macys contre monjequevesiña
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SOLEMNE 2 - Estrategia de Medios
Contreras – Monje – Quevedo - Siña
Lanzamiento
Chile
Lanzamiento
Chile
MARCA
• Llega a Chile con su sección moda
• Macy’s realiza desfiles mundialmente conocidos en las calles de NY
• 2da tienda más grande del mundo, por lo que su llegada al país no es al azar
• Pretenden llegar como “La más importante Multitienda a nivel mundial llega a Chile”, comunicando las ofertas que realizará en su lanzamiento
Falabella
Ripley
Paris
H&M
Promociones – Ofertas – Estrategia de Continuity (ATL)
Vía Pública – Inet – RRSS – Prensa (insertos) – Estrategia de Flight
COMPETENCIA
Total GRP´S228.434 193.936 172.168
Paris: -26% Ripley: -15%
V AR-11%
Falabella: +1% La Polar: -1%
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
80,000
90,000
100,000
19%21%
20%
43%
24%
22%
18%
38% 48%
18%
14% 15%
2012 2013 2014
OBJETIVOS DE MEDIOS
• Visibilidad de la marca Awareness
• Rápido conocimiento de ofertas Alcance y
rápido impacto
• Alcance del 80%
• Conseguir 3.000 GRP’s
• CPR de $100.000
PERFIL
Mujeres ABC +18Interesadas en la moda, con gran interés en las tendencias internacionales. Es ley ir acompañadas a comprar ropa, pero no comprar lo mismo que la amiga.Para ellas, la exclusividad no es tan importante, sino ser parte de lo que “se usa”.Poseen una gran necesidad de pertenencia, y de ser aceptadas por su círculo.En su interior, aspiran a ser referente de moda.
Diario de actividades – medios
8Fuente: TGI Ola II 2011 + Ola I 2012 (n = 2,961)
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Viendo TV Pago
Viendo TV abierta
Leyendo revistas
Leyendo periódicos
Fue al cine
Escuchando radio
Accediento a Internet
M C
2C
3 1
8+
Lunes a Viernes
Sábado y Domingo
M C
2C
3 1
8+
0%
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30%
40%
50%
60%
70%
80%
Viendo TV Pago
Viendo TV abierta
Leyendo revistas
Leyendo periódicos
Fue al cine
Escuchando radio
Accediento a Internet
INSIGHT
“¿cómo me veo? Son de la nueva temporada, ¿te lo compras tu o me lo compro yo?”
Gráfico Alcance y Afinidad
10
Diarios
TV Abierta
TV Cable
Revistas
Radio
Internet
Cine
Vía Pública
Diarios Online
Revistas OnlineTV Online Radio Online
Mobile Marketing
Correo Directo
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
80 90 100 110 120 130 140 150 160
Fuente: TGI Ola II 2011 + Ola I 2012 (n = 2,961)
BARRERAS
• Se conoce la marca, pero no existe un posicionamiento de esta.
• Existe una competencia potente y reconocida
PLATAFORMA
Lo Neoyorkino
(Sex and the City)
INSIGHT
“¿cómo me veo? Son de la nueva temporada, ¿te
lo compras tu o me lo compro yo?”
MACY’S
La más importante Multitienda en Nueva York llega a Chile.
TERRITORIO
APP
MEDIOS
MEDIOS TV ABIERTAVÍA
PÚBLICAINTERNET REVISTA APP BTL
% DE ALCANCE O AFINIDAD
100% alcance
91% alcance67% alcance y 106 afinidad
112 afinidad105
afinidad///////
ROLES DE CADA
MEDIO
(TRONCAL)Alcance
AwarenessMasividad
(TRONCAL)AlcanceImpacto
(APOYO)Afinidad
Segmentación
(APOYO)Afinidad
Segmentación
(APOYO)Interacción Experiencia
(APOYO)Impacto
Experiencia
SOPORTESCanal 13
TVNCHV
Monumentales
RR.SSLanding Page
Inserto de catalogo
Selfie en Nueva York
Macys Fashion Show
Time Square
SpotCanal 13
TVN
Viste en:CHV – SQP
Auspiciadores
“Pancha Merino se viste en Macy`s”
MEDIOS TV ABIERTA
% DE ALCANCE O AFINIDAD
100% alcance
ROLES DE CADA
MEDIO
(TRONCAL)Alcance
AwarenessMasividad
SOPORTESCanal 13
TVNCHV
• MONUMENTALES
Providencia
Apoquindo
Vespucio Oriente
MEDIOSVÍA
PÚBLICA
% DE ALCANCE O AFINIDAD
91% alcance
ROLES DE CADA
MEDIO
(TRONCAL)AlcanceImpacto
SOPORTESMonumental
es
• Se creara una aplicación en la cual las personas podrán sacarse una “Selfie” que tendrá de fondo distintos lugares de Nueva York.
MEDIOS APP
% DE ALCANCE O AFINIDAD
105afinidad
ROLES DE CADA
MEDIO
(APOYO)Interacción Experiencia
SOPORTESSelfie en Nueva York
APP
• Redes SocialesFacebook, Intagram y Twitter:
Interacción y publicaciones
Landing PageFotos
InstagramLos usuarios subirán sus fotos con el Hashtag #MiOutFitMacys
MEDIOS INTERNET
% DE ALCANCE O AFINIDAD
67% alcance y 106 afinidad
ROLES DE CADA
MEDIO
(APOYO)Afinidad
Segmentación
SOPORTESRR.SS
Landing Page
• Inserto de catálogos
Cosmopolitan
Cosas
One Book
MEDIOS REVISTA
% DE ALCANCE O AFINIDAD
112 afinidad
ROLES DE CADA
MEDIO
(APOYO)Afinidad
Segmentación
SOPORTESInserto de catalogo
• MACYS FASHION SHOW
El día del lanzamiento de la tienda, se instalara una pasarela que salga de las puertas de la tienda hacia el pasillo de del Costanera Center, la gente podrá ver las distintas prendas.
MEDIOS BTL
% DE ALCANCE O AFINIDAD
///////
ROLES DE CADA
MEDIO
(APOYO)Impacto
Experiencia
SOPORTESMacys
Fashion Show
• VISTE NUEVA YORKCubriremos el edificio del Costanera Center a lo mas estilo “Time Square”, el cual tendrá distintas proyecciones que se asemejaran a las pantallas led de NY. En 3 de las pantallas se transmitirán tomas en vivo de esa misma calle (Providencia con Vitacura, entrada Mall) cuyo principal enfoque será captar los distintos Outfits de las mujeres que por ahí transiten.
MEDIOS BTL
% DE ALCANCE O AFINIDAD
///////
ROLES DE CADA
MEDIO
(APOYO)Impacto
Experiencia
SOPORTESTime
Square
PRESUPUESTO
APP
$300.000.000
$!60.000.000
$1.000.0000
$16.000.000
$2.000.000
$400.000.000
TOTAL$879.000.000 neto
GRACIAS
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