)
582
NÚMERO DE PAÍSES PARTICIPANTES
9
"NACIONES LATINAS Cada Copa Mundial celebrada en latinoamérica,(6 en total) fue ganada por un equipo latinoamericano".
Fuente: Insights de OMG en 81 mercados. Trabajo de campo: 15 de mayo - 31 de mayo de 2014.
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¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPA MUNDIAL? AMÉRICA LATINAMOTIVACIONES PRINCIPALES PARA SEGUIR LA COPA MUNDIAL
EDAD DE LOS INTERESADOS EN EL FÚTBOL
Apoyo a mi selección
Apoyo a otra selección
Apoyo a un futbolista concreto
Disfrutar de un evento internacional
Estar al día sobre un evento grandioso
Adoro el fútbol
Lo veré, pero no por voluntad propia
Otros
¿CON QUIÉN VERÁN LA COPA MUNDIAL?84%Familia
¿CUÁNTOS ESTÁN MUY INTERESADOS EN LA COPA MUNDIAL 2014?GRADO DE INTERÉS EN EL FÚTBOL
está muy interesado en el fútbol
65%
¿DÓNDE PRETENDE SEGUIR LA GENTE LA COPA MUNDIAL 2014?(se excluye «por televisión»)
62% 32% 38%
69%
MÉX
ICO
BRAS
IL
ARG
ENTI
NA
OLIMPIADAS DE RÍO
2016EUROCOPA
2016 FRANCIA
OLIMPIADAS DE
INVIERNO 2018
COPA MUNDIAL
DE BRASIL 2014 ha hablado
con otras personas sobre patrocinios recordados
27%
ha hablado de forma muy positiva sobre actividad asociada
87%
49,7%50,3%
HO
MB
RE
S
MU
JER
ES
83%79%
91%
50%Unos amigos
CA
SA
TR
AB
AJO
FUER
A
Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo de 2014 Muestras regionales: AL N = 606 (México, Brasil y Argentina).
¿CUÁL ES SU GRADO DE INTERÉS EN LOS PRÓXIMOS EVENTOS DEPORTIVOS?
¿CUÁL ES LA PROBABILIDAD DE QUE HABLEN SOBRE EL PATROCINIO DE LA COPA MUNDIAL?Respuestas con puntuación superior a 7 en una
escala de 1 a 10.
Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10.
Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10.
12%
35%
25%
19%
9%
16-24 años 25-34 años
35-44 años 45-54 años
55+ años
Gran interés en fútbol 2014
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
93%63% usará portátiles
77%44% usará móviles
76%63% usará móviles
Interés en fútbol y la Copa Mundial
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¿CÓMO LA SEGUIRÁN? AMÉRICA LATINA¿CÓMO SEGUIRÁN LA COPA MUNDIAL 2014?
¿DÓNDE LA VERÁN?
MIENTRAS VEN LA COPA MUNDIAL, LOS AFICIONADOS USARÁN LOS SIGUIENES DISPOSITIVOS
CREAR, COMPARTIR E INTERACTUAR CON MARCAS EN LA WEB DURANTE EL MUNDIAL
97%
verá la TV en vivo
59%TANTO MUJERES COMO HOMBRES USARÁN VARIOS MEDIOS PARA VER LA COPA MUNDIAL FIFA 2014 CON UN MÓVIL (78%).
71%usará la prensa
64% La verá en pantalla en un bar/pub/restaurante
81%usará sitios web
de noticias
77%72%
71%
31%
22%
sitios web de deportes
sitios web oficiales
CASA TRABAJO FUERA
98% 57%
43%
VÍDEO A LA
CARTA48%
RETRANSMISIÓN EN VIVO
21%92
%31%
26%
Para TV Para ordenadores Para móviles
19%
50%
HO
MB
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S
MU
JER
ES
50%
90% 54% 71
% 42% 33% 31%
86%Publicará un comentario
83%usará el móvil
51%usará la tableta
80%usará el portátil
72%usará el PC
28%E-reader
Compartirá una foto
Compartirá un enlace
Responderá a un comentario
Compartirá un vídeo
Dará like a un futbolista (barra blanca) o a la página de una marca (barra naranja)
Usará una app de la Copa Mundial FIFA
GeneralMarcas
Y PRETENDEN REALIZAR LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES:
Chatear con amigos
JugarBuscar productos que comprar
Leer noticias
Buscar información sobre la Copa Mundial
Compartir opiniones sobre el eventoInteractuar con contenido digital sobre la Copa MundialOtros
E-reader
PC
Tableta
Móvil
Portátil
MEDIA-MESHERS (USUARIOS DE OTRO DISPOSITIVO MIENTRAS VEN LA COPA MUNDIAL) TIENEN GENERALMENTE DE 24-34 AÑOSDE EDAD.
vera MIENTRAS ESTÉ FUERA
vera el TRABAJOvera en CASA
Escucharán en la radio
Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo de 2014 Muestras regionales: AL N = 606 (México, Brasil y Argentina).
MEJORES FUTBOLISTASPOR PAÍS AMÉRICA LATINA
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COLOMBIA
James Rodriguez
BRAZIL
Neymar jr.
URUGUAY
ARGENTINA
Lionel Messi
CHILE
Alexis Sanchez
ECUADOR
Antonio Valencia
HONDURAS
Carlo Costly
COSTA RICA
Bryan Ruiz Gonzalez
MÉXICO
Rafael Marquez
AL
Luis Suarez
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SonyContinental
McDonald’s
Coca-Cola
Oi
Emirates
VisaCastrol
Johnson & Johnson
Moy Park
Adidas
Hyundai/Kia
Motors
Budweiser
12%
52%
48%
77%
38%
81%
50%
85%
7%
26%
41%
63%
4%
34%
37%
66%
1%
12%
28%
54%
10%
52% 37%
59%
54%
89%
45%
72%
3%
16%
35%
52%
3%
21%
31%
59%
18%
83%
44%
77%
3%
18%
32%
48%
2%
20%
43%
54%
0%
4%
28%
48%
0%
2%
44%
60%
Préstese atención a las muestras de menor tamaño, inferiores a N = 200..
Yingli
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Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014, muestras regionales: AMÉRICA LATINA N = 606 (México, Brasil y Argentina).
Para «Cambio de percepción» y «Adecuación», se han tenido en cuenta las respuestas con una puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10. El «Cambio de percepción» se basa en el conocimiento que el encuestado tiene de los patrocinadores: «Evalúe cómo ha cambiado su percepción como resultado de su patrocinio de la Copa Mundial 2014».
AL
OTRAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LA COPA MUNDIAL
EN AMÉRICA LATINA PATROCINADORES NO OFICIALES
ARGENTINADANONE
Recientemente, la marca
lanzó una campaña con
el hashtag
#Salidelaburbuja que se
centraba en la afición y
la cábala y que permitía
a la gente contactar más
de cerca con el producto
de forma diferente y más
interactiva.
MEXICOGrupo Modelo. México regaló más de 1000 viajes a la Copa Mundial de Brasil por medio de los códigos que había en las tapas de sus productos. La gente participó en concursos para conseguir billetes.
COLOMBIAARIELAprovecha la atención obtenida por la Copa Mundial y usa la camiseta oficial como protagonista del nuevo anuncio de Ariel líquido..
COSTA RICA KOLBIKolbi, proveedor de telecomunicaciones nacional de Costa Rica, cuenta con diferentes promociones diarias en Facebook y Twitter, además de para los compradores de sus productos. Acaban de lanzar una cuenta atrás hasta la Copa Mundial
CHILEENTEL El Rey Arturo, reinventada para la Copa Mundial, narra la historia de un gran resurgimiento histórico donde Arturo Vidal interpreta al Rey Arturo y la afición a los soldados en el combate por Brasilburgo en la Copa Mundial. #vamoscontodo.
HondurasLA CURACAO
Una de las tiendas más importantes
ofrece promociones especiales y
descuentos a sus clientes usando la
Copa Mundial como centro de su
comunicación. Su lema «La Copa
Mundial de tu vida», se puede encontrar
en su página web, así como en medios
impresos, publicidad en exteriores y
anuncios en Internet
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Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.
3 TEMAS PRINCIPALES
HASHTAG MÁS
COMPARTIDO
PORCENTAJE DE PERFIL DE LA MARCA EN FACEBOOK
VÍDEO MÁS
COMPARTIDOUn artista brasileño ha recogido los sentimientos
de la clase baja del país en un dibujo. En él, un
niño se sienta a la mesa llorando y sosteniendo los cubiertos con un balón de
fútbol en el plato. El mensaje está claro: el país, conocido por su afición al fútbol, no lo
necesita. Necesita apoyo a la clase baja
Brasil, México y Argentina representan el 30 % de los fans de Coca-Cola en Facebook
PRINCIPALES PLATAFORMAS
SOCIALES
QUÉ PASA EN LAS REDES EN AMÉRICA LATINA
1 ARGENTINA LLEGA MESSI
2 BRAZIL TODO SOBRE LA COPA MUNDIAL
3 MEXICO LLEGAN LOS MEXICANOS
«Durante el último mes, este vídeo encabezó la lista de tendencias de Colombia (35 %), México (35 %) y Perú (24 %).»
Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de
mayo de 2014
ARGENTINAtwitter.comtaringa.net
@elkaiser63@VarskySports
BRASILtwitter.com
forum.esporte.uol.com.br@BarbiesemKen
@veja@dilmabr
MEXICOtwitter.comtaringa.net
@EPN@miseleccionmx@telenewsmex
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Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.
AMÉRICA LATINA REGIONAL OVERVIEW
¿QUÉ ESTÁ PASANDO?
BRAZILBrasil es un país que muestra sus sentimientos mediante los grafitis. A la sombra de la Copa Mundial, los artistas callejeros se expresan mediante sus sprays de pintura, y parte de este arte celebra Brasil y su equipo de fútbol.
ARGENTINALas redes sociales en Argentina se han convertido en una herramienta importantísima a la hora de seguir lo que está pasando. La AFA lanzó la cuenta oficial de Twitter y Facebook @Argentina mediante una campaña de anuncios en exteriores, donde comparten fotografías, conferencias, citas e información sobre otros equipos.
CHILEUna caravana partió desde Santiago hasta Brasil para vivir la experiencia de la Copa Mundial. Se espera que más de 3000 chilenos lleguen por tierra para ser parte de lo que se denomina «la marea roja». Los seguidores chilenos han comprado casi 39000 entradas para los eventos, quedando séptimos entre los países que más entradas tienen.
AMÉRICA LATINAEl álbum oficial de cromos (una vuelta a la infancia) para la Copa Mundial ha generado un gran entusiasmo para gente de todas las edades, interesando a los seguidores incluso antes de que empiece el evento.
AMÉRICA LATINAUn popular artículo en Internet que enumera las aplicaciones que los ciudadanos pueden usar durante la Copa Mundial para a) distraerse con el evento y b) documentar posibles abusos por parte del estado durante el evento.
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BRASIL
URUGUAY
ARGENTINA
CHILE
ECUADOR
HONDURAS
COSTA RICA
MÉXICO
Fuente: Datos de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: Del 15 de mayo al 31 de mayo de 2014.
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N. AMÉRICA
EME
A
APACAMÉRI
CA
LATINA
AMÉRICA DEL NORTERESÚMENES REGIONALESPOBLACIÓ
N DE EE.UU. Y Canadá(Millones)
351.307NÚMERO DE ESTADOS DE EE.UU. REPRESENTADOS
12
LA SELECCIÓN
MASCULINA DE
EE.UU.cuenta con un Soccer Power Index del 39,3 % para superar la fase de grupos
LA SELECCIÓN DE EE.UU. ha participado en nueve Copas Mundiales y su mejor clasificación fue como terceros en 1930
LA SELECCIÓN DE EE.UU. jugó contra Alemania en la fase de grupos en 1998 y perdió 2-0. Su actual entrenador, Jurgen Klinsmann, marcó uno de los goles
Esta será la tercera Copa Mundial
consecutiva en la que la selección de EE.UU. coincida con Ghana
LA SELECCIÓN DE EE.UU. tendrá el peor plan de viaje y deberá viajar más de 15.000 km entre partidos
DATOS INTERESANTES
Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.
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¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPA MUNDIAL? AMÉRICA DEL NORTEMOTIVACIONES PRINCIPALES PARA SEGUIR LA COPA MUNDIAL
EDAD DE LOS INTERESADOS EN EL FÚTBOL
42%
18%
9%
38%
42%
28%
12%
3%
Apoyo a mi selección
Apoyo a otra selección
Apoyo a un futbolista concreto
Disfrutar de un evento internacional
Estar al día sobre un evento grandioso
Adoro el fútbol
Lo veré, pero no por voluntad propia
Otros
7%
22%
23%17%
31%16-24 años 25-34 años
35-44 años 45-54 años
55+ años
¿CON QUIÉN VERÁN LA COPA MUNDIAL?
55 %Familia
33 %Unos amigos
¿CUÁNTOS ESTÁN MUY INTERESADOS EN LA COPA MUNDIAL 2014?INTERÉS EN EL FÚTBOL
está muy interesado en el fútbol
51 %
¿DÓNDE PRETENDE SEGUIR LA GENTE LA COPA MUNDIAL?(se excluye «por televisión»)
80 %48 % usará portátiles
48 %26 % usará móviles
55 %43 % usará móviles
64 % 30 % 54 %
51 %
Gran interés en fútbol 2014
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
EE.U
U.
EE.U
U. -
HIS
PANO
S
46 %
82 %
OLIMPIADAS DE RÍO
2016EUROCOPA
2016 FRANCIA
OLIMPIADAS DE
INVIERNO 2018
COPA MUNDIAL
DE BRASIL 2014
ha hablado con otras personas sobre campañas de patrocinio recordadas
34 %
ha hablado de forma muy positiva sobre actividades recordadas
95 %
60,1 %
39,9 %
HO
MB
RE
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MU
JER
ES
9 %
34 %
57 %
solo sigue en inglés
sigue en inglés y en español
solo sigue en español
CA
SA
TR
AB
AJO
FUER
A
Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014, muestras regionales: América del Norte N = 300 (EE.UU.: N = 200 no hispanos y N = 100 hispanos).
¿CUÁL ES SU GRADO DE INTERÉS EN LOS PRÓXIMOS EVENTOS DEPORTIVOS?
¿CUÁL ES LA PROBABILIDAD DE QUE HABLEN SOBRE EL PATROCINIO DE LA COPA MUNDIAL?Respuestas con puntuación superior a 7 en una
escala de 1 a 10.
Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10.
Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10.
Interés en fútbol y la Copa Mundial
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¿CÓMO LA SEGUIRÁN? AMÉRICA DEL NORTE¿CÓMO SEGUIRÁN LA COPA MUNDIAL 2014?
¿DÓNDE LA VERÁN?
MIENTRAS VEN EL MUNDIAL, LOS AFICIONADOS USARÁN LOS SIGUIENTES DISPOSITIVOS
CREAR, COMPARTIR E INTERACTUAR CON MARCAS EN LA WEB DURANTE EL MUNDIAL
95 %verá la TV en directo
43 %TANTO MUJERES COMO HOMBRES USARÁN VARIOS MEDIOS PARA VER LA COPA MUNDIAL FIFA 2014 CON UN PORTÁTIL (59 %).
66 %usará la prensa
43 %La verá en pantalla en un bar/pub/restaurante
65 %usará sitios web
de noticias
53 %63 %48 %
38 %
22 %
sitios web de deportes
sitios web oficiales
CASA TRABAJO FUERA
98 % 34 %
37 %
VÍDEO A LA
CARTA43 %
RETRANSMISIÓN EN VIVO
15 %89
%19 %
20 %
Para TV Para ordenadores Para móviles14 %
63 %
37 %
HO
MB
RE
S
MU
JER
ES
16-24 24-34 35-44 45-54 55+
9%
23
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25
%
16
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26
%
64 %
44 %
54 % 34 % 32 % 26 %
52 %Publicará un comentario
63 %usará el móvil
49 %usará la tableta
66 %usará el portátil
61 %usará el ordenador
34 %E-readers
45%
49%
51%
47%
46%
43%
44%
41%
44%
42%
46%
42%
Compartirá una foto
Compartirá un enlace
Responderá a un comentario
Compartirá un vídeo
Dará un like a un futbolista (barra blanca) o a la página de una marca (barra naranja)
Usará una app de la Copa Mundial FIFA
GeneralMarcas
Y PRETENDEN REALIZAR LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES:
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JugarBuscar productos que comprarLeer noticias
Buscar información sobre la Copa Mundial
Compartir opiniones sobre el eventoInteractuar con contenido digital sobre la Copa MundialOtros
E-readers
Ordenador
Tableta
Móvil
Portátil
13%
11%
11%
22%
11%
12%
13% 7%
12%
10%
10%
17%
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11%
13% 7%
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11% 8% 16
%15%
15%
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11%
18%
18%
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13% 5%
13%
10%
11%
17%
19%
12%
13% 5%
Fuente: Smapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014, muestras regionales: América del Norte N = 300 (EE.UU.: N = 200 no hispanos y N = 100 hispanos).
vera MIENTRAS ESTÉ FUERA
vera el TRABAJOvera en CASA
Escucharán en la radio
LOS MEDIA-MESHERS (QUE USAN OTRO DISPOSITIVO MIENTRAS VEN LA COPA MUNDIAL) SUELEN TENER MÁS DE 35 AÑOS.
MEJORES FUTBOLISTAS:PERFILES Y SEGUIDORES
Clint Dempsey
Tim Howard
Jozy Altidore
EE.UU.
EE.UU.
EE.UU.
HAGA CLIC EN RÓTULOS DE INFORMACIÓN para obtener más información sobre los futbolistas
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Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.
PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL 2014 AMÉRICA DEL NORTEHAZ CLIC EN LA MARCA PARA MÁS INFORMACIÓN
4%
26%
61%
79%
18%
56%
57%
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Budweiser
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McDonald’s
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Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014, muestras regionales: América del Norte N = 300 (EE.UU.: N = 200 no hispanos y N = 100 hispanos).
Las respuestas de «Cambio de percepción» y «Adecuación» superan el 7 en una escala de 1-10. El «Cambio de percepción» se basa en el conocimiento que el encuestado tiene de los patrocinadores: «Evalúe cómo ha cambiado su percepción como resultado de su patrocinio de la Copa Mundial 2014».
OTRAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LA COPA MUNDIAL
EN AMÉRICA DEL NORTEPATROCINADORES NO OFICIALES
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Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.
EE.UU.Dado que este es el último año que ESPN retransmitirá la Copa Mundial en todas sus redes de EE.UU., la marca lo ha dado todo por aumentar la emoción y el apoyo del próximo torneo. La cadena estrenó varios anuncios antes de los partidos, todos bien recibidos por los medios y el público. Cabe destacar el lanzamiento de su anuncio Zona horaria, en el que la empresa destaca la colaboración a escala mundial por ver los partidos en vivo, teniendo en cuenta la diversidad de culturas y hábitos. ESPN también creó 32 carteles, uno por selección, meticulosamente diseñados por el artista brasileño Cristiano Siqueira y seguidos de un lavado de cara de gran calidad de su sitio web sobre fútbol, ESPNFC.com.
EE.UU.Puede que MillerCoors haya seguido el camino más inteligente en un
intento por captar a verdaderos fanáticos del fútbol al firmar un
acuerdo con la emisora de TV de habla hispana Univision, que ostenta
los derechos de retransmisión de la Copa Mundial de este año en
español. Con este movimiento, MillerCoors llegará a la codiciada
población hispana al emitir su anuncio de Coors Light, de temática
futbolística, durante los partidos. El anuncio cuenta con la presencia de
Luis Amaranto Perea, defensa de la selección de Colombia. El vibrante
anuncio muestra a fans de todo el mundo divirtiéndose mientras Perea
domina un partido de fútbol con botellas de Coors Light en las manos.
Esta colaboración con Univision proporcionará una fuerte competencia
al patrocinador oficial y al principal competidor, A-B InBev.
EE.UU.Marriott International y U.S. Soccer lanzarán la campaña digital a gran escala On The Road, que reúne de forma eficaz las clasificaciones de grandes promotores como Pepsi y Nike, que apoyan a la Copa Mundial de forma no oficial. La campaña contará con el miembro de la actual selección de EE.UU. Omar González y la antigua estrella del fútbol Alexi Lalas, que encabezarán la campaña Defenders of Travel de Marriott. En mayo se lanzó un micrositio interactivo cuyo objetivo es dar a la afición más información sobre cómo es prepararse para el mayor acontecimiento mundial de este tipo. El anuncio también estará en los sitios web de Marriott y U.S. Soccer y en SportsIllustrated.com. La campaña digital formará parte de una campaña de temática futbolística de Marriott, hotel oficial patrocinador de U.S. Soccer.
3 TEMAS PRINCIPALES
HASHTAG MÁS
COMPARTIDOANUNCIO MÁS COMPARTIDO
VÍDEO MÁS
COMPARTIDO
QUÉ PASA EN LAS REDES EN AMÉRICA DEL NORTE
NOTICIA MÁS COMPARTIDA EN REDES SOCIALESDATOS DEL EQUIPO DE EE.UU
1 HIMNO OFICIAL DE LA COPA MUNDIAL FIFA 2014 - 54,490,384 VISITAS EN YOUTUBE
2 ANUNCIO DEL EQUIPO - 18,482 COMBINACIÓN DE COMPARTIDOS EN FACEBOOK Y RETWITS EN TWITTER
3 TWIT DE LANDON DONOVAN SOBRE QUEDARSE FUERA DE LA SELECCIÓN - 63,009 ME GUSTA EN FACEBOOK Y 882 RETWITS
#USMNT
79,457
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PRINCIPALES PLATA
FORMAS
SOCIALES
USA - INGLÉStwitter.comreddit.com
tripadvisor.com@TVmixUSA
@BetTheWorldCup@filmonlive
USA - ESPAÑOL
twitter.comvelocidadmaxima.com
@2012MisterChip@miseleccionmx
AMÉRICA DEL NORTE INFORMACIÓN REGIONAL
¿QUÉ ESTÁ PASANDO?
EE.UU.
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La selección de EE.UU. promueve la confianza y el patriotismo en los que vieron a los jugadores de su equipo ganar el partido amistoso del domingo contra Turquía por 2-1. Clint Dempsey marcó un gol a Turquía a los 52 minutos y colocó a EE.UU. con una ventaja de 2 a 0. Los críticos observaron una gran mejoría con respecto al partido anterior, específicamente contra un equipo con más experiencia, y son optimistas sobre la capacidad del equipo para ascender en la clasificación.
En los últimos años, el fútbol se ha convertido en el segundo deporte más popular de EE.UU. entre la población de entre 12 y 24 años y 25 millones de estadounidenses vieron la última Copa Mundial —muchos más que la World Series o la final de la NBA— quizá debido a la creciente población hispana de EE.UU., cuyo amor por el fútbol es de sobra conocido. Muchas marcas lo comprenden y se centran en la afición hispana de la Copa Mundial. Por ejemplo, la emisora de habla hispana Univision ha visto cómo se duplican las inversiones en anuncios digitales con respecto a la anterior Copa Mundial. Además, en la página de inicio de la selección de EE.UU. aparece un anuncio de Chips Ahoy en español y un 40 % de las marcas interesadas en promocionarse en el portal de fútbol internacional Goal.com quiere dirigirse específicamente al público hispano.
Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.
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N. AMÉRICA
EME
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APACAMÉRI
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POBLACIÓN REGIONAL(Millones)
2188NÚMERO DE PAÍSES PARTICIPANTES
3
APAC INFORMACIÓN REGIONAL Datos interesantes
«COREA DEL SURes el único país asiático que ha creado un impacto tangible en la Copa Mundial con su ascenso a semifinales en 2002».
«COREA DEL SUR es uno de los equipos asiáticos de mayor éxito, ya que ha participado en nueve Copas Mundiales».
«Durante las rondas de clasificación, Shinji Okazaki, de JAPÓN, era el principal goleador con 8 goles».
«Esta será la cuarta Copa Mundial de
Australia, que hizo un extraordinario regreso en 2006, tras un parón de casi 40 años desde su primera aparición en 1974».
Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.
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¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPA MUNDIAL? APACMOTIVACIONES PRINCIPALES PARA SEGUIR LA COPA MUNDIAL
EDAD DE LOS INTERESADOS EN EL FÚTBOL
36%
16%
21%
40%
42%
41%
16%
2%
Apoyo a mi selección
Apoyo a otra selección
Apoyo a un futbolista concreto
Disfrutar de un evento internacional
Estar al día sobre un evento grandioso
Adoro el fútbol
Lo veré, pero no por voluntad propia
Otros
13%
32%
24%
14%
16%
16-24 años 25-34 años
35-44 años 45-54 años
55+ años
¿CON QUIÉN VERÁN LA COPA MUNDIAL?63 %Familia
¿CUÁNTOS ESTÁN MUY INTERESADOS EN LA COPA MUNDIAL 2014?INTERÉS EN EL FÚTBOL
está muy interesado en el fútbol
61 %
¿DÓNDE PRETENDE SEGUIR LA GENTE LA COPA MUNDIAL?(se excluye «por televisión»)
59 % 43 % 49 %
61 %
Gran interés en fútbol 2014
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
JAPÓ
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CORE
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IA
TAIL
AND
I
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RAL
IA
OLIMPIADAS DE RÍO
2016EUROCOPA
2016 FRANCIA
OLIMPIADAS DE
INVIERNO 2018
COPA MUNDIAL
DE BRASIL 2014
ha hablado con otras personas sobre campañas de patrocinio recordadas
37%
ha hablado de forma muy positiva sobre actividades recordadas
83%
52,2 %47,8 %
HO
MB
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JER
ES
36 %Unos amigos
68 %
74 %
79 % 78
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61 %
CA
SA
TR
AB
AJO
FUER
A
Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014, muestras regionales: APAC N = 1202 (Australia, Tailandia, Indonesia, China, Corea del Sur, Japón).
¿CUÁL ES SU GRADO DE INTERÉS EN LOS PRÓXIMOS EVENTOS DEPORTIVOS?
¿CUÁL ES LA PROBABILIDAD DE QUE HABLEN SOBRE EL PATROCINIO DE LA COPA MUNDIAL?Respuestas con puntuación superior a 7 en una
escala de 1 a 10.
Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10.
Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10.
Interés en fútbol y la Copa Mundial
91 %59 % usará portátiles
73 %41 % usará móviles
78 %64 % usará móviles
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¿CÓMO LA SEGUIRÁN? APAC¿CÓMO SEGUIRÁN LA COPA MUNDIAL 2014?
¿DÓNDE LA VERÁN? USUARIOS DE VARIOS MEDIOS SIMULTÁNEMENTE (UTILIZAN UN DISPOSITIVO ADICIONAL MIENTRAS VEN LA COPA MUNDIAL) TIENEN EN GENERAL DE 24 A 44 AÑOS.
MIENTRAS VEN LA COPA MUNDIAL, LOS AFICIONADOS USARÁN LOS SIGUIENES DISPOSITIVOS
CREAR, COMPARTIR E INTERACTUAR CON MARCAS EN LA WEB DURANTE EL MUNDIAL
95 %verá la TV en directo
44 %LOS HOMBRES SON MÁS PROPENSOS A UTILIZAR SIMULTÁNEAMENTE VARIOS MEDIOS CUANDO VEAN LA COPA MUNDIAL 2014, MEDIANTE UN MÓVIL (74 %).
76 %usará la prensa
48 % La verá en pantalla en un bar/pub/restaurante
84 %
usará sitios web de noticias
76 %67 %58 %
37 %
26 %
sitios web de deportes
sitios web oficiales
CASA TRABAJO FUERA
98 % 45 %
47 %
VÍDEO A LA
CARTA49 %
RETRANSMISIÓN EN
VIVO
18 %90
%19 %
33 %
Para TV Para ordenadores Para móviles28 %
52 %48 %
HO
MB
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MU
JER
ES
16-24 24-34 35-44 45-54 55+
14
%
35
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26
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14
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12
%
80 %usará el móvil
56 %usará la tableta
78 %usará el portátil
72 %usará el ordenador
33 %E-readers
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51%
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52%
54%
52%
Compartirá una foto
Compartirá un enlace
Responderá a un comentario
Compartirá un vídeo
Dará un like a un futbolista (barra blanca) o a la página de una marca (barra naranja)
GeneralMarcas
Y PRETENDEN REALIZAR LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES:
Chatear con amigos
JugarBuscar productos que comprarLeer noticias
Buscar información sobre la Copa Mundial
Compartir opiniones sobre el eventoInteractuar con contenido digital sobre la Copa MundialOtros
E-reader
Ordenador
Tableta
Móvil
Portátil
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%23%
17%
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11% 6%
12%
11%
11%
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19%
12% 8% 17
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11%
11% 6%
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13%
13%
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13% 5%
Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014, muestras regionales: APAC N = 1202 (Australia, Tailandia, Indonesia, China (China excluida en as perguntas de redes sociales) , Corea del Sur, Japón).
Usará una app de la Copa Mundial FIFA
vera MIENTRAS ESTÉ FUERA
vera el TRABAJOvera en CASA
Escucharán en la radio
69%
49%
63% 36% 28% 25%
59%Publicará un comentario
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JAPÓN
AUSTRALIA
REPÚBLICA DE COREA
SON HEUNGMIN
SHINJI KAGAWA
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Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.
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Recuerdo espontáneo
Recuerdo motivado
Cambio de percepción
Adecuación a la Copa Mundial
11%
40%
52%
70%
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68% 55%
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1%
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Adidas
Hyundai/Kia
Motors
Budweiser
SonyContinental
McDonald’s
Coca-Cola
Oi
Emirates
VisaCastrol
Johnson & Johnson
Moy Park
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Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014, muestras regionales: APAC N = 1202 (Australia, Tailandia, Indonesia, China, Corea del Sur, Japón).
Las respuestas de «Cambio de percepción» y «Adecuación» superan el 7 en una escala de 1-10. El «Cambio de percepción» se basa en el conocimiento que el encuestado tiene de los patrocinadores: «Evalúe cómo ha cambiado su percepción como resultado de su patrocinio de la Copa Mundial 2014».
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OTRAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LA COPA MUNDIAL
COREA DEL SURLG está difundiendo un anuncio de TV para
promocionar sus TV Ultra HD. El anuncio
contó con los conocidos futbolistas Koo Ja
Chul y Son Heungmin.
.
APAC
AUSTRALIAEl periódico Sydney Morning Herald está
preparando secciones dedicadas a cubrir la
Copa Mundial con noticias, vídeos, una
página de Socceroos, listas de equipos y
gráficos imprimibles en su plataforma digital.
REGIÓN APACVolkswagen lanzó la aplicación Onefootball Brasil
antes de la Copa Mundial. Actualmente gratuita,
Onefootball Brasil funciona como plataforma única
para que aficionados con teléfonos inteligentes
dispongan de las últimas noticias e información del
evento. La afición también puede recibir
actualizaciones y resultados inmediatos por medio
de servicios de noticias en vivo y participar
realizando previsiones y votando por un Man of the
Match (Hombre del Partido) preferido en cada
partido.
JAPÓNLas tarjetas Saison
y la cerveza Kirin de
Japón han
presentado tarjetas
de crédito y botellas
con diseños de
edición limitada de
su selección.
TAILANDIAEl proveedor de telecomunicaciones AIS fue la única empresa del sector de Tailandia que obtuvo los derechos para retransmitir los partidos de la Copa Mundial FIFA en vivo en teléfonos inteligentes y lanzó la campaña AIS Let’s Goal Brazil 2014 para dar a los usuarios la oportunidad de ir a Brasil para el evento
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Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.
3 TEMAS PRINCIPALES
CON MÁS
INFLUENCIA
EN JAPÓN,
@APPLTABLET
(40.300
SEGUIDORES)
USA #WORLDCUP
PORCENTAJE DE FANS EN FACEBOOK
VÍDEO MÁS
COMPARTIDO
QUÉ PASA EN LAS REDES EN APAC
Indonesia e India representan el 10,4 % de los
seguidores de la página de Nike
1 AUSTRALIA TODO SOBRE SOCCEROOS
2 CHINA TODO SOBRE FÚTBOL
3 THAILAND «LOCOS» POR EL FÚTBOL (EUROPEO)
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«Durante el último mes, este vídeo encabezó la lista de tendencias de Indonesia (24%), India (27%) y Malasia (17%).»
Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.
CONTRIBUYENTES PRINCIPALES
DE LAS REDES SOCIALES
Australiatwitter.com
bigfooty.comau.fourfourtwo.com
@Socceroos@FifaWorldCup
@QantasAirways
Chinawww.7po.com
tieba.baidu.combbs.zhibo8.cc
@iFiFa2014@nanyangpost
Tailandiatwitter.com
@conceptzozo@goalthailand
@krishofam
APAC INFORMACIÓN REGIONAL
JAPÓN
AUSTRALIA
REPÚBLICA DE COREA
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¿QUÉ ESTÁ PASANDO?
Singapur es posiblemente el lugar más caro en el que ver la Copa Mundial en TV, ya que la afición pagará 90 USD por este evento de un mes de duración, lo que se debe a una apuesta continua de la emisora nacional SingTel por derrotar a la competencia proporcionando este servicio. Supuestamente, Singapur desembolsó una suma equivalente a más de la décima parte de lo que el mundo pagó por los derechos de emisión del torneo.
Es muy probable que la edición de 2014 de la Copa Mundial FIFA sea el evento de mayor actividad social hasta la fecha. El número de plataformas digitales se ha disparado en APAC en los últimos cuatro años y, en promedio, los asiáticos se exponen a entre tres y cuatro pantallas al día.
Los surcoreanos se encuentran entre los más fervientes aficionados al fútbol de la región, tienen una selección muy fuerte y una buena trayectoria en la Copa Mundial por el momento, por lo que se espera que esta nación dé mucho que hablar. De hecho, en el país, los futbolistas populares reciben trato de celebridad o de ídolo y tienen numerosos seguidores y clubs de fans.Los asiáticos están dispuestos a restar horas al sueño durante la Copa Mundial y más del 75 % afirma que pretende ver los partidos que se emitirán entre las 03:00 y las 06:00 h de la región. El 26 % sugirió que planifica mantener su horario de trabajo habitual y seguir los partidos por la noche, mientras que el 10 % afirma que planifica decir que está enfermo y el 8 % pretende coger vacaciones.
Los correos electrónicos filtrados revelan un soborno de 5 mill. de USD que Qatar usó para ganar el sorteo para celebrar la Copa Mundial 2022
Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.
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CONTACTO
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AMÉRICA
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APAC
KARINA BESPROSVAN KARINA.BESPROSVAN@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
HERNAN SAMPOHERNAN.SAMPO@OMDARGENTINA.COM
GUY HEARNGUY.HEARN@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
GENEVIEVE CHENGENEVIEVE.CHEN@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
YONG SHEL VEISHELVEI.@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
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VIRGINIA ALVAREZVIRGINIA.ALVAREZ@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
VERA SIMPLICIOVERA.SIMPLICIO@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
CHELSEA HORNCASTLECHELSEA.HORNCASTLE@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
LILIYA GRECHINALILIYA.GRECHINA@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
TYSON HENLY TYSON.HENLY@FUSEINT.COM
JED MEYER JED.MEYER@ANNALECT.COM
JOSHUA MESSINGERJOSHUA.MESSINGER@ANNALECT.COM
KEBRINA ROBINSONKEBRINA.ROBINSONANNALECT.COM
JOSH FARBERJOSH.FARBER@OPTIMUMSPORTS.COM
IMPACT REPORTEstudio sobre la repercusión de la
Copa Mundial de Brasil 2014
11 de junio de 2014 | Pre Boletín
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