markedsaktiviteter 2014, trøndelag reiseliv v. kirsten schultz

Nasjonal og internasjonal markedsføring 2014 Kirsten Schultz

MIDT I NORGESHISTORIEN

Hvorfor Trøndelag?

TRØNDELAGS Unique Selling Points

• Norges historiske hjerte• Midt i Norge • 2 timer fra Trondheim

til fjell og kyst.• «off the beaten tracks”.

Viktig for reiselivet i Trøndelag:

Felles hoved-produkt

Felles markeder

Felles begreps-

bruk

Fra TrøndelagsSØK til TrøndelagsBESØK

Trøndelag.com/online booking

Visit Norway.

com

Kampanje

Noen trender…

1. Tyskland:– God økonomi– Reislyst på høyt nivå– Fortsatt stor interesse for Nord-Europa, men Norge svekket– Internett viktig, men bookinger i reisebyrå

2. Sverige:– Aktiviteter og opplevelser stadig viktigere– Tematiske ferier går sterkt fremover– Sosiale medier stadig viktigere

3. Danmark:– Stadig senere bookinger– Mere fleksibilitet i ferieavviklingen– Været er viktig

Hvor i verdenen

Våre markeder = volummarkeder!

1.NORGE2.TYSKLAND3.SVERIGE4.DANMARK5.NEDERLAND6.UK7.RUSSLAND (Fiskekampanje)

Våre målgrupper

Norge• 50+ og familier på besøk hos familie

og venner• Kultur- og arrangementsturister• Nisjegrupper

Internasjonalt

• 50+ på individuell rundreise• 50+ på organisert rundreise• Nisjegrupper

Norge 2013

Direct mail til 55.000 husstander i Trøndelag

• Distribusjon 23.-24.april med Byavisa• Mottakere; Trondheim, Stjørdal, Verdal,

Steinkjer,• Formål - øke synligheten av kortreiste reiser

hos trønderne• Lede folk inn til www.trondelag.com - svare på

quiz

Eget livsstilbilag for Trøndelag

Distribusjon;• Aftenposten, 140.000 i Oslo/Akershus

tirsdag 09.april• Østersundposten 28.000, torsdag 02.mai

Digital sommer kampanjehttp://sommer.trondelag.com/

• 4 hovedtemaer: Aktiv, Mat, Festivaler og Familie• 20 aktører med i kampanjen

Bannerannonsering på vg.no hele juni

Internasjonale kampanjer

• Hovedsamarbeidspartnere i de int. kampanjene:

– Visit Trondheim– Visit Innherred– Destinasjon Røros (ikke DK)– Kystriksveien (liten andel) – Avinor

• I alle markedene vil vi sette vi fokus på overnattingspakker med «bookbare» aktiviteter, som for eksempel:

– Trondheim: overnatting og en utflukt med Trondheim Kajakk– Røros: overnatting og en lokalmatsafari– Innherred: Overnatting på Stiklestad med vandring i

pilegrimenes fotspor mellom Munkeby og Stiklestad– Kysten: overnatting og en fisketur/selsafari e.l.

www.VisitNorway.com

Synlighet i markedene gjennom kampanjesamarbeid med IN

Avis-bilag

Digitale kam-

panjer

News-letter mot for-

brukere

Emai-lings

Messer (fag og publi-kum)

Work-shop

Tyskland - visitnorway.com/de

www.trondelag.com/de

Tyskland - printannonsermed Hurtigruten og Norwegian

Tyskland – Bannerannonsering med Norwegian

Tyskland - emailings

Uke 10 med Hurtigruten til 60.000 adresser fra IN

Uke 12 med Norwegian til 150.000 adresser i Berlin

Coop med Nordic Team Travel Berlin

BERLIN-TRONDHEIM med DY

1. Kampanje i Juli 20132. Emailing til 800.000 email-adresser i Berlin/Brandenburg

http://trondelag.eurocampaigns.com/?thelanguage=de

UK kampanjen med NorwegianGoogle ads / retargeting ads

Sverige – digitalt bilag

Coop med KLM : 10 år AMS-TRDAnnonse på alle check-in og boarding pass emails.

Sendes til ca. 13.000Kunder worldwide som er booket til TRD i mars, april og sep 2013.

Mai og Juni banner annonsering på newsletter Holland Herald

Visnings- og presseturer 2013

… med positiv respons

Hej Kirsten,Tusinde tak for sidst. Det var nogle super skønne og informative dage jeg havde i Trøndelag. Glæder mig allerede til vi skal lave næste års sommerprogram så har jeg masser at skrive om.  Med venlig hilsenSusanne RyderNorsk RejsebureauFrederiksberggade 101459 København Ktlf.: +45 33 12 45 65CVR.nr. 25104544sr@norskrejsebureau.dkwww.norskrejsebureau.dk

email 10.09.2013 

… også i media!

Vi trenger flere spydspissprodukter

1. Verdt en reise2. Verdt en omvei3. Verdt en stopp

Vi ønsker produkter som understøtter profilen og som leverer på det vi lover.

Uten produkter som beviser er profilmarkedsføring lite verdt.

SKAPE REISELYST → UTLØSE SALG

…. og vi må utvikle tematiserte turer i regionen

Som for eksempel:

• Pilegrimsleden• Historisk akevitt rute• Matopplevelser• Kysthopping og opplevelser• I Olavs den Helliges fotspor• Fugletitting, -fotografering• Vandre, sykkel +++

Start: Produktutvikling

Pakketering

Samarbeid Selge hverandre

Kursserie høst 2013 – 2014

• Pakking, salg og distribusjon (1 kurs, mars 2014)

• Hvordan lykkes på nett (2 kurs, sept 2013 og jan 2014)

• Opplevelsesproduksjon (2 kurs, sept 2013, sept 2014)

• Internasjonal markedsføring (1 kurs, november 2013)

• Hvordan selge på det nasjonal og internasjonale møte- og konferansemarkedet (2 kurs feb/mars 2014)

• Vertskap (2 kurs – i samarbeid med destinasjoner)

• Kursserie for bedrifter innen naturbasert reiseliv (nov-april)

Lykke til i 2014!