observatoire de la

VOUS PRÉSENTENT

13 AVRIL 2011

LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 2

DEPUIS LA PREMIÈRE ÉDITION

LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 3

IL Y A UN AN....

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- MAI 2010 -  Yves Jégo remet au

Président de la République le rapport - “En finir avec la mondialisation anonyme ”

- JUILLET 2010 -  Lancement de France.fr

- MARS 2011 - Yves Jégo dépose une “proposition

de résolution pour une meilleure traçabilité des produits vendus en

Europe” à l’Assemblée

- OCTOBRE 2010 - Le Coq Sportif et Rossignol

relocalisent en France

- JANVIER 2011 - Parution de

“Bug Made in France” par Olivier Poivre d’Arvor

- MARS 2011 - Publication du rapport du

- Médiateur de la République

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PRÉSENTATION DE L'ÉTUDE RÉALISÉE PAR VIAVOICE : LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS Étude réalisée du 3 au 9 février 2011

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PERFORMANCES ÉCONOMIQUES DE LA FRANCE 1

ÉVOLUTION DE LA PERFORMANCE ÉCONOMIQUE FRANÇAISE

LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 7

Dans la longue durée, diriez-vous que, dans le domaine économique, la France est de plus en plus performante ?

79%

9% 20%

64%

16% 12%

2010 2010 2011 2011 2011 2010

OUI NON NE SE PRONONCE PAS

FEVRIER

JUGEMENT DES FRANÇAIS SUR LEURS CAPACITÉS ÉCONOMIQUES

LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 8

De manière générale diriez-vous que les Français sont trop pessimistes sur les capacités économiques de leur pays ?

45%

9%

43% 44%

13%

46%

2010 2010 2011 2011 2011 2010

OUI NON NE SE PRONONCE PAS

FÉVRIER

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PERCEPTIONS SUR LA “MARQUE FRANCE” 2

ADHÉSION À L’IDÉE DE “MARQUE FRANCE”

LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 10

Seriez-vous tout à fait favorable, plutôt favorable, plutôt opposé ou tout à fait opposé à la création d’une “marque France”, utilisable par les entreprises françaises à l’international ?

4%

41%

7% 4%

44%

TOUT À FAIT FAVORABLE

PLUTÔT FAVORABLE

NE SE PRONONCE PAS

PLUTÔT OPPOSÉ

TOUT À FAIT OPPOSÉ

ADHÉSION À L’IDÉE D’UN LABEL “ORIGINE FRANCE”

LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 11

Seriez-vous tout à fait favorable, plutôt favorable, plutôt opposé ou tout à fait opposé à la création d’un label “origine France”, destiné aux produits conçus ou réalisés en France ?

2%

60%

3% 1%

34%

TOUT À FAIT FAVORABLE

PLUTÔT FAVORABLE

NE SE PRONONCE PAS

PLUTÔT OPPOSÉ

TOUT À FAIT OPPOSÉ

IDENTIFIANTS DE LA “MARQUE FRANCE”

LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 12

Si une “marque France” était créée pour les entreprises françaises dans le monde, quelles devraient être à votre avis les principales valeurs portées par cette “marque France” ?

42%

42%

34%

22%

19%

lA CULTURE

lE DYNAMISME

lE RESPECT DE L’AUTRE

LA FIERTÉ

l’ESPRIT D ’ÉQUIPE

17% LE RAYONNEMENT

12% L’ENTHOUSIASME

12% L’UNIVERSALISME

11%

10%

8%

8%

5%

L’ESPRIT DE CONQUÊTE

LE MÉTISSAGE

LA RAISON

LA PUISSANCE

LA MODESTIE

4% LA SÉRÉNITÉ

7% NE SE PRONONCENT PAS

5% l’ESPRIT D ’ÉQUIPE

CONSÉQUENCES ATTENDUES DE LA “MARQUE FRANCE”

LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 13

Diriez-vous que cette “marque France” contribuerait fortement à la VENTE DES PRODUITS FRANÇAIS dans le monde ?

18% 6%

76%

OUI NE SE PRONONCE PAS

NON

CONSÉQUENCES ATTENDUES DE LA “MARQUE FRANCE”

LA MARQUE FRANCE VUE PAR LES FRANÇAIS > 13 AVRIL 2011 14

Diriez-vous que cette “marque France” contribuerait fortement à L’IMAGE DE LA FRANCE dans le monde ?

11% 4%

85%

OUI NE SE PRONONCE PAS

NON

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LES AMBASSADEURS DE LA “MARQUE FRANCE” 3

LES MEILLEURS AMBASSADEURS DE LA MARQUE FRANCE

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A votre avis, qui devrait en priorité promouvoir la “marque France” ?

49%

48%

45%

30%

20%

Les dirigeants des PME qui exportent

Tous les Français

Les dirigeants des grandes entreprises

Les responsables des chambres de commerce (CCI)

La ministre de l’Economie

17% Le président de la République

12% Les Français de l’étranger

5% Ne se prononce pas

LES ENTREPRISES QUI PORTENT LE MIEUX LA MARQUE FRANCE (1/2)

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18

17

14

12

11

11

7

6

17

15

15

10

8

11

15

15

RENAULT

EADS ou AIRBUS

PSA

AREVA

LVMH

L'ORÉAL

EDF

TOTAL

6

5

4

4

4

4

3

3

9

6

6

10

3

3

4

4

DANONE

ALSTOM

CHANEL

SNCF

DIOR

MICHELIN

CARREFOUR

AIR FRANCE 2011 2010

Quelles sont, d’après vous, les trois entreprises françaises qui portent le plus positivement l’image de la “marque France” dans le monde ?

QUESTION OUVERTE, RÉPONSES SPONTANÉES.

LES ENTREPRISES QUI PORTENT LE MIEUX LA MARQUE FRANCE (2/2)

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A propos de la première entreprise que vous avez citée, quelles sont toutes les raisons pour lesquelles vous estimez que cette entreprise porte positivement l’image de la “marque France” dans le monde ?

35%

18%

15%

6%

Savoir-faire, innovation technologique, qualité des produits

Renommée et présence partout dans le monde

Un symbole de la culture et du savoir-vivre français

Responsabilité sociale et environnementale, respect de valeurs morales et citoyennes

QUESTION OUVERTE, RÉPONSES SPONTANÉES.

NOTORIÉTÉ DE LA MARQUE FRANCE

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Aviez-vous déjà entendu parler de la “marque France” ?

88%

2% 10%

OUI NE SE PRONONCE PAS

NON

LE SOUHAIT D’ACHETER DES PRODUITS D’“ORIGINE FRANCE”

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De manière générale, trouvez-vous très souhaitable, assez souhaitable, pas vraiment souhaitable ou pas du tout souhaitable d’acheter des produits d’origine française, de préférence aux autres produits ?

1%

53%

3% 3%

40%

TRÈS SOUHAITABLE

ASSEZ SOUHAITABLE

NE SE PRONONCE PAS

PAS VRAIMENT SOUHAITABLE

PAS DU TOUT SOUHAITABLE

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LA FRANCE EST UNE CHANCE

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lafranceestunechance.com

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