maillage interne et seo - seo camp webismybusiness 5 oct 2013

MAILLAGE INTERNE ET SEO

Euh… maillage interne ?

• Maillage = – structure

hypertexte des pages du site

– En clair : les liens (explorables) qui relient les pages entre elles

Pourquoi les moteurs ont besoin de l’info provenant des liens ?

• Pb de comparer un document très court (la requête) avec des documents longs (les pages)– Les anchor texts ressemblent aux requêtes (lexique)– Les anchor texts décrivent des items sans contenu

(images, pages non crawlables)– Les anchor texts sur les liens externes sont moins

faciles à manipuler par les webmasters (quoique…)

• On peut tirer beaucoup d’infos des liens, utiles pour améliorer la pertinence des résultats : – Importance, popularité (pagerank)– Confiance, autorité– Etc.

Le Google Bombing

• Le Google Bombing démontre combien il est efficace d’améliorer les liens pour améliorer ses classements

Liens externes ou internes

• La plupart des pages d’un site ne reçoivent pas de liens externes

• L’analyse des liens internes est donc importante pour ranker les pages qui ne reçoivent pas de liens externes

Rappel : la prime à la taille

• Le potentiel de Pagerank d’un site a une composante dépendant du nombre de pages du site

• Plus un site est gros, plus il a de Pagerank

Conséquence : le double effet bénéfique du maillage interne

Optimiser le maillage interne

• Gérer l’inventaire des pages• Faciliter l’exploration des pages• Booster les pages importantes• Enrichir sémantiquement les pages

Gérer l’inventaire des pages

Les mérites du « noindex, follow »

FACILITER L’EXPLORATION DES PAGES

Eviter de faire mordre la « poussière » au moteur

BOOSTER LES PAGES IMPORTANTES

Booster les pages importantes

Optimiser son linkjuice

Euh… Pagerank Sculpting ?

Attention : le site vu par Google n’est pas forcément le site montré à Google

Ce que vous croyez montrer

Ce que Google

voit

Et le « bot herding » ?

• « herding » -> conduite de troupeau• Bot herding : pratique consistant à mener

Googlebot là où on veut qu’il aille– Sans intérêt depuis Caffeine (2010)

Attention au nofollow sur des pages internes

Concentrer le linkjuice sur les pages importantes

Principe du siloing

• Il s’agit de créer une structure de liens qui :– Structure le contenu

par rubriques thématiques

– Maximise les chances que l’internaute crétin reste dans une catégorie une fois qu’il est tombé dedans :• Ratio nb de liens intra

rubriques / total élevé• Privilégie les liens vers

les rubriques sœurs sur les rubriques cousines

Le « siloing »

Structure en silo sur un site web

Niveau 3

Niveau 2

Niveau 1 Home

Produits culturels

Livres Disques

High Tech

Hi-Fi Informatique

Maison

Jardinage Décoration

SILO

Exemple de siloing sur un blog

• AVANT :aucun rubriquage thématique

Siloing sur unblog

• Après siloing : les billets sont catégorisés

Billes vertes Billes rouges Billes jaunes

Attention au robots.txt

ENRICHISSEMENT SEMANTIQUE

La magie des ancres…

Euh… anchor text ?

L’anchor text, le texte d’ancre, est le texte visible du lien

Où placer les ancres optimisées

En cas de liens doubles, triples : seul le premier anchor text compte !

Les ancres tournantes

• On peut faire varier les ancres sur les pages

Et une fois tout optimisé ça marche !

Cas d’école : site pris en charge par des référenceurs fans de PR sculpting et bot herding puis par nous…

Actions de bot herding et PR

sculpting(bof)

Blocage de pages (obfuscation) très

bof !

Ouverture de pages (en

noindex follow) +

réouverture de pages fermées

Arrêt du PR sculpting

Que change Hummingbird ?

Merci !

Contact :Philippe.yonnet@seo-camp.org

Philippe.yonnet@search-foresight.com