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3
La présente charte graphique est un guide pratique qui détaille notre identité
visuelle, notre approche de la communication, et nos choix en matière de
mise en page et de style afin de créer des supports de communication
efficaces et homogènes.
Ceux d’entre vous qui souhaitent créer des documents au nom du programme
des Volontaires des Nations Unies (VNU) peuvent utiliser le présent manuel
en parallèle du guide « Notre image de marque » et des modèles disponibles
dans la boîte à outils de communication. Ces documents de référence ont été
développés dans l’objectif de favoriser une plus grande clarté et davantage
d’homogénéité au niveau international lorsqu’il est question du programme
VNU.
Vous trouverez dans la présentation de la marque du programme VNU les
messages présentant qui nous sommes, ce que nous faisons, et la valeur
ajoutée que nous apportons.
Notre boîte à outils de communication rassemble utilement les fichiers
contenant les différentes versions de notre logo ainsi que les modèles
pouvant servir à élaborer, simplement et efficacement, des supports de
communication au service de notre organisation.
Tous ces outils ont été conçus pour vous aider à présenter le programme
VNU de manière cohérente. En livrant un message commun, d’une même
voix, nous renforcerons collectivement notre image de marque et la rendrons
plus présente à chaque occasion de faire parler de nous.
Vous trouverez l’ensemble de ces outils de communication et bien plus encore à l’adresse : www.unv.org/branding/tools
5
TABLE DES MATIÈRES
Introduction 6
Nos principes directeurs 8
Énoncé standard 12
Notre identité visuelle 14
Notre logo 16
Notre signature 34
Nos polices de caractères 48
Notre palette de couleurs 56
Nos photos 62
Identité visuelle : en pratique 76
Articles de correspondance 78
Signature électronique 80
Présentations 82
Kakémonos 88
Murs d’image 90
Articles publicitaires 92
8
NOS PRINCIPES DIRECTEURSLes recherches et les analyses que nous avons
menées dans le cadre du travail de repositionnement
de notre « image de marque » ont montré que nos
supports de communication étaient souvent longs et
rédigés dans un style formel, parfois peu homogène.
Les messages que nous souhaitions faire passer s’en trouvaient brouillés et
mettaient trop souvent l’accent sur ce que nous avions à dire, plutôt que sur
les besoins de nos différents publics cibles. Afin de mieux communiquer à
l’avenir, voici un ensemble de principes directeurs. Les respecter permettra de
renforcer l’impact, l’homogénéité et l’efficacité de toutes nos communications
– tant au niveau interne qu’externe.
Comprendre les besoins
S’exprimer avec clarté
Rester cohérent
Communiquer avec assurance
Partager notre fierté
9
Askal Tilahun Volontaire ONU internationale (Ethiopie), en charge des services communautaires
au sein du bureau du Haut-Commissaire des Nations Unies pour les réfugiés, Malawi.
(Eldson Chagara, 2015)
10
NOS PRINCIPES DIRECTEURS EN MATIÈRE DE COMMUNICATIONComprendre les besoins
Avant toute chose, cherchez à comprendre l’objectif de tout élément de
communication. Avant de décider du format ou du contenu à adopter, posez-
vous les questions suivantes : à qui est-ce destiné ? Quels sont les principaux
messages que je souhaite faire passer ? Qu’est-ce que j’attends de mon
public cible ? Sous quel angle présenter mon message, afin de susciter son
intérêt, en fonction de la connaissance qu’il a déjà du programme VNU et du
contexte dans lequel il évolue ?
S’exprimer avec clarté
La simplicité a du bon. Une bonne communication permet de simplifier une
réalité bien souvent complexe et pleine de nuances. Faites en sorte que les
messages soient les plus concis possible. Évitez le jargon et les répétitions.
Mettez les principaux messages en évidence et facilitez-en la mise en œuvre
et l’appropriation. L’excès d’information nuit au dialogue et diminue la portée
du propos. Plus de clarté nous permet au contraire d’être mieux compris et
facilite la mobilisation du public.
Rester cohérent
Utilisez le guide de présentation du programme VNU, la présente charte
graphique et la boîte à outils de communication mis à votre disposition. Ne
rédigez pas ou ne créez pas de nouveau document si des éléments sont
déjà disponibles. Faire preuve de cohérence dans notre communication aide
le public à se familiariser avec le programme VNU et permet de développer
une relation de confiance. C’est également essentiel pour garantir notre
professionnalisme, renforcer notre notoriété et laisser une empreinte positive.
11
Communiquer avec assurance
Des messages courts et des images fortes, accompagnés de faits et chiffres
pertinents inspirent la confiance. En développant un argumentaire cohérent
et solide, nous nous présentons comme une organisation consciente de ses
forces et de sa valeur ajoutée. Une communication assurée donne confiance
aux autres. Gagner la confiance d’autrui permet d’approfondir nos relations et
nos partenariats.
Partager notre fierté
Il est important de présenter des données factuelles, toutefois ce sont les
individus qui sont au cœur du programme VNU. Le volontariat peut être tout
à la fois grave et bouleversant, stimulant et exaltant. Quelle que soit la
situation, le volontariat est axé sur l’être humain et il doit inspirer la fierté du
travail accompli. Utilisez davantage d’images et de témoignages pour rendre
le propos plus vivant. Essayez de traduire les émotions humaines et la fierté
que vous inspirent les réussites du programme VNU et des Volontaires
qu’il mobilise.
12
ÉNONCÉ STANDARD Lorsque vous avez besoin d’une description succincte
résumant le programme VNU, le paragraphe suivant
peut être utilisé par écrit ou en réponse à une question
d’ordre général.
13
« Le programme des Volontaires des
Nations Unies (VNU) contribue à soutenir
la paix et le développement à travers le
monde par le biais du volontariat. Nous
travaillons avec nos partenaires pour
intégrer des Volontaires des Nations
Unies qualifiés et motivés dans les
programmations du développement,
et pour promouvoir au niveau mondial
la reconnaissance du rôle du volontariat
et des valeurs qui le portent.
Chaque année, le programme VNU
intervient dans près de 130 pays et compte
plus de 80 bureaux de terrain à travers
le monde.
Le programme VNU est administré par
le Programme des Nations Unies pour le
développement (PNUD) et est placé sous
l’autorité du Conseil d’administration
du PNUD. »
15
Dans cette section :
Notre logo
Notre signature
Nos polices de caractères
Notre palette de couleurs
Nos photos
17
Dans cette section :
Notre logo
Notre logo « inversé »
Espacement, taille et superposition
Autres langues
Conseils pratiques
Partenariats
Bureaux de terrain
18
NOTRE LOGONotre logo présente notre nom et explicite notre lien
avec les Nations Unies. Son design, moderne et clair,
met en valeur les Volontaires qui sont au cœur du
programme VNU.
01 Arrière-fond
La version originale de notre logo peut s’utiliser sur un fond blanc
ou très clair ; il s’affiche alors en bleu.
02 Transparence
Notre logo n’a pas de couleur de fond déterminée. La zone qui l’entoure est
transparente, ce qui permet de le placer sur une large gamme de couleurs
claires ou neutres, y compris des photos, sans encadrement aucun.
03 L’emblème des Nations Unies
Bien que le logo n’ait pas d’arrière-fond, l’emblème des Nations Unies
doit rester en harmonie avec le support sur lequel le logo est apposé.
C’est pourquoi dans la version originale du logo l’emblème des Nations
Unies est blanc sur fond bleu.
Prénom NomFonction
Le programme des Volontaires des Nations Unies (VNU) est administré par le Programme des Nations Unies pour le Développement (PNUD).
T. +49 (0) 777 888 999F. +49 (0) 222 333 444
E. prénom.nom@unv.org W. www.unv.org/fr
Platz der Vereinten Nationen 1, 53113 Bonn, Allemagne
Vous trouverez les fichiers contenant nos logos dans la boîte à outils de communication à l’adresse : www.unv.org/branding/tools
20
NOTRE LOGO « INVERSÉ »La version « inversée » de notre logo peut être utilisée
sur des fonds foncés ou très colorés. Le logo s’affiche
alors en blanc.
01 Arrière-fond
La version inversée de notre logo peut être utilisée sur des supports colorés.
01 Transparence
Notre logo n’a pas de couleur de fond déterminée. La zone qui l’entoure est
transparente, ce qui permet d’apposer le logo inversé sur différents types de
supports sans encadrement aucun.
02 L’emblème des Nations Unies
Bien que le logo n’ait pas d’arrière-fond, l’emblème des Nations Unies doit
rester en harmonie avec le support sur lequel le logo est apposé. Pour cette
raison, dans la version inversée du logo, l’emblème des Nations Unies est
bleu sur fond blanc.
Vous trouverez les fichiers contenant nos logos dans notre boîte à outils de communication à l’adresse : www.unv.org/branding/tools
22
TAILLE ET ESPACEMENT Veillez à toujours utiliser notre logo
de manière cohérente et à bon escient.
01 Marges
Notre logo doit toujours être entouré de marges suffisantes sur tous les côtés,
afin d’éviter qu’il n’ait l’air surchargé ou à l’étroit. Pour se faire une idée de
l’espace à laisser libre, on peut visualiser la lettre « N » du logo tout autour
de celui-ci.
02 Taille minimum
Notre logo doit toujours rester lisible, même en petite taille. Cela signifie
que le logo ne peut être réduit au-delà d’une taille minimum, sur écran comme
sur papier. À l’écran, la largeur du logo ne doit pas être inférieure à 100 pixels.
Sur les supports papier, la largeur du logo doit être de 20 mm minimum.
23
01
02
À l’écran
100 pixels de largeur minimum.
Sur papier
20 mm de largeur minimum.
100px
20mm100px
20mm
24
SUPERPOSITIONNotre logo peut être superposé
à un contenu graphique.
01 Arrière-fonds foncés ou de couleur vive
Utilisez la version inversée du logo si le fond est constitué
d’une couleur solide ou de couleurs vives.
02 Fonds clairs
S’il s’agit d’un fond blanc ou très clair, la version originale du logo peut être
utilisée. Cela convient particulièrement aux couleurs claires ou neutres.
03 Position
N’apposez pas le logo dans des zones déjà chargées ou servant de point
focal, par exemple des visages ou d’autres caractères. Veillez à ce que
le logo puisse être lu et reconnu facilement là où il est placé.
04 Placement
Pour des conseils concernant le placement du logo, consultez la section
« En pratique » du présent document.
26
Anglais
Français
Espagnol
AUTRES LANGUES Le logo est disponible dans les six langues officielles
des Nations Unies avec, pour chaque version, le nom
de l’organisation dans la langue concernée.
VOLUNTARIOSONU
27
Arabe
Chinois
Russe
ДОБРОВОЛЬЦЫООН
Vous trouverez les fichiers de logo dans toutes les langues dans notre boîte à outils de communication à l’adresse : www.unv.org/branding/tools
28
CONSEILS PRATIQUESPrenez quelques instants pour consulter les conseils
suivants concernant l’utilisation de notre logo.
01 Notre logo doit apparaître ainsi :
02 Ne cherchez pas à augmenter la largeur du logo
03 Ne cherchez pas à réduire la largeur du logo
29
04 Ne modifiez pas la couleur du logo
Même sensiblement..
05 Ne modifiez pas la disposition du logo
A l’exception d’un usage sur les réseaux sociaux (voir pages 98 à 103)..
06 Ne placez pas le logo original sur un fond de couleur vive
Dans ces cas-là, veuillez utiliser la version inversée.
07 N’ajoutez pas d’informations supplémentaires
A l’exception des noms de pays (voir page 32)..
www.unv.org
30
PARTENARIATS Nous collaborons avec d’autres agences des Nations
Unies et des partenaires privés et avons donc parfois
besoin de faire apparaitre plusieurs logos sur des
documents ou des supports de communication.
Maintenez un certain équilibre
Les deux logos doivent être de taille comparable, sans qu’aucun élément
de l’un ou de l’autre ne domine la composition. Cela peut nécessiter
d’harmoniser un seul élément du logo.
Prenez du recul pour observer les logos et vérifier qu’aucun ne prenne
le pas sur l’autre. Si possible, alignez les logos sur la même ligne.
Au service des peuples
et des nations
31
Au service des peuples
et des nations
Au service des peuples
et des nations
Ajustement des dimensions
N’essayez pas d’obtenir la même hauteur ou largeur pour le logo d’un
partenaire si cela implique que l’un des logos soit significativement plus
grand ou plus petit que l’autre.
32
BUREAUX DE TERRAINAfin de créer un sentiment de proximité, il est
possible d’apposer un nom de pays au logo,
sans toutefois concurrencer ce dernier.
01 Logo
Notre logo, associé à un nom de pays, peut être utilisé sur un support blanc
ou très clair, et s’afficher d’une seule couleur.
02 Logo inversé
Pour les supports foncés ou de couleur vive, il est possible d’inverser notre
logo associé à un nom de pays, de sorte qu’il s’affiche en blanc.
Pour créer un logo avec un nom de pays, vous pouvez télécharger la police de caractères adéquate (Desyrel) disponible dans la boîte à outils de communication à l’adresse : www.unv.org/branding/tools
35
Dans cette section :
Notre signature
Taille et espacement
Gamme de couleurs
Autres langues
Conseils pratiques
Utilisation de la signature avec le logo
36
NOTRE SIGNATURE Notre signature se distingue de notre logo et s’utilise
en complément de ce dernier. D’apparence plus
grande, elle devient plus marquante que jamais.
01 La signature – alignement vertical
Si vous disposez de suffisamment de place, par exemple au dos d’un T-shirt,
préférez cette option qui permet d’afficher la signature dans sa forme la plus
complète (des exemples sont fournis à la page 94).
02 La signature – alignement horizontal
Si vous n’avez pas suffisamment de place pour la disposition verticale,
ou si cela ne rend pas bien dans la composition, vous pouvez utiliser
la version horizontale, sur une seule ligne.
37
01
02
Vous trouverez la signature dans notre boîte à outils de communication à l’adresse : www.unv.org/branding/tools
38
TAILLE ET ESPACEMENT Veillez à toujours utiliser notre signature
de manière cohérente et à bon escient.
01 Marges
Notre signature doit toujours être entourée de marges suffisantes sur tous les
côtés afin d’éviter qu’elle n’ait l’air surchargée ou à l’étroit. Pour se faire une
idée de l’espace à laisser libre, on peut visualiser la lettre « i » de la signature
tout autour de celle-ci.
02 Taille minimum
Notre signature doit toujours rester lisible, même en petite taille. Cela signifie
qu’elle ne peut être réduite au-delà d’une taille minimum, sur écran comme
sur papier. A l’écran, la largeur de la signature ne doit pas être inférieure
à 30 pixels pour la version verticale et à 85 pixels pour la version horizontale.
Sur les supports papier, la largeur de la signature doit être de 10 mm minimum
pour la version verticale et de 30 mm minimum pour la version horizontale.
39
01
02
À l’écran
Largeur d’au minimum 30 pixels pour
la version verticale et de 85 pixels
pour la version horizontale.
Sur papier
Largeur d’au minimum 10 mm pour
la version verticale et de 30 mm pour
la version horizontale.
30px 10mm85px 30mm
Vous trouverez les fichiers contenant notre signature dans la boîte à outils de communication disponible à l’adresse : www.unv.org/branding/tools
40
GAMME DE COULEURSContrairement au logo, la signature offre
davantage de flexibilité dans le choix des couleurs,
à sélectionner dans notre palette.
Prenez quelques instants pour choisir la couleur de la palette la plus
appropriée à votre composition (voir page 58).
Si vous l’apposez sur un fond de couleur vive, la signature doit toujours
apparaître en blanc.
Quisque id magna ut ante molestie sodales. Ut dapibus enim eget tellus faucibus.
Prénom NomFonction
Le programme des Volontaires des Nations Unies (VNU) est administré par le Programme des Nations Unies pour le Développement (PNUD).
T. +49 (0) 777 888 999F. +49 (0) 222 333 444
E. prénom.nom@unv.org W. www.unv.org/fr
Platz der Vereinten Nationen 1, 53113 Bonn, Allemagne
Le programme des Volontaires des Nations Unies (VNU) est administré par le Programme des Nations Unies pour le Développement (PNUD).
prénom.nom@unv.org www.unv.org/fr
Platz der Vereinten Nationen 1, 53113 Bonn, Allemagne
Vous trouverez les fichiers contenant les signatures dans la boîte à outils de communication disponible à l’adresse : www.unv.org/branding/tools
42
Version anglaise, alignement horizontal
Version française, alignement horizontal
Version espagnole, alignement horizontal
AUTRES LANGUES La signature est disponible dans les six langues
officielles des Nations Unies.
We are inspiration in action
Somos la inspiración en acción
Nous sommes l’inspiration en action
Nous sommesl’inspiration
en action
Somosla inspiración
en acción
Version espagnole,
alignement vertical
Version française,
alignement vertical
Version anglaise,
alignement vertical
43
Version arabe, alignement horizontal
Version chinoise, alignement horizontal
Version russe, alignement horizontal’
мы - вдохновение в действии
Мывдохновениев действии
Version russe,
alignement vertical
Version arabe,
alignement vertical
Vous trouverez la signature dans toutes les langues officielles dans notre boiîte à outils de communication à l’adresse : www.unv.org/branding/tools
44
04 Sur des couleurs ou des images foncées, utilisez la version en blanc
CONSEILS PRATIQUESPrenez quelques instants pour consulter les conseils
suivants concernant l’utilisation de notre signature.
01 Voici à quoi doit ressembler notre signature dans sa version verticale :
02 Voici à quoi doit ressembler notre signature dans sa version horizontale :
03 Ne supprimez aucun élément de la signature
La signature doit être utilisée dans sa forme complète
45
06 N’étirez pas la signature
08 Si vous placez la signature sur un fond de couleur vive, n’utilisez pas la version couleur
Dans ces cas-là, utilisez la version blanche.
07 N’apposez pas la signature au logo de manière solidaire
05 Utilisez uniquement des couleurs figurant dans notre palette
46
UTILISATION DE LA SIGNATURE AVEC LE LOGO La signature accompagne le logo. Dans certains cas,
elle peut être de taille supérieure à ce dernier, mais
ne doit jamais l’éclipser.
La signature peut être utilisée sur des objets publicitaires pour mettre l’accent
sur les initiatives volontaires symbolisant « l’inspiration en action » ou pour
donner plus de poids à un argumentaire.
T. +49 (0) 000 000 0000 F. +49 (0) 000 000 0000
E. prénom.nom@unv.org W. www.unv.org/
Le programme des Volontaires des Nations Unies (VNU) est administré par le Programme des Nations Unies pour le Développement (PNUD).
Prénom NomFonction
Le programme des Volontaires des Nations Unies (VNU) est administré par le Programme des Nations Unies pour le Développement (PNUD).
T. +49 (0) 777 888 999F. +49 (0) 222 333 444
E. prénom.nom@unv.org W. www.unv.org/fr
Platz der Vereinten Nationen 1, 53113 Bonn, Allemagne
Le programme des Volontaires des Nations Unies (VNU) est administré par le Programme des Nations Unies pour le Développement (PNUD).
prénom.nom@unv.org www.unv.org/fr
Platz der Vereinten Nationen 1, 53113 Bonn, Allemagne
47
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR
ADIPISCING ELIT
Quisque id magna ut ante molestie sodales. Ut dapibus enim eget tellus faucibus.
49
Dans cette section :
Police de caractères principale
Polices de caractères alternatives
Police de caractères secondaire
50
POLICE DE CARACTÈRES PRINCIPALE La police de caractères principale doit être utilisée par
tous ceux qui créent des supports personnalisés destinés
à l’impression, par exemple les agences de graphisme
et l’équipe Communication du programme VNU.
Montserrat Regular
Une police de caractères originale, équilibrée, aux contours nets et au
look moderne, facile à lire qu’il s’agisse de grands ou de petits caractères.
A utiliser pour les descriptifs et les paragraphes de texte.
AaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz(.,;:?!€$£%&@) 0123456789
51
Montserrat Bold
La version « bold » de cette police doit être utilisée pour les sous-titres
de paragraphes. Pour les titres, utilisez les majuscules.
Vous trouverez les fichiers contenant les polices de caractères dans notre boîte à outils de communication à l’adresse : www.unv.org/branding/tools
AaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz(.,;:?!€$£%&@) 0123456789
52
POLICES ALTERNATIVESLes agents sur le terrain peuvent utiliser des polices
de caractères alternatives disponibles avec tous les
systèmes de base.
PCArial Bold
Grâce à ses lignes bien définies
et à son fort impact visuel, cette
police est efficace en majuscules
comme en minuscules. Utilisez
les majuscules pour les titres.
Arial Regular
Une police moderne et lisible,
au look neutre. A utiliser pour les
contenus en ligne.
Aa AaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz(.,;:?!€$£%&@) 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz(.,;:?!€$£%&@) 0123456789
53
Aa AaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz(.,;:?!€$£%&@) 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz(.,;:?!€$£%&@) 0123456789
MacHelvetica bold
Grâce à ses lignes bien définies
et à son fort impact visuel, cette
police est efficace en majuscules
comme en minuscules. Utilisez
les majuscules pour les titres.
Helvetica regular
Une police moderne et lisible,
au look neutre. A utiliser pour les
contenus en ligne.
54
POLICE SECONDAIRE Utilisez cette police pour notre signature et pour
les noms de pays afin d’y ajouter une dimension
humaine.
Desyrel
Une police chaleureuse, à utiliser avec modération pour un look accrocheur.
Les messages semblent avoir été écris à la main par les Volontaires de l’ONU
en personne.
AaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz(.,;:?!€$£%&@) 0123456789
55
Pays
Dans notre signature
Ici, la police permet d’établir un lien affectif, pour donner à la signature plus
de profondeur, de signification et de force collective.
Pour les noms de pays
Les noms de pays peuvent être ajoutés en utilisant cette police pour renforcer
le sentiment de proximité, sans pour autant prendre le pas sur le logo.
Vous trouverez les fichiers contenant les polices et la signature dans notre boîte à outils de communication à l’adresse : www.unv.org/branding/tools
58
NOS COULEURS Notre palette de couleurs est optimiste,
originale et pleine d’assurance.
Palette de couleurs principale
Le bleu vif peut être utilisé comme fond pour des éléments de texte, des titres
ou des encadrés. La couleur grise doit être utilisée pour les paragraphes de
texte ; elle est plus chaleureuse que le noir, mais reste suffisamment foncée
pour être lisible même en petits caractères.
Bleu (nouvelle nuance propre au programme VNU
et qui doit être utilisée systématiquement)
PMS 7461C / 3005U
C 95 M 35 Y 00 K 00
R 00 G 127 B 194
Hex #007FC2
Gris
PMS 431C / 431U
C 10 M 00 Y 00 K 65
R 113 G 120 B 125
Hex #71787D
A L’IMPRESSION: Pour la production des articles publicitaires, il est préférable d’utiliser
la valeur Pantone (PMS). En ce qui concerne le reste du matériel imprimé comme
les publications, les bulletins, les rapports, les cartes de visite ou autres articles de
correspondance, il est recommandé de privilégier le codage CMYK
A L’ECRAN/ USAGE DIGITAL: Les codes RGB et HEX sont d’usage pour les réalisations
digitales ou d’usage à l’écran : le site web, les réseaux sociaux, les vidéos et applications
pour smartphone par exemple.
En cas de doute dans l’utilisation des codes couleurs, contactez l’équipe de communication
du programme VNU.
59
Vert
PMS 7737C / 7737U
C 60 M 5 Y 85 K 00
R 121 G 176 B 76
Hex #79b04A
Turquoise
PMS 7473C / 326U
C 75 M 5 Y 45 K 00
R 37 G 168 B 152
Hex #25A898
Gris souris
PMS 5415C / 5415U
C 35 M 10 Y 00 K 37
R 127 G 151 B 171
Hex #7F97AB
Palette de couleurs secondaire
Ces couleurs secondaires permettent de mettre en valeur des éléments
d’intérêt particulier dans une composition. Elles peuvent être utilisées comme
couleur de fond pour des éléments de textes, des titres et des encadrés.
Elles peuvent également servir pour la signature.
60
NOS COULEURS Notre palette de couleurs est optimiste,
originaleet pleine d’assurance.
Palette de couleurs secondaire – suite
Ces couleurs secondaires permettent de mettre en valeur des éléments
d’intérêt particulier dans une composition. Elles peuvent être utilisées comme
couleur de fond pour des éléments de textes, des titres et des encadrés.
Elles peuvent également servir pour la signature.
Marine
PMS 2955C / 2965U
C 80 M 30 Y 0 K 80
R 0 G 47 B 73
Hex #002F49
Rouge
PMS 186C / 186U
C 0 M 90 Y 80 K 00
R 228 G 52 B 51
Hex #E43433
61
Orange
PMS 7579C / 7579U
C 0 M 75 Y 85 K 0
R 232 G 93 B 48
Hex #E85D30
Jaune
PMS 123C / 109U
C 0 M 25 Y 85 K 0
R 251 G 196 B 51
Hex #FBC433
63
Dans cette section :
Pourquoi utiliser des photos ?
Des photos à notre image
Considérations éthiques
Légendes
Conseils pratiques
64
POURQUOI FAIRE APPEL À LA PHOTOGRAPHIE ?La photographie joue un rôle important dans notre
identité visuelle. Il est donc essentiel de l’utiliser
à bon escient.
01 Renforcer notre argumentaire
Une simple image peut valoir mille mots. L’utilisation de photos appropriées
apporte une réelle valeur ajoutée, car elles permettent d’informer le public,
de susciter son admiration et de capter instantanément son attention, tout
en illustrant d’un coup d’œil des situations et des concepts complexes.
02 Placer les Volontaires de l’ONU au cœur de notre image
Nos illustrations doivent refléter le rôle essentiel joué par nos volontaires et
la contribution qu’ils apportent aux activités du programme VNU. Les photos
doivent donc traduire, dans un style visuel cohérent, l’idée selon laquelle les
Volontaires de l’ONU sont le visage et la voix de notre organisation.
03 Communiquer de manière efficace
Les images transcendent les barrières linguistiques, ce qui en fait un outil de
communication efficace. Chaque image raconte une histoire et sert de rappel
visuel permettant de donner vie au texte.
65
04 Montrer à quel point nous sommes fiers et convaincus
de la valeur du volontariat
Les photos traduisent l’immense fierté que nous éprouvons au regard des
contributions que les Volontaires de l’ONU apportent, partout dans le monde.
Des images percutantes, fortes, symbolisant l’engagement et « l’inspiration
en action », expriment notre confiance en notre valeur-ajoutée. Cela crée
en retour une réponse émotionnelle du public, qui se sent impliqué. .
05 Entraîner le lecteur dans notre réalité
Les images captent notre attention et nous sommes naturellement attirés
par elles. Elles font appel à la sensibilité du public, ce qui lui permet de
s’intéresser et de s’impliquer. A cet égard, les images offrent un moyen plus
rapide et plus efficace que le texte de créer un lien avec notre public.
06 Expliquer des messages complexes de manière concise
Les images permettent de faire passer un message complexe dans un temps
ou un espace limité, ou dans un nombre restreint de caractères. Avec une
image, il est possible d’expliquer des concepts difficiles de manière concise,
en allégeant le propos, qui ne repose alors pas uniquement sur le texte.
66
DES PHOTOS A NOTRE IMAGEPour qu’une photo corresponde à notre image, elle
doit remplir le maximum de critères suivants :
01 Montrer des volontaires en action
Les photos doivent avoir l’air vrai, non monté, et présenter des sujets impliqués
dans ce qu’ils font. Montrez des Volontaires de l’ONU dans le feu de l’action. Nos
photos ne doivent pas nécessairement être soignées ou posées. Des situations
ou des actions réelles dégagent plus de personnalité et d’authenticité.
02 Inclure le logo du programme VNU ou de l’agence partenaire
Par exemple sur les vêtements ou dans l’environnement.
03 Montrer « l’inspiration en action »
Nos illustrations peuvent montrer l’effet d’inspiration du volontariat sur le projet
ou les volontaires eux-mêmes. Essayez de capter ce qui vous inspire et de
montrer la valeur ajoutée apportée par les Volontaires de l’ONU.
04 Mettre en valeur les objectifs et les résultats
Ces deux éléments sont essentiels et indissociables : sans objectifs, nos actions
sont détachées de leur contexte ; et les objectifs visés perdent de leur poids
si nous ne pouvons montrer comment nous les mettons en œuvre. Ces deux
éléments doivent donc figurer dans les images que nous choisissons.
05 Indiquer le lieu
Au travers de paysages, de panneaux, ou de mots.
06 Illustrer notre fierté
Comme souligné dans nos principes de communication (voir page 8), nos images
doivent montrer des Volontaires de l’ONU fiers de leurs actions et illustrer la fierté
que nous éprouvons à l’égard de la contribution du volontariat, partout dans le
monde.
Catalino Benitez Jr., Volontaire de l’ONU national, inspecteur de terrain pour le PNUD
aux Philippines. (Red Circle/programme VNU, 2014)
68
CONSIDÉRATIONS ÉTHIQUESRespecter la dignité de nos sujets est un gage de la
considération que nous portons aux personnes avec
lesquelles nous travaillons.
Nous devons faire passer le message selon lequel, même dans les situations
les plus difficiles, les individus/enfants ont des droits, et le respect de leur
dignité en est un.
Demandez toujours la permission avant de prendre une photo. Veillez à
obtenir l’autorisation de publier des photos ou de donner des détails sur les
personnes représentées dans les légendes. Vérifier l’orthographe des noms
propres et veillez à ce que tous les détails soient corrects.
Par exemple, il ne faut pas révéler l’identité d’une personne atteinte du
VIH/SIDA figurant sur une photo. N’utilisez la photo d’un enfant que si elle
est en rapport avec les actions des Volontaires de l’ONU représentés.
69
Participants du camp d’été de Jeunes Volontaires organisé dans le cadre du projet
« Jeunes du monde arabe, volontaires pour un avenir meilleur », Jordanie. (WupY-PS, 2013)
70
LÉGENDESChaque photo doit s’accompagner d’une légende
précise, rédigée dans un style homogène.
01 Format
Toutes les légendes doivent suivre le même format. Le nom complet des
Volontaires de l’ONU figure en tête, en reconnaissance de leur rôle central au
sein du programme VNU.
Nom complet, Volontaire de l’ONU national(e) / international(e), (nationalité si
international), fonction, agence/mission, pays. Description. (Crédit photo, date)
Les descriptions doivent être concises, mais si des détails supplémentaires
sont requis, respectez néanmoins l’ordre mentionné ci-dessus.
Lorsque vous envoyez vos photos à votre point focal au sein de la section
Communication, merci de fournir les informations suivantes :
Pays d’origine du Volontaire de l’ONU
Modalité (Jeune Volontaire de l’ONU/Volontaire national/international/
universitaire/ financé intégralement)
02 Disposition
Pour garder une certaine cohérence, les légendes doivent être formatées
et disposées de manière similaire.
Idéalement, les légendes doivent être superposées à la photo, dans le coin
inférieur gauche. Sur les photos foncées ou de couleur vive, la légende peut
être en blanc. Sur les photos claires, la légende doit apparaitre en gris.
S’il n’est pas possible d’appliquer la légende sur la photo, il faut alors la placer
à côté. Si une légende, par exemple sur une page de couverture, ne peut être
placée directement à côté de l’image à laquelle elle se réfère, elle doit figurer
sur autre page et mentionner en premier lieu à quelle image elle correspond.
71
Catalino Benitez Jr., Volontaire de l’ONU national, inspecteur de terrain pour le PNUD
aux Philippines. (Red Circle/programme VNU, 2014)
72
CONSEILS PRATIQUES Prenez quelques instants pour consultez les conseils
suivants en matière d’utilisation des images.
Utilisez des photos en couleur
N’utilisez pas de photos en noir et blanc ou de photos
traitées avec des filtres de couleurs
73
Utilisez des images de bonne qualité. Pour un usage internet, les photos
doivent être de 72 dpi. Pour l’impression, les photos doivent être de 300 dpi.
N’utilisez pas une image « pixélisée » car agrandie à l’excès.
74
Utilisez des photos de volontaires occupés à leurs activités quotidiennes.
N’utilisez pas de photos génériques
CONSEILS PRATIQUES Prenez quelques instants pour consulter les conseils
suivants en matière d’utilisation des images.
75
Essayez de montrer « l’inspiration en action », les objectifs et les résultats
Recadrez les photos pour mettre l’accent sur les volontaires, plutôt que sur
l’environnement qui les entoure.
77
Dans cette section :
Articles de correspondance
Signature électronique
Présentations
Kakémonos
Murs d’image
Articles publicitaires
78
ARTICLES DE CORRESPONDANCECarte de visite
Prénom NomFonction
Le programme des Volontaires des Nations Unies (VNU) est administré par le Programme des Nations Unies pour le Développement (PNUD).
T. +49 (0) 777 888 999F. +49 (0) 222 333 444
E. prénom.nom@unv.org W. www.unv.org/fr
Platz der Vereinten Nationen 1, 53113 Bonn, Allemagne
Prénom NomFonction
Le programme des Volontaires des Nations Unies (VNU) est administré par le Programme des Nations Unies pour le Développement (PNUD).
T. +49 (0) 777 888 999F. +49 (0) 222 333 444
E. prénom.nom@unv.org W. www.unv.org/fr
Platz der Vereinten Nationen 1, 53113 Bonn, Allemagne
Au service des peuples
et des nations
Carte de visite – partenariat
Vous trouverez les modèles de papier à en-tête dans la boîte à outils de communication à l’adresse : www.unv.org/branding/tools
79
+49 (0) 000 000 000 +49 (0) 000 000 000
Le programme des Volontaires des Nations Unies (VNU) est administré par le Programme des Nations Unies pour le Développement (PNUD).
T. F.
W.A.
www.unv.org/frPlatz der Vereinten Nationen 1, 53113 Bonn, Allemagne
15mm
15mm
Arial, 7pt
13mm
67mm
85mm
T. +49 (0) 000 000 0000 F. +49 (0) 000 000 0000
E. prénom.nom@unv.org W. www.unv.org/
Le programme des Volontaires des Nations Unies (VNU) est administré par le Programme des Nations Unies pour le Développement (PNUD).
15mm
15mm
Arial, 7pt8mm
67mm
63mm
Papier à en-tête
Carton de correspondance
80
SIGNATURE ÉLECTRONIQUELa signature au bas de vos courriels sert de carte
de visite personnalisée pour accompagner vos
messages.
01 Disposition
Les signatures électroniques doivent être homogènes dans leur présentation
et conformes aux modèles fournis.
02 Emplacement
La signature électronique sera placée en bas de chaque courriel. Afin
de réduire la taille du fichier et ainsi faciliter l’envoi des messages, il est
recommandé d’utiliser une signature concise et comportant peu d’images.
81
01
02
PRENOM NOMFonction
t. +49 (0) 777 888 999e. prénom.nom@unv.orgw. www.unv.org/fr
Platz der Vereinten Nationen 1, 53113 Bonn, Allemagne
Le programme des Volontaires des Nations Unies (VNU) est administré par le Programme des Nations Unies pour le Développement (PNUD)
Vous trouverez les fichiers contenant les modèles de signature électronique dans la boîte à outils de communication à l’adresse : www.unv.org/branding/tools
82
PRÉSENTATIONSPowerPoint permet de présenter des informations de
manière créative grâce à des modèles très simples à
adapter.
01 La simplicité, un plus
Lors d’un exposé, l’auditoire doit être à votre écoute et non occupé à lire le
texte à l’écran. Limitez votre texte à quelques points.
02 Images
Ajouter des images permet donner une dimension humaine à votre propos.
03 N’abusez pas des animations ou des effets de transition
entre les diapositives
PowerPoint offre différents effets de transition entre les diapositives, toutefois
abuser de ceux-ci nuira à votre message. Les effets doivent permettre une
transition souple entre les différents contenus pour aider l’auditoire à suivre
votre exposé.
04 Modèles
Les modèles offrent différentes mises en page pour les diapositives de vos
présentations PowerPoint afin qu’elles soient captivantes, intéressantes,
et conformes à l’image de notre organisation. Varier la mise en page des
diapositives permet d’éviter aux exposés d’être trop répétitifs.
83
Vous trouverez les modèles de papier à en-tête dans la boîte à outils de communication
à l’adresse : www.unv.org/branding/tools
Diapositives de titre
Logo et titre bien visibles, avec éventuellement d’autres informations telles
que le nom de l’intervenant et la date de l’exposé.
Péparé par : Prénom Nom
Date: 01/12/15
TITRE DE L’EXPOSÉ
Partie 1
LOREM IPSUM DOLOR SIT CONSECTETUR ADIPISCING
Préparé par : Prénom Nom
Date: 01/12/15
TITRE DE L’EXPOSÉ
Diapositive de titre
Diapositive intercalaire
Diapositive de titre – mise en page
alternative
Diapositives intercalaires
Des zones de couleur vive, des messages forts et des images percutantes
permettent de distinguer les différentes sections de l’exposé.
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Diapositive de texte de base avec
encadré
Diapositive de texte de base - un seul
encadré (grand)
Diapositive de texte de base - deux
colonnes
Diapositive de texte de base - deux
encadrés
Diapositive de texte de base avec image
Diapositive de texte de base
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Pages de contenu
Veillez à la structure et à l’équilibre du texte en utilisant un titre, une
introduction, et peu de texte. Limitez-vous à cinq points pour faire passer vos
principaux messages.
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Trois encadrés sur fond d’image
Diapositive de texte - image à droite
Un encadré sur fond d’image
Liste - image à droite
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Diapositive de texte - image à gauche
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Deux colonnes de texte sur fond
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Fond bleu avec la signature en grand
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Message et signature sur fond turquoise
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Message et signature sur fond vert
“LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT, SED DO EIUSMOD TEMPOR INCIDIDUNT UT LABORE ET DOLORE MAGNA ALIQUA ”Quote reference
Diapositive bleue avec citation
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Deux colonnes de texte sur fond vert
Diapositives à fond de couleur
Les principaux points et messages peuvent être mis en valeur en utilisant des
couleurs vives figurant dans la palette secondaire du programme VNU (voir
page 59).
87
Diapositive de fin
Terminez votre exposé par une diapositive finale présentant une dernière fois
le logo du programme VNU.
Vous trouverez les modèles de papier à en-tête dans la boîte à outils de communication
à l’adresse : www.unv.org/branding/tools
Modèles d’exposés – exemples de pages de contenu
88
KAKÉMONOSLes kakémonos doivent être attrayants et capter
l’attention. Faites-y figurer des statistiques, des
messages et des images faciles à lire et à observer
de loin, de sorte que le public puisse reconnaitre
notre organisation avant même de s’en approcher.
Les kakémonos doivent pouvoir être lues dans le laps
de temps nécessaire pour marcher le long d’un stand
(environ 3 secondes).
01 Logo
Le logo doit être proéminent et clairement visible de loin. Afin qu’il ne soit pas
caché par le public et d’autres stands, il est préférable de le placer en haut de
la bannière.
02 Signature
La signature ne doit pas nécessairement être aussi proéminente que le logo
mais doit être en gras et en gros caractères afin d’être visible à distance.
03 Message statique/rationnel
Si vous utilisez un message principal, faites en sorte qu’il soit concis et en très
grands caractères pour multiplier son impact. Il est également possible de
capter l’attention des passants à l’aide de graphiques d’information.
04 Images/message émotionnel
Des images percutantes pour appuyer votre propos aideront à faire passer le
message émotionnel derrière celui-ci.
05 Blocs de couleurs vives
Utilisez les couleurs de notre palette pour obtenir un visuel efficace.
89
01
05
02
04
03
Vous trouverez les modèles de papier à en-tête dans la boîte à outils de communication
à l’adresse : www.unv.org/branding/tools
90
MURS D’IMAGE Les bannières et murs d’image peuvent être de tailles
différentes mais doivent toujours être attrayants
et capter l’attention, sur le même principe que pour
les kakémonos.
91
Vous trouverez les modèles pour les murs d’image dans la boîte à outils de communication à l’adresse : www.unv.org/branding/tools
92
ARTICLES PUBLICITAIRESSur le terrain, il est possible de créer des objets
publicitaires pour faire connaître nos activités,
toutefois il est absolument essentiel que la charte
graphique soit respectée dans tous les cas.
Utilisez le bon logo
Vérifiez que vous disposez de la version correcte de notre logo, qui peut
ensuite être agrandie ou réduite pour correspondre aux dimensions requises ;
toutefois le logo ne doit en aucun cas être modifié, étiré ou compacté.
Prenez en compte la couleur de l’objet
Si vous créez des objets de couleur, choisissez soit une couleur neutre telle
que le blanc ou le gris, ou, si c’est possible, choisissez une couleur dans notre
palette. Si vos imprimez le logo sur un objet de couleur, assurez-vous d’utiliser
la version blanche ou « en négatif ».
Emplacement du logo
Il n’y a pas de règles spécifiques concernant l’emplacement du logo.
Prenez votre temps pour identifier l’emplacement idéal en matière de visibilité
et veillez à laisser suffisamment d’espace tout autour (voir p. 22).
Emplacement de la signature
La signature vient renforcer le logo. Dans certains cas elle peut être plus
grande que le logo, mais ne doit jamais l’éclipser.
94
T-SHIRTSLes T-shirts peuvent être blancs ou de couleurs.
Dans ce cas, il est préférable d’utiliser l’une des
couleurs de notre palette.
01 Face
La face d’un T-shirt doit comporter le logo dans une taille suffisamment
grande pour être reconnaissable de loin. Centrez le logo et prévoyez
suffisamment d’espace autour.
02 Dos
Le dos du T-shirt doit comporter la version verticale de notre signature.
Placez le logo au centre du dos, au niveau des omoplates, afin d’éviter qu’il
ne soit caché par des cheveux longs. Prévoyez suffisamment d’espace autour.
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