maratonas - title sponsor e marcas esportivas

MARATONAS – TITLE SPONSOR E MARCAS ESPORTIVAS

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O estudo que será apresentado contemplou 400 maratonas em 100 países realizadas em 2013.

Aspectos como localização, classificação segundo critérios da IAAF (InternationalAssociation of Athletics Federations) e da AIMS (Association of International Marathons andDistance Races), assim como patrocínios de marcas esportivas e marcas detentoras do titlesponsor também foram utilizados como parâmetros de análises.

Produzido e editado por Jambo Sport BusinessIdel Halfen Luiz RattoFrancisco MachadoFEVEREIRO 2014 www.jambosb.com.br

PRINCIPAIS MARATONAS DO MUNDO

SEGMENTAÇÕES

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18 maratonas (4,5%)

12 países (12,0%)

137 maratonas (34,3%)

40 países (40,0%)

70 maratonas (17,5%)22 países (22,0%)

18 maratonas (4,5%)

9 países (9,0%)

126 maratonas (31,5%)

3 países (3,0%)

DISTRIBUIÇÃO POR CONTINENTE

Ásia

Europa

ÁfricaAmérica do Sul

América do Norte

20 maratonas (5,0%)

3 países (3,0%)

Oceania

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11 maratonas (2,8 %)

11 países (11,0%)

América Central

DISTRIBUIÇÃO SEGUNDO CRITÉRIOS IAAF / AIMS

Visando estabelecer padrões de qualidade para as diversas maratonas do mundo, a IAAF classifica as provas segundo critérios em que se avaliam a organização geral da prova, a medição do percurso, a segurança, o atendimento médico, a quantidade de atletas de elite e a cobertura da transmissão pela televisão.

Já a AIMS não tem nenhuma avaliação mais detalhada de classificação, apenas filia ou não as provas.

Classificação # provas % provas

Gold 22 5,5%

Silver 11 2,8%

Bronze 14 3,5%

AIMS 182 45,5%

Nenhum 171 42,8%

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DISTRIBUIÇÃO SEGUNDO CRITÉRIOS IAAF / AIMS

• Esse quadro nos dá o percentual de provas, segundo os critérios da IAAF e AIMS por continente.

• Exemplificando, na África não há nenhuma maratona sob o “label” da IAAF, 22,2% têm a chancela da AIMS e 77,8% nenhuma classificação.

África Am. Central Am. Norte Am. Sul Ásia Europa Oceania Total

Gold 0,0 0,0 2,4 0,0 11,4 8,0 0,0 5,5

Silver 0,0 0,0 1,6 0,0 7,1 2,2 5,0 2,8

Bronze 0,0 0,0 0,0 5,6 5,7 5,8 5,0 3,5

AIMS 22,2 63,6 23,8 50,0 60,0 58,4 50,0 45,5

Nenhum 77,8 36,4 72,2 44,4 15,7 25,5 40,0 42,8

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Classificação por continente em percentual

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DISTRIBUIÇÃO SEGUNDO CRITÉRIOS IAAF / AIMS

• Diferentemente do anterior, esse nos mostra como as maratonas, dentro dos critérios já citados estão distribuídas pelos continentes.

• Podemos ver que 50% das maratonas com o “label” Gold acontecem na Europa, 36,4% na Ásia e 13,6% na América do Norte.

África Am. Central Am. Norte Am. Sul Ásia Europa Oceania Total

Gold 0,0 0,0 13,6 0,0 36,4 50,0 0,0 100,0

Silver 0,0 0,0 18,2 0,0 45,5 27,3 9,1 100,0

Bronze 0,0 0,0 0,0 7,1 28,6 57,1 7,1 100,0

AIMS 2,2 3,8 16,5 4,9 23,1 44,0 5,5 100,0

Nenhum 8,2 2,3 53,2 4,7 6,4 20,5 4,7 100,0

Total 4,5 2,8 31,5 4,5 17,5 34,3 5,0 100,0

Continente por classificação por continente em percentual

TITLE SPONSOR

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• Das 400 maratonas, apenas 163 conseguiram comercializar o “Title Sponsor”, ou seja, o direito para que o patrocinador seja o nome da prova.

• O banco Standard Chartered, o mesmo que patrocina o time de futebol Liverpool, é o patrocinador mais presente como “title sponsor” com o total de 10 maratonas.

• A propósito, o segmento financeiro é o mais presente na modalidade: 52 maratonas.

• Algumas empresas de material esportivo também compraram essa propriedade em alguns dos eventos analisados.

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TITLE SPONSOR

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TITLE SPONSOR

• A maior concentração de provas com “title sponsor” se dá nas provas AIMS – 42,9%, conforme mostra o 1º quadro, o que é natural em função da grande quantidade de provas.

África Am. Central Am. Norte Am. Sul Ásia Europa Oceania Total

Gold 0,0 0,0 3,8 0,0 13,8 16,4 0,0 9,2

Silver 0,0 0,0 1,9 0,0 6,9 1,8 9,1 3,1

Bronze 0,0 0,0 0,0 11,1 6,9 9,1 9,1 5,5

AIMS 66,7 66,7 18,9 44,4 62,1 52,7 45,5 42,9

Nenhum 33,3 33,3 75,5 44,4 10,3 20,0 36,4 39,3

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Classificação por continente em percentual

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TITLE SPONSOR

• Podemos constatar que não há nenhum desvio significativo entre a distribuição percentual do número de provas (slide 4) com a distribuição percentual das provas com “title sponsor”. Esse quadro também permite ver que na Europa há uma maior atratividade pelo “title sponsor” nas provas de label Gold.

África Am. Central Am. Norte Am. Sul Ásia Europa Oceania Total

Gold 0,0 0,0 13,3 0,0 26,7 60,0 0,0 100,0

Silver 0,0 0,0 20,0 0,0 40,0 20,0 20,0 100,0

Bronze 0,0 0,0 0,0 11,1 22,2 55,6 11,1 100,0

AIMS 2,9 2,9 14,3 5,7 25,7 41,4 7,1 100,0

Nenhum 1,6 1,6 62,5 6,3 4,7 17,2 6,3 100,0

Total 1,8 1,8 32,5 5,5 17,8 33,7 6,7 100,0

Continente por classificação por continente em percentual

TITLE SPONSOR

Title Sponsor % Provas

Gold 15 68,2 22

Silver 5 45,5 11

Bronze 9 64,3 14

AIMS 70 38,5 182

Nenhum 64 37,4 171

Total 163 40,8 400

A BMW é a marca mais presente nas provas de label Gold, dando o nome às maratonas de Berlin e Frankfurt.

Como já foi visto anteriormente, há uma significativa presença de empresas do setor financeiro como title sponsor das maratonas, no entanto nenhuma na Oceania

Title Sponsor % Provas

África 3 16,7 18

América Central 3 27,3 11

América do Norte 53 42,1 126

América do Sul 9 50,0 18

Ásia 29 41,4 70

Europa 55 40,1 137

Oceania 11 55,0 20

Total 163 40,8 400

MARCAS ESPORTIVAS

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27,1%

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MARCAS ESPORTIVAS

• Das 400 maratonas analisadas, 192 têm alguma empresa de material esportivo como patrocinadora.

• 19 marcas estão presentes nas provas contempladas no estudo, as 15 que aparecem à esquerda com o respectivo percentual de participação, mais Skechers, Olympikus, Reebok e Erima com 0,5% cada.

• Vale ressaltar que, excetuando a Erima, as demais produzem tênis de corrida, o que mostra a importância da associação da marca com eventos cujos produtos tenham influência no desempenho do atleta.

20,3%

12,0%

10,9%

6,8%

6,3%

4,2%

2,1%

1,0%

1,6%

1,6%

1,0%

1,0%

1,0%

1,0%

Aparece como patrocinador de material esportivo em 52 maratonas.

Distribuição por localização:

28 na Europa (54,9%), 10 na Ásia (19,6%), 7 na América do Norte (13,7%) e 6 na Oceania (11,8%).É a marca mais presente como patrocinadora de material esportivo tanto no total, quanto na Ásia, Europa e Oceania.

Os países em que está mais presente são: EUA – 6 / Austrália, França, Itália e Japão – 4.Apesar de ser uma empresa asiática, não patrocina nenhuma prova na China.

Distribuição segundo critérios de classificação:

5 em provas Gold (9,6%), 3 em Silver (5,8%), uma em Bronze(1,9%), 27 AIMS (51,9%) e 6 sem selo (30,8%), sendo a marca que mais patrocina provas label Silver, AIMS e sem selo. www.jambosb.com.br

ASICS

Presente como patrocinador em 39 maratonas.

Distribuição por localização:

21 na Europa (52,5%), 6 na América do Sul (15%), 5 na Ásia (12,5%), 3 na América do Norte e na Oceania (7,5%) e 2 na América Central (5%).É a marca mais presente em maratonas da América do Sul.Só não patrocina prova no continente africano.

Sem nenhuma concentração significativa em algum país.

Distribuição segundo critérios de classificação:

7 provas Gold (18%), uma Silver (2,6%), 4 Bronze (10,3%), 20 AIMS (51,3%) e 8 sem selo (20,5%), sendo a marca que mais patrocina provas de label Gold e Bronze.

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ADIDAS

3ª marca com mais patrocínios a maratonas nesse estudo, com 23 maratonas.

Distribuição por localização:

17 na América do Norte (73,9%), 4 na Europa (17,4%) e 2 na Oceania (8,7%).Sendo a mais presente nas provas da América do Norte.

EUA – 14 e Canadá – 3

Distribuição segundo critérios de classificação:

Uma Silver (4,3%), 9 AIMS (39,1%) e 13 sem selo (56,5%).

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BROOKS

Presente em 21 maratonas.

Distribuição por localização:9 na América do Norte (42,9%), 7 na Europa (37,3%) e 5 na Ásia (23,8%).

EUA – 7

Distribuição segundo critérios de classificação:

Duas Gold (9,5%), uma Bronze (4,8%), 8 AIMS (38,1%) e 10 sem selo (47,6%).

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NEW BALANCE

13 maratonas têm o patrocínio da Mizuno.

Distribuição por localização:

5 na Ásia (38,5%), 4 na Europa (30,8%), 3 na Oceania (23,1%) e uma na África (7,7%).

Japão – 3

Distribuição segundo critérios de classificação:

Uma Gold (7,7%), 9 AIMS (69,2%) e 3 sem selo (23,1%).

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MIZUNO

A Nike patrocina 12 maratonas.

Distribuição por localização:

5 na Europa (41,7%), 4 na América do Norte (33,3%), duas na Ásia (16,7%) e uma América do Sul (8,3%).

EUA – 4

Distribuição segundo critérios de classificação:

3 Gold e AIMS (25% cada) e 6 sem selo (50%).

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NIKE

A Saucony patrocina 8 maratonas: 5 na América do Norte (62,5%), duas na Ásia (25%) e uma na Europa (12,5%).

Uma Bronze (12,5%), 6 AIMS (75%) e uma sem selo (12,5%).

OUTRAS MARCAS

A Xtep patrocina 4 maratonas.Todas na Ásia. China - 3 e Hong Kong – 1

Uma Gold (25%), uma Silver (25%) e duas AIMS (50%).

Três maratonas têm a Newton como patrocinadora esportiva. Uma na Ásia, uma na América Central e uma na América do Norte.

Uma AIMS (33,3%) e duas sem selo (66,7%).

São 3 as maratonas patrocinadas pela Puma.Duas na Europa (66,7%) e uma América Central (33,3%).

Duas AIMS (66,7%) e uma sem selo (33,3%).

CONTINENTES

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• Das 18 maratonas desse continente, apenas a Peninsula Marathon em Cape Town, África do Sul, tem patrocinador de material esportivo, a Mizuno.

• Trata-se de uma prova AIMS e sem titlesponsor.

• Nenhuma prova com label da IAAF.

• É o continente com maior percentual de prova sem marca de material esportivo.

ÁFRICA

• Quatro maratonas entre as onze do continente possuem patrocínios de marcas esportivas:

Marabana Marathon em Cuba - Adidas Reggae Marathon na Jamaica - Puma Panama International Marathon no Panamá -

Asics San José Costa Rica International Marathon na

Costa Rica - Newton

• Todas AIMS e sem title sponsor.

AMÉRICA CENTRAL

• 48 maratonas têm patrocínio de marcas esportivas.

• A liderança da Brooks pode ser explicada pelo fato da marca ser a patrocinadora de todo circuito Rock’nRoll Marathon, composto por provas na América do Norte e Europa.

• Se considerarmos apenas as maratonas com label da IAAF, são quatro as marcas esportivas que aparecem como patrocinadoras: Adidas, Asics, Brooks e Nike.

• 2º maior continente em número de provas no estudo

AMÉRICA DO NORTE

Brooks 17 Nike 4

New Balance 9 Adidas 3

Asics 7 Under Armour 2

Saucony 5 Newton 1

• Provas Gold: Adidas, Asics e Nike – Uma cada (33,3%).

• Provas Silver: Brooks e Sem patrocínio – Uma cada (50%).

• Nenhuma prova Bronze.

• Menor percentual de AIMS

• Maior quantidade de provas sem selo

• Esse continente é o único onde a Under Armourestá presente como patrocinador de maratona.

AMÉRICA DO NORTE

• O estudo considerou 18 maratonas desse continente.

• 9 dessas maratonas possui title sponsor.

• Apenas uma maratona dessa região tem o labelda IAAF, a de Santiago, que é Bronze, prova com title sponsor e patrocinador de material esportivo, a Adidas.

• A Adidas é a mais presente como patrocinadora das maratonas do continente, são 6.

• Depois dela aparecem Fila com duas e Nike e Olympikus com uma cada, totalizando 10 competições.

• Fila e Olympikus só patrocinam maratona nesse

continente.

AMÉRICA DO SUL

• Das 70 maratonas no continente, 35 têm patrocínio de marcas esportivas.

• A Asics é a marca mais presente com larga vantagem, o que pode ser explicado pelo fato de ser uma marca japonesa e haver muitas provas nesse país.

• A Mizuno, também japonesa, aparece como patrocinadora em 5 provas.

• A Xtep é uma marca chinesa que no estudo só aparece nas provas de seu país de origem.

• Se considerarmos apenas as maratonas com label da IAAF, o quadro fica com Asics em 1º com 3, seguido por Nike e Xtep com duas e Adidas com uma.

ÁSIA

Asics 10 New Balance 5 Saucony 2

Adidas 5 Xtep 4 Newton 1

Mizuno 5 Nike 2 Reebok 1

ÁSIA

• Provas Gold: Adidas - 5 (45,5%), Asics e New Balance - 2 cada (18,2%), Mizuno e Nenhum – 1 (9,1%)

• Provas Silver: Asics, Adidas e Nenhum - 1 cada (33,3%)

• Provas Bronze: Adidas e Nenhum – 3 (37,5%), New Balance e Saucony – 1 (12,5%)

• Continente com o maior percentual de maratonas com os labels Gold e Silver.

• Menor percentual de provas sem selo

• Asics e Mizuno, empresas japonesas e Li Ning, chinesa não patrocinam nenhuma maratona na China, já a Reebok e Xtep só patrocinam nesse continente.

EUROPA

• Foram consideradas no estudo, 138 maratonas na Europa. Desse montante 80 ostentam como patrocinador alguma marca esportiva.

• As marcas Erima, Saucony e Skechers patrocinam uma prova cada.

• Apesar da expressiva liderança da Asics, essa não se mantém quando analisamos apenas as 20 provas com o label da IAAF, das quais 17 contam com alguma marca esportiva como patrocinador. Nessa condição, o ranking tem Adidas em primeiro com 8, seguida por Asics e New Balance com 3 cada e Mizuno e Saucony com uma.

Asics 28 Mizuno 4

Adidas 21 Diadora 2

New Balance 7 Li Ning 2

Nike 5 Puma 2

Brooks 4 Salomon 2

• Provas Gold: Adidas - 5 (45,5%), Asics e New Balance - duas cada (18,2%) e Mizuno e Nenhum – uma (9,1%).

• Provas Silver: Asics, Adidas e Nenhum - uma cada (33,3%).• Provas Bronze: Adidas e Nenhum – 3 (37,5%) e New Balance e

Saucony – uma (12,5%)

• Continente com o maior número de provas no estudo.

• Continente com a maior quantidade provas Gold.

• Maior percentual de provas Bronze.

• Maior quantidade de provas AIMS.

• Esse é o único continente em que as marcas Saucony, Li Ning, Salomon, Diadora e Erima aparecem como patrocinadoras de maratonas.

EUROPA

• No estudo, consideramos 20 provas na Oceania, das quais onze têm marcas esportivas como patrocinador.

• Apenas duas maratonas têm o label da IAAF, a Blackmores Sydney Marathon (silver) e a Gold Coast Airport Marathon (bronze), ambas na Austrália e com patrocínio da Asics.

• Provas Silver: Asics - uma.• Provas Bronze: Asics – uma.

OCEANIA

Asics 6 Mizuno 3

Adidas 3 Brooks 2

WORLD MARATHON MAJORS

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WORLD MARATHON MAJORS

WORLD MARATHON MAJORS é uma competição em formato de campeonato que contempla seis maratonas anuais, as quais são consideradas como as mais importantes.São elas: New York, Chicago, Boston, Londres, Berlin e Tokyo.3 na América do Norte, todas nos EUA.Duas na Europa e uma na Ásia.

Quatro possuem title sponsor, New York, Chicago, Berlin e London, sendo dois destes do segmento financeiro, um de TI e outro automobilístico.

Todas possuem um patrocinador de material esportivo, sendo a Adidas a marca mais presente (3), seguida por Asics (2) e Nike (1)

CONCLUSÕES

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As provas de maratona vêm sofrendo um processo de popularização e atraindo não só praticantes como também empresas ávidas por associar suas marcas aos conceitos que a prova envolve.

O que antes era basicamente restrito às empresas que tinham produtos direcionados ao esporte, agora se expande para corporações dos mais diversos ramos de atividade, como pode ser visto na parte referente ao title sponsor.

A análise sobre as marcas de material esportivo permite também identificar suas estratégias para esse mercado, entre as quais podem ser destacadas:

CONCLUSÕES

• Enquanto a Asics direciona seus investimentos para estar presente no maior número de provas, a Adidas prioriza as provas mais tradicionais e também as chanceladas pela IAAF.

• Em termos de regiões, também é claro o movimento das duas principais marcas Asics e Adidas que, apesar de almejarem estar presentes em diversos continentes, buscam a Europa prioritariamente.

• Mesmo marcas que não são europeias como Li Ning e Skechers focam esse mercado.

• Outras como Xtep (Ásia), Salomon (Europa), Under Armour (América do Norte) e Olympikus (América do Sul) voltam suas baterias para seus próprios territórios.

CONCLUSÕES

CONCLUSÕES

• Como podemos observar, o estudo não considerou as cifras envolvidas nos patrocínios, as quais costumam ser guardadas sob forte sigilo e quando reveladas, não necessariamente correspondem a realidade.

• Mas de qualquer forma, é possível perceber que mesmo com o crescente número de provas, as consideradas “premium” têm suas propriedades de patrocínio bastante valorizadas.

• Até porque, fazer uma prova ser reconhecida é missão das mais difíceis pois, além da própria organização do evento em si, envolve infraestrutura local e apoio governamental.

• Podemos por fim dizer que há uma forte correlação entre a dificuldade em se inscrever para participar da prova com a valor das propriedades de patrocínio.

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