jak při přechodu na nové url nezabít seo
Post on 05-Aug-2015
379 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Jak při přechodu na nové URL nezabít SEO
Martin Kolčaba | KOMART.cz@mKolcaba
Když se to udělá špatně
● studio odfláklo redesign● ⅔ zisku úspěšné firmy v nenávratnu● ztráta zpětných odkazů i dosud budované pozice firmy● ani po roce se nic nezměnilo
více v článku Redesign může zabíjet SEO
Základní pravidla
● původní URL přesměrovat pomocí HTTP 301 na novéo přesměrování (zjednodušeně) říká “to, co bylo <tady> je teď <tady>”
● přesměrovat 1:1o u každé adresy byste měli být schopni říct “<tuhle> původní URL chci
přesměrovat na <tuhle> novou URL”
Když nepřesměrujete
● zmizí URL které vyhledávače znají a na něž vedou odkazy
● objeví se nové, dosud neznámé a neindexované stránky
=> ztratíte návštěvnost z vyhledávačů, přestanou fungovat odkazy, naštvete uživatele a ztratíte to, co jste budovali
Když přesměrujete správně
● z velké části si zachováte pozice v SERP (riziko je ale vždy)● budou vám fungovat odkazy, které jste za dobu existence
stránek získali● uživatelům budou fungovat záložky v prohlížečích, uložené
odkazy apod.
=> zachováte si valnou většinu návštěvnosti
Rozumné důvody pro přechod na nové URL
URL měňte, jen když je to nevyhnutelné
● nevyhnutelný přechod na jiný CMS generující jiné URLo sice vyřeší zásadní problémy starého CMS, ale generuje jiné URL,
které nelze / je těžké / je nevýhodné měnit
● opodstatněná změna doményo v případě rebrandingu za účelem vstupu na nový trh, sjednocení
značky se zahraničím apod.o když vám dojde, že svatebni-saty-praha-levne.cz není ta pravá
doména pro provoz seriozního byznysu
Pitomé důvody pro přechod na nové URL
● bezúčelný přechod na jiný CMSo “ten novej systém toho asi bude umět víc, zkusíme ho!”
● neopodstatněná změna URLo “nový URL budou lepší pro to SEO, psali to na Webtrhu!”o “starý URL se mi už prostě nelíbí a basta!”
● neuvážená a zbytečná změna domény o “stará doména neobsahuje klíčové slovo!”
Přechod na nové URL může být...
… snadný● u webů, které mají do řádově
desítek stránek● když se URL mění podle pravidla
společného pro všechny stránky● práce na pár minut, max jedno
odpoledne
… složitý● u e-shopů, které nabízejí tisíce
produktů ve stovkách kategorií● nad těmi tisíci produktů je možné
různě filtrovat, čímž vznikají stovky a tisíce dalších různých stránek
● práce klidně na několik dní až týdnů
Časté chyby
● přechod na nové URL bez přesměrování● přesměrování všech stránek na homepage● přesměrování jen části stránek● přesměrování v hlavní sezoně
Vyberte si vhodné období
● počítejte s tím, že se vždycky může něco podělat● ideální je konec sezony, kdy další silné období je daleko● první týden mějte k ruce někoho, kdo je v řádu hodin
schopný řešit průšvihy● změny si mohou “sedat” několik měsíců
buď to půjde hromadně● při změně domény● při změně podle pravidel společných pro všechny URL a nebo pro jejich
velké skupiny● pokud nějakým způsobem umíte hromadně napárovat původní URL s
novými (např. na základě EAN produktu, nějakého ID apod.)
… a nebo ne● když se v URL nedá najít žádné pravidlo propojující původní a nové URL
Jdeme na to
● Crawleryo Screaming Frogo Xenu
● Google Analytics○ zvláštní pozornost věnujte nej stránkám a stránkám, na které lidi chodí
z odkazů a vyhledávačů
● Sitemap
Krok 1: Shromáždění původních URL
Po shromáždění je potřeba:
● sjednotit formáto dobře poslouží nástroje jako Sublime Text nebo OpenRefine
● odstranit duplicityo např. v OpenRefine, Excelu...
Krok 1: Shromáždění původních URL
Staré URL známe. Teď vědět, kam je směrovat.
● předem vytvořit novou strukturu● u jakékoli staré URL byste měli být schopni říct "<tuhle>
URL teď přesměruji na <tuhle> novou URL".● v ideálním případě bude na původní URL stejný obsah,
jako na nové. Ale pravidlo to není.● některé URL mohou být zbytečné a zaslouží spíš zrušit,
než přesměrovávat
Krok 2: Příprava nových URL
● 2 sloupce v Excelu (původní URL | nové URL)● z nich pak pomocí hromadných úprav vygenerujete kód
pro .htaccesso (.htaccess v případě, že váš web běží na Apache serveru s modulem
mod_rewrite)o nebojte se o pomoc požádat svého programátorao hledejte pravidla, která zápis co nejvíce usnadní, umožní seskupit
URL podle stejného klíče
Krok 3: Spárování původních a nových URL
Kontrola po přesměrování
● ověřte, zda je přesměrováno jak má býto fajn postup sepsal Martin Šimko v článku “
Jak zkontrolovat správné přesměrování URL při přechodu na nový CMS”
● v Google Analyticso kontrolujte jednotlivé zdroje návštěv, dejte pozor na neobvyklé výkyvy
● v Google Webmaster Toolso hlídejte si hlášky o nedostupnosti stránek, problémech s indexací a
dalších chybách
Jak předejít nejhoršímu
Když přesměrováváte sami:● všechno po sobě několikrát kontrolujte● nejste-li si jistí správným postupem, najměte si někoho na pomoc
Když přesměrování zajišťuje dodavatel webového řešení:● důsledně kontrolujte, zda hodlá ošetřit vše, co je potřeba● najměte někoho, kdo na přesměrování dohlédne, vyptá se na správné
otázky a zajistí, aby vše proběhlo hladce
Díky za pozornost
podrobný článek k přednášce najdete nahttp://blog.komart.cz/zmena-url/
Zůstaňme v kontaktu:
na Twitteru: @mKolcaba | na FB: facebook.com/martin.kolcaba
top related