john farrell - google- desayuno conferencia mexico - marzo 2011

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Una Nueva Visión de Marketing John Farrell Director General, Google México México D.F. Marzo 2011

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Google Confidential and Proprietary 3 Google Confiden,al and Proprietary 

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Acceso

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Consumo

1 día 2 dias 3 dias 4 dias 5 dias 6 dias 7 dias

TV

Internet

Revistas/periódicos

Radio

5.1 horas al día

65% uso diario

61% uso diario

28% uso diario

15% uso diario

6.1 días a la semana

5.6 días a la semana

3.8 días a la semana

3.2 días a la semana

3.2 horas al día

2.3 horas al día

1.4 horas al día

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La Busqueda: actividad central

... mientras estamos en esta charla, Google tendra alrededor de 3.5

Millones de búsquedas comerciales.

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1,300 millones de personas en línea en el mundo Surgen las Redes Sociales

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3,000M De videos reproducidos diario

30 horas De video nuevo por minuto

490M de visitantes únicos al mes

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Una Nueva Visión de Marketing

1 Sigues a tus clientes

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Consumo de medios

La oportunidad

Inversión en Medios ¿Dónde están tus presupuestos?

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Una Nueva Visión de Marketing

1 Sigue a tus clientes

2 Considera los 3 ejes de tu estrategia digital

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Estrategia Digital

INSIGHT tiempo real

Pull Captura el interes que

ya existe.

Search

Push Genera awareness,

branding y engagement

Destination Sites

Contenido

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Una Nueva Visión de Marketing

1 Tus clientes están en línea- y tu?

2 Considera los 3 ejes de tu estrategia digital

3 Desarrolla estrategias de conversion “always-on”

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Acciones claves te llevan a la compra

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Always on…

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Una Nueva Visión de Marketing

1 Tus clientes están en línea- y tu?

2 Considera los 3 ejes de tu estrategia digital

3 Desarrolla estrategias de conversión “always-on”

4 Integra tu estrategia de medios

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37%

17%

20%

30%

Fuente: iProspect, “Offline Channel Influence on Online Search Behavior,” 2007. (Q. Within the last 6mo., which of the following prompted you to go to a search engine to look for info on a particular company, product, service, or slogan? Select all that apply.)

67% de los usuarios buscan información sobre una empresa, producto, servicio o slogan como resultado de exposición a un canal offline

Canales Offline motivan Búsquedas

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Offline impacta Online

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Que vendra mañana?

“We tend to overestimate the effect of a technology in the short run and underestimate the effect in the long run” - Roy Amara

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Ears Eyes Touch Location

La Próxima Frontera

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Augmented Reality

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NFC Near Field Communication NFC

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Se Transforma la Televisión

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Usa tu imaginación….

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Gracias! John Farrell, Google Mexico