ghid campanii
Post on 17-Feb-2018
259 Views
Preview:
TRANSCRIPT
-
7/23/2019 ghid campanii
1/36
GHID
PENTRU
PRIMARII
IN
VEDEREA
ORGANIZARII
DE
CAMPANII
DE
INFORMARE
SICONSTIENTIZAREAPUBLICULUI
AnneVandeputte1
Project
Manager
DepartmentProjectDevelopmentWasteMaterials
1In co-operation wiith Kris De Craene
-
7/23/2019 ghid campanii
2/36
-
7/23/2019 ghid campanii
3/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
1
Sumar
1 IntroducERE:ObIectiv,contextSIABORDARE..........................................................3
2 planulRegionaldegestionareadeseurilor..............................................................5
3 CATEVAdefinitii........................................................................................................5
3.1 Informatiilesisensibilizareaopinieipublice....................................................5
3.2 Aspectelegatedeterminologie.......................................................................5
4 AnalIZASITUATIEIACTUALE:UNPUNCTDEPLECARE..............................................9
4.1 Analizasituatieiactualeasistemuluidecolectaresitratareadeseurilor.......9
1. Informatiicucaractergeneral..................................................................................9
2. Informatiidespreserviciulorasenescdemediu......................................................9
3. Informatiidesprecolectarea,reciclareasitratareadeseurilormunicipale...........11
5 CAMPANIADECONSTIENTIZAREAPUBLICULUI....................................................14
5.1 Careestesubiectul?.......................................................................................15
5.2 Cumseevalueazaperceptiasubiectivasivaloriledelanivellocal?.............15
5.3 Cattimppoatefialocatinitiativeideconstientizareapublicului?................16
5.4 Intocmireauneischemedeinitiativa.............................................................17
5.5 Convingandprindiscutii.................................................................................22
5.6 Pregatireadetaliataaplanuluipentruprimaperioada..................................23
5.7 Catevacapcanedeevitat................................................................................23
5.8 Primariileoraselormiciauoresponsabilitaremare......................................25
6 EXEMPLESISTUDIIDECAZ.........................................................................................
-
7/23/2019 ghid campanii
4/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
2
-
7/23/2019 ghid campanii
5/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
3
1
INTRODUCERE:
OBIECTIV,
CONTEXT
SI
ABORDARE
Theobiectivul
acestui
ghid
este
de
asprijini
primariile
in
pregatirea
campaniilor
de
sensibilizareapublicului incadrul implementariipoliticiidegestionareadeseurilor ladiferite
nivele.
Planuriledegestionareadeseurilordefinescocombinatiedeactiunisiinstrumentecaresafie
utilizatepentruatingereaobiectivelor.Acesteactiunisiinstrumenteaunaturidiverse:
- Naturatehnica:deex.investitiilecetrebuiefacute;
- Naturalegala:deex.noualegislatie,regulamenteleceurmeazaafiemise;
- Naturafinanciara:deex.parghiile,subventiilecevorfiimplementate;
- Naturasociocomunicativa:deex.comunicareacetrebuieefectuata.
Adevaratulpunctfortealunuiplandegestionareadeseurilorestefaptulca instrumentelesi
actiunilelucreazaimpreunapentrucaelesasepunainvaloarereciproc.
Oinvestitieininfrastructuradecolectareselectivavafunctionamaibinecandestedublatain
paralel de masuri financiare (de ex. determinati populatia sa plateasca pentru deseurile
amestecatesioferitiserviciigratuitesaufoarteieftinepentrudeseurilecolectateselectiv),prin
campaniide
sensibilizare
apopulatiei
si
prin
regulamente
locale
care
sa
defineasca
ce
este
permissiceesteinterzis.
Pedealtaparte,ocampaniedesensibilizareapopulatieicuprivire lacolectareaselectivanu
va fi foarte eficace cand nu exista infrastructura potrivita pentru aceste activitati, cand nu
exista nicio schema de finantare transparenta, cuprinzatoare si corecta sau cand nu sunt
stabiliteobiectiverealisticereferitoarelacolectareaselectiva.
Campaniiledesensibilizareapubliculuitrebuiesafacapartedincadrulstrategieidegestionare
a deseurilor si, in general, din cadrul strategiei de mediu. Ele au un rol de sprijin in
implementareastrategiei
de
gestionare
adeseurilor,
in
general
prin
sinsibilizarea
cetatenilor
si
afirmelorsiinspecialprin informareacuprivirelanoiledotari,proiecte,prinfaliliarizareacu
sistemelesiprinincurajareaparticipariiactive.
In etapa de planificare a campaniilor de sensibilizare a publicului, trebuie sincronizate
realitatileorasului cu ceea ce esteprevazut inplanul regional de gestionare adeseurilor si
definit cu precizie ceea ce trebuie facut. Campaniile de sensibilizare a publicului trebuie
armonizatesilegatedeactiunilecesuntplanificate.
Dinaceastaperspectivaghidulcontineurmatoareleelemente:
-
7/23/2019 ghid campanii
6/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
4
- Planulregionaldegestionareadeseurilorestepunctuldestartpentrutoate
initiativele.Campaniile
de
sensibilizare
apublicului
pot
ficentrate
pe
omultitudine
de
aspecte,dartrebuieintotdeaunasarespectecontinutulplanuluiregionalde
gestionareadeseurilor.
- Pentruavorbiaceeasilimbainpermananta,artrebuitrebuipastrataoanume
terminologie.Capitolul3oferacatevadefinitii
- SituatiaactualainorastrebuieevaluatainfunctiedeobiectivelePlanuluiregionalde
gestionareadeseuriloriaractiunilesiinstrumentelecesuntdisponibileincazul
primarieitrebuieinventariate.Capitolul4oferaolistadeverificare.
- Odatacesubiecteleabordateincampaniadesensibilizareapopulatieisunt
identificate,trebuieplanificatmodulincarevorfitransmisemesajele:cineestegrupul
tinta,caresuntfluxurilededeseurivizate,careesteperioadasiduratainitiativei,
Nimicnuestemairaudecatsaintocmitiobrosurasauunpliantintrunansisafaceti
alteleintrunaltancuunmesajceestetotaldiferitdeprimul:cetateanulvaficonfuz
sinuvamailualucrurileinserios.Modalitateadeintocmireaunuiplanpentruo
campaniedesensibilizareapopulatieiesteprezentataincapitolul5.
- Capitolul6descriecatevacapcanecetrebuieevitatelademarareauneicampaniide
constientizareapublicului.
Increderea
cetatenilor
poate
fi
pierduta
cu
usurinta
si
este
foartedificildecastigat.
- Pentruaveniinsprijinulproprieicampaniideconstientizareeimportantsadecideti
asupramodalitatilordeutilizareamijloacelormedia.Capitolul8descriediferitele
posibilitatideutilizareamijloacelormediacuavantajesidezavantaje.
- Recomandarireferitoarelamonitorizaresievaluaresuntprezentateincapitolul9.
- Catevaexemplesistudiidecazsuntprezentateincapitolul10.
- Campaniiledeconstientizareplanificatecugrijavoraveasansemaimarideafi
finantatedecatcampaniileadhoc.
-
7/23/2019 ghid campanii
7/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
5
2
PLANUL
REGIONAL
DE
GESTIONARE
A
DESEURILOR
Constientizarea si informarea opiniei publice trebuie integrate intro viziune strategic ape
termen lung si ar trebui sa fie in spiritul planurilor nationale, regionale si judetene de
gestionareadeseurilor.
Planulregionaldegestionareadeseurilordefinesteproiritatisiactiunipentruurmatoriiani.
3
CATEVA
DEFINITII
3.1 Informatiile
si
sensibilizarea
opiniei
publice
Fiecare primarie trebuie sa stabileasca propria abordare pentru a comunica cu cetateanul.
Astfelesteposibilsa informezesausasensibilizezeopiniapublicasaobtinaocombinatiede
amandouaelementele.
A
informa inseamnaafurnizacetateanului intrunmodusorde inteles informatiicompletesi
obiectivepentrucaelsasi indeplineascadatoriile. Inprimulrand, informareaeste legatade
a
sti.
Informarea
necesita
o
abordare
mai
directa
si
poate
fi
definita
cu
usurinta
prin
sarcini
(deex. intocmireaunuipliant),printermene (trebuiesa fiegatapana ladataX)siprinefect
(oricinedoreste,poatesaociteascasisaofoloseasca).
A constientiza este un proces mai indelungat, in care cetateanul este sensibilizat si
constientizatcuprivirelainteresulcomunasupraunorpracticidegestionareadeseurilorcare
au un impact minim asupra mediului. In primul rand, constientizarea este legata de a fi
sensibil.Esteunproces incareconstientizarea trebuieobtinutapascupas,conducand lao
schimbaredementalitatecaresadureze.
Inaintede
ademara
oinitiativa
in
domeniul
comunicarii,
primaria
trebuie
sa
decida
daca
alege
safacainformaresausensibilizareaopinieipublicesiapoisaplanificeinitiativa.Dacaaceasta
etapaesteomisa,comunicareariscasafieconfuzasideneintelespentrucetatean.
3.2 Aspecte
legate
de
terminologie
Este important ca toti sa vorbeasca aceeasi limba. Terminologia ce urmeaza a fi utilizata
trenuiearmonizata.Incontinuareesteprezentataoterminologiedebazacaresafieutilizatain
procesulde
comunicare
in
domeniul
gestionarii
deseurilor.
-
7/23/2019 ghid campanii
8/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
6
Deseu Orice substanta sau obiect pe care proprietarul o va elimina /
aruncasau
pe
care
intentioneaza
sau
este
obligat
sa
o
elimine
/
arunce2.
Prevenirea Masuriceurmarescreducereacantitatiidedeseurisiefectelor lor
daunatoareasupramediului3
Refolosire Operatia a carorproduse sau componente, carepot fi sideseuri,
sunt reutilizare pentru aceleasi scopuri pentru care au fost
concepute.
Recuperare
Recuperareapartiala
avalorii
deseurilor
prin
reciclare,
incinerare
cu
recuperaredeenergieetc.Aceastacontrasteazacutehniciprecum
depozitatealagroapadegunoisauincinerareaobisnuita.
Reciclare Reprocesarea materialelor din deseuri in cadrul unui proces de
productiepentru scopuloriginal saupentrualtescopuri incluzand
reciclareaorganicadarexcluzandrecuperareaenergiei4
Compostare Compostarea reprezinta descompunerea biologica a unei largi
varietati de materiale organice cu scopul de a produce un
ingrasamantde
culoare
inchisa
si
bogat
in
substante
nutritive
pentrusol. Inacestproces,materialeleorganicesuntdescompuse
decatremicroorganisme,bacterii,ciuperci,viermisigandaci.
Obtinereadecompostin
gospodarie
Sereferaladeturnarearesturiloralimentaresiaresturilororganice
rezultatedin toaletareagradiniide la fluxuldedeseurimunicipale
prin includerea lor in procesul controlat de descompunere a
materieiorganicedecatremicroorganisme(inprincipalbacteriisi
ciuperci) intrun produs ce seamana cu humusul Obtinerea de
compost in gospodarie este exclusa din aria activitatilor de
reciclare.Ea
mai
degraba
este
considerata
reducere
la
sursa
pentru
camaterialele compostatenu intraniciodata in fluxul de deseuri
municipale.
2Propunere pentru o directiva cu privire la deseuri a Parlamentului si Consiliului UE.
3Directiva 2000/53/EC a Parlamentului si Consiliului UE din data de 18 septembrie 2000 privindvehiculele scoase din uz.4Directiva 94/62
-
7/23/2019 ghid campanii
9/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
7
Obtinerea de compost in gospodarie inseamna compostarea
deseurilorbiovegetaleprecum siutilizareacompostului inaceiasi
locatiein
care
au
fost
generate
deseurile.
Depozit ecologic de
deseuri
Locatiepentrueliminare/depozitareadeseurilorinsaupesol(de
ex.subteran)5.
Eliminare Depozitaresauincinerarefararecuperareaenergiei
Tratare Operatiunilederecuperaresaueliminare
Deseurimenajere Deseuriceprovindingospodarii
Deseurilemunicipale Deseuriceprovindingospodarii,precumsialtedeseuricare,prin
naturasaucompozitialor,suntasimilatedeseurilormenajere.
Biodeseuri Deseurilebiodegradabiledingradinisiparcuri,resturialimentaresi
din bucatariile gospodariilor, restaurante, firme de catering si
deseuri asimilate de la unitati de prelucrare si producere a
alimentelor1.
Deseurivoluminoase Deseuricenuincapinsaciidecolectareadeseurilorsauinpubelele
decolectaredingospodariilecetatenilor.Inmodnormal,deseurile
voluminoase sunt colectate separate de deseurilemenajere, prin
acorduri separate cu operatorul de salubritate, de exemplu
mobilierulvechietc.
Colectareadeseurilor Adunarea, sortarea si / sau amestecarea deseurilor in scopul
transportariilor1.
Punctdereciclare Curteimprejmuita,dotatacucatevacontainere,undecetateniipot
aduce materiale reciclabile sub supervizarea unui responsabil de
activitate,inanumitezilesiintervaleorareprestabilite.
Grupdecolectare Ungrupdecontainere,deobiceiaflatepedomeniulpublic,pentru
colectarea unei game de materiale pentru reciclare. Ele sunt de
asemeneanumitesilocatiidecolectarepentrucalocuitoriizonei
preferasaaducamaterialelereciclabileinacestepunctedecatsale
lase la poarta sau la usa apartamentului. O alta denumire este
centruldeinterespublic.
5Directiva Consiliului 1999/31/CE din 26 aprilie 1999 cu privire la depozitarea deseurilor.
-
7/23/2019 ghid campanii
10/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
8
Gestionareadeseurilor Colectarea, transportul, recuperarea si eliminarea deseurilor,
incluzand supervizarea unor astfel de operatiuni si actiuni
ulterioarede
reabilitare
in
cazul
depozitelor1.
-
7/23/2019 ghid campanii
11/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
9
4
ANALIZA
SITUATIEI
ACTUALE:
UN
PUNCT
DE
PLECARE
Inaintededemarareauneicampaniideinformaresiconstientizareapubliculuiesteimportant
siutil sa realizatiun inventaral initiativelorpremergatoareacesteia si sava formatiobuna
priviredeansambluasuprasituatieiexistentepentruadefinizonatinta,grupultinta,fluxurile
dedeseuritintaetc.
Unexempluesteoferitincadrulsectiunii4.1.subformauneilistedeverificarepentruanaliza
situatieicurenteasistemuluidecolectaresitratareadeseurilor.
O lista identica poate fi facuta pentru initiativele din domeniul compostarii, obtinerii de
compostingospodarii,prevenireagenerariideseurilor,...
4.1 Analiza
situatiei
actuale
a
sistemului
de
colectare
si
tratare
a
deseurilor
Multeprimariiauavutdejainitiativeindomeniulcolectariiseparateadeseurilor.
Inaintedeademaraocampaniedeinformaresisensibilizareaopinieipubliceesteimportant
siutilsaalcatuitiuninventaralinitiativeloravutesisaavetiobunapriviredeansambluasupra
situatieiactualepentruadefinigrupultinta,zonatinta,fluxurilededeseurivizateetc.
Opriviredeansamblupoatefiobtinutacuajutorulurmatoareilistedeverificare:
1.
Informatiicucaractergeneral
Numardelocuitori:
Ruralvs.urban:
Persoanaresponsabilademediudincadrulprimariei(lanivelpolitic):
2.
Informatiidespreserviciulorasenescdemediu
Persoanadincadrulprimarieiresponsabiladeserviciiledemediusidegestionarea
deseurilor:
Areorasulunserviciudeprotectiamediului
Sefulserviciuluidemediu:
-
7/23/2019 ghid campanii
12/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
10
Numaruldeangajati:
Calificarileangajatilor:
Sarcinileserviciuluiorasenescdeprotectieamediului
Acestserviciuesteimplicatininformareasisensibilizareapublicului?
Acestserviciuarelegaturicualteserviciiorasenestidecolectareadeseurilorprecum
serviciileverziorasenesti,serviciiletehniceorasenesti,?
Areprimariavreostructurasauformadecooperarecuoraseleinvecinate,birouride
consiliere,ONGuri,asociatiidelocatari,grupuridecetateni,grupuricomunitare,
organizatiide
responsabilitate
aproducatorilor,
scoli,
?
Serviciuldemediualprimarieisauprimariaorganizeazaintalnirideconsultarecu
problematicalegatadedeseuri?
Cuminformeazaserviciuldemediualprimarieipecetatenidesprecolectareaselectivaa
deseurilormunicipale?
Revistainformativaoraseneasca;
Sesiunideinformare;
Brosuri,fluturasi;
Scrisoricatrecetateniiorasului;
..
Informareapopulatieiafostintiatade:
Primarsiadjunctiisai;
serviciulde
mediu
al
primariei;
lacerereaunorasociatii,organizatiideresponsabilitateaproducatorilor,persoane
delegate,ONGurietc;
lasolicitareacetatenilor;
.
Primariaareunraportanualreferitorlaactivitatileserviciuluidemediualprimarieisi
colectareadeseurilor?
-
7/23/2019 ghid campanii
13/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
11
Cineprimesteacestraport?
Primarulsiadjunctiisaiaprobaacestraport?
..
Coopereazaserviciuluidemediualprimarieicualteinstitutiiincadrulunorprograme
educativedemediuaxatepe:
Copii,scoli;
Adulti.
Existaunprogramdeeducatiedemediuaxatpe:
Constientizareapublicului;
Problemespecifice;
Careestebugetulanualalserviciuluidemediualprimariei
Opartedinacestbugetestedisponibilpentruintroducereacolectariiselectivea
deseeurilormunicipale?
Opartedinacestbugetestedisponibilpentrupregatireasilansareauneicampaniide
informaresiconstientizareapopulatiei?
3.
Informatiidespre
colectarea,
reciclarea
si
tratarea
deseurilor
municipale
Informatiile despre colectarea, reciclarea si tratarea deseurilor municipale vor permite
serviciuluidemediualprimarieisauresponsabiluluidegestionareadeseurilorposibilitateasa
determineaspectelepecaresa fieaxatacampaniadeconstientizaresisadezvolteopolitica
referitoarelagestionareadeseurilorbazatapedatereale.
Procesulpoatefidemaratprinacordareaderaspunsurilaurmatoareleintrebari.
Cetatenii audejaanumite cunostintepreliminaredespreprincipiile colectarii selectivea
deseurilormenajere?
-
7/23/2019 ghid campanii
14/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
12
Didthecitizensalreadyreceiveinformationonthewasteissue andtheseparate
collectionofhouseholdwaste?
Cetateniisunt
interesati
de
colectarea
selectiva
adeseurilor
menajere?
Caresuntrezultateleunorinitiativedindomeniulcolectariiselectiveadeseurilor
menajere?(noutateainitiativei,cantitateamarededeseuricolectataselectiv,
containerepreaplineetc)
Caresuntproblemeleprivindregulilesimetodelecolectariiseparateadeseurilor?
Acestlucruprivesteintrebariprecum:
Stiucetatenii
suficient
de
bine:
regulilecolectariiseparateadeseurilor?
fluxurilededeseuricetrebuieseparate?
metodadecolectare?
puncteledecolectare?
Caresuntproblemeleprincipalelegatedecolectareaselectivaadeseurilor
menajere?:
Lipsadespatiu;
Distantapanalapuncteledecolectare;
Catitateasipuritateadeseurilorcolectate;
Caresuntproblemelecurecipientele/containereleutilizate?:
Containerenepotrivite(marime,volum,);
Numaruldecontainere;
Moduldeutilizareacontaineruluinuestecunoscutdecatrecetateni/
membriigospodariei;
-
7/23/2019 ghid campanii
15/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
13
Caresuntproblemeledintimpulcolectariiselectiveadeseurilormenajere
Accesibilitateacontainerelor
Frecventacolectariidecatreoperatoruldesalubritate
Metodadecolectare
Caresuntproblemelecupiata(potentiala)amaterialelorreciclabilecolectate?:
Existaopiataamaterialelorreciclabilecolectate?
Avetiunacordcuoperatoruldesalubritatecuprivirelacantitatisinivelulde
puritatealfluxurilordedeseuricolectateseparat?
Putetigarantanivelulcatitatilesiniveluldepuritate?
Careestecostulcolectariisiacolectariiselectiveadeseurilormenajere.Acestcost
influenteazabugetulprimarieisicumplatesccetateniipentruacestserviciu?
Omca
investigatie
sau
oconsultare
cu
privire
la
aceste
intrebari
poate
fiefectuata
pe
un
grup
redusdecetatenifamiliarcuprocesuldecolectareselectivaadeseurilormenajere.
Rezultateleacesteiinvestigatiipotrezolvasaudeterminaevitareamultorproblemeinaintede
demararea colectarii selective a deseurilor menajere si a campaniei de informare si
constientizareapublicului.
4. Evaluaregenerala
Pebaza listeideverificarear trebuisa rezulteovederedeansambluaaspectelor legatede
colactareaselectivaadeseurilormenajere si informatiilornecesarecuprivire ladeschiderea
populatieideacooperaincadrulnouluisistemdecolectare.
Esteimportantsaintocmitiunclasamentalacestorchestiuni.
Raspunsurilelaaceastalistadeverificareartrebuisavafurnizezeinformatiilenecesarepentru
dezvoltareauneicampaniirealedeinformaresiconstientizareapublicului.
Importantestecaoastfeldecampaniedeconstientizaresi/sau informareapubliculuisa fie
sincronizatacu
furnizarea
infrastructurii
pentru
colectarea
selectiva
adeseurilor
menajere.
-
7/23/2019 ghid campanii
16/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
14
Initiativeleaxatepe constientizaredar carenu sunt sprijinitede infrastructuranecesaravor
determinasentimentedefrustrareinrandurileparticipantilorcenusuntcapabilisacoopereze
incadrul initiativelor.Pedealtaparte,o initiativapromovatadefectuosdublatadeunsistem
perfectde colectareadeseurilorva rezulta intro lipsade intelegere si implicaredinpartea
cetatenilor.Imaginea6demaijosilustreazaefectelecombinatealemotivatieisiacapacitatii.
Stimulentele pot motiva oamenii de a deveni persoane ce recicleaza, sorteaza sau
composteazaeficientsinuapatic.Oimbunatatireainfrastructuriidecolectaeadeseurilor
poatetransformaopersoanafrustratacerecicleazaintrunaeficienta.
5
CAMPANIA
DE
CONSTIENTIZARE
A
PUBLICULUI
Oplanificareauneiasemneacamapniitrebuiesa ia inconsiderarecaracteristicilespecificesi
situatiaexistentainorasulincareeaesteorganizata.
Oabordare
tipica
prezinta
urmatoarele
elemente.
6Sursa: Evaluarea Schemei pilot de stimulente referitoare la deseurile menajere Raportul finalcartre Defra (Divizia Strategii Deseuri) - Iulie 2006, p.29-30.
-
7/23/2019 ghid campanii
17/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
15
5.1 Care
este
subiectul?
Introprimaetapatrebuieraspunslaunnumardeintrebaridebaza:
- Careestesubiectulcarevafiabordat?Cuprivire lace initiativatrebuieconstientizat
cetateanul?
- Ceatitudinesicomportamenttrebuieobtinut?
o Demaratiobtinereadecompostingospodarie
o
Aduceti
deseuri
colectate
separat
din
initiativa
dumneavoastra
la
punctele
de
colectare.
o Sortatideseurileacasa
o
Candcumparatiunprodusganditivasiladeseurilecarerezultadinaceasta
o
...
- Ceintervaldetimpsidecebugetdispuneti?
Datiraspunsuri
la
aceste
intrebari
intocmiti
oscurta
agenda
de
discutii
cu
responsabilul
de
gestionareadeseurilorlanivellocal
Eimportantsadefinitiprecislimitarileplanuluideconstientizare,pentrucaproblemeledevin
mai usor de recunoscut si de separat. Cand neglijati acest lucru, exista ricul ca in timpul
campanieisapierdeticredibilitatesisaobtinetiunefect inversceluidesensibilizareaopiniei
publice.
5.2 Cumseevalueazaperceptiasubiectivasivaloriledelanivellocal?
Pe langa evaluarea obiectiva (cap 4), este important sa determinati care este perceptia
subiectivapeplanlocalpoatefiodiferentasemnificativaintreceledouasisadeterminati
caresuntvalorileexistentepeplanlocal. Uniipotaveaopiniasubiectivacamunicipalitateanu
facenimicpentrumediu,pecandsituatiarealaesteceaopusa.Sauinvers.
Obtinetiraspunsurilaurmatoareleintrebari:
- Gestionareadeseurilorreprezintaochetiuneimportantalanivellocal?
o
Aparreferinteinpresacuprivirelagestionareadeseurilor?
-
7/23/2019 ghid campanii
18/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
16
o
Vorbescoameniidespreacestachestiune?Totisaudoaranumitegrupuri?
o Existaproblemecuspecificlocal?
Scopulacestorintrebariestesaidentificeideisipunctedevederealecetatenilorcao
introducerepentruproblemadeseurilor.
- Cegrupurisuntdejaconstientideaceastachestiunesicinenueste?
- Caresuntreticientelecetatenilorlegatedecolectareaselectiva,obtinereadecompost
in gospodarie,prevenireadenerariideseurilor,...Au cetatenii altepreferinte fatade
modeluldecolectarecareafostalessidece?
-Care
sunt
garantiile
cu
privire
la
rezultatele
metodei
alese,
ce
rezultate
pot
fi
asteptate
sicomunicate?
- Careestecredibilitateaorganizatieicarealuatinitiativa?
- Exista si alte initiative legate de constientizarea populatiei (la nivel national....) pe
aceeasitema,careaufostluateinconsiderare?
- Cineareceamaimareputeredeconvingerepeplanlocal?Scolile,ONGurile,firmele,
asociatiile,biserica,primaria,...
-Ce
tip
de
informatii
pot
convinge
grupul
tinta
?Exista
pe
plan
local
anumite
fapte,
intamplari,imagini,...cepotfifolosite?
Una saudouapersoanepot formula raspunsuri laaceste intrebaricepot fidiscutatecu
factori interesatidiferiti,nunumaipentruaavearaspunsuribune,cisipentruacreeaun
fundamentsolidalinitiativeideconstientizareapopulatiei.
5.3 Cat
timp
poate
fi
alocat
initiativei
de
constientizare
a
publicului?
Dupamcum
am
mentionat
deja,
procesul
de
constientizare
aopiniei
publice
este
unul
indelungatsinupreaarerostcadoarsatiparimobrosurapeaceastatemadincandincand.
De aceea este important sa descriem detaliat etapele ce trebuie parcurse. Experienta si
cercetareadespecialitatearatacaocampaniedeconstientizareaopinieipublicearedeobicei
saseetape,fiecarede68 luni.Fiecareetapa,dacaeste implementatacorect,vaaveaefecte
imediate dar care nu vor dura foarte mult si nu vor oferi multe garantii de schimbare a
comportamentului.Saseetapesuccesivebineganditesiproiectateausansemaimarisaaiba
unefectmaideduratadecatuna.
-
7/23/2019 ghid campanii
19/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
17
Caresuntacestesaseetape:
1. Pregatitiinitiativadeconstientizareaopinieipubliceplecanddelasituatiaexistentasi
implicatiin
acesta
etapa
pregatitoare
toti
factorii
interesati
posibili.
2.
Incepeti cu o comunicare pe scara larga a initiativei si determinati publicul sa
vorbeascadespreea.Deexemplu, informatiidespredemarareacolectarii selectivea
uneifractiidedeseuri,precumhartiasaucartonul.
3. Communicati rezultatele obtinute in faza de start si progresele efectuata in
constienizareapublicului(deexemplucuprivirelacolectareaseparataalealtorfractii
dedeseuri).
4.
Intensificatiproiectul
,de
exemplu
demarati
colectarea
separata
aaltor
doua
fractii
si
informaticetateniidespretratarea(sicostul)deseurilormenajeredinlocalitate.
5. Transmitetiinformatiidesprerezultatesireasplatiticetateniiimplicati.
6. Evaluati impreunacucetatenii (deex.sistemuldecolectare) si imbunatatiti sistemul
(deex.pentruainstituiunsistemdurabilpetermenlungdecolectareadeseurilor).
5.4 Intocmireauneischemedeinitiativa
Deorreceoastfelde initiativaartrebuisadurezecativaanisisaaibamaimulteetape,este
importantsapunetipehartieconceptuldumneavoastracuprivirelafiecareetapa.
5.4.1 Descrietisistemulinitial(ceeste)sisituatiafinaladorita(ceartrebuisafie).
Maiintaisituatiainitiala(ceeste)trebuiedescrisalamodulexistainterespentruceva,afi
constientdeceva,aactionasiasticeva.La felsisituatia finaladorita (cear trebuisa
fie)trebuiedescrisaintermenisimilari.
Exemplu:
Situatiainitiala
Interesatde...
Majoritateacetatenilordinorasmanifestainteresfatademediuinconjurator, darcredcanu
acestanufacepartedinresponsabilitatilelor,cindinresponsabilitatilesectoruluiindustrialsi
aladministratieipublice.
Constientca...
-
7/23/2019 ghid campanii
20/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
18
Pentrumajoritatea cetatenilordeseurilemenajerenu reprezintaoproblemapentru ca sunt
ridicatesaptamanalsidispar.Oameniinusuntconstientideproblemelelegatededeseurisi
cuatamaiputindeconsecinte.
Actionand...
Majoritatealocuitorilororasuluiauuncoltdegradinaincarefolosescresturivegetale,fructesi
deseuridingradina.Ceramaneesteduslacontainersaulacosuldegunoi.Uneorieistocheaza
hartiesauarticole textilepentruactiunidecaritatesaupentruasociatiilede tineret iardaca
acesteadevinvoluminoase,learuncapelaperiferiaorasuluisauledaufocingradinaproprie.
Stiindca...
Eistiu
ca
hartia,
cartonul,
plasticul
si
metalele
pot
avea
o
anumita
valoare.
Situatiafinaladorita
Interesatde...
Mahoritateacetatenilorconsideracaesteimportantsasortezediferitelefractiialedeseurilor
menajeresicredcaacestlucruareunaportpozitivasupramediuluiinconjuratordinoras.
Constientca...
Tratareadeseurilor genereazaprobleme importante,de aceea trebuie sa facem eforturide
rezolvareaacesteiproblemeprinsortaresiprinprevenireagenerariideseurilor.
Actionand...
Cetateanul stocheaza acasa 3 sau 4 fractii separate cu grija si duce restul la punctul de
colectare(sideasemeneacunoasteaceatsalocatie).
Stiindca
...
Fiecare cetatean stie cum sa sorteze fiecare fractie cu grija. El stie de asemenea cum se
trateaza deseurile in oras. El intelege ca are sens sa utilizeze produse reciclate. El stie ca
anumite probleme legate de deseuri pot fi prevenite printrun comportament ecologic al
cumparatorului.
-
7/23/2019 ghid campanii
21/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
19
5.4.2
Intocmireauneischemepentrucontinuareafiecareietape.
Nu intocmiti rapoartestufoasesau texte foarte lungisiplinededetalii,cipuneti totul intro
schemacompleta
ce
poate
fiutilizata
la
implementarea
initiativei.
Esteimportantsaexplicatiaceastaschemadetaliatatuturorfactorilorinteresati.Schemaeste
omodalitate foarte buna de a va aminti ce sa facut deja atunci veti continua activitatile
campaniei.
-
7/23/2019 ghid campanii
22/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
20
Completati
tabelul
de
mai
jos
pentru
fiecare
din
(de
obicei,
cele
6)
etape:
Perioada...
Interesatde... Constientca... Stiindca... Actionand...
x Y z w
Grupultinta
Mijloacele
Factori de sprijin
interesati
Organizatii cu
caracter
administrativ ce
urmeaza a fi
implicate
/
informate
Politicieni ce
urmeaza a fi
implicati /
informati
Important:
Stabiliti
un
plan
de
implementare
bine
gandit
si
cu
date
realiste;
Obtineticonsensuspentruplanuldeactiune;
Obtinetisprijin/vointapolitica.
-
7/23/2019 ghid campanii
23/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
21
Exemplu:
Perioada2.
Interesatde... Constientca... Stiindca... Actionand...
Separarea
diferitelor fractii
dedeseuriacasa
Fezabilitatea
contributiei
proprii la
interesul
colectiv
Cum sa separe,
cum este
organizata
colectarea
Proiect pilot
intruncartier
Grupultinta Infiecarecartier
Scolile
Toti Toti Cetatenii unui
cartier
Asociatiile
Mijloacele/
instrumentele/
metodele
Fluturasi,
intalniri de
informare
organizateseara
incartier
Campanii cu
anumiteteme...
Calendarul
deseurilor
Fisa de
bucatarie
Brosura
Intalniri
Factori de sprijin
interesati
Asociatiile
parintilor
Asociatiile de
mediu
Consiliul de
mediu, consiliul
cultural,
consiliul
pensionarilor
Organizatiicucaracter
administrativ ce
urmeaza
a
fi
implicate
/informate
Departamentul
deinformare
Serviciul de
informare
Serviciul de
mediu
Politicieni ce urmeaza
a fi implicati /
informati
Viceprimarul ce
raspunde de
protectia
mediului
-
7/23/2019 ghid campanii
24/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
22
Candalcatuitischema,estecrucialsaavetiinvederefezabilitateapentrutotifactoriiimplicati.
Astanu
inseamna
ca
puteti
lucra
doar
cu
ce
eposibil
in
prezent,
ci
si
ca
in
timpul
fiecarei
etape
trebuieanalizatdacaelementeleeisuntrealiste.Incaodata,convingerea,credintacetatenilor
este influentata inmod negativ in situatia in care ei percep faptul ca partenerii nu sunt la
nivelulasteptarilor.
Exemplu.
Cand doriti sa cointeresati cetatenii sa separe fractii de deseuri acasa sau cand doriti sai
convingeticaeipotcontribuisprebeneficiulcomunprinseparareadeseuriloracasa,axativa
pe fractia pe care toti considera ca e posibil sa fie separata, astfel incat operatorul de
salubritatesa
ocolecteze
separat
si
ca
cei
care
otrateaza
sa
orecicleze
intr
omaniera
ecologica.Daca,spreexemplu,existamaiputinediscutii incazulmetalelor, sticlei sihartiei/
cartonului decat in cazul deseurilor din plastic, atunci alegeti ca subiect principal cazul
metalelor,sticleisihartiei/cartonuluiindefavoareacazuluideseurilordinplasticincampania
voastradeconstientizareapublicului.
5.5 Convingand
prin
discutii
Implicaticatmaimultegrupurisipersoaneinpregatireacampanieideconstientizarepublica.
Dacascolile,
asociatiile,
grupurile
de
actiune,
biserica,
consiliile
locale,
sunt
implicate
chiar
de la inceput,prin invitatii sauparticiparevoluntara,atunciexistao sansamaimarepentru
succesulcampanieideconstientizarepublicasideasemeneapentruatingereaobiectivului in
sine.Inacestcaz,primariileisipotmotivapropriicetateni,peaceiapecarelarandullorsieleii
sprijina.Acestlucrupoatefiprivitcaooportunitate
Deasemenea,prinimplicareaaltora,abordareapoatefiatatimbunatatitacatsimaibineaxata
peobiectiv,ceeacereprezintaceldealdoileaavantajcaimportanta.
Important:
Cautatipartenerimotivatesicooptatiinechipapersoanecapabilesajoaceroluricheie.
-
7/23/2019 ghid campanii
25/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
23
5.6
Pregatirea
detaliata
a
planului
pentru
prima
perioada
Faceticateuntabelpentrufiecareperioada,dupamodelulurmator:
5.4.
Ceedefacut? Pentrucine? Decatrecine? Cum va fi
facut?
Cand? Care vor fi
costurile?
Important:
Indicatiunmanagerdeproiectcuautoritate interdepartamentala.Acestmanagerdeproiect
trebuie sa dezvolte proiectul. El/ea vor fi responsabili cu organizarea, implicarea factorilor
interesatilatoatenivelele,implementareasicontinuareaactivitatilor.
O campanie de constientizare si informare a publicului are costuri banesti. Totalul si
disponibilitateafondurilorvordeterminamarimeacampaniei.Adaptaticampania lafondurile
disponibile.
6. Cateva
capcane
de
evitat
Existamaimultemotivepentrucarelucrurilepotmergeprost
6.
1
O
impresie
gresita
despre
colectare
in
general
si
despre
locurile
de
colectare
in
special
- Ceicareiauinitiativanuauointelegereexhaustivaasupramanagementuluideseurilor
si/saunupotgarantauntratamentecologicafractiilorcolectateselectiv;
-
Colectarea
selectiva
nu
este
facuta
cum
trebuie
sau
este
facuta
cu
multe
intarzieri;
- Frecventacolectariinuesteadecvata;
- Puncteledecolectarenusuntbineintretinutesaucontrolatesisuntmurdare.
6.
2
Lipsa
de
informatie
din
timpul
campaniei
de
constientizare
publica
- Muncitoriidelaserviciuldecolectarenusuntbineinformati,siauoatitudinanegativa
cuprivirelacolectareaselectiva;
-
7/23/2019 ghid campanii
26/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
24
- Cetateniinu auposibilitatea sapuna intrabari, sinuexistanicioposibilitatedea se
facecomentarii;
-Grupuri
specifice
nu
beneficiaza
de
un
sprijin
suplimentar,
ex:
pensionarii
trebuie
ajutaticumetodaefectivadeaducereadeseurilorselectate.
6.3Avandsubstantasiactionandcaatare
- Ceeaceprimaria spune si face trebuie saaiba legatura.Ex:nu incurajatioamenii sa
separedeseurilepentrucaapoitotulsasecolectezeintrunsingurcamion.
- Lasarea unor fluturasi intrun loc in care mai este deja un teanc de asemenea
materiale publicitare, nu exprima tocmai importanta lucrului pe care vreti sa il
promovati.Trimiteti
un
futuras
in
acelasi
plic
cu
ofactura
sau
inmanati
idirect
oamenilorcandvinlaprimarie,afisatimaterialelepromotionaleseparat.Acesteasunt
lucruricutotuldiferite;
- Responsabiliipoliticitrebuiesaaibaoatitudinepozitivacuprivirelacampanie,saucel
putinsanusiexprimenegativitatea
6.4Nutrataticetateniicadelaprofesorlaelev
- Nutrataticetateniicasicumarficopiimicilascoala;
- Calitatea materialelor trebuie sa fie buna, clara, simpla si plina de substanta; (de
exemplufolositihartiereciclata)
- Informatiiledefolosintazilnicatrebuiesafiecopletesiscrisepeohartiedurabila(de
exemplu:nufacetiuncalendardecolectarealdeseurilorpeunandezilepeohartie
foartesubtire,alegetiohartiemaiconsistenta)
- Asigurativacainformatiaecomletasicorect.Credibilitateaseconstruiesteinanisise
poatepierdepestenoapte
-Evitati
mesajele
contradictorii
6.5
Repetitia
nu
e
un
lux
ci
o
necesitate
- Sa nu credeti ca cetatenii stiu ce au de facut, doar pentru ca ati facut o data o
campanie de informare. Repetarea informatiei cu rabdare este un lucru uman si
necesar.
- Nuintrebatipreamultdeodata.Poatefidescurajantsipoatecreaconfizii.
-
7/23/2019 ghid campanii
27/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
25
- Evitati schimbari frecvente in sistemul de colectare. Astel, evitati experimentele si
invatatidelaalteprimarii
-Grupurile
de
sprijin
care
iau
initiativa
pot
fi
samanta
aceea
ce
doriti
sa
impliniti.
Dati
le
sprijinsiinfrastructura.
7.
Orase
mici
cu
o
responsabilitare
mare
Pregatireaunuiplandecampaniepentruconstientizareapublicasarputeasa fiepreadificil
derealizatprinmijloacelepropriialeuneiprimariimici.
Pede
oparte
abordari
particularizate
sar
putea
sa
fie
folositoare
primariilor
mici.
Primariile
miciaudeobiceioreteasocialaexcelentaiarabordareadinguraingurasarputeasafiemai
eficienta decat fluturasii sau posterele Celmai imporatant lucru este totusi ca, astfel,
constientizarea publica sa nu fie lasata la voia intamplarii, chiar daca este abordata prin
mijloacecaracteristicealefiecareiprimarii.
O alta posibilitate pentru primariile mici este sa se alature unei metode comune ale unei
structuridecooperare interoraseneasca.Deexemplu,designulunui fluturas,poate fiacelasi
pentrumaimulteprimarii.Peunadinpartipoatefifolositunmesajcomun,iarpecealalaunul
particularizatpentrufiecareprimarieinparte.(deexemplu:ofotografie,oscurtaintroducere
aprimarului,).
Logistica
poate
ficomuna
pentru
toate
primariile
membre
ale
structurii
de
cooperareinteroraseneasca.Trebuiementionatcaostructuradecooperare interoraseneasca
nuoferadoarsolutiipentruorganizareauneicampaniideconsientizarepublica,daroferade
asemeneasolutiisipentrumultealteproblemecarepotaparea indomeniulmanagementului
deseurilor.
8
UTILIZAREA
MIJLOACELOR
DE
INFORMARE
IN
MASA
Incadrulplanuluideconstientizareapublicului,utilizareamijloacelormedia trebuie luata in
considerare.Incontinuareesteprezentataotrecereinrevistaametodelormedia,cuindicarea
avantajelor/dezavantajelorsiacircumstantelorcelormaipotrivitepentruutilizareaacestora.
La sfarsitul acestui capitol sunt date cateva sfaturi cu privire la continutul instrumentelor
informationale.
-
7/23/2019 ghid campanii
28/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
26
8.1
Aspecte
generale
referitoare
la
metodelor
media
8.1.1 Massmedia
Utilizareamassmediaareavantajesidezavantaje:
Avantaje
Audientalarga
Un
cost
relativ
scazut
fata
de
marimea
audientei
Dezavantaje
Distinctiefoarteredusaintregrupuriletinta
Interationarefoarteredusaintreaudientasipromotoriiinitiativeideconstientizare
aopinieipublice.
Mijloacelemediapotfigrupatein5categorii:
Tiparite
Audio
Vizuale
Audiovizuale
Animate
ziare
reviste
brosuri
comunicatede
presa
articlole
brosuri
reclame
scrisorisemnate
(deprimar,deex.)
...
radio
consultarilepublice
seminarii
excursii
prezentari(lascoli
etc)
asistentatelefonica
evenimente
...
postere
imagini
calendarul
deseurilor
...
cinema
(local)TV
CD,DVD
Siteuriweb
...
teatru
teatrupestrada
turnee
standuri
expozitionale
interactive
concursuri
premii
...
-
7/23/2019 ghid campanii
29/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
27
Massmediatrebuieutilizatacandurmariti:
Capopulatiasainceapasavorbeascadesprecevaintroacceptiunelarga;
Sainformatimultioameniintruntimpscurt;
Saschimbati/influentatiopiniapublicacuprivirelaunanumeaspect;
Saatragetiatentiapupulatiecuprivirelaunanumeaspect;
Saavetiaparticiparemarelaoactiune/initiativacesadesfasuratosinguradata;
Sarepetatisauserememoraticeva.
8.1.2 Metodagrupului
Aceastametodaestepotrivitacanddoritisa lucraticuanumitegrupuritintapentruaatinge
anumiteobiective.
Avantaje:
Posibilitateaunuifeedbackmaibunprincontactuldirect
Legaturastransaintremoduldealucra,gandi,normelesistandardelegrupului
tinta.
Dezavantaje:
Consumamulttimp
Grupurilepecaredoritisalecontactatitrebuiesafieinteresatedesubiect.
Metodagrupuluitrebuieutilizatacandurmariti:
Cresterea nivelului de cunoastere si intelegere in cazul unor probleme mai
complexe;
Grupultintasafieconstientizatdepropriaatitudinefatadeanumiteprobleme;
Saseobtinaobuna intelegereanormelorsistandardelorcesuntutilizatedeun
anumitgruptinta;
-
7/23/2019 ghid campanii
30/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
28
Saseschimbenorme,standardecesuntutilizatedeunanumitgruptinta;
Saobtinaoschimbaredecomportament.
8.1.3
Metodaindividuala
Metodaindividuala,bazatapecontactpersonaldirect,sepoateutilizacanddoriti:
Sacrestetiniveluldecunoasteresiintelegereinproblememaicomplexe;
Persoana contactata sa fe constienta de propria atitudine fara de un anume
subiect;
Saintelegetinormelesistandardeleutilizatedeoanumepersoana;
Saschimbatinorme,standardeutilizatedeoanumepersoana;
Saobtinetioschimbaredecomportament.
Aceastametodapoateprezentamult interes incazuloraselormici incareanumitepersoane
(directoride
scoala,
preoti)
au
multa
influenta.
8.1.4
Metodamultimedia
Abordarea multimedia reprezinta o combinatie a unor metode diferite folosite in etape
diferiteetapealeprocesuluideconstientizareapublicului.
Avantaje:
Omareparteagrupuluitintapoatefiabordata;
Fractiunidingrupultintapotfiabordateprinmijloacemediadiverse;
Mijloacelemediadiversepotficomplementare.
Dezavantaje:
Existarisculca(partidin)mesajulsasepiardasauinformatiasafieimprastiata.
-
7/23/2019 ghid campanii
31/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
29
Urmatoareleaspectetrebuieluateinconsiderare:
Alegereamijloacelormediacevorfiutilizateavandinvederegrupuriletinta,costurile
sitimpulinvestitinmijloacelemedia;
Este recomandabil sa stabilitiunmijlocmediaprincipal, injurul caruia sadezvoltati
fiecareetapaacampanieideconstientizare;
Definiticuprecizieordineaincarevorfifolositemijloacelemedia.
Metodamultimediasefolosesticandvapropunetisa:
Sacrestetiniveluldecunoasteresiintelegereinproblememaicomplexe;
Persoanelesaugrupurilesafeconstientedepropriaatitudine;
Saschimbatisentimentepersonale,normesistandardedegrup;
Saobtinetioschimbaredecomportament.
8.2 Cateva
sfaturi
cu
privire
la
continutul
instrumentelor
informationale
Alegereamesajuluitrebuiesafiecorelatacuobiectivelepropusesicudomeniiledeinteresale
grupuluitinta.
Esteimportantsa:
Definiti un mesaj simplu si clar, precum Fii abil, sorteazati deseurile, Sortarea
inseamnaeconomisire,Punecosultaudegunoisafacadieta,...;
Datiinformatiicorectesioneste;
Concepetiun
logi
sau
un
motto
usor
de
inteles.
8.3 Lista
de
verificare
a
posibilitatilor
organizationale
si
a
potrivirii
mijloacelor
informationale.
Inaintedeadecidecuprivire lautilizareamijloacelormedia,este recomandabil saverificati
urmatoareleaspecte:
-
7/23/2019 ghid campanii
32/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
30
Definitibudetulnecesar.Celdisponibilestesuficient?
Decatioameniavetinevoiepentruimplementareaplanuluimedia?
Cinevafiexpertuldindomeniulconceperiicampanieiinformationale.Avetiexperienta
necesara incadrulcolectivuluiactual?Carevafitimpulnecesarpentruconcepereasi
producereamijoacelordeinformare?
Mijloaceleinformationalealesesuntpotrivitepentruatransmitemesajulcatregrupul
tinta?
Pentruimplementarea
unei
campanii
media
este
important
sa
va
ganditi
cu
privire
la
ce
experti
vetiaveanevoiepentruo implementaredesucces. Inunelecazuri,vafinevoiedeunexpert
sauorganizatieexterna,precumofirmadepublicitate,expertincomunicare,
Pentru transferul informatiilor este important sa implicati functionarii publici ce
lucreazaindomeniulinformariicetateanului.
Pentru continutul campaniei veti avea nevoie de un expert cu experienta in
gestionareadeseurilorsiproblemadeseuriloringeneral.
Pentrucampaniamedia,vetiaveanevoiedeunexpertinutilizareacorectasieficienta
amijloacelormediasideinformare.
Pentruanalizagrupuluitintavetiaveanevoiedeunexpertcuexperientasiintuitiecu
privirelalucrulcudiferitelegrupuritinta.
Este importantsastabiliticlarcinesicevafacepeparcursuldiferiteloretapealeplanuluide
constientizareapubliculuisiaceluimedia.
Definitianticipatplanuldeconstientizareapubliculuisipentrucareetapavetiaveanevoiede:
experti,organizatii
din
exterior
instrumentelemediasideinformare.
-
7/23/2019 ghid campanii
33/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
31
9
MONITORIZAREA
SI
EVALUAREA
Esteintotdeaunaimportantcaincadrulacestorprocesesaexisteunmomentdedicatevaluarii
pentrualeoptimizasipentruadaodirectieinitiativelorulterioare.
Acest moment de evaluare va fi axat pe stabilirea eficientei si eficacitatii activitatilor de
constientizareapublicului.
Catevaexemplesimpledemonitorizareinclud:
Numaruldepersoaneceauvizitatstandulexpozitional,auparticipatlaturneu,;
Numaruldebrosuridistribuite;
Numaruldecase/gospodariivizitate;
Numaruldeaccesarialepaginiiweb;
Timpulalocatlateleviziunesiradio;
Numarul
de
calls
to
the
helpline;
Articoleledinziarullocalcarezultatalcomunicatelordepresa;
Numaruldecosuripentrucompostdistribuite;
Calitateasicantitateadeseurilorcolectateseparat;
Cantitatilededeseurireziduale;
Utilizanddoar acestemodalitatidemonitorizarenu vetiputea stabili impactul campaniei si
rata de participare a publicului tinta la colectarea selectiva, obtinerea de compost in
gospodarii, minimizarea cantitatilor de deseuri, etc Veti avea nevoie de informatii
suplimentarepentruaaveaopriviredeansambluagraduluideacoperire.Pentruaceastaeste
nevoiedeoanalizamaicomplexa.
Incontinuare,prezentamdouainstrumentemenitesavaajuteinacestsens:
-
7/23/2019 ghid campanii
34/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
32
Oportunitatidevizibilitate(opportunitiestosee OTS)
OTSeuninstrumentstandardutilizatdeindustriademarketing/relatiicupublicul.OTSpe
persoanareprezinta
numarul
de
audienta
impartit
la
numarul
de
persoane
din
grupul
tinta.
Sapresupunemcaunziarjudeteanare150.000decititorisicagrupultintaede250.000,
atunciOTSeste150.000impartitla250.000,adica0,6.
Organizatiilecontactatedeoautoritatelocalapentruadesfasuraactivitatimediacaparte
acampanieideinformarepetemedereciclareartrebuisapoatafurnizaoestimareaOTS
inetapadelicitatiesivaloriprecisealeOTSintimpulcampaniei.
Valuareapublicitatiiechivalente(AdvertisingValueEquivalent AVE)
Valuareapublicitatii
echivalente
(AVE)
este
folosita
pentru
amasura
acoperirea
in
ziare
si
revisteaaltorelementedecatpublicitatea(deex.rapoarte,fotografii).AVEsecalculeaza
prinmasurareamarimiielementului ce facepartedin campanie si calculand costulunui
spatiupublicitardedimeniuniegale.Aceastapresupuneurmarireareflectariicampanieiin
presasiobtinereadeinformatiidesprecosturiledespatiupublicitar.
IngeneralAVEseconsideraaficostulspatuluipublicitarechivalent inmultitcu3.Acesta
lucru reflecta faptul ca cititorii percep publicitatea ca spatiu platit iar editorialele ca
subiectedestiriimportantesiapreciatechiardecolectivuleditorialalpublicatiei.
-
7/23/2019 ghid campanii
35/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
33
10
EXEMPLE
Exempludecalendaraldeseurilor
-
7/23/2019 ghid campanii
36/36
GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE
INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI
Exemplede cateva logouri:deseuribioorganice (1),hartie si carton (2), sticla (4), sticlede
plastic,ambalaje
de
carton
pentru
bauturi
si
cutii
de
aluminiu
pentru
bauturi
(25),
deseuri
reziduale(14),baterii(22).
top related