google panda et penguin, une conférence de semaweb à avignon

Référencement naturel Les dernières mises à jour de Google

Google Panda 21 et Penguin3

Conférence du 20 novembre 2012 – CCI Vaucluse

Aliocha Iordanoff, Semaweb

Avignon Infopôle

40 entreprises & institutionnels de la filière numérique dans le Vaucluse:

www.avignon-infopole.com

Etre visible sur Google

Le robot Google

250 algorithmes différents.500 modifications par an.1500 milliards de pages indexées.40% des internautes cliquent sur le premier

résultat.5% cliquent sur le 4ème.

Les techniques de référencement

≠

La stratégie de référencement naturel

InfluenceSémantiqueTechnique

Quels facteurs incitent un internaute àrevenir sur un site?

1. Qualité du contenu

2. Facilité d'utilisation

3. Rapidité de téléchargement

4. Fréquence de mise à jour

5. Promotions et remises

6. Marque

7. Technologie

8. Jeux

0 20 40 60 80%

Pierre-Yves Bresson, Journaliste

Les erreurs à ne pas commettre !

Les erreurs à ne pas commettre !

Un site en FlashUn blog séparé du siteTrop peu de contenus textuelsUne ergonomie peu intuitiveLe manque de liens sortants

Ce qui est interdit par Google

Contenus dupliquésPages satellitesCloakingSystèmes de liens

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769

Les signaux de qualité

Données sur les utilisateurs & indicateurs de trafic.

Indicateurs d’engagement et de partage.Analyse sémantique des éléments

informatifs.

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Google Panda, Google Penguin…

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Google Panda, version 23

Expérience utilisateur

Juillet 2011

Intelligence artificielle ?

L’algorithme de Google panda est capable d’auto-apprentissage.

15

Ce qui change

Si 15% des pages sont pénalisées, le site entier peut l’être aussi.

Pour les sites concernés: -50% à -90% de trafic en provenance de Google.

16

Un problème de référencement ?

17

Un problème de référencement ?

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Pourquoi Google Panda ?

Un filtre conçu pour améliorer la pertinence des résultats de Google.

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Question 1

Auriez-vous confiance dans l’information présentée sur cette page ?

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Question 3

Est-ce que ce site propose un contenu dupliqué, partiellement repris, redondant ou plus ou moins réécrit (système de « content spinning ») ?

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Idée reçue !

Les critiques sont néfastes

La question de la confiance

14% des consommateurs font confiance à la publicité.

78% des consommateurs font confiance aux avis des internautes

L'écriture 2.0

Vos internautes = des rédacteurs Web !◦Ils sont nombreux.◦Ils ont des styles et des vocables variés.◦Leurs contenus intéressent les lecteurs.

Le marketing d’influence

Choisir les bons réseaux

"You don't want the next Penguin update"

Google Penguin 3

Systèmes de liens et suroptimisation

25 avril 2012

Refuser des liens…

30

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La géolocalisation

Référencement payant

Google Adwords: toucher les internautes en fonction de ce qu’ils recherchent.

Publicité sur Facebook: toucher les internautes en fonction de ce qu’ils sont.

Quelque chose change … !

Le site « Web mobile »

Responsive design

1 seul site

1 site Web1 site mobile1 site iPad… ?

Plusieurs sites Web

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L’avenir du référencement ?

Pénalités importantes sur les annuairesBlacklistage d’agencesRéférencement nagatifSpam sur les réseaux sociaux

Quel sera le prochain Google ?

Des questions ?

Aliocha Iordanoff, Semaweb