malta kao brend
Post on 24-Jan-2018
326 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Malta kao brend
Izradile: Antonija Horvat Ivana Keleš
IdentItet
• Mala oto na država u Sredozemnom moru, jedna od najguš e č ćnaseljenih na svijetu
• Izrazito katoli ka zemljač
• Vladavina mnogih sila tijekom povijesti
(Feni ani, Rimljani. Ivanovci, Britanci) č = kulturna raznolikost
• Službeni jezik : malteški i engleski
• Nema rijeka ni planina
• EKONOMIJA: stabilna ekonomija, obrazovana radna snaga, niski poslovni i životni troškovi, dobro povezana s kopnom, sa mora i iz zraka, dobro ure eni brzorastu i financijski centri, visoka kvaliteta đ ćusluge za posjetitelje...
• TURIZAM: topla mediteranska klima,visoka kvaliteta života, sigurno okruženje, gostoljubljivi i zanimljivi ljudi, lijep krajolik,status svjetske kulturne baštine, legendarne povijesne znamenitosti, najjužniji dio europske to ke na Mediteranu, čiznimna arhitektura i eklekti na umjetnost, kuhinja i kultura...č
• NACIONALNO JELO: - aljotta - fenek - timpana - pastizzi
NACIONALNO PI E: Ć Kinnie - osvježavaju e pi e s aromom naran e i ć ć čbilja, malteško pivo Cisk i malteška vina.
• Tradicionalna glazba – g anaħ• Tradicionalna igra – bo anje (ć bo i) ċċ
• Jedina zemlja EU koja do 2011. g zakonski nije priznavala razvod• Uz Hrvatsku i Cipar, ima naj iš e more u Europič ć
IMIDŽ
• zemlja za umirovljenike
• ljubazan i druželjubiv narod
• izrazito pobožni
• mnoštvo crkava (365 crkvi, 22 katedrale)
• malteški vitezovi
• zemlja koja prodaje svoje državljanstvo
• država s velikim brojem imigranta
• izrazito sigurna zemlja
BRENDIRANJE MALTE
• Organizacija MTA (Malta Tourism Authority) – promotor Malte, uloga joj je promicati i unaprijediti Maltu kao turisti ku čdestinaciju, savjetovati Vladu na planiranje i razvoj turizma itd.
• Malta is more... – turisti ki promo-spot Malte, prikazuje se kako je čMalta više autenti na, više zabavna, sun ana, država za više č čuživanja, istraživanja i otkrivanja...
• Naglasak na kulturnoj baštini,
razli itosti i gostoljubivostič
• Rebrendiranje “iznutra” (MTA)
• VI STE BREND!
• IDEJA - Povezivanje s vrijednostima kao što su kultura, razli itost i čgostoljubljivost i prepoznavanje po tim vrijedostima
• CILJ - brendirati Maltu i dati joj kvalitativnu i kvantitativnu prednost nad drugim destinacijama
• Isticanje turizma kao glavne prednosti - odmaže joj povijest britanske vladavine i ovisnost o britanskom tržištu
• Obra anje britanskom tržištu na krivi na in! ć č
• Tako er, troši se milijun dolara na oglašavanje na CNN-u , kanal đkoji se uglavnom promatra iz zemalja koje nemaju ni izravne letove na Maltu
• Web stranica mta.com.mt
• Web stranica visitmalta.com
• Country Brand Index(FutureBrands); rangiraju državu prema snazi brenda
• Mjeri kvallitetu života, kulturno naslje e, sustav vrijednosti : đ Malta na 38. mjestu(2012)
• The East West Nation Brand Perception Index; mjeri pojavljivanje u medijima
Malta na 137. mjestu
BRENDOVI
OSOBE:
• Carmel Agius - sudac Haaškog suda
• Corto Maltese - izmišljeni lik mornara-pustolova koji je živio po etkom 20. stolje a; stvorio ga talijanski crta stripova Hugo č ć čPratt
• DESTINACIJE : 3 lokacije pod zaštitom UNESCO-a
1. Glavni grad Valletta ( manirizam, barok (dominantan), neoklasicizam, moderni funkcionalizam u podru jima č obnovljenima nakon stradanja u Drugom svjetskom ratu)
2. Hipogeum u Hal Saflieni (jedini prapovijesni podzemni hram na svijetu)
3. Megalitski malteški hramovi (najstarije samostoje e ć gra evine na svijetu)đ
• Lokacija za snimanje brojnih filmova – Captain Phillips, World War Z, The Da Vinci Code, Gladijator, Popaj, Blue lagoon...
• Mdina – “tihi grad”, drevna prijestolnica Malte
• Paceville – neformalne etvrti u gradu St. Juliens, gusto naseljene čsa no nim klubovima, kafi ima, pubovima i restoranima, važno ć ćsredište no nog života na otokuć
• Plava laguna – jedna od najboljih malteških plaža, na oto i u č ćComino; tamo snimljen istoimeni film
• Popajevo selo – na toj lokaciji snimljen film “Popaj” 1980. g – danas je to turisti ka atrakcijač
• Plavi prozor - prirodni luk od vapnenca, najve a atrakcija na ćotoku Gozo; zanimljiv i roniocima
• Katedrala Sv. Ivana u Valletti - izgadili je malteški vitezovi, jedan od najboljih primjera visoke barokne arhitekture u Europi; jedna od svjetski najboljih katedrala
• ORGANIZACIJE :
Malteški vitezovi - vrhovni vojni red , osnovani u Jerzalemu kao redovni ka zajednica koja se brine za bolesne i slijedi pravilo sv. čAugustina
• danas – lanovi reda podijeljeni u tri staleža: redovnike, laike čneplemi e, plemi eć ć
• prisutni u više od stotinu zemalja; uklju eni u humanitarnu čpomo , osobitno skrbe za bolesneć
• imaju diplomatske odnose sa 75 država, trajni su promatra pri čUjedinjenim narodima
• PROIZVODI Marsovin - sinonim za proizvodnju vrhunskih malteških vina;
vode i proizvo a i izvoznik vina na Maltić đ č
• USLUGE
Air Malta – nacionalna malteška avio-kompanija; sjedište joj je u me unarodnoj zra noj luci Malta u blizini sela Luqađ č - prometuje prema 36 destinacija u Europi, Bliskom Istoku i Sjevernoj Africi
ZAKLJU AKČ
• Brendiranje Malte se dugi niz godina provodilo na pomalo pogrešan na inč
• S dolaskom organizacije MTA brendiranje Malte došlo je na viši nivo
• Brendiranje danas ide u pravom smjeru
• Treba uložiti truda i napora da Malta bude još više prepoznatljivija strancima i svijetu.
• Grazzi għall-attenzjoni tiegħek!
IZVORI
• http://www.mta.com.mt/ • https://www.academia.edu/6204648/Is_Internal_Branding_useful_A_case_study_of_the_internal_branding_of_Malta
• http://www.timesofmalta.com/articles/view/20060523/opinion/the-challenge-of-branding-malta.53231
• http://www.ukessays.co.uk/essays/tourism/nation-branding-concepts-issues-practice.php
• http://www.futurebrand.com/images/uploads/studies/cbi/CBI_2012-
Final.pdf • http://www.eastwestcoms.com/global.htm • http://www.visitmalta.com/index.aspx• http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_films_shot_in_Malta• http://www.malta-guide.net/malta-travel-guide/information/• http://www.malta-guide.net/malta-travel-guide/information/
top related