lila pause

“Los Columpios”

Fabio Morábito

Los columpios no son noticia, son simples como un hueso o como un horizonte, funcionan con un cuerpo y su manutención estriba en una mano de pintura cada tanto, cada generación los pinta de un color distinto (para realzar su infancia) pero los deja como son, no se investigan nuevas formas de columpios, no hay competencias de columpios, no se dan clases de columpio, nadie se roba los columpios, la radio no transmite rechinidos de columpios, cada generación los pinta

de un color distinto para acordarse de ellos, ellos que inician a los niños en los paréntesis, en la melancolía, en la inutilidad de los esfuerzos para ser distintos, donde los niños queman sus reservas de imposible, sus últimas metamorfosis, hasta que un día, sin una gota de humedad, se bajan del columpio hacia sí mismos, hacia su nombre propio y verdadero, hacia su muerte todavía lejana.

Producto

Justificación

Utilizamos como disparador la imagen del columpio y sobre todo la idea de que:

“cada generación los pinta de un color distinto

(para realzar su infancia) pero los deja como son”

En este sentido, elegimos un producto histórico que retorno luego de dos décadas de ausencia y que muchas personas asocian con su infancia. Cambia el color de las hamacas, pero no su forma: cambia el packaging de Lila Pause pero no lo que contiene. Rescatamos un sentimiento nostálgico que se percibe en el texto de Fabio Morábito y lo aplicamos a la creación de las piezas gráficas.

Target

-Mujeres-Clase media-A partir de los 30 años-Asocian el consumo de chocolate a la idea de hacer una pausa, cortar con la rutina, vivir un momento especial. -Nostálgicas, añoran su infancia, románticas, sentimentales

GRÁFICAS

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Integrantes

BARBOSA, JUAN FACUNDOCORTÉS, GONZALOLEONE, CECILIAPAGANO, CYNTHIASEBASTIÁN, MARIANO