logotype ou logo - e-monsitemarl-arts.e-monsite.com/medias/files/logotype-bts.pdf · 2017-10-19 ·...

Logotype

Ou Logo

Définition

• Un logotype appelé couramment logo est l'identification graphique d’une marque ou d’une entreprise.Il est utilisé sur les différents supports de communication.

C'est comme une signature, une identité visuelle.

Il doit répondre à plusieurs critères

• être unique afin de ne pas correspondre à plusieurs produits ou entreprises et se différencier fortement des autres signes graphiques de notre environnement visuel.

• être mémorisable et reconnaissable pour provoquer une reconnaissance immédiate.Donc, il doit être immédiatement compris, facile à reconnaître.

• être durable, car contrairement aux autres outils de communication, le logo accompagne l’entreprise pour une longue période, de 10 à 15 ans, et s’il évolue, il ne change pas complétement.

• être universel pour garder son sens et être compris dans les pays de culture et de langue différente.

• être déclinable sur tous les documents et vecteurs de communication de l’entreprise au moyen de: la charte graphique.

• Le logo, identité visuelle de l’entreprise, se compose de:signes alphanumériques (chiffres et lettres)

et/ou iconiques (images)

établissant la représentation graphique ou typographique de l’entreprise, du produit ou du service.

Ses fonctions

IdentificationLa fonction d’identification, répond au contexte dans lequel se trouve l’entreprise, le milieu concurrentiel. Le logo sert à se singulariser face à la concurrence, à se faire reconnaître : le logo est un accélérateur de notoriété.

Certification

La fonction de certification, sert à signer, juridiquement parlant, les produits issus de l’entreprise : caution de qualité, gage de pérennité, garantie de service après vente, etc. Il certifie aussi l’origine du produit et du producteur.

Appartenance

La fonction d’appartenance, répond au besoin d’aujourd’hui de rallier, de fédérer ses différents acteurs autour d’un signe commun, un signe d’identification. Signe d’appartenance, tant à la production (producteurs, actionnaires) qu’aux consommateurs.Surtout pour les grands groupes (LVMH)

Symbolique

• La fonction symbolique, est destinée à véhiculer, par le graphisme, les valeurs fondamentales de l’entreprise : sa vocation, sa philosophie. Le logo doit incarner les valeurs de l’entreprise, il la résume. Ses « valeurs » sont là pour faire agir le consommateur : le logo est invite à l’achat, c’est un vendeur silencieux.

Historique

• Ces premiers symboles peuvent être considéré déjà comme des logos.

Monogramme du Christ en Grec

Cartouche de Ramsès II

• Au Moyen Age, dans toute l'Europe l'utilisation des armoiries se développe. Système cohérent d'identification par les personnes, des clans et des seigneurs.Emblème propre à un état, une ville, une famille.

• Vers le XVe siècle l'enseigne se développe grâce à la croissance du commerce et de l'artisanat dans les villes.

C'est un panneau à caractère informatif, publicitaire ou décoratif . (voire les trois).

• Le développement du commerce et de l'industrialisation au XIXe siècle fait apparaître les symboles visuelssur les produits afin deles identifier par le plus grandnombre.

Peugeot 1858

Kodak 1881

Nokia 1865Apple 1976

Le logo d'une marque a souvent une histoire ou fait référence à quelque chose. Exemple:

Le fondateur de Shell Samuel Marcus était spécialisé dans le commerce des coquillages

Le logo Apple fait référence à Newton, la pomme est croquée pour qu'on ne la confonde pas avec une tomate

Par qui est créé un logo?

• Un graphiste:Ian Brignellcanadien.

• Les agences de communication:BHB communication à Nice

Dragon Rouge à Paris

4 types de composition

Pour 6 familles de classification

6 familles

- monogramme- idéogramme- pictogramme- initiale- sigle- marque

Le monogramme

• Dans l'Antiquité on s'en servait couramment pour signer des œuvres (tableaux, sculpture…).Au Moyen Age il remplace une signature pour servir de sceau.Aujourd’hui on le voitsur différents supports

Monogramme du Prince impérial Napoléon III

Monogramme

Il est composé d'initiales enchevêtrées.

Les lettres peuvent êtres superposées, imbriquées, fusionnées, enlacées

Elles ne forment plus qu'une composition.

L'idéogramme

Signe graphisme plus ou moins abstrait symbolisant une idée, une émotion, un sentiment.

Idéogramme chinois En BD

émoticône

Exemple en logo:

Nike, graphisme abstrait symbolisant l'aile de la déesse grecque de la victoire Nikê

Le pictogramme

C'est un dessin figuratif qui renvoie à un élément connu.

Ne pas confondre avec les pictogrammes informatifs.

L'initiale

Première lettre de la marque qui est représentée par une typographie (police de caractères) spécifique et souvent inscrite dans une forme géométrique.

Le sigle

Se sont des initiales alignées, séparées ou pas.

Dans les sigles on trouve aussi les acronymes.

Sigle qui se prononce comme un mot ordinaire.

Caisse d'Allocations FamilialesSyndrome d'Immuno Déficience Acquise

La marque

écrite en toute lettre, la marque tient son identité visuelle du choix de sa typographie.

4 types de composition

Comme le logo recourt à un langage syncrétique: mêlant codes linguistique, iconique et plastique.

Ils se répartissent sur un axe horizontal allant des formes linguistiques aux formes les plus iconiques. Le système plastique intervenant pour sa part de manière prépondérante et systématique.

Signes linguistiques signes plastiques signes iconiques

logos simples logos mixtes siglotypes icotypes

Logos simples

Il se compose exclusivement de signes alphanumériques. D’une typographie qui lui est propre faite de:

majuscules et/ou minuscules, ombre, silhouette du mot…

ce qui donne au logo de la personnalité. À cela s’ajoutent des organisateurs comme:

le croisement des lettres, leur superposition, leur encastrement, leur entrelacement…

Logos mixtes

Ils font se rencontrer le scriptural et l’iconique. La marque dans sa typographie + un symbole visuel simple (rond, carré, ovale…) : À chaque forme correspond ainsi un réseau de significations.

Siglotypes

Abréviation de la marque (mot raccourci dont on garde les premières lettres ou l’initiale ou la finale).Sigles,

Acronymes

Icotypes

Les logos purement iconiques.Le nom est alors inscrit (en totalité ou en partie) dans une représentation iconique (image ou figure en liaison avec l’article de l’entreprise ou la nature des produits.

L’emblème peut aussi préciser l’origine géographique, philosophique ou le métier,

ExempleImage ?

texte

Elles sont en nombres limitées pour une meilleure lisibilité. On utilise souvent des contrastes. Elles peuvent aussi avoir une symbolique.

Les couleurs

Référence aux couleurs de la Suède

L'évolution d'un logo

Un logo est renouvelé on l’a vu tous les 10 à 15 ans, pour répondre à l'attente du consommateur. La marque se donne une nouvelle image de marque plus proche de sa cible.

On constate qu'avec le temps les graphistes se tournent vers la simplification et la stylisation.

Les messages invisibles

• Un examen plus attentif de certains logos nous révèle des tactiques marketing parfois très subtiles.

• Avez-vous déjà remarqué certains messages subliminaux au travers de certains logos. Voici 8 exemples de logos que vous connaissez mais … peut-être pas autant que vous ne le croyez.

FedEx

Le logo de FedEx n’a rien de particulier, à priori. Pourtant?

FedEx

Voyez-vous une flèche blanche

Ceci transmet un message subliminal qui inspire l’efficacité, Allons de l’avant, et fait comprendre que l’entreprise est rapide dans ses déplacements.

Le Tour de France

aviez-vous remarqué un cycliste ?

Carrefour

Que voyez-vous?

Carrefour

En inversant ses tonalités, vous pouvez voire un grand C blanc Initiale de la marque.

LG

Ce logo a été retravaillé pour qu'il est un air plus jeune et plus web. Le G forme un visage et le L un nez. La couleur dominante, le magenta, exprime la bienveillance et l’implication de LG dans l’humanisme.

Amazon

On retrouve 2 significations dans ce logo.

Amazon

La flèche, qui va de A à Z, signifie que l’on trouve une très large gamme de produits sur Amazon.

Son second sens est le sourire que l’on y perçoit. Amazon donne une grande importance à la satisfaction de ses clients.

Galeries Lafayette

Ici la symbolique est facile à trouver.

Hanuet

en observant bien, on remarque!

Hanuet

que les contours vides de la lettre H forment deux verres de vins, l'un au-dessus de l'autre.

Toblerone

il faut y voir une relation avec la ville d’origine de la marque : Berne , une ville qui tire son nom de la présence d’Ours à l’époque de sa construction .