omd fuse digest december

DEC. 28360° NEWS

DIGEST 12

В крайнем выпуске Digest Fuseза этот год мы подводим итоги 2015 и смотрим на рождественские ролики и кейсы. Какой бы ни был, уже не повторится –и вам того же желаем.

Увидимся в 2016-м!

DigitalOOH

На Грани

Ambient 360°

2015 in Review

Google Search on

«

Link

2015 in Review

Итоги непростого года в традиционной подборке Google «Год в поиске». Подробный отчет о трендах 2015 года в России и во всем мире и аналитика по ссылке, но наиболее зрелищной частью подобных итогов, конечно, считаются видео. Рекомендуем посмотреть глобальную и локальную версию, чтобы сравнить тональность. Отечественный вариант получилась в меру духоподъемным и патриотичным но, конечно, уступил мировому в социальном пафосе.

Facebook2015 in Review

«

Vimeo

2015 in ReviewИтоги Facebook, конечно, тоже получились социально-политические. Все, чем делились и о чем писали пользователи самой глобальной сети мира в течение года, топ-листы самых популярных фильмов, тв-шоу, спортивных моментов и мест года – все с посланием о мире и единстве. Надеемся, будут услышаны.

Судя по итоговому видео от Youtube, год выдался нет таким удачным на UGC. Может быть, мы переживаем кризис формата и надо искать вирусы среди gif и coub?Совместными усилиями нам удалось считать только процентов ~30 глобальных трендов, что немного настораживает – что-то не то мы смотрели весь год. Может, у вас получится лучше.

YoutubeRewind

«

Youtube

2015 in Review

Реклама в естественной

среде

3. Ambient

Norwegian Airlines Next Stop New York

Норвежские авиалинии поддержали свои прямые направления в Америку, превратив на день одну из станций местного метро в Time Square Station. Эффект достигался только в случае полной замены всех знаков идентификации: от табличек и указателей, до типичных обитателей и даже прессы в газетном киоске. Более 500 000 шокированных пассажиров, человек-паук в фотобудке и вирус на весь мир. Смотри сами, тут всего не опишешь.

«

Youtube

3. AmbientAirbaltic#FlightMode

Airbaltic пошли по одному из наших любимых сценариев “Add some drama” (и, кажется, он все еще себя не исчерпал) в своей рождественской кампании #FlightMode. Обычный декабрьский вечер, пассажиры в зале ожидания скучают и пользуются местной сетью wi-fi, стартовая страница предлагает переключить телефон в режим «авиа» - а дальше начинаются рождественские чудеса. Смотрите поднимающее настроение видео, а от себя добавим, что Airbaltic, помимо просто запоминающегося сценария и имиджа, удалось донести важное сообщение о безопасности полетов.

«

Youtube

3. Ambient

Lufthansa The Leaflet

И еще один кейс от авиаперевозчика в преддверии рождественских и новогодних каникул. Lufthansa анонсирует свои солнечные направления в естественной среде – в самое естественной, из описанных нами в разделе ambient за всё его существование. Рекламным носителем в кампании The Leaflet стали листья клена в одном из стокгольмских парков. С наступлением ноября в северных широтах листья, на которые предварительно были нанесены короткие рекламные сообщения, опали прямо к ногам прохожих. Органически перерабатываемые промо-купоны с нулевыми затратами.

«

Youtube

QuakerFree breakfast

«

Youtube

3. Ambient

«Начните день с чего-то доброго» – под таким слоганом вышла эмбиент-кампания бренда Quaker (компания PepsiCo).В одном из транспортных узлов Бельгии, где тысячи пассажиров ежедневно едят на ходу, Quaker установили автомат с «роботами», готовящими бесплатные овсяные завтраки. Рецепты обновлялись каждый день, а распространению доброты помогал официальный хештэг кампании #quakergoodness. Ну просто добренько, а что?

Новости из мира интернет-рекламы

NGO ActionAidGoat Carols

Link

«5.Digital«Благородные цели способны оправдать даже самую дурацкую глупость», - как бы оправдываются создатели этой рождественской кампании, – да мы и не спорим. Для привлечения внимания к проблеме выживания за чертой бедности в странах третьего мира NGO ActionAid записали сборник рождественских песен в исполнении коз и запустили бесплатный стриминг на Spotify и аналогичных популярных сервисах. Козы были выбраны не только по принципу музыкальности, но и как символ источника дохода и пропитания для многих нуждающихся семей. Прослушивание сборника “All I Want for Christmas is a Goat” бесплатно, а весь доход от стриминга поступает организации ActionAid.

McDonald’sThe Secret Secret Challenge

Youtube

«5.Digital

В кулуарах McDonald’s распространился слух о конкурсе на лучший рецепт: победитель получает $10 000 - наличными. Менеджмент компании официально отрицает эти сведения, но нам удалось найти концы истории – «секретный секретный сайт» по ссылке. Здесь вы найдете подробные инструкции и ценные указания.

Krispy KremeBarcode

Youtube

«

5.Digital Mobile

Штрих-код еще никогда не выглядел так вызывающе и желанно, как в Рождественском промо Krispy Kreme. Никаких уловок, просто стекающие на пончики струйки сиропа, на которые можно смотреть бесконечно. 12 декабря был анонсирован производителем донатов как «День Дюжины», в честь которого все обладатели промо-купона получали второй набор глазированных пончиков бесплатно. Как вы уже догадались, промо-купон можно было получить, отсканировав штрих-код из видео. Приготовьте салфетки и смотрите сами.

«

CarlsbergProbably The Best Banner FOR The World

«5.Digital MobileПока алкогольный сегмент нашего рекламного рынка придумывает многоходовые комбинации и привязки к брендам, давайте мирно порадуемся за западных коллег с их простыми механиками. Carlsberg Hof Organic разработали энергосберегающие обои экрана блокировки – скромный брендинг на глухом черном фоне. Тизер в мобильной версии сайтов призывал кликать на ссылку, чтобы сохранить батарею мобильного телефона. Вторым шагом можно было скачать обои для своей ОС.

«

Новости и кейсы наружной рекламы

и Indoor

Arla Cheese: Gift from above

«

В Хельсинки выпали сырные осадки. На центральную площадь города, а также другие динамичные точки столицы обрушились упаковки «Чеддара», как лучшего, что можно было послать сверху финскому народу. По итогам аномальных метеоактивностей ни один житель Хельсинки не пострадал.

7.OOH & Indoor

Artificially Intelligent Poster

«Постер, обладающий искусственным интеллектом, придумали в M&C Saatchi London. В видео по ссылке вас ждет подробное объяснение с применением метафор и аналогий (крайне увлекательно). Мы попробуем выразить самое основное: каждый макет состоит из различных элементов: текста, шрифтов, цвета и изображения. Алгоритм интеллектуального постера позволяет анализировать, какие макеты привлекают наибольшее внимание аудитории (благодаря камере Microsoft Kinect), что позволяет использовать комбинации из этих элементов для создания более совершенных макетов нового поколения. Технология пока работает в тестовом режиме: в качестве эксперимента был разработан макет для несуществующего бренда кофе. Ждем результатов, следим за технологией.

7.OOH & Indoor

Youtube

Интегрированные кампании

в нескольких видах медиа

TenScooter The Neutered

«9. 360 campaigns На граниТренд этого года «не стесняйся своих физиологических особенностей» дошел до животного мира. Кошачьи питомники американского города Цинциннати переполнены из-за низкого знания о стерилизации домашних животных. Среди предубеждений, касающихся кастрации, лидирует миф о том, что коты теряют свою «мужественность» после операции. Герой рекламной кампании социальной организации Ten – кот Скутер, альфа-самец, молодец и супер-успешный маскулин, вне зависимости от деликатных особенностей. Скутер покорил ТВ, радио и социальные сети – мы должны были показать его вам.

«

Youtube

BusheOut of the post

«

Youtube

Можете спорить, но Instagram-фотографии еды выглядят одинаково, вне зависимости от места, события или человека. Петербургская сеть кондитерских «Буше» гордится не только своим кулинарным мастерством, но и настоящей теплой атмосферой, которую не передаст ни один пост в социальных сетях. Для коммуникации этого ключевого сообщения агентство Red Pepper попросило Instagram-блогеров опубликовать в своих аккаунтах фотографии любимых блюд из «Буше», а в OOH-кампании использовало эти же изображения, но дополнило их картинкой, не вошедшей в кадр. Так авторы идеи хотели показать, что за каждым шаблонным постом может быть живая история, если правильно выбрать место встречи.

9. 360 campaigns

Каталог проектов 360.omd.ru

Канал OMD Fuse на slideshare360_News

По вашим вопросам: marina.babayan@fuse.omd.ru