la publicidad de benetton ximena
Post on 20-Feb-2017
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LA PUBLICIDAD DE BENETTON…
XIMENA DIAZ GALEANO
LA PUBLICIDAD DE BENETTON
Campañas publicitarias de BENETTON
La lucha de BENETTON contra los prejuicios sociales
Actividades culturales de BENETTON
El Grupo Benetton está presente en 120 países del mundo, Fundado en 1965.Luciano Benetton. 1966 primera tienda
su actividad se focaliza en el sector de la confección: un grupo con una afianzada identidad italiana por estilo, diseño y pasión, propuestos a través de las marcas United Colors of Benetton,
más casual, Sisley, más orientada al fashion, Playlife, ropa para el tiempo libre y Killer Loop, ropa street. La empresa cuenta con una producción anual de cerca de 150 millones de prendas. La
red comercial de 5.000 modernas tiendas en todo el mundo ofrece a los clientes servicios de alta calidad y genera una
facturación total de más de 2 mil millones de euro,«La gente quería colores en sus vidas y especialmente en su
ropa».
• 120 países
• 6000 tiendas
• 150 millones de prendas
• 2 mil millones
http://www.benetton.com/africaworks-press/it/press_information/download/3/BenettonGroup_es.pdf
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE BENETTON:
La marca United Colors of Benetton es reconocida por sus controvertidas
campañas, que no precisamente muestran sus productos, pues entre los temas que
incluyen en su publicidad están la guerra, la raza, la religión y la homosexualidad etc.
http://www.eltiempo.com/multimedia/fotos/curiosidades4/campanas-publicitarias-polemicas-de-benetton/15759935
1984 – All are United
Pretendía demostrar al mundo los valores de la compañía, hacerlos partícipes de ella.
1985 – The united countries
1986
-87
– Th
e un
iting
cu
lture
s
1989 Black and WhiteRACISMO
IGUALDADTOLERANCIA
1990-1991 Colors of the world Exaltar la belleza y pureza de diferentes razas y
matices del cuerpo humano.
1991 Ebony and ivory
1991 – Olympic Games• Juegos Olímpicos de Barcelona
1993 VIHLucha contra el SIDA…
2000 – Sentence to death
2001 – Volunteer Año internacional de los voluntarios…
Colaboración con la ONU.
2003 - Food for life Poniendo rostro y nombre a los afectados la
campaña pretende mostrar cómo la alimentación es el motor del cambio.
2008 – Microcredit África Works Apostar por los microcréditos como forma de
impulsar la economía del país.
2008 – Victims Tíbet y China
2011 – Unhate • Benetton apuesta por acabar con el odio entre
políticos.
• .
LA LUCHA DE BENETTON CONTRA LOS PREJUICIOS SOCIALES:
En todas las campañas publicitarias de
Benetton utilizaron su posición en el
mercado para luchar a favor de las
causas justas en un mundo cada vez
más globalizado. Alzó la voz y miró de
frente a los prejuicios sociales, las
enfermedades tabú como el sida, la
libertad sexual, el racismo, la guerra, la
prostitución, el medioambiente, la
explotación laboral o los derechos de
la infancia.
http://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/los-50-anos-
la-lucha-social-benetton-50-mejores-polemicos-anuncios/
ACTIVIDADES CULTURALES DE BENETTON
Fondazione Benetton
Studi e Ricerche
• Psicológicamente
• Disociación de lo visual, hace que la compañía ponga el objetivo económico -vender ropa- a un nivel subliminal.
• Crítica en aspectos sociales, morales y políticos…¿Lograr vender ropa?
• Sus campañas lograron captar la atención de la gente e hizo que muchos tomaran conciencia sobre los temas sociales más preocupantes. Sin miedo al qué dirán y apostando por una sociedad más justa y libre, su compromiso social ha contribuido, sin duda alguna, a transformar el mundo y convertirlo en un lugar mejor.
BIBLIOGRAFÍA• Group, Benneton. ¿Quiénes somos? En línea. En:
«www.benettongroup.com». Disponible también en : «www.benetton.com», «www.benettonpress.mobi» Tomado el 9 de abril de 2016.
• Autor Corporativo. La lucha social Benetton. Marketing Directo En línea. En: «http://www.marketingdirecto.com/» Publicado 22 octubre 2015, tomado 10 abril 2016.
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