muuttuva mediaympäristö ja koulu opetushallitus 26. – 27.10.2009
Post on 08-Jan-2016
35 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Muuttuva mediaympäristö ja kouluOpetushallitus 26.–27.10.2009
Maailmankansalainen ja media - kriittisen medialukutaidon kehittäminen
Vappu Laine
äidinkielen ja kirjallisuuden lehtoriJakomäen peruskoulu, Helsinki
27.10.2009 Vappu Laine
Maailmankansalainen ja media
Opetushallituksen valtakunnallinen hanke 2008-2009
- syvennetään lasten ja nuorten media- ja tiedonhankintataitoja, yhteiskunnallisen
osallistumisen ja vaikuttamisen valmiuksia sekä mediakriittisyyttä
- julkaisu Maailmankansalainen ja media, OPH ja OPM 2009
- Jakomäen yläaste, projekti Nuori mediakansalainen
27.10.2009 Vappu Laine
Jakomäen yläaste Helsinki
Nuori mediakansalainen
27.10.2009 Vappu Laine
Nuori mediakansalainen
Lähtökohtamme tarjotaan erilaisia oppimistilanteita koetaan yhdessä onnistumisen
elämyksiä ja luodaan yhteisöllisyyttä opitaan kriittisyyttä tukee koulumme painotusalueita ja
aihekokonaisuuksia.
27.10.2009 Vappu Laine
Nuori mediakansalainenmainoskouluun
analysoitiin mainoksia:ihmiskuvaa, sukupuolirooleja, luontokäsitystä, ekologisia piirteitä
tehtiin itse mainoksia pohdittiin mainnonnan roolia
yhteiskunnassamme
27.10.2009 Vappu Laine
Näkökulma: *ekologinen jalanjälki
*kestävä kehitys
Mainostettava tuoteOnko tuote sellainen, jota tarvitsemme, vai sellainen jota vain haluamme?Millainen on tuotteen ekologinen jalanjälki?
Itse mainosMillaisen arvon mainos antaa ekologisille arvoille?
27.10.2009 Vappu Laine
Osallistujat
9-luokkalaiset sekä 10-luokkalaisia yhteensä n. 60 oppilasta
asiantuntijoina mainostoimistot Gravison ja TextHouse
muita tiimi- ja työpajaohjaajia mm. Helsingin kaupungin rakennusvirasto, Mediakeskus, Mediametka
opettajat:työryhmä(3) ja tiimiopet(6)
27.10.2009 Vappu Laine
Toteutus
auditorio-tunneilla
aiheita mm. mainonnan suunnittelu
työskentely tiimeissä
oman mainoksen tekeminen,
dokumentin tekeminen
opiskelu tunneilla
aiheita mm.kuluttaminen, ekologisuus, antimainonta
Lisäksi opintokäyntejä
Oppilas tiimityössä
mainosasiantuntijatja tiimin vastuuope
ohjaavat
Oppilas auditorio-tunnilla
mainosasiantuntijatja muut
asiantuntijatohjaavat
hankkeen omat opet
ohjaavat
Oppilas tavallisella
tunnilla
27.10.2009 Vappu Laine
Tiimit
jäsenet eri luokista, 5-7 oppilasta opettajien päättämä, otettiin
huomioon taidot, taipumukset, kaveruussuhteet; tavoitteena kiva yhteismeininki
tiimi päätti keskenään työnjaosta kullakin tiimillä vastuuopettaja
27.10.2009 Vappu Laine
Asiakkaat oikeasta työmaailmasta
Fiskars WSOY Optica optikkoliike Terveys ry. Helsingin kaupunki, rakennusvirasto
ja opetusvirastoYritysyhteistyö tärkeää oppilaille
27.10.2009 Vappu Laine
Muut yhteistyötahot
Mediakeskus Pääkaupunkiseudun Kierrätyskeskus Uusix-verstas Mediakasvatuskeskus Metka
27.10.2009 Vappu Laine
Mainostoimeksiannot
seitsemän toimeksiantoa, joten seitsemän tiimiä
vaihtelivat perinteisestä printtimainoksesta markkinointikampanjan suunnitteluun
27.10.2009 Vappu Laine
Fiskars Brands Finland Ltd printtimainoksen (lehti-ilmoituksen) tekeminen annetusta
tuotteesta kansainvälistä graafista ohjeistoa tarkasti noudattaen
- lue yrityksen historia sivulta http://www.fiskars.com/content/garden_fi_fi/Garden/aboutFiskars/History ja huomaat, että pienestä suomalaisesta yrityksestä on kasvanut kansainvälinen konserni, jossa mainonnasta ei enää päätetä Suomessa
- tutustu graafiseen ohjeistoon (suomennos englannin tunnilla?)
- koska kyseessä on puutarhatuote, ilmoitus julkaistaisiin todennäköisesti puutarha-alan lehdessä, lehtiä mm. Viherpiha, Oma piha ja Kotipuutarha (näitäkin voi selailla)
- hae kuvia ja logoja osoitteesta http://www.fiskarsdatabank.com/, käyttäjätunnus on fiskars ja salasana 1649 (joka on Fiskarsin perustamisvuosi)
27.10.2009 Vappu Laine
Optica Oy Urheilulasit-mainoksen tekeminen yrityksen nettisivuille - tutustu yrityksen nettisivuihin http://www.optica.fi/ - tutki silmälasien/aurinkolasien mainontaa (huomaat pian, että
Suomeen on rantautunut monia kansainvälisiä optikkoketjuja ja alalla on verinen hintakilpailu; laadusta ei juuri nyt puhu kukaan ja pienen suomalaisen yrityksen on vaikea pärjätä markkinoilla)
- yritys toimittaa urheilulliset aurinkolasit oppilaiden käyttöön - tärkeimmät tuoteominaisuudet: lasit suojaavat silmiä,
laseissa on laaja näkökenttä ja niillä näkee terävästi – koekäytä laseja ja etsi lisää myyntiargumentteja
- pohdi, mikä on tuotteen kohderyhmä (minkä ikäiset, naiset vai miehet, kaupungissa vai maalla, miten käyttävät vapaa-aikaa, miten tuote liittyy vapaa-ajanviettoon)
- tutki nettimainoksia, millaiset tekniset ja luovat ratkaisut toimivat valitsemassasi kohderyhmässä
- ideoi nettimainos, joka sopii mainostavalle yritykselle, erottuu kilpailijoista ja puhuttelee kohderyhmää
- logot saa Jaanalta
27.10.2009 Vappu Laine
WSOY Oppimateriaalit Oy / Ammatti- ja korkeakoulukirjat kirjan ”Ruokaa Jess!” markkinoinnin perussuunnittelu, mediasuunnittelu ja
mainoksen laadinta - tutustu yrityksen nettisivuihin http://www.wsoyoppimateriaalit.fi/oppi/?
aste=AI, etsi myös ko. kirja hakusanalla - tutki kirjojen mainoksia, mitä mieltä olet niistä - mitä muita vaihtoehtoja printtimainonnassa on kuin esittää kirjan kansi ja
kehottaa tilaamaan (99 % kirjamainoksista sellaisia) - lue kirjan takakansi ja mieti, mitkä kirjan ominaisuudet sopivat
kohderyhmälle, oletko itse kohderyhmää, mikä on oma mielikuvasi kirjasta - sopiiko kirja kotikokille – jos ei, miksi - tee muistio kirjan ominaisuuksista (kirjan koko, tekstin koko, tekstin tyyli,
kuvat, tehtävät jne.) - etsi medioita (lehdet, netti, radio, tv, ulkomainonta,
tapahtumamarkkinointi jne.), jotka tavoittavat kohderyhmän: esim. mitä lehtiä kokkien opettajat voisivat lukea, entä miten tavoitetaan maahanmuuttajat jotka eivät osaa kunnolla suomea
- tee asiakkaalle ehdotus mediasta ja perustele valintasi – vaiheessa 2 mainoksen toteutus mediavalinnan mukaan - logot saa Jaanalta
27.10.2009 Vappu Laine
Helsingin kaupunki Rakennusvirasto, Hyvä kasvaa Helsingissä -kampanja
juliste teemalla Kasvata kaveria olemaan roskaamatta - julisteen teksti käännetään myös toiselle
kotimaiselle eli ruotsiksi - tutustu Hyvä kasvaa Helsingissä -liikkeen
nettisivuihin http://www.hyvakasvaa.fi/ ja uusimpaan kampanjaan www.puhuvaroskis.fi
- Elina Nummi eli Täti Vihreä (katso esim. http://www.ymparistokasvatus.fi/ekoarki/vinki_asia.htm) on halukas tulemaan koululle tekemään ”kokemuksellisen” briiffauksen aiheeseen
- logot saa Jaanalta
27.10.2009 Vappu Laine
Terveys ry.
printti teemasta Terveellinen ravinto Terveyslehti-nimiseen aikakauslehteen
tutustu yhteisön nettisivuihin www.terveysry
kohderyhmä nuoret printti luonteeltaan juliste mieti, millaisissa tilanteissa he itse
päättävät ruoka-aikansa ja ruokalajinsa mieti, millaista ravintoa nuoret itse suosivat mitä mielikuvia ravintomainokset
viestittävät nuorille
27.10.2009 Vappu Laine
Helsingin opetusvirasto/ Jakomäen yläaste
logo teemasta Nuori mediakansalainen tutustu ekologiseen kuluttamiseen ja
kierrätykseen Internetissä suunnitelkaa logo mustalle t-paidalla siten,
että logossa on mukana teksti Nuori mediakansalainen, voi olla myös/tai englanniksi
toteuttakaa logon painatus joko itse tai alan yrityksessä
27.10.2009 Vappu Laine
Helsingin opetusvirasto/ Jakomäen yläaste
julkaisudokumentti hankkeesta Nuori mediakansalainen
tutustu aluksi erilaisiin painettuihin dokumentteihin
suunnitelkaa, mitä eri materiaalia esittelette julkaisussa
suunnitelkaa, miten kokoatte materiaalit seuratkaa koko hankkeen ajan kaikkia
tiimejä
27.10.2009 Vappu Laine
Palaute
Oppilaat saivat jatkuvaa palautetta tiimeissä asiantuntijoilta ja opettajilta
antoivat myös keskenään toisilleen palautetta
valmiista työstä mainostoimistosta palaute
”Kuvan sommittelu toimii. Iskulause on sijoitettu kuvan vasempaan alalaitaan, mistä se erottuu hyvin. Samoin logon paikka on oivallisesti mietitty. Sanoma ja allekirjoittaja (rakennusvirasto) tulevat siis selkeästi esille.Myös roskiksen paikka kuvassa on sopivasti keskeisessä asemassa. Tekijät ovat oivaltaneet myös hienosti laittaa roskiksen puhumaan. Puhuvat roskikset ovat Helsingin kaupungin innovatiivinen keksintö, mikä on saanut myös kansainvälistä huomiota. Pienet yksityiskohdat on tarkasti mietitty ja julisteessa riittää katsottavaa. Positiivinen asenne julisteessa saa varmasti ihmiset ajattelemaan ja toimimaan paremmin kuin negatiivinen asenne.”
”- tekijät paneutuivat miettimään julisteen sanomaa, toteuttivat sen huolellisesti ja perustelivat työnsä hyvin- tekijät uskoivat työhönsä, eivät vähätelleet eivätkä kehuneet liikaa- työn esittely muistutti eniten oikeaa mainostoimiston presentaatiota asiakkaalle”
27.10.2009 Vappu Laine
Projektin päätös (1 / 2)
joulukuussa mainoskatselmus jokainen sai nähdä jokaisen työn jokainen sai t-paidan ja
dokumenttijulkaisun
27.10.2009 Vappu Laine
Projektin päätös (2 / 2)
joulujuhla 20.12.2008ryhmä 9-luokkalaisia esitteli mainokset koko koululle (ja vanhemmille) joulujuhlassa dataprojektoria ja näyttämön isoa valkokangasta käyttäen
-projekti näkyy ja vaikuttaa edelleen
Mainokset työselostuksineen ovat nähtävissä julkisesti verkossa osoitteessa www.koulufoorumi.fi
J AKOMÄEN YLÄASTENUORI M EDIAKANSALA INENJ AKOMÄEN YLÄASTE
NUORI M EDIAKANSALA INEN
27.10.2009 Vappu Laine
top related