google analytics konferenz 2012: thomas tauchner, e-dialog: google tag manager
Post on 05-Dec-2014
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Google Tag Manager
Marketing
GoogleTag
Manager
ITAgentur
Thomas Tauchner
− seit 2004 ���� Selbstständig als Softwareentwickler
− seit 2006 � Selbstständig als Webentwickler
− seit 2010 � als Web Development Specialist bei
2
− seit 2010 � als Web Development Specialist bei
− technische Beratung von Kunden
− Entwicklung von Tracking-Spezial Lösungen
− Entwicklung von e-dialog Produkten
− Kundenbetreuung
+ Google Tag Manager
− seit 2010 � Evaluierung von Tag Management Systemen
− seit 2011 � Einsatz von Tag Management Systemen bei Kunden
− seit 08/2012 � Evaluierung von Google Tag Manager
3
seit 24.09.2012
Google Analytics Certified Partners who are approved
Google Tag Manager specialists
Warum Tag Management?
− Verwaltung / Übersicht
− Kostenersparnis
− Prozess Agentur - Marketing - IT− Beteiligung mehrere Agenturen
− Schnelligkeit
Marketing
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− Schnelligkeit
− IT Sicherheit
− Testen, debuggenUnterstützung
ITAgentur
Warum Tag Management?Typischer bisheriger Prozess zwischen Marketing und IT
Marketing
•Anforderung neuer Tag
IT
•Recherche Einbau
•Machbarkeitsanalyse
•Kostenschätzung
Marketing
•Budget vorhanden
•Auftrag
1 3 112 Wochen
5
IT
•Einbau
•Test
•Abnahmesystem
Marketing
•Abnahme
IT
•Pre Live
•Live
1 3 1
421
12 Wochen
� ZU SPÄT
Warum Tag Management?Neuer Prozess auf Grund Google Tag Manager
Marketing / Agentur
• Anforderung Tags
Marketing / Agentur
• Neue Tags einbauen
Marketing
• Fachliche Abnahme durch Preview
1 1 1
6
IT
• Tech Abnahme durch Preview
Marketing
• publishen
1 1 1
0-80
3 - 11 Stunden
Warum Google Tag Manager?
Kostenlos
Stabilität
Beste Unterstützungen für Agenturen, IT, Marketing
Marketing
7
− Versionierung− Berechtigungen− Debugging und Testing− Previews− Userberechtigungen− Definition eigener Rules und Makros
Unterstützung
ITAgentur
Google Tag Manager Einbau
− Basis Einbau Code
<!-- Google Tag Manager --><noscript><iframe src="//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-9HTR"height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript><script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':….<!-- End Google Tag Manager -->
8
− Daten übergeben
− Events auslösen
dataLayer.push({'Data Layer Variable Name': 'value'})
dataLayer.push({'event': 'eventNameXYZ'});
Google Tag Manager Interface
− Tag hinzufügen− Google Analytics Tag− Adwords Conversion− 3rd party Tag
− Rule hinzufügen− Thank You Page
9
− Thank You Page− Language Klick
− Makro hinzufügen− siteID vom CMS
− versionieren, debuggen, publishen
Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
Thomas TauchnerWeb Development Specialist bei e-dialog
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