mÉtricas em mÍdias digitais - wordpress.com...a análise de redes sociais baseia-se na...

MÉTRICAS EM MÍDIAS DIGITAIS

PROF. ME. WESLEY MOREIRA PINHEIRO

E-mail: wesley.pinheiro@fapcom.edu.br

ANÁLISE DE REDEBASEADA EM CONVERSAÇÃO

SOCIOMETRIA

A análise de redes sociais baseia-se na SOCIOMETRIA,desenvolvida por Jacob Moreno nos anos de 1930, a partir daanálise de grupos e relacionamentos entre os indivíduos.

Buscava-se entender as motivações e percepçõesindividuais com o apoio da análise dos formatos dosgrupos, por meio das suas relações.

É possível identificar aformação de rede familiar ede rede no ambiente daescola, por exemplo.

COMO SÃO FORMADAS AS REDES?

As redes podem ser centralizadas, descentralizadas ou distribuídas

http://flocker.outliers.es/

FORMAÇÃO DE REDE EM TEMPO REAL

http://flocker.outliers.es/

Rede em torno da hashtag vma

http://flocker.outliers.es/Rede em torno da hashtag vma

http://flocker.outliers.es/

Rede em torno da hashtag vma

http://flocker.outliers.es/

Rede em torno da hashtag vma

FORMAÇÃO DE REDE EM TEMPO REAL

http://flocker.outliers.es/

FORMAÇÃO DE REDE EM TEMPO REAL

#VAMOSCHAPE

Usamos métricas e ferramentas, baseados na matemática dateoria dos grafos (gráficos), que são aplicáveis,independentemente do tipo de elemento da rede ou da razãopara as conexões.

COMO ANALISAMOS AS REDES?

AS REDES SOCIAIS SÃO FORMADAS POR LAÇOS FORTESE FRACOS.

Os laços fortes estão ligados aos amigos de longa data, aos familiares, aosrelacionamentos amorosos, enquanto os laços fracos estão ligados aos colegas detrabalho, de escola, ou mesmo meros conhecidos por meio de um ambiente.

NÓS e LAÇOS

NÓ: o objeto, o elemento de observação e análise.

LAÇOS: as conexões, o elo entre os elementos.

Por exemplo: no Twitter,cada nó representa umperfil e cada ligaçãorepresenta um laço, comomenções, retweets ouseguidores.

Cada ponto, ou nó na rede representa uma pessoa, perfil ou elemento(conteúdo).

Nós: Perfis, hashtags, fanpages, blogs, canais no Youtube.

Laços (também chamados de Arestas): menções, marcações, seguidores, likes, compartilhamentos, inscrição em canal.

As arestas podem ser direcionadas ou não-direcionadas.

ARESTAS

Não-direcionada: não existe uma direção que vai de um nó ao outro.

Exemplo: Amizade, participação em grupo, hashtags.

Direcionada: existe uma direção que vai de um nó a outro:Exemplo: marcações, retweets, seguidores e links de blogs.

Qual a diferença entre amizade no Facebook e seguidores do Twitter?

Enquanto em relação aoseguidor, há uma direção.Um perfil pode seguir e não serseguido, ou seguir e ser seguido,logo pode ter duas direções.

A amizade é uma ligação automática entre as partes, logo não há direção.

ARESTAS

Como entender as direções das arestas?

Sem direçãoEntrada Saída

Bi-direcionada

Como os nós são medidos?Pelos graus de conexões, ou seja pela quantidades de arestas.

NÓ 1 possui apenas 1 grau.NÓ 2 possui 3 grausNÓ 3 possui 2 grausNÓ 4 possui 3 grausNÓ 5 possui 3 graus

Como sabemos se um grau tem maior intensidade de do que o outro?

PELA DIREÇÃO DAS ARESTAS

INDEGREE OUTDEGREE INDEGREE/OUTDEGREE

Graus de entrada: o nó recebe ligações pelas arestasGraus de saída: o nó envia ligações pelas arestas

MÉTRICA DE CENTRALIDADE

O que significa o grau de entrada alto?

• Pode ser um perfil muito retuitado por publicar um texto engajador(política, humor, frases de efeito, etc);

• Perfil muito compartilhado por publicar novidades, conteúdosinteressantes.

• Menções, indicações, likes, marcações a um determinado usuário oumesmo uma fanpage.

• Movimento de citações em massa, como ataques ou discussões.

O que significa o grau de saída alto?

• Perfil muito engajado que retuita ou envia mensagens a outros usuários indicando conteúdo, compartilhamento.

• Fãs mencionando e respondendo perfis de celebridades.

• Perfis de SAC e Relacionamento, devido às respostas enviadas para os consumidores

• Perfis em conversa em torno de hashtag de eventos.

MAPEANDO REDES

http://periodicos.ufpb.br/index.php/tematica/

BLOGS DE MAQUIAGEM COMOAGENTES DE PROMOÇÃO DEMARCAS E PRODUTOS PORMEIO DA CONVERSAÇÃO EINTERAÇÃO EM REDE.Giselle Quirino; Wesley MoreiraPinheiro

www.fapcomexperimental.blog