kako da pretraživači rade za vas

Kako da Pretraživači Rade za Vas

10 Koraka do Efikasnog SEO-a

Zašto je SEO Toliko Bitan?

Mill

ions

of S

earc

hes (

Mon

thly

)

Global Search Volume Growth

Februara 2011 Google je objavioda dnevno ima više od 2 MILIJARDE

pretraga!

Podatak sa Comscore Qsearch: http://www.comscore.com

http://www.hitwise.com/uk/datacentre/main/dashboard-7323.html http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2011/2/comScore_Releases_January_2011_U.S._Search_Engine_Rankings

Tržište Pretraživača

http://www.impactmedia.co.uk/blog/search-engine-news/google/search-engine-market-share-statistics-%E2%80%93-february-2011-18271/

Plaćena

Prirodna

Prirodna vs. Plaćena Pretraga

~ 20% Klikova

~ 80% Klikova

Prirodna vs. Plaćena Pretraga

Pozicije #2, #3 and #4 salju manje saobraćaja nego

samo #1

CTR (Click-Through Rates)

Kako Vaš Sajt Može da se Takmiči?

Korak 1: Dobro Nije Dovoljno Dobro!Sadržaj Mora Biti

SJAJAN!

Zadovoljava osnovnu potrebu za informacijama onoga ko

pretražuje

Napisano ga je čovek (nije automatski generisan) i nije

dupliciran

Dužina je dovoljna da zadovolji osnovne zahteve

pretraživača i onoga ko pretražuje

Gramatički je tačan

Stvara WOW efekat kod onoga ko pretražuje

Sastavljen je od strane izvrsnih pisaca i dizajnera

Koristi video, slike i druge dodatne alate kako bi stvorio

jedinstveno iskustvo

Sastavljen je od strane izvrsnih pisaca i dizajnera

“Dobar” Sadržaj vs. “Sjajan” Sadržaj

Ljudi Vole Sjajan Sadržaj & Ljudi Dele Sjajn Sadržaj

http://www.businessinsider.com/chart-of-the-day-social-networking-sites-dominate-sharing-2009-7

Samo Blog Nije Dovoljan

http://www.wirthmoorerealty.com/real-estate-articles-greater-new-orleans-area

Sajt koji nudi:• Jedinstveno istraživanje• Kvalitetna mišljenja• Novosti ili analizu trendova• Multimedijalni sadržaj• Doprinos od strane eksperata• Kvalitetnu interakciju

Preporučen od strane drugih

blogova iz Vaše oblasti

Pomenut u novinskim

publikacijama

Citiran na konferencijama

Podeljeno na Facebook-u

“Tweet-ovani” Linkovi

Odgovori na Q/A sajtovima koji

ukazuju na sadržaj Vašeg sajta

Diskusije na forimuma koje

ukazuju na sadržaj Vašeg sajta

Ljudi šalju linkove jedni drugima

emailom

Vaš Sajt Mora Biti Čvorošte za Sjajan Sadržaj

Ponekad samo jedan sadržaj može da da veliki doprinos Vašem sajtu, ali često je potrebnonekoliko desetina ili stotina pokušaja da bi Vaš sajt postao čvorište za sjajan sadržaj.

Korak 2: Neka Taj Sjajan Sadržaj Bude

Dostupan Pretraživačima

Suštinski, Opisni, HTML Tekstualni Sadržaj

http://www.hipmunk.com/ je sjajan sajt ali nema teksta koji bi Google mogao da “vidi”! http://adioso.com takođe nema dovoljno teksta, ali ipak nedovoljno za Google.

Google “Cached” Link Nam Omogućava da Vidimo Šta je Google

Zadnje Video

Better

Worse

www.adioso.com/seattle/british-airways-flights

www.adioso.com/cat61/british

www.adioso.com/cat61/174

www.adioso.com/f?ID=174

www.adioso.com/f?cat=61&?ID=174

cdn6.fly.adioso.com/f?cat=61&?ID=174&CustID=5afsdf21

Čisti, “Crawable” Linkovi

Poželjno je da Sve Ukazujena Jedan Glavni Domen

Logička Informatička Struktura

Bez Dupliciranog Sadržaja

Sadžaj koje se ponavlja ne utiče samo na trenutno rangiranje, već nam stvara lošu poziciju u očima pretraživača.

Korak 3: Oduševite Svoje Posetioce Sjajnim Dizajnom

i Upotrebljivošću

Pretraživači Konačno Vode Računa i o Dizajnu

Panda/Farmer Poboljšanje je Samo Prvi Korak

Dobar Izgled je Sada Jeftin i Dostupan

Mnoge Osobine Upotrebljivostisu Očigledne

Slika preuzeta sa:http://www.usability.gov/basics/index.html

Koristite Analizu da Pratite i Merite Napredak

Google Analytics je potpuno besplatan! http://www.google.com/analytics

Koristite Softver za TestiranjeUpotrebljivosti

Korak 4: Koristite Reči Koje Koriste Vaše Mušterije

High Volume(many searches/month)

Low Competition(weak sites/pages in the top 10)

High Value(large % of visitors convert)

Osobine Idealnih Ključnih Reči

Najteži deo je naći takve reči.

Nalaženje Ključnih Reči Kreće od Pravog Brejstorminga

Grafika sa Elliance: http://www.elliance.com/aha/infographics/keyword-research-part-2.aspx?page=1&category=ROI

Google Keyword Tool

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Microsoft AdCenter Keyword Data

https://adcenter.microsoft.com

Broj rezultata ne znači ništa

Mi želimo da znamo koliko su “jaki” ovi sajtovi

I kakav je naš sajt u odnosu na njih

Određivanje Težine Ključnih Reči

1,000Visitors Searched “Usability

Testing” and Arrived at the Site

200Visitors Searched “User Testing

Software” and Arrived at the Site

20Visitors Took the Product Tour

40Visitors Took the Product Tour

2Visitors Bought the Software

10Visitors Bought the Software

5%

Conversion Rate:

0.2%

Određivanje “Vrednosti”

Grupisanje Rezultata i Određivanje

Naše Ključne Reči

Korak 5: Optimizujte Pravilno Svoje Strane

Title TagsBetter

Worse

Usability Testing Software | UserTesting.com

UserTesting.com | Usability Testing Software

Usability Testing Software

Usability Testing, Usability Test, User Testing, User Software

UserTesting.com

NA

Better

Worse

www.adioso.com/seattle/british-airways-flights

www.adioso.com/cat61/british

www.adioso.com/cat61/174

www.adioso.com/f?ID=174

www.adioso.com/f?cat=61&?ID=174

cdn6.fly.adioso.com/f?cat=61&?ID=174&CustID=5afsdf21

Ključne Reči u URL su Takođe Korisne

TITLE: Low Cost Usability Testing - UserTesting.com

META DESCRIPTION: Usability testing has never been easier. UserTesting.com's online usability testing is the cheapest, fastest way to find out why visitors leave your website.

META Opis

Pretraživači ne “gledaju” META ključne reči još od početka 2000-ih

META Ključne Reči

Upotreba Ključnih Reči u Tekstu

Ovo je odlično ne samo zbog pretraživača, već i zbog posetilaca Vašeg sajta.

Gustina Ključnih Reči

Ključne reči u ALT atributima slike utiču na rangiranje

Slike i ALT Atributi

H(x) naslovi nisu presudni za rangiranje ali mogu da

pomognu.

H1, H2, H3 Naslovi

http://www.htmlcodetutorial.com/_H35n.html

Ključne Reči u Domenu

Korak 6: Neka Alati Pretraživača Rade za Vas

XML Sitemaps

Ovaj program može da vam pomogne - http://gsitecrawler.com/

HTML Sitemaps

http://nymag.com/sitemap/

RSS Feeds

http://feedburner.google.com

Google Webmasters Tools

http://google.com/webmasters

Bing Webmasters Tools

Korak 7: “Citati” Koje Pretraživači Vide: Linkovi,

Tvitovi, Lajkovi...

Urednički prikaz

Dolazi sa poverljivog izvora

Koristi anchor teks za opis

Ukazuje na pravu stranu

Šta Čini Sjajan Link

Google i Bing sada “prate” Facebook i Twitter

<p><a href=http://www.seomoz.org rel=“nofollow”> SEOmoz’s Website </a> is a good resource for those seeking to learn more about search engine optimization.</p>

Anchor text(opisuje naš link

pretraživaču )

URL(link)

Surrounding Text(opisuje dodatno link

(osobi, a ne pretraživaču))

Rel=“Nofollow”(oznaka ukazuje pretraživaču da taj

link ne računa)

SEO Osobine Klasičnih HTML Linkova

SEO Osobine Twitova

Surrounding Text(u twitovima, služi kao

anchor text)

Retweets(signal pretraživaču da je

link bitan)

Tweeter(računa se autoritet onoga ko

twituje)

URL(link)

URL(link)

Shares(koliko korisnika je

podelilo link)

SEO Osobine Facebook Share-a

Zašto ljudi linkuju, twituju, dele sadržaj?

Korak 8: Izgradite Svoju Zajednicu

Blogs + Blogging

Comment Marketing

News/Media/PRSEO

Social Networks

Word of Mouth

Q+A Sites

Forums

Online Video

Podcasting

Webinars

Research/White Papers

Infographics

Social Bookmarking

Dolazeći Marketing(Nađite svoju publiku na Web-u)

Direct/Referring Links

Type-In Traffic

Email

Document Sharing

Raširite Svoju Poruku Širom Mreže

Blogovi i Blog-komentari

Forumi

Facebook Company Page

Twitter Profile

LinkedIn Company Page

YouTube Account

Crunchbase Page

Crunchbase Page

Quora Profile

About.me Page

Scribd Profile

SlideShare Profile

Reddit Account

StumbleUpon Account

StackExchange Account

Wikipedia Profile

Google Profile

Društvene Mreže

Q/A Sajtovi

Delite linkove sa drugim blogovima kako bi

poboljšali rangiranje

Delite Sadržaj sa Drugima

Korak 9: Merite Ono Što je Važno

Google Analytics

Ključno Merenje #1:Poseta sajtu

Ovo nam govori koliko je pretraga rezultiralo klikom na naš link.

Ključno Merenje #2:Ključne Reči i Posete

Ovo!

Ovo nam pokazuje da li se povećao broj ključnih reči za koje se “nadmećemo”.

Ključno Merenje #3:Broj Strana Koje Imaju Saobraćaj sa Svakog

Pretraživača

Ovo!

Home Page List of Cheeses Hours + Directions

Ovde je već skoro sigurno da će posetilac

nešto kupiti.

15% 10%

Važno je Razumeti Konverziju Posetilaca

Korak 10: Web Nije Statičan; Testiraje i Unapređujte

Home Page List of Cheeses Hours + Directions

Više poseta početnoj strani znači i veća poseta ostalim stranama.

15% 10%

Možemo Povećati Saobraćaj...

...A Možemo i Povećati Konverziju

Home Page List of Cheeses Hours + Directions

Bolji procenat konverzije znači da će više ljudi koji su posetili sajt otići na na deo sa prodajom.

20%

Testiranje Novih Metoda

Korak #1: Istražite

Korak #2:Test

Korak #3: Izmerite

Korak #4: Ponovite

Pronađite nove načine koji obećavaju i napravite spisak.

Utrošite malo vremena u primenu i testiranje tih načina.

Izmerite uticaj koji ti novi načini imaju na Vaš sajt.

Izbacite metode koje imaju nizak ROI, a ponovite one koji imaju visok ROI.

PRIMER OPTIMIZACIJE ZA InfoSys3.elfak.ni.ac.rs

1. InfoSys BLOG

- Redovno se ažurira - Fleksibilan je - Pored naučnih radova, objavljivao bi i najnovije vesti iz sveta IT-a - Optimizacijom bloga optimizovali bismo i sam sajt

Infosys3.elfak.ni.ac.rs/blog

2. Facebook Page

- Veliki broj ljudi na facebook-u - Google tretira FB Page kao bilo koji drugi sajt - Vesti sa bloga i sajta bi se objavljivali na facebook stranici

3. Twitter

- Google računa linkove sa twitter-a - Lakoća distribucije sadržaja - Svako od osoblja laboratorije bi objavljivao na svom Twitter profilu novosti i linkove sabloga i sajta

4. Blog Komentari

- Komentari moraju imati smisla sa temom na koju se komentariše - Poželjno je oko 10 komentara dnevno - Najbolji efekat je sa .edu blogovima

5. Forumi

- Aktivno učešće u diskusijama - Najbolji efekat je sa .edu forumima

6. Article Directories (engleski)

- Najbolji način za dobijanje povratnih linkova - Samo za ključne reči na engleskom jeziku - Piše se poseban tekst za njih, oko 500 reči - Pored čitanja na direktorijumu, vaš tekst se slobodno može koristi od strane drugih webmastera i blogera, uz uslov da ne menjaju sadržaj teksta i linkove u njemu

7. Social Bookmarking

- Distribuira se sadržaj bloga i/ili sajta - Slični su Facebook-u i Twitter-u - Besplatni sajtovi ne utiču na SEO, plaćeni utiču

8. Squido i HubPages

- Imaju viskok položaj na Google-u - Mešavina article direktorijuma, bloga i social bookmarking-a - Potreban je unikatan tekst

9. Interni linkovi

- Povezati celokupan sadržaj na blogu ili sajtu tako da ukazuju jedan na drugi- Veliki uticaj na optimizacijuHTML kod <a href=“URL našeg sadržaja”>Ključna reč koja opisuje sadržaj</a>

HVALA NA PAŽNjI!