intensivo 80h - seo

SEOSearch Engine Optimization

Juliano Torriani

Juliano Torriani Lehugeur

juliano@torriani.com.br

@julianotorriani

www.facebook.com/julianotorriani

@tcheseo

Sobre o que vamos falar Como funcionar um Search Engine

Interface do Google

SEOPor que fazer SEO

On Page Off Page

Google Analytics (SEO)

Checklist de um trablho de SEO

São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208

Entendendo como o Google funciona

O Que é um search Engine?

Como Funciona um Search Engine

http://www.youtube.com/watch?v=GG1qsF8Ce-Q

Spiders - Robos

Páginas indexadas

Análise do conteúdo

Resultado de Busca

Fatores de Rankeamento

Diversos são os fatores que impactam no

rankeamento das páginas no resultado de busca! Conhecidos e testados

cerca de 200 de aproximadamente 2000!

Fatores de Rankeamento

Fatores de Rankeamento

http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#overviewhttp://www.carti.com.br/fatores-rankeamento-seomoz-seo/

O Que é SEO?(search Engine Optimization)

O Que é SEO

SEO é o conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar o

posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais

(orgânicos) dos sites de busca.

O Que é SEO

O Que é SEO

O Que é SEO

O Que é SEO

Por que fazer SEO?

O que representa estar na 1ª página de buscadores

como o Google???

CU

STO

+ AUDIÊNCIA

Por que fazer SEO?

Interface do Google

Interface do Google

URL Título

Description

SiteLinks

Interface do Google

URL Título

Description

SiteLinks

Interface do Google

Interface do Google

Interface do Google

Interface do Google

Interface do Google

Interface do Google

Interface do Google – Local Search

Conteúdo

Conteúdo

Conteúdo é parte fundamental de um trabalho de SEO.

Dependendo do nicho de mercado, desenvolvendo conteúdo de qualidade, o

site se posiciona “sozinho”.

Para que serve o conteúdo?

Conteúdo online significa mais visitação através de buscas.Conteúdo online significa visitantes mais atenciosos.Conteúdo fideliza clientes/leitores.Conteúdo gera menções positivas.Conteúdo incentiva disseminação.

Conteúdo

Antes de escrever um texto: Conhecer o objetivo específico desse texto, ou seja, identificar a finalidade da mensagem.

Depois de escrever: O texto passa a informação necessária para que a sua finalidade seja alcançada?

Pergunte-se:Há possibilidade de eu passar a informação com menos palavras e ainda assim permitir que o texto atinja o seu objetivo? Se sim, como?

Conteúdo – Dica!

Conteúdo

O Que é considerado conteúdo pelo Google?

• Texto (exclusivo)• Imagens• Vídeos• Comentários• Infográ!cos• Pesquisas• Etc..

Conteúdo - Exemplo

Crie sempre páginas com conteúdo completo, evite dividir o conteúdo de um assunto em várias páginas.

Ex.: Descrição do filme-Sinopse, trailer, críticas, fotos, vídeos, comentários-Tudo na mesma página.

Conteúdo - Exemplo

Conteúdo

Conteúdo - Exemplo

Conteúdo

Conteúdo - Exemplo

Conteúdo

O Que é SEO

Conteúdo

O Que é SEO

Conteúdo

O Que é SEO

Conteúdo

Conteúdo – Dúvidas Comuns

Ok, mas tenho muitos filmes ou produtos, preciso de conteúdo para todos eles?

SIM!-O google adora conteúdo único e de qualidade, que seja bom para o usuário.

Boas Práticas - Conteúdo

- A página tem conteúdo único?- A palavra chave que deseja

rankear está mecionada no conteúdo?

- Contém sinônimos da palavra?- Contém variações da palavra?- Contém imagens, vídeos,

infográficos que podem enriquecer esta página?

Como saber que conteúdo preciso?

- Descubra o que a marca oferece- Navegue pelo site- Converse com o proprietário- Analise a concorrência

Exemplo - Floricultura

- Defina quem é o público alvo- Quem?- Namorados(as), maridos, esposas,

pais, mães filhos(as)- Quando?- Datas comemorativas- Aniversários, casamento, formatura…

Exemplo do curso de seo da Mestre SEO

Exemplo - Floricultura

Entendendo seu público alvo e o que falam sobre o mercado do cliente,

planeje páginas com conteúdo exclusivo para atender estas

necessidades.

Exemplo - Floricultura

Exemplo do curso de seo da Mestre SEO

Exemplo - Floricultura

Exemplo do curso de seo da Mestre SEO

ArquiteturaComo organizar o conteúdo

O Que é arquitetura

É a forma como o conteúdo é organizado ao longo das páginas do

site (home, categorias, subcategorias, produtos, etc.)

Também é a forma como os conteúdos se relacionam entre si.

Arquitetura – Como fazer?

Home• links para páginas principais

Categorias• Segmentação do foco principal

Subcategorias• Segmentação do foco das

categorias

Arquitetura – Exemplo

Arquitetura – Exemplo

Ao clicar no link produtos, vemos a lista de categorias principais

e logo abaixo as subcateorias.

Home

Empresa Produtos Serviços Contato

Categoria1

Categoria2

Serviço 1 Serviço 2 Serviço 3

categoria3

Arquitetura – Dicas

Subcategoria

Home

Empresa Produtos Serviços Contato

Categoria1

Categoria2

Serviço 1 Serviço 2 Serviço 3

categoria3

Arquitetura – Dicas

Subcategoria

Linkagem Interna

Arquitetura – Dicas

Home

Procure adicionar links para os itens principais do site, no

exemplo para as categorias, subcategorias e/ou produtos

principais.

Arquitetura – Dicas

Produtos

Deve ter um texto falando sobre os produtos e a lista de todas as categorias principais do site.

Arquitetura – Dicas

Categorias

Texto falando sobre a categoria, junto com a lista de subcategorias.

Em alguns casos não teremos as subcategorias, assim mostraremos

diretamente a lista de produtos.

Arquitetura – Dicas

Subcategorias

Texto falando sobre a subcategoria, junto com a lista de

produtos desta subcategoria.

Arquitetura – Dicas

Todas estas dicas servem para qualquer tipo de categoria e

subcategoria, seja para notícias, blogs, etc.

Muito importante ter links entre as categorias.

Arquitetura – Cuidados

O Conteúdo deve estar a no máximo a 3 cliques de distância!

Arquitetura do site

Pesquisa de palavras Chaves

Keyword Research

A parte principal na pesquisa de palavras chaves é descobrir como os usuários fazem suas pesquisas para assim sabermos que páginas

temos que ter no nosso site.

Essa pesquisa é parte fundamental para determinar a arquitetura do site.

Google Keyword Tool

https://adwords.google.com.br/keywordtool

Google Suggest

Google insights for search

http://www.google.com/insights/search

SEO On Page

O Domínio

• TLD • .com? .com.br? .net?

• Proteção da Marca• Evite domínio com extensões

desconhecidas• Domínios com Hífen

Hospedagem

• Os custos de uma hospedagem são banda, armazenamento e processamento

• Suporte é muito importante• Cuidado com os vizinhos• Velocidade do site muito importante• Evite hospedar o site com amigos;

• Keywords e Nome do Site– Preferencialmente, o nome do site deve

vir depois do título contextualizado da página

• Quantidade de Caracteres– Utilizar no máximo 63 caracteres

• Sopa de Letrinhas ou Manchetes?– Crie um título chamativo e criativo,

informativo e curioso, para, de fato, atrair

Títulos da página (63 caracteres)

Títulos - Regras

• A tag <title> é um dos elementos mais importantes em uma página;

• Uso de palavras chaves o mais a esquerda possível;• Use marcas somente quando necessário e no !nal;• Use títulos únicos em cada página;• Até 63 caracteres;

Títulos

Títulos - cuidados

• Existem títulos duplicados?

• Existem títulos muito longos?

• Existem páginas sem títulos?

• Existe a palavra-chave?

• Qual a posição dela no Título?

• Quantas ocorrências?

Títulos - Dicas

Tenho milhares de páginas como fazer para ter títulos exclusivos para cada uma

delas?

Títulos - Dicas

Crie regras!

Principalmente para •Produtos•Categorias•Subcategorias•Artigos

Títulos - Dicas

Exemplos:

<title>$título-da-materia - $marca</title>

<title>$nome-do-!lme – Sinopse, trailer e criticas </title> <title>$produto - $categoria - $marca</title>

Meta Description

Para uma pessoa, a meta description precisa ser chamativa, interessante,

informativa, curiosa e com um toque de call-for-action.Não deve conter mais do

que 160 caracteres

Meta Description

A meta tag description <meta name="description">

dá ao Google e outros mecanismos de pesquisaum resumo do assunto dessa

página.

Meta Description

Quanto o título da página consiste em poucas palavras ou uma frase, a meta tag de descrição pode ser uma frase ou duas

ou até mesmo um breve parágrafo.

Meta Description

Meta Description - Recomendações

• Existem meta descriptions duplicadas? • Existem meta descriptions muito longas? • Existem páginas sem meta descriptions?• Possui um Call To Action?

• Ex.: “Clique Aqui”, “Saiba Mais”, “O melhor preço”, “O mais barato”...

• Utilize no máximo 160 caracteres!

Meta Description - Dicas

Como faço meta description para milhares de páginas?

Automatize o que puder!

Crie padrão para: • Categorias • Subcategorias • Produtos • Artigos

Abaixo, o quadro com o número de caracteres sugerido para cada uma das meta tags, de acordo com o

buscador...

Caracteres metas

• Uma URL óbvia é uma ótima URL;• Quando se olha para a barra de endereços

do navegador e se consegue saber qual o conteúdo da página, antes mesmo de carregar esse conteúdo, temos uma URL perfeita;

• Construa as URLs de forma amigável:– tcheseo.com.br/artigos/artigo-sobre-seo

• Ao invés de:

URLs Amigáveis

• URL Antiga:

• URL Nova (reescrita):

URLs Amigáveis

Quanto mais amigáveis e contextualizadas com a página acessada, contendo palavras-chave

relevantes, maior é o benefício em termos de SEO.

Exemplos de URL’s amigáveis

Exemplos de URL’s NÃO - amigáveis

http://zerohora.clicrbs.com.br/zerohora/jsp/default.jsp?uf=1&local=1&section=Geral&newsID=a3037605.xml

http://www.carrefour.com.br/games/playstation-3/consoles-playstation-3

Estrutura de diretórios com palavras-chave que descrevem o conteúdo e seguindo um “caminho de pão”.

Estrutura de parâmetros que pouco ou nada dizem para os buscadores e ainda podem gerar conteúdo duplicado.

URLs Amigáveis

URLs Amigáveis

• O uso apropriado de heading tags pode ser exemplificado da seguinte maneira:

• <h1>SEO –Otimização de Sites</h1>– Neste h1, ficou definido o tema principal da

página. Ela é sobre SEO.• <h2>Estratégias de SEO</h2>

– Já no texto do H2, algo mais específico, ou seja: uma subseção do H1, mas ainda com keywords relacionadas com a página. Isso ajuda as ferramentas de busca e,

Page Headings

Page Headings

Page Headings

• É muito importante mecionar a palavra-chave que você otimiza na página;

• Utilize sinônimos e variações de dialetos locais;

• Não abuse da quantidade de palavras no conteúdo;

• Por fim, não existe densidade ideal.

Page Headings

• Entendendo melhor o atributo “ALT”:– Sua sintaxe HTML é a seguinte:

• <img src=”image.jpg” alt=”Descrição da Imagem” />• ALT é o comando usado para identificar o Alternate Text, o

texto alternativo que é exibido quando a imagem não é carregada

• O importante é que este atributo funciona, realmente, como uma opção de acessibilidade para os search engines.

• É uma fonte para a adição de mais uma ocorrência de uma keyword no conteúdo de uma página, afinal, a imagem também conta com o conteúdo da página.

Imagens

Imagens

• Use as palavras-chave no nome do arquivo:– Encare como uma otimização de url, evitando

nomes genéricos como “Image1.jpg” ou “DSC049918.jpg” e, além disso, sempre use hífens ao invés de underlines quando o nome passar de uma palavra.

– Exemplo de uso correto:• ilha-fernando-de-noronha.jpg• ronaldinho-gaucho-jogador-milan.jpg

Imagens - URL

Imagens - URL

Obra-com-piso-tropical.jpg

Imagens

Boas Práticas

-Utilize imagens para contextualizar o conteúdo-Url Amigável, evite o nome da imagem com DSC_0934.jpg, utilize, descricao-da-imagem.jpg-Otimize o peso do arquivo

Imagens

O Que fazer se tenho 10 imagens para o mesmo produto?

O Ideal é renomear todas-Produto-vista-frontal.jpg-Produto-vista-lateral.jpg

Imagens

Qual o tamanho do texto que devo colocar no ALT text?

O Su!ciente para descrever a imagem, podendo ser curto ou longo.

• Não deixe links internos apontando para páginas não existentes;

• Não deixe de linkar páginas no seu website;• Observe bem a âncora utilizada na

linkagem, tente sempre fazer a variação dela;

Linkagem Interna

• Dicas para melhorar a linkagem interna:– Veja quais são as páginas que mais recebem

visitas no seu website;– Marque quais palavras-chave elas abordam;– Verifique o posicionamento destas páginas nos

Search Engines;– Relacione uma palavra-chave com cada

página;– Ao encontrar uma destas palavras em um

artigo ou conteúdo, faça um link para a página

Linkagem Interna

• Evite a canibalização– Não faça um link

com a mesma âncora para páginas diversas;

– Foque a sua linkagem na principal página do assunto.

Linkagem Interna

• Definir o valor do atributo "rel" de um link como "nofollow" diz ao Google que determinado link em seu site não deve ser seguido ou passar a reputação da sua página para as páginas vinculadas a ela.

• Se você aponta um link para um site que você não confia e para o qual não quer passar a reputação do seu site, use nofollow.

• Use Nofollow sempre que tiver links com os textos:

Linkagem Interna - Nofollow

NoFollow

Linkagem Interna - Nofollow

Conteúdo Duplicado

Conteúdo Duplicado

Conteúdo Duplicado

Conteúdo Duplicado

Muitas vezes no desenvolvimento de um website queremos mudar uma página de

diretório ou até mesmo trocar o nome dela.

Redirect 301

Não basta apenas renomear ou mover a página, você deve editar todas as

referências que ele recebe.

Redirect 301

Desta forma, necessitamos de um método que indique que a sua página A foi

renomeada ou movida para a página B. Este método é chamado de

redirecionamento.

Redirect 301

O código301 indica que a sua página foi “movida permanentemente”, ou seja, ela foi

renomeada ou movida para um novo local de forma definitiva.

Redirect 301

• Em fevereiro de 2009, o Google, Yahoo e Microsoft anunciaram a aceitação de um novo atributo LINK para reduzir o problema de conteúdo duplicado na Internet.

• Código HTML:– <link rel=”canonical” href=”http://

www.meusite.com/url-canonica.html” />

Canonical Tag

• Por definição, um conteúdo é considerado duplicado quando ele é encontrado em duas URLs distintas, por exemplo:– meusite.com.br/index.html– meusite.com.br/

• Este exemplo de conteúdo duplicado é o mais comum: a maioria dos sites tem sua página inicial acessada por mais de uma URL.

Canonical Tag

• O canonical link tem seu funcionamento muito similar ao de um redirecionamento 301, mas é condicional:– somente se o search engine considerar que a

página visitada (A) e o link referenciado na tag canonical (B) são relativamente iguais é que ela vai trabalhar como um redirecionamento 301;

– ou seja, transferir os méritos (PageRank, Trust, etc.) de A (duplicada) para B (versão preferencial).

Canonical Tag

Robots txt

• Exemplos:– Permite que todos os arquivos sejam indexados:

• User-agent: *• Disallow:

– Não permite que nenhum arquivo seja indexado:• User-agent: *• Disallow: /

Robots txt

• Exemplos:– Não permite que uma pasta seja indexada, com

exceção do arquivo myfile.html que está dentro da pasta:

• User-agent: *• Disallow: /folder1/• Allow: /folder1/myfile.html

– Não permite que o robô do Google indexe a pasta folder1:

• User-agent: Googlebot

Robots txt

Sitemap XML

• Os Sitemaps XML são uma forma de fornecer ao buscador informações sobre o seu site.

• Criar e enviar um Sitemap.XML ajuda o mecanismo de busca no conhecimento do seu site, incluindo URLs que não seriam normalmente encontrados através do processo normal de rastreamento do buscador.

Sitemap XML

• Títulos únicos• Crie links para o seu conteúdo• Utilize imagens e ALT Text• Crie um arquivo Sitemap.XML• Faça conteúdo amigável, não use Flash• Utilize corretamente as tags Hx• Crie páginas de qualidade não somente

textos de qualidade.• Ganhe Links de Qualidade

Sitemap XML

Os 3 primeiros resultados representam, em média, 62,5% dos cliques totais de uma determinada busca!

SEO Off Page(Link Building)

LinkBuilding

Como o Google de!ne a popularidade de páginas?

PageRank

PageRank

PageRank

Popularidade

Linkbuilding

Conclusão:Preciso de links para as minhas páginas!

Entendendo o Link

O Link não é apenas um voto de uma página para a outra, o link é um voto com uma descrição sobre o que a página trata, qual assunto aborda, o que o usuário vai encontrar depois de um clique

Entendendo o Link

O Link é dividido em duas partes:-Url Linkada e o texto descritivo

<a href=“http://www.site.com.br/produtos”>Produtos</a>

Url da páginaTexto âncora

Entendendo o Link

Qual a melhor opção?

•Para ótimas dicas de SEO clique aqui.•Site com ótimas dicas de SEO.

Linkbuilding

O Que é LinkBuilding?

É o nome dado a prática de reunir o máximo de links para seu site. Estes links podem ser naturais (links de outros sites

que gostaram do seu conteúdo) ou arti!ciais (conseguidos pela troca de links

ou cadastro em diretórios, blogs, etc).

LinkBuilding

Por Onde Começar?

Comece analisando seus Concorrentes

• Quem Lina pra eles?• Quais textos âncora eles focam?• Que links conseguirei facilmente?

• •

LinkBuilding

Ferramentas de Análise de BackLinks

http://www.opensiteexplorer.orghttp://www.majesticseo.comhttp://www.backlinkwatch.comhttp://www.seomoz.org/labs/link-intersect

Mais dicas: http://www.slideshare.net/alineideias/seo-link-building-por-cassiano-travareli-search-labs-4902541

LinkBuilding

Quais são os ativos linkáveis do seu site?

Exemplos:

• Artigos de blog• Eventos• Artigos Cientí!cos• Widgets• Apps• Ferramentas

• Infográ!cos• Vídeos• Imagens• Softwares• Vagas de emprego• Pesquisas

Onde conseguir links?

Onde posso conseguir links?

Diretório de artigos

Diretório de Empresas

Comentários em blogs

Wikis

Agregadores de notícias

Agregadores de notícias

Agregadores de notícias

Yahoo Respostas

Press Releases

“São documentos divulgados por assessorias de imprensa para informar,

anunciar, contestar, esclarecer ou responder à mídia sobre algum fato que

envolva o assessorado” Wikipédia

Guest Posts

Ofereça – se para escrever artigos em blogs que sejam do mesmo nicho da sua

empresa.

Oportunidade de ganhar links dentro do conteúdo.

Link Bait

Conteúdo que atrai Links(Os 10 mais, 7 maneiras de, Como funciona, Como Instalar, Os 5 Piores, 20 Dicas sobre, O que é, etc. )

Link Bait – Infográficos

Link Bait – Infográficos

Link Bait – Infográficos

Linkbuilding

Existem diversas formas para se conseguir links de qualidade, abordamos algumas no

curso, não esgotamos todas as possibilidades. Abaixo alguns links úteis

com mais informações sobre linkbuilding:

• http://www.slideshare.net/fabioricotta/processo-de-linkbuilding-como-conseguir-links-de-qualidade

• http://www.slideshare.net/alineideias/seo-link-building-por-cassiano-travareli-search-labs-4902541

• http://www.slideshare.net/enlink/planejamento-estrategico-para-link-building• http://www.slideshare.net/enlink/link-building-de-a-a-z-da-formao-da-equipe-a-

mensurao-olh-seo

Local SearchOportunidades com a busca local do Google

Local Search

Grande oportunidade para PMEs competirem com grandes empresas.

O Google sempre mostra resultados de empresas locais antes de mostrar os outros

resultados, quando existir empresas relacionadas a query do usuário.

Interface local

Local Search – Como aparecer?

www.google.com.br/places

Como ficar melhor classificado

Complete todos os dados de sua empresa até o cadastro !car em 100%.

Local Search – Como aparecer?

Adicione o endereço exatamente como o que adicionou no seu site.

Local Search – Como aparecer?

Adicione imagens do seu estabelecimento, mostrando a fachada e áreas internas, se tiver algum produto destaque também

pode usar.

Local Search – Como aparecer?

Local Search – Como aparecer?

Faça uma descrição curta que incientive a visita e que contenha as palavras chaves que fazem sentido para o seu negócio.

Local Search – Como aparecer?

Categorias: Escolha categorias condizentes com o seu negócio.

Local Search – Como aparecer?

Depois de completar todos os dados do empreendimento você ainda pode adicionar outras informações, como opções de pagamento, horários de funcionamento, etc.

Local Search – Como aparecer?

Com o cadastro completo, é só con!rmar o cadastro pelo telefone informado e em

aproximadamente uma semana você começa a aparecer no Google places.

Local Search – Como aparecer?

Para !car melhor classi!cado, cadastre seu site em diretórios locais de empresas, utilizando o

mesmo endereço que tem no site., exatamente igual.

Black HatO Que “não” fazer em SEO

Keyword Stuffing

Uso excessivo de palavras chaves no conteúdo com o objetivo de manipular o

Google ao invés de informar o usuário.

Texto Escondido

O Webmaster procura uma maneira de esconder o texto da visão do visitante, seja por sobreposição de camadas através do

CSS ou simplesmente usando a propriedade display none, também do CSS.

Links Escondido

Da mesma forma que o texto esconder links em outras páginas para que o usuário

não veja mas o robo do google sim.

Links estes preparados especialmente par manipular o google, com o texto âncora

perfeito.

Doorway Pages

Normalmente são grandes conjuntos de páginas de pouca qualidade em que cada página é otimizada para

uma palavra-chave ou frase específica.

Doorway Pages

Cloaking

A técnica de Cloaking consiste de mostrar conteúdos diferentes para

usuários e robôs de busca.

Compra de Links

Uma estratégia de Link Building também considerada Black Hat é a compra de links, quando se tem a

intenção de manipulação nos rankings, ou seja, sem nofollow e

com o texto âncora alvo.

Como saber se fui Punido ?

Analise seu tráfego no google Analytics!

Fui Punido e Agora?

Arrume a casa e limpe tudo que fez de errado.

Depois faça o pedido de

reconsideração.

Google AnalyticsNão existe SEO sem Analytics

Google Analytics

• Evolucao de visitas

• Entenda o comportamento de seus visitantes;

• Criação de !ltros

• Segmente as análises em seu site

• Analise as Keywords que estão trazendo tráfego

• Analíse a conversão

• Analise as urls que estão gerando tráfego

Google Analytics

Google Analytics - GDS

12.000 22.20085%

Visitas Dia Set/11 Visitas Dia NOV/11

Google Webmaster Tools

Resumo dos trabalhos de SEO

Pesquisa de Palavras Chaves

Arquitetura - Linkagem

Otimização On-page

Otimização Off-page

Otimização Off-Page

Resumo da Otimização de Página

Resumo da Otimização de Página

• Títulos únicos• Crie links para o seu conteúdo• Utilize imagens e ALT Text• Crie um arquivo Sitemap.XML• Faça conteúdo amigável (textos, imagens,

vídeos)• Utilize corretamente as tags Hx• Crie páginas de qualidade não somente textos

de qualidade.• Ganhe Links de Qualidade

Checklist de SEO (Básico)

Obrigado!

juliano@torriani.com.br

@julianotorriani

www.facebook.com/julianotorriani