laitila brief

HUMMERI

Maarit Dietrich

Pauliina Aalto

Aleksi Immonen

Eero Prusila

Siideri tuotteena (Rossiter – Percy Grid)

TRANSFORMATIONAL

(POSITIVE)

INFORMATIONAL

(NEGATIVE)

HIGH

INVOLVEMENT

LOW

INVOLVEMENT

Ehrenberg Awareness-Trial-Reinforcement

Low involvement model

BRAND AWARENESS

tentatively favourable attitude

TRIAL

BRAND ATTITUDE

Kuluttaja

• Rutiininomainen käyttäytyminen

• Ei tarvitse paljon informaatiota

• Ei yleensä pitkää harkinta-aikaa

• Tärkeää, että tunnistaa tuotteen

• Kokemus määrittää laadun ja uudelleenoston

Markkinointiviestinnässä huomioitavaa

• Tärkeää välittää tunne

• Tuote jää kuluttajan mieleen positiivisena

• Mainoksen perusteella tuote pitää tunnistaa hyllyltä

Asiakas maistaa brändin

• Kaikista tärkeintä, että tuote maistuu hyvältä, mutta

ihmiset maistavat brändin

• Siideriä juodaan nautinnon vuoksi

• Maun oltava riittävän hyvä

Maku + Tunne brändistä

= kokemus

Kilpailijat Suomessa

Siiderit

• Bulmers

• Fizz

• Golden Cap

• Crowmoor

• Happy Joe

• Kopparberg

• Olvi siideri

• Rekorderlig

• Sherwood Dry

• Somersby

• Strongbow

• Upcider

”Skumppa”

• Sparkly

• Siiderit

• Kuohuviinit

Kilpailijat kentällä

• Faktatietoa

markkinoilta

• Faktatietoa

markkinoilta

=

Skandinaavisuus (ruotsalaisuus) tunnelmointi: tunne

Design tunnelmointi: tunne

Puhtaus/laatu: ominaisuus

Sexy/cool: tunne

=

Onnellisuus/ilo: tunne

Cool:tunne

Luomu: ominaisuus

=

Nostalgia: tunne

Laatu: ominaisuus

Ekologisuus: ominaisuus

Luomu: ominaisuus

Seuraavaksi

Kohde-ryhmän

valitseminen

Kohde-ryhmän

päätöksen-teon

ymmärtä-minen

Parhaan asemoinnin

päättäminen

Viestintä-strategian suunnitte-leminen

Media-strategian

suunnittele-minen

Kohderyhmän valitseminen

• Internet-pohjainen kuluttajatutkimus

– Kuluttajakäyttäytyminen (mieltymykset)

– Mielikuvat

• Kvalitatiivinen tutkimus?

Laitilan identiteetti?

Laitilalaisuus on

• kaikkea sitä hyvää, mikä nykymaailmasta on kadonnut ja vielä hieman enemmän

• eettisyys joka sektorilla,

• ympäristöystävällisyys,

• rehellisyys,

• hyvä itsetunto

• kiusallistenkin asioiden pinnalle nostaminen julkisessa keskustelussa.

• huippulaatuinen tuote ja tunne siitä, että ostaa palan parempaa maailmaa

-Rami Aarikka

Laitila Muu maailma

Brand heritageLaitila