key visuals

Что такое KV?

Что такое key visual (KV)?

2

Люди понимают под этим много чего.

3

Креативная реклама

4

Прикольные эффекты

5

Красивые картинки

6

Необычные фотографии

7

Абстракции

8

Мэт-пэйнтинг (рисованное окружение)

9

Арт-изображения

10

Фантастические изображения

11

Иллюстрации

12

Техдизайн

13

Топографические иллюстрации

14

И такие тоже

15

Полуабстрактные произведения

16

Векторные штуки

17

Совсем абстрактные векторные штуки

18

Векторные иллюстрации

19

Или коллажи

20

И, конечно, всё остальное

21

И все они правы, если помнят, что…

22

И все они правы, если помнят, что…

KV — ключевое изображение

23

Как ты думаешь, кто это?

24

И что общего у него с этим?

25

Идеи?

26

«Кока-кола»!

27

В 1931 году художник нарисовал всем известного классического Санту.

28

И теперь, спустя почти 90 лет, он стал KV католического Рождества.

Не только для «Кока-колы», но и для всего мира.

29

30

31

32

33

34

35

36

Как ты помнишь, KV — это ключевое изображение.

К примеру, вот один из KV последних «Звёздных войн».

37

38

39

40

KV для рекламной кампании — это как логотип для бренда.Это визуальный якорь, который передаёт сообщение аудитории.

41

Реальный продукт может выглядеть не очень презентабельно.

42

Но если для него сделать KV…

43

То рассказывать о том, какой он на самом деле классный, становится гораздо легче.

44

KV говорит…

45

«Съешь меня! Я офигенен!»

46

Думая о KV, нужно помнить:

РЕТУШЬ ≠ KEY VISUAL!

47

Нельзя отретушировать фото и сказать: «Вот, мы сделали KV».

48

По крайней мере...

49

…не в креативном агентстве.

50

KV может требовать ретуши

51

Берём фото и делаем из него интересное фото, которым мы можем поддержать наше рекламное сообщение.

52

Или фото, которое решает наши креативные задачи.

53

Поскольку мы работаем в креативном агентстве, нам важно помнить:

Идея — двигатель торговли

54

Идея!

55

Идея!

56

Идея!

57

Идея!

58

Идея!

59

Идея!

60

Идея!

61

Идея!

62

Но одной идеи мало для хорошего KV.

История — сердце KV

63

Писатель так увлёкся писаниной, что…

64

«Как-то раз приехал я на курорты Краснодарского края…»

65

Помоги мне: о чём эта история?

66

Постера под рукой не было, пришлось использовать скотч.

67

Хорошая, коммерчески выгодная для агентства и клиента история не заканчивается сразу.

Многосерийная история — золотое сердце KV

68

Реклама воды «Перье»

69

Реклама воды «Перье»

70

Реклама воды «Перье»

71

Фотопроект «Отражение»

72

Фотопроект «Отражение»

73

Фотопроект «Отражение»

74

Фотопроект «Отражение»

75

Фотопроект «Отражение»

76

Фотопроект «Отражение»

77

Что же нужно, чтобы получился хороший KV?

История, идея, острый ум

78

Реклама навигатора

79

Бутылка, защищающая аромат воды

80

Музей архитектуры

81

Музей архитектуры

82

Музей архитектуры

83

«Си-эн-эн», прямая трансляция с места событий

84

«Си-эн-эн», прямая трансляция с места событий

85

«Си-эн-эн», прямая трансляция с места событий

86

«Лего», искусство

87

«Лего», искусство

88

«Лего», искусство

89

Дядька очень популярен.

90

И даже так.

91

Как такое делают?

92

Реклама быстро разогреваемой выпечки

93

После того как появилась идея, делают подробный набросок.

94

Клиент утвердил — можно продумывать детали.

95

Основу тостера делают в 3D.

96

Настраивают освещение.

97

Создают окружение.

98

Тщательно прорисовывают детали.

99

Параллельно проводят фотосъёмку. Обрати внимание: снимают сразу с правильно выставленным светом.

100

101

Иллюстрация

102

Сначала наброски идеи, поиск ракурса, основных объектов.

103

Детализация

104

Детализация

105

Все детали обрисовываются в 3D и фотошопе в хорошем качестве.

106

Все детали обрисовываются в 3D и фотошопе в хорошем качестве.

107

Все детали обрисовываются в 3D и фотошопе в хорошем качестве.

108

Почти готово, остался последний штрих.

109

Вот теперь точно всё!

110

Фотоколлаж

111

Такие работы собираются из отдельных частей.

112

Что-то специально фотографируют.

113

Что-то специально фотографируют.

114

Что-то специально фотографируют.

115

Что-то специально фотографируют.

116

Что-то можно найти уже готовое.

117

Что-то можно найти уже готовое.

118

Немного магии, терпения, и всё.

119

Нет, это не 3D.

120

Ребята просто собираются…

121

…и начинают плескаться.

122

123

Вот другой вариант.

124

Хорошая работа у парня =)

125

126

127

Есть идеи, как это сделано?

128

Да, везде обман.

129

Но выглядит очень красиво.

130

Такое тоже часто приходится делать.

131

Всё довольно просто: снимают бутылку в студии, потом ретушь, новая этикетка и просто обработка.

132

Нет, Фидель в этом не участвовал.

133

Вместо него был какой-то мужик.

134

Итак, ответ на главный вопрос жизни и всего такого:

Что нужно, чтобы сделать KV?

135

136

Идея

137

Идея

138

Идея История

139

Идея История

140

Идея История Исполнение

141

Иииииииииии…

142

Как думаешь, кто из этих людей самый главный в производстве KV?

• Креатор• Дизайнер• Копирайтер• Скетчист• Креативный директор• Арт-директор• Трафик-менеджер• Аккаунт-менеджер

• Продакт-менеджер• Арт-директор по ретуши• Иллюстратор• 3D-дизайнер• Ретушёр• Фотограф• Стилист• Подносчик печенек

143

• Креатор

• Дизайнер

• Копирайтер• Скетчист• Креативный директор• Арт-директор• Трафик-менеджер• Аккаунт-менеджер

• Продакт-менеджер• Арт-директор по ретуши• Иллюстратор• 3D-дизайнер• Ретушёр• Фотограф• Стилист• Подносчик печенек

144

Креатор придумывает историю.Дизайнер проверяет её на визуализируемость.

145

Дизайнер рисует картинку.Креатор проверяет, чтобы в картинке была история.

146

И всё-таки как сделать KV?Процесс вполне стандартный почти для любого продукта:

Нужно помнить, что каждый этап по-своему важен.Результат каждого этапа нужно согласовывать.И не дрейфить!

1. Идея2. Набросок3. Детализация наброска4. Производство5. Печеньки

147

Как мы делали KV «Доместоса»

148

У нас была задача — сделать KV в поддержку акции,призванной привлечь внимание к проблеме ремонта детских туалетовв больницах России.

149

Первый заход. Не очень получается.

150

Появляется история: в домашний туалет ребёнка водит мама. Туалет уютный и безопасный.

В больничный туалет ребёнок ходит сам. Там темно, страшно, одиноко.

Давайте сделаем, чтобы было как дома.

151

Решаем разделить экран на 2 части.

152

Решаем разделить экран на 2 части.

153

Рисуем варианты.

154

В конце остаются 2 захода. Просим иллюстратора отрисовать.

155

Заход 1

156

Заход 2

157

Останавливаемся на одном из вариантов 2-го захода.

158

159

Начинаем прорабатывать окружение:- как одет

ребёнок?- какой мишка?- какая поза?- сколько лет

ребёнку?- какой унитаз в

плохой половине?

- а в хорошей?- плитка? - какие

аксессуары?- где будет

стоять продукт?

- какого цвета должны быть полотенца?

- ржавчина будет?

- а ведро?- тапочки нужны

мальчику?- а может, это

будет девочка?- раковина низко

или нужен стул?

- зеркало детское или обычное?

Обсуждаем варианты.

161

Обсуждаем варианты.

162

Обсуждаем варианты.

163

Обсуждаем варианты.

164

Обсуждаем варианты.

165

Обсуждаем варианты.

166

Обсуждаем варианты.

167

Наконец-то начинаем делать сам KV

168

Первым делом модель комнаты.Расставляем объекты, настраиваем освещение.

169

Детализируем комнату.

170

Детализируем комнату.

171

Проводим кастинг, подбираем реквизит, организуем съёмку ребёнка.

172

Почти готово.

173

Правим детали.Красота!

174

Ха! Это ещё не всё

175

Ещё несколько раз правим детали.

Наносим надписи, переделываем надписи, ещё раз переделываем надписи…

176

И наконец-то у нас готовы KV в нескольких вариантах!

177

Собираем сайт.

178

Спасибо за внимание!

179