masterclass : transformation numérique du sport
Post on 21-Mar-2017
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#TransfoNumSportMaster Class
J. Beunot - JB. Bouvier - N. Kherbouche - A. Novion - S. Velard
- L’Écosystème -PARTIE 1
I. DÉFINITION
DÉFINITION DU "SPORT"Une activité physique visant à améliorer sa condition physique
Depuis quelques années, le sport subit une révolution digitale
La pratique du sport par l'individu à l'ère du digital
II. HISTOIRE
L'HISTOIRE DU SPORT
"L’histoire du sport se limite à trois époques : l’Antiquité, le Moyen Âge et les Temps modernes", Pierre de Coubertin
Mutation économiqueMise en spectacleMédiatisation
Le digital : révolution sociétale
III. LE CONTEXTE
LE CONTEXTE DU SPORT
Les digitsports portés par des technologies numériques disruptent les modes de développement et le pilotage des organisations sportives
Comment s'articule la pratique du sport à l'ère du
digital par les individus, débutants ou confirmés en
cette matière ?
IV. LE MARCHE
LES CHIFFRES D’AFFAIRE DES APPLIS ET DES WEARABLES DE PRATIQUE SPORTIVE
LE MARCHÉ DU SPORT CONNECTÉ
LE MARCHÉ DES TRACKERS SPORTIFSVolume Vente des trackers fitness (2014-2019)
Prévisionnel de vente 500
250
375
125
Millions d’unités Source : On world
V. LES ACTEURS
LES ACTEURS DE LA PRATIQUE SPORTIVE
Fabricants de matériel
et sportswear
Fabricants de wearable et
trackers sportifs
Développeurs d’App
Influenceurs
Salles de sport & Fitness
Nike & Adidas
Under Armor
FitBit
Salles de sport
Influenceurs
LA E-TRANSFORMATION DES ACTEURS DE LA PRATIQUE SPORTIVES
1. Acteurs historiques : Nike & Adidas
2. Nouveaux entrants : Under Armor
3. Pure Players : Fitbit
4. Salles de Sport
5. Influenceurs
LA CHAINE DE VALEUR DES FABRICANTS
D’ARTICLES ET ÉQUIPEMENTS DE
SPORT
CHAINE DE VALEUR SIMPLIFIÉE DES FABRICANTS D’ÉQUIPEMENTS SPORTIFS
R & D
Production
Distribution & Commercialisat
ion
Marketing &Communication
Externalisée
Développement de produitsConception & Design
Publicité, Partenariat, Social Media…
Distributeurs, grossistesVoie « Direct-to-consumer »par la marque , les ventes online propre
ou tierces
CONCEPTION ET DESIGN
R & D
Production
Distribution & Commercialisa
tion
Marketing &Communicati
on
LA CONCEPTION ET LE DESIGN
Utilisation de procédés d’impression 3D :
Future-craft concept by Adidas◊ Rapidité de prototypage et réduction de
l’impact écologique ◊ Du concept CAO au prototype : 2
semaines !
STRATÉGIE R&D D’ALLIANCE TECHNOLOGIQUE
“Get more from your run”
Partenariat initié en 2006 : capteur à insérer dans la chaussure et relayé dans l’Ipod Nike+ avec choix des bpm de la musique
Entrée en 2014 de Tim Cook, PDG d’Apple au board exécutif de Nike
Ré-orientation de la R&D Nike : Arrêt du Nike Fuel Band
Concentration de Nike sur l’expertise logicielle : 150 personnes dédiées
Transfuge de Ben Shaffer ex-manager du Nike “l’Innovation Kitchen” Apple
Apple Watch S2 + Nike + Run App
L’alliance stratégique de deux géants
+
LA PRODUCTION
R & D
Production
Distribution & Commercialisa
tion
Marketing &Communicati
on
E TRANSFORMATION DE LA PRODUCTION Les fabricants de sport souffrent d’un problème d’image : délocalisation asiatique
Future production automatisée chez Adidas◊ Relocalisation au plus près des
marchés◊ Lancement en Allemagne puis en
France◊ Gains :
écologique économique réactivité face au marché
Adidas et le DryDying◊ 25 litres d’eau économisés / T-shirt
STRATÉGIE MARKETING
R & D
Production
Distribution & Commercialisa
tion
Marketing &Communicati
on
NIKE: UN VIRAGE DIGITAL DÈS 2006
Le digital au cœur de la stratégie d’entreprise
Le sportif au centre de la stratégie digitale ◊ Comment faire aimer le sport ?◊ Comment recruter de nouveaux adeptes ?◊ Comment les fidéliser ?◊ Comment faire passer plus de temps au contact
de la marque ?
Brand utility : une marque utile qui rend des services à ses utilisateurs
◊ Axe de positionnement : «Digital utility»◊ Apporter une réponse aux besoins de services,
d'information et de fonctionnalités des usagers avant de parler de la marque
LE CHALLENGER HISTORIQUE New business model
Adidas repense son business model: 50 % des ventes seront issues des »speed enabled product»
Réactivité extrême (modèle de H&M et Zara) : de la conception au marché en un temps records grâce au 3D printing (Future craft Project)
Fabrication près des zones de marché : Réactivité / Ecologie / Economie)
Opinion LeaderSe concentrer sur les personnalités et athlètes : récent succès avec collaboration avec Kanye West (rupture de stock)
Concept Homecourt Focus des dépenses marketing sur les « Most Profitable Cities » : New York, Shanghai, Paris, Tokyo, Los Angeles et Londres Expérimentation des derniers concepts de vente omni canal
Franck Denglos, vice-president of Adidas
LE CAS DE UNDER ARMOUR : L’OUTSIDER VEUT DEVENIR LE MEILLEURStratégie d’Underdog agressive
Devant Adidas aux US ! Veut « ringardiser Nike » Stratégie de sponsoring et d’amélioration des performances des athlètes : ’To make all athletes better’Jordan Spieth (golfer) Stephen Curry (NBA), Teddy Riner (Judoka)
R&D et nouvelles technologiesPartenariat avec HTC, JBL, rachat de MapMyFitness and MyFitnessPall, ecosysteme d’IoT complet Création d’un écosystème digital : « Les vêtements et les chaussures connectées sont le futur du sport »
Forte communauté d’utilisateur Projet d’engagement lié au commerce offre commerciale au dépassement d’objectifs perso
Sid Jatia, VP omnichannel sales
« We do a tonne of scientific research over how an athlete can perform over the next five to 10 years »
SUCCESS STORY D’UN PURE PLAYER
Leader des fabricants de trackers fitness (fondé en 2007)
Stratégie marketing ultra agressive : partenariat avec les assurances santé proposées par les entreprises Nombreux challenges organisés « The magic of the 50,000 Steps »Classement des villes les plus « healthy »
Nombre de trackers Fitbit vendus dans le monde de 2010 à 2014
SOCIAL MEDIA
R & D
Production
Distribution & Commercialisa
tion
Marketing &Communicati
on
LES COMPOSANTES CLEFS DE STRATÉGIES SOCIAL MEDIA 1. Création de hashtags pour les campagnes sociales:
◊ Porteurs des valeurs de la marque◊ Déclencheurs d’émotion
Under Armour: #IWILL #RuleYourself Nike: #BetterForIt Adidas: #HereToCreate
2. Créer une landing page à l’image du hashtag ◊ Créant de l’engagement autour des valeurs ◊ Curation des posts de la communauté +
personnalités
3. « Poster » de façon cohérente et fournie
Source Dashboard: Rival IQ
STRATÉGIE SOCIAL MEDIA DES 3 ACTEURS MAJEURSUne différence de positionnement sur les réseaux sociaux :
Ligne éditoriale très axée produit (SB, Women, Soccer) et inspirationnel / life style avec Nike Equality
Campagne inspirationnelle Orientée influenceurs et performance d’athlètes
Mix équilibré: Athlètes, produits; lifestyle
Nike a opté sur l’hyper segmentation pour développer une présence sociale pertinente
Duplication de la majorité des comptes sur les réseaux principaux : FB, Insta, Youtube mais contenu adapté à chaque média
Mode conversationnel sur Tweeter : NikeSupport
Exclusivité « Women » sur Pinterest
LA STRATÉGIE SOCIAL MEDIA DE SportComptes
Un community management local très efficaceAnimation de communauté locale via l’App Nike Run + Page Facebook : “Nike Running France” 16 Millions
Rendez-vous hebdomadaires / défis et challenges
Relais de la communication de la marque : nouveaux produits Nike + et événements mondiaux
LA STRATÉGIE SOCIAL MEDIA DE
65 M°165 M°
5.6 M°
Meilleures progressions (janv.17) Meilleures audiences (janv.17)
Source : TheSocialBreaker.com
Meilleures progressions (janv.17)
84 M°
251 M° 204 M° 13 M°
6 M° 1 M°
SCORE « SOCIAL MEDIA » DES 3 ACTEURS MAJEURS
Nombre de fans Nombre de followers Nombre de suscribers & Nombre de vues
Source : TheSocialBreaker.com
RÉSULTATS DES COMPTE SOCIAUX DES « TOP PERFORMERS »
MESURE DE LA FRÉQUENCE DES ‘POSTS’, DU ‘REACH’ ET DE L’ENGAGEMENT
NOMBRE DE POST/SEMAINE
COMPARAISON DES SCORES DIGITAUX DES 3 GRANDS : NIKE, UNDER ARMOUR ET ADIDAS
LE CIRCUIT DE DISTRIBUTION
R & D
Production
Distribution & Commercialisa
tion
Marketing &Communicati
on
L’ÉVOLUTION DES CIRCUITS DE VENTES DES MARQUES DE SPORT
La majorité des ventes est faite via le réseaux de distribution
Renforcement de la voie « direct to consummer » :
◊ Meilleur engagement ◊ Meilleur expérience
utilisateur ( omnicanal UX, customisation...)
Distributeurs
Chaine de Magasin de sport, Grande distribution, magasins indépendants
Magasins exclusifs, Online shop, Factory
outlet
Marque de biens &
équipement sportifs
Source : Xerfi Global
(80%) (20%)
L’EXPÉRIENCE D’ACHAT
R & D
Production
Distribution & Commercialisa
tion
Marketing &Communicati
on
LA E-TRANSFORMATION DE L’EXPÉRIENCE D’ACHAT DANS L’ÉQUIPEMENT DE SPORTComparaison des facteurs favorisant l’expérience d’achat omnicanal
Achat en ligne, retour en magasin
Etat du stock en magasin physique
Achat en ligne, retrait en magasin
Réservation en ligne, retrait en magasin
Chaine Hyper& Super / Mall
Magasin Spécialisés
Marques Sports
LA E-TRANSFORMATION DE L’EXPÉRIENCE D’ACHAT Expérience d’achat fluide & omni canal: l’expérience Nike
Possibilité d’achat / livraison multiples Sur E-Shop, fort engagement à devenir membre de la communauté : App + compte IDFonctionnalité de vente personnalisée sur les App de l’eco-systeme Nike Poursuite de l’expérience shop -> Sociale Ex: message twitter personnalisé
SYNTHESE : E-TRANSFORMATION DE LA CHAINE DE VALEUR
R & D Marketing &Communication
Production
PRATIQUE
Commercialisation
Rachat leader
3D Printing Usine Robotisée
Dry Dying / teinture à sec Usine Robotisée
On line / Off line Xperience concept StoreE shop / Nike IDE shop
Run Keepers
Distribution
Retail Store dédié
Retail Store dédié
Retail Store dédié
Abonnement en ligne
Nombre de followers RS & trafic CRMApplication IOS
Application IOS & Android
Communauté RS
Teint -18% d’eau
PARTIE 2-
-L’E-transformation de la
Pratique Sportive
Gain d’intelligenceGain d’entertainment
Gain socialGain sanitaire
AVANT PENDANT APRÈSGain de motivationGain de Flexibilité
I. AVANT
1. GAIN DE MOTIVATION
RÉSEAUX SOCIAUX
LES RÉSEAUX SOCIAUX : TROUVER UN GROUPE DE MOTIVATION
Multiplication de créations de groupes ou de pages de motivation sur Facebook : MumRunning Bordeaux (170 membres), Run in bordeaux (120 membres), Swim – Bike – Run (344 membres)…
Photos des évolutions physiques, photos des entrainement, conseils, recherches de partenaires sportifs et détails concernant les prochains rassemblements
25 Décembre 2016 : post Facebook de Mark Zuckerberg sur le groupe Run Eco Team (15 000 membres). "Un run, un déchet" est une initiative écologique de Nicolas Lemonnier, un joggeur Nantais
Page sportive "Swim – Bike – Run"
Groupe sportif de "Run Eco Team"
Un phénomène que certaines marques se sont appropriées
La page de Nike+ Run Club 16 721 874 personnes aiment
La page Le Programme de Herbalife548 personnes aiment
Partage d'évolutions, de conseils et d'entrainements des internautes sur différentes plateformes grâce à des hashtags
LES INFLUENCEURS
LES INFLUENCEURS
Les sports les plus représentés : musculation et fitness
Tibo Inshape (2 820k abonnés) Alex & PJ (309k abonnés)
Shanna Kress (477k abonnés) Georgia Secret (696k abonnés) Sissy Mua (725k abonnés)
Vidéo de Tibo Inshape (3 600k vues ) « Je réagis à vos transformations! »
SALLES DE SPORT
LES SALLES DE SPORTAbonnements en ligne
Mails automatiques envoyés aux personnes démotivées
Notifications des événements sportifs via les réseaux sociaux, push up via l'application…
APPLICATIONS ET SITES
SPECIALISÉS
COMPÉTITION 2.0 : L'EXEMPLE DE NIKE+ RUN CLUB
De nombreuses applications liées à des objets connectés propose de comparer ses résultats avec ses amis mais également de les défier
Fil d’actualité : plan de courses de nos amis, avec quelques informations, et partage de photos
Inscription via ces plateformes aux différents cours ou sessions en fonction de nos objectifs
Celles qui proposent des promotions…
Gymblib : vend des pass pour les salles de sport
Deliverun : offre le repas au restaurant
Pacts : offre une somme d’argent aux plus sportifs
Running Heroes / Cycling Heroes : offre une récompense (sport, lifestyle ou loisir)
Charity Miles : faire du sport pour une bonne cause
DES START-UP ORIGINALES DANS UN MARCHÉ SATURÉ
Celles qui proposent de trouver son groupe sportif …
Goaleo
Squad Runner
SquadR : team building en entreprise
Sportmeup : Tinder du sportif 2.0
Celles qui rendent le sport plus divertissant …
Zombies, Run !
Seety : « Run more , discover more »
___________________________
Carrot Fit : insulte l’apprenti sportif s’il n’atteint pas ses objectifs
2. GAIN DE FLEXIBILITE
LES PROGRAMMES
PERSONNALISÉS
AVANT LA RÉVOLUTION D’INTERNETCoach dans la salle de sport
Magasins spécialisés
Magazines ciblés
AUJOURD’HUIDes programmes à porté de main, disponible dès que le sportif le veux grâce aux nombreuses applications mobiles
A l’exemple de NIKE+ TRAINING CLUB
Des salles de sport avec leur propre application
COACHING ONLINE
Le coaching en ligne propose un accompagnement par des coachs professionnels certifiés et supervisés grâce à un support en ligne de type vidéo
Beaucoup d'applications aident le sportif dans son training avec les exercices proposés
Certaines proposent une fonction tracking :
→ Runtastic, où l'on peut voir le temps et les km parcourus. Une voix off indique chaque km effectués.
Requête "coaching fitness"
II. PENDANT
1. GAIN D’INTELLIGENC
E
QUANTIFIED SELF
L’ÈRE DU QUANTIFIED SELFPopularisé en 2010 pendant une conférence TED par Gary Wolf (Wired) : « ce passe-temps intriguant »
Applications & objets connectés ◊ Permet aux marques d’être présent au moment de
la pratique (NIKE +, UA endomodo, etc..)◊ Motiver la pratique régulière, engagement et
interactivité ◊ Mélange d’hyper-connection à la marque et une
réponse à un stimulus conditionné
“Si ce n’est pas mesurable, ce n’est pas améliorable .”
-Dr Lord Kelvin
LES OBJETS ET APPLI DU QUANTIFIED SELF Po
pula
rité
(M°
d’ut
ilisa
teur
s)
Produits
Sports
Source : Appannie.com60
50
40
30
20
10
FitBit
Google Fit
MyFitnessPalUA MapMyRun
RunTastic
Runkeeper
Strava
NikeRunClub
Swimbot Trace
Fitness All in1
RunTastic
Fitness serie
RunTasticBiket
training club
LE MARCHÉ DES MONTRES SPÉCIALISÉES « RUNNING »
Explosion du phénomène running dans le monde :60 Millions d’adeptes réguliers35% des coureurs possèdent une montre running dédiéMarché de 30 Milliard d’EuroCroissance de 70% sur 10 dernière annéeActeur Garmin, Polar, FitBit, TomTom, Nike 3000 références chaussures 16000 références textiles 1 000 références « objets
connectés »Source: reserach2guidance (MobileHealth report 2016)
LES ACTEURS : LES FABRICANTS DE CAPTEURS D’ACTIVITÉ ET L’INTEROPÉRABILITÉ
Source : reserach2guidance
Nombre d’App connectables par vendeur de tracker / objet connecté
LE MODÈLE ECO DES FOURNISSEURS D’APPLa plupart des applis sont sur le mode économique du Freemium
Fonctionnalités de base gratuites
Exception : Nike +
Plans d’entrainement , coaching personnalisé et fonctionnalité fractionné : payants
ougratuit
ougratuit
ougratuit
ougratuit
Training planFractionnéProgramme perso
Modèle freemium et fonctionnalités avancéesSource : trentejours.com
LES PRODUITS DE LA MOYENNE TRAINE Golf : connecté Arccos Driver perfectionner la gestuelle de votre swing grâce au tracking de vos statistiques en temps réel
En natation : le Swimbot, dispositif correction la technique du nageur en temps réel
Tennis : vitesse, puissance, tps de jeu, etc. ( Ex : Babola)
Foot: ballon connecté encore à l’état de prototype ; énorme potentiel sport de masse
LES PRODUITS DE LA LONGUE TRAINE Tracker avec accéléromètre adaptable à tout type de sport :
Glisse :
Woo kiteboarding Xensr Trace
Equitation : EquiSense
SIMULATEURS
Wii Sports & Wii Fit
Immersive coach, utilisant la réalité virtuelle
ÉDUCATION
AVANTSport à la maison = VHS ou programmes à la TV
Salle de sport
Magazines spécialisés
AUJOURD'HUILes plus important restent les influenceurs :
Lucile Woodward « 365 body by Lucile Woodward » SissyMUA avec son programme « Bikini avec Sissy » TiboInShape et ses programmes sur Facebook
Les plus connues restent : Sonia Tlev et son programme « Top Body Challenge » en 12
semaines Côté international : l’australienne Kayla Itsines et son BBG « Bikini
Body Guide » décliné en application « Sweat with Kayla »
Sites et blogs spécialisés : myprotein.com ; musculaction.com ; running-conseil.com Domyos avec ses conseils gratuits et programmes payantsDes applications :
MyAsics : véritable coach de course (avec app Watch) qui part du niveau actuel pour proposer un programme de progression régulier vers un objectif personnel
Runtastic Results : programme d'exercices maison
Nike+ Training Club
Freeletics
PLUS DE FREIN À L'ENTRAINEMENT AVEC LES MOTEURS DE RECHERCHE
Les moteurs de recherche ont permis un accès libre et rapide à l'information.
Partages d'expérience, de conseil et d'expertise
Abondance d'information
Recherche du bon positionnement pour faire des squats
Recherche sur l'utilisation de la machine Glute
Demain des coachs en hologramme?
DRONES ET GO PRO
Les GoPro et drones sont prisées des pratiquants de sports aquatiques, extrêmes, mécaniques, sont aussi de plus en plus utilisés par des scientifiques, pour des usages de loisirs ou par la télévision
SALLES DE SPORT
De nombreuses alternatives aux salles de sports ont vu le jour...
Création d’applications permettant d'enregistrer nos progrès, de réserver sa place à un cours collectif ou de poser des questions aux coachs
➝ Certaines ce sont montrées encore plus innovantes, telle que Domyos
LES SPORTIFS PROFESSIONNELS
ET LA DATA
LA DIGITALISATION À L'ÉCHELLE DES PROFESSIONNELS
Les Golden State Warriors, vainqueurs du championnat de basket NBA lors de l’édition 2015-2016
➝ Les premiers à utiliser SportVu : un système de 6 caméras permettant d’enregistrer le tracking positionnel des joueurs lors des matchs
2. GAIN D’ENTERTAINMEN
T
QU’EST CE QUE L’E SPORT?
l’e-sport désigne la pratique sur Internet ou en LAN-party (tournoi en réseau) d’un jeu vidéo seul ou en équipe, par le biais d’un ordinateur, d’une tablette ou d’une console de jeux vidéo
PRINCIPAUX CHIFFRES DE L’ESPORT22,4 millions de dollars américains en France en 2016
53% de la population française avançait jouer régulièrement aux jeux vidéo, contre 20% en 1999
Taux de croissance de 14 %
Désormais la seconde industrie culturelle, derrière celle du livre
le Syndicat des Editeurs de Logiciels de Loisirs (SELL) annonce qu’en 2015, plus « d’un français sur trois » nourrit un intérêt pour l’eSport
QUELS SONT LES JEUX VIDÉOS DE L’ESPORT?
LES ACTEURS DE L’ESPORTEncore compliqué de dénombrer de façon exacte les acteurs de l’industrie eSportive française (Equipes, Sponsors, Organisateurs d’événements, Joueurs), qu’ils soient professionnels ou associatifs
1/ Acteurs principaux de scène compétitive de l’eSport en France
3/ Implication des politiques pour cadrer
le secteur2/ Acteurs émergents de l’eSport en
France
Equipes professionnelles :- Millénium- Vitality- Melty …
Agent de joueurs :- BangBang
Management
Mission donnée par le premierministre Manuel Valls 18/01/2016 au sénateur
Jérôme Durain et au député Rudy Salles pour le secrétaire d’état au numérique
Axelle Lemaire :- Rapport final à rendre en juin 2016
Editeurs de jeux vidéo :
- Riot- Valve- Blizzard- Ubosorft …
Organisateurs d’évènements :
- Oxent- Dreamhack- ESL- Futurola…
Médias :- O Gamming’ TV- Dailymotion- Melty …
Ecoles :- The eSport
Academy- ASUS Rog
School- Power House
Gaming
5/ Les financeursSponsors :
Interagissent avec tous les autres acteurs de l’eSport :- Sponsorisent des événements / équipes /
joueurs / acteurs émergents- Viennent à la fois de l’eSport comme de
l’extérieur (Ex : Orange / Institutions)
4/ Acteurs les plus nombreux
Consommateurs / Scène amateurInteragissent avec tous les acteurs du premier cercle principal : le 1/- Participation à des tournois amateurs- Achat de jeux vidéo, de produits dérivés- Spectateurs de compétitions
REPRÉSENTATION DES JOUEURS ESPORT DANS LE MONDE (20/06/2016)
UN SECTEUR DE PLUS EN PLUS PROFESSIONNALISÉ
A pris de l'importance avec le début de la médiatisation des chaînes spécialisées : émissions sur canal plus (canal esport) et sur Bein (Bein Esport)
Présence des évènements esport sur internet: diffusion des compétitions sur les chaînes de streaming comme Twitch, Youtube ou les sites de streaming comme O’Gaming et Eclypsia
De plus en plus de groupes du CAC40 s’intéressent à l’e-sport, car il permet de toucher un public relativement jeune, une audience qualifiée
nouveau terrain de jeu pour le marketing avec des joueurs aux talents qui donnent de l’intérêt aux disciplines
YOUTUBE LIVE
Lancement en 2015
Interfaces simples avec facilité d'accès aux catégories
Droits exclusifs à certaines compétitions en ligne
TWITCHChaîne lancée en 2011
1,7 Millions de Twitcheurs
241 Milliards de minutes sur la plate forme
Le Top 101. League of Legends2. Counter Strike : Global Offensive3. DOTA 24. HearthStone5. Minecraft6. H1Z17. Destiny8. World of Tanks9. World of Warcraft (WoW)10. FIFA 15
REDBULL ESPORT2012 : Première apparition auprès d'une équipe sportive avec la structure coréenne StarTale
Un des sponsors les plus importants pour l'esport
S'est offert les champions français des jeux de combats
Veulent toucher un public jeune à leur image de marque
DES TOURNOIS ACCESSIBLES À TOUSUn ensemble d’acteurs indispensables au développement du e-sport, à commencer par les organisateurs de tournois comme l’ESCW ou les Intel Extreme qui permettent aux joueurs de s’affronter lors de compétitions officielles
DES JOUEURS DE PLUS EN PLUS STARIFIÉSEquipes de plus en plus influentes
Joueurs ont des contrats de stars
font aussi l’objet d’une promotion marketing importante
QUAND LES CLUBS SPORTIFS SE METTENT À L’ESPORT
Equipes professionnelles de football se lancent dans l’esport avec FIFA
Recrutement des grands clubs européens et français comme les PSG, Monaco, Lyon…
But : attirer les millenials
Probleme : FIFA reste mineur dans les epreuves reines de l’ESCW
Certains clubs se lancent dans d’autres esport comme Lorient avec Overwatch
DES OUTILS MIS EN PLACE PAR LES STARTUPS POUR FACILITER SA STRUCTURATION
Une application dédiée aux résultats sportifs dans les différents tournois : Instant Esports, qui fournit aux joueurs des informations sur la date et leur lieu des événements à ne pas manquer
Personnalisation des expériences
Information différents évènements de la communauté esport
GLORY 4 GAMERSPossibilité pour les joueurs non pros de participer à des tournoi
organise des tournois gratuits
Joueurs amateurs peuvent remporter des prix
Idée de donner accès aux tournois gratuitement et à tout le monde
LE MOTION GAMINGMis en avant avec la console Wii de Nintendo
101,63 millions d’unités vendues à travers le monde
Mise en route en 2006
Suivi par les concurrents Sony et Microsoft (PS move et kinect)
Marché de niche
Effet de mode vite estompé
RETOUR EN FORCE AVEC LA SWITCH ?Lancement nouvelle console nintendo
Cible : famille
Motion gaming se qualifie comme console rapprochant les générations avec jeux abordables pour tout le monde
Effort physique de plus en plus demandé car nous sommes de plus en plus acteur dans le jeu. Ils nous demande de plus en plus d'interaction physique
III. APRES
L’IMPACT SANITAIRE ET SOCIAL
LE GAIN SUR LES PRATIQUES ET SUR LA SANTÉ
Les études :
1ere étude mondiale à analyser l’apport d’un coach électronique – un capteur d’activité Fitbit – sur les comportements sportif et l’impact sur la santé.
Durant 7 mois, de juin à décembre en 2013, 1 000 volontaires de Bordeaux, Lille, Lyon et Montpellier ont participé à cette étude
UN NOMBRE CROISSANT DE PUBLICATIONS SCIENTIFIQUES
L’INCURSION DU SPORT QUANTIFIÉ DANS L’ASSURANCE SANTÉ
Fitbit ouvre la voie des « incentives fitness »
partenariat avec les assurances maladies employeurs (50% des américains)
jusqu’à - 1,460 USD / an ou chèque cadeau Amazon
1,300 entreprises et compagnie d’assurance maladie privés partenaires (United HealthCare, BP , PLC , Anthem Inc)
Economie jusqu’à 10% du budget santé des entreprises Craig Hankins, vice president of UnitedHealthcare digital products. “We believe the program can make a real impact on health care cost..”
Du Quantified Self à l’Optimized Self
OUVERTURE-
-
L’ÉVOLUTION DE L’ECO-SYSTEME DU SPORT VERS LE LIFE STYLE HEALTHY
Logique de complémentarité des domaines
Sport – Nutrition-Sommeil
Le Quantified Self : Aspiration générationnelle au healthy life style à l’optimisation de
soi
Transversalité des solutions digitales proposées
Optimisation de son mode de vie basé sur les 3 piliers S-N-S ◊ Umanlife◊ Lsee◊ PK vitality
LES ECOSYSTEMES HEALTHY : RUNTASTIC
Rachat par Adidas
Un écosystème ultra dense : une appli pour tout & multiple devices connectés
Intégration des composantes sommeil et nutrition
LA SOLUTION HEALTHY LIFESTYLE COMPLÈTE Gérer son activité physique et son alimentation par le suivi de son métabolisme
LES SOLUTIONS GLOBALES HEALTHY
LA FRONTIÈRE ENTRE SPORT ET SANTÉ EST PERMÉABLE
PKVitality a reçu le CES17 Awards de la "Technologie pour un monde meilleur"
Mesure continu de la glycémie pour lespatients diabétiquesMesure continu du taux
d’acide lactique effort anaérobie
#TransfoNumSportMerci
J. Beunot - JB. Bouvier - N. Kherbouche - A. Novion - S. Velard
NOS SOURCES http://www.scale1portal.com/?lang=frhttp://www.ladocumentationfrancaise.fr/var/storage/rapports-publics/074000321.pdf https://www.markentive.fr/blog/lengagement-social-media-selon-nike-un-exemple-a-suivre/ http://medias.dunod.com/document/9782100713127/Feuilletage.pdf https://www.marketing-etudiant.fr/marketing-sportif.html http://www.latribune.fr/technos-medias/le-digital-entraine-le-sport-dans-une-nouvelle-dimension-516840.html http://www.cdusport.com/digital-sport/ http://www.letremplin.paris/sport-sante-bien-etre-a-lere-du-digital/http://jactiv.ouest-france.fr/actualites/multimedia/cinq-reseaux-sociaux-destines-aux-amateurs-sport-45598 https://culturenum.info.unicaen.fr/blogpost/yf80qtep41h/view http://jactiv.ouest-france.fr/actualites/multimedia/cinq-reseaux-sociaux-destines-aux-amateurs-sport-45598 http://www.frenchweb.fr/capteurs-connectes-reseaux-sociaux-comment-le-sport-se-numerise-a-toute-vitesse/198311 http://www.telegraph.co.uk/investing/business-of-sport/social-media-in-sport/http://www.rtl2.fr/actu/une-appli-pousse-a-faire-du-sport-avec-ses-collegues-7781277198 https://www.squadr.co/app/fr/home http://www.entreprendre.fr/bien-etre-au-travail-par-le-sport-et-si-le-digital-etait-la-solution http://www.bmoove.com/comment-se-motiver-a-faire-du-sport/https://fr.wikipedia.org/https://www.runtastic.com/fr/https://lucilewoodward.com/https://soniatlev.fr/https://www.domyos.fr/http://www.session-sport.com/sport-connecte/hexo-drone-autonome-dedie-au-sporthttp://http://www.nike.com/http://www.liberation.fr/
NOS SOURCES http://www.lefigaro.fr/http://www.gameblog.frhttp://interactions.acm.org/http://www.atelier.net/http://www.letremplin.parishttp://www.francetvsport.fr/http://www.inosport.fr/http://www.directmatin.fr/http://www.village-justice.comhttp://www.sport365.fr/http://whatis.techtarget.comhttp://www.journaldunet.com/http://www.motion-gaming.comhttp://www.hooper.frhttp://www.theesportacademy.comhttps://jesuisungameur.com/http://www.jeuxcapt.comhttp://trentejours.comLes CA des applis et wearables de pratique sportive : « Digital MArket Outlook 2016 »Le marché du sport connecté : « Digital MArket Outlook 2016, company information »Le marché des trackers sportif : « On World, Mobile Sensing Sport & Fitness »Score social média des équipementiers sportifs : « ThesocialBreaker.com »L’investissement cross canal par type de retail : « L2 INC. Digital IQ Index »L’interopérabilité des Fabricants de capteurs : « Mhealth de Research2Guidance »Youtube, Facebook, Tweeter, pour tous les extraits de comptes
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