geleneksel televizyonculuğun dönüşümü

TV’den dijital

ekranlara göç

UĞUR TİMURKAN

CİNER MEDYA DİJİTAL REKLAM DEPARTMANI

163 TV LİSANSI

3 KABLO TV PLATFORM LİSANSI

5 UYDU TV PLATFORM LİSANSI

REKLAM KUŞAĞI ARZI

REKLAM ARZI

25 dakikalık reklam kuşakları

SAATTE 12 DAKİKA

2012 ARALIK

6 SAAT

23 DAKİKA

2017 ARALIK

6 SAAT

49 DAKİKA

TÜRKİYE’DE ORTALAMA GÜNLÜK TV İZLEME SÜRESİ

TOP 100 RATING

156 214

KAYNAK: TNS – TÜM KİŞİLER

Kaynak: OnDevice Research - 2015

1 milyardan fazla kullanıcı

Günlük milyarlarca gösterim

Ziyaretçilerin yarısından fazlası mobilden bağlanıyor!

88 ülkede, 76 dilde

TV

Aramalarda, video:• genelde daha iyi

sonuç veriyor!• yüksek tıklanma

oranına sahip• düşük bounce oranı• yüksek kaliteli

backlink

Video, hikayesi olan bir içerik ve şu ana kadar yapılmış dijital reklam formatlarının en gelişmişi olması sebebiyle, herhangi bir SEO etkeninden çok daha fazlası!

YENİ EVRENSEL ARAMA MOTORU

GÖRÜNTÜLÜ İÇERİK NEREYE GİDİYOR?

• Video yazılı metinden 5 kere daha fazla hatırlanıyor!

• Video etkileşimi %300'e kadar arttırabiliyor!

• Videolar 53 kat daha fazla ilk sayfada yeralıyor!

• Ziyaretçilerin %80'i bir ay önceki video reklamlarını hatırlıyorlar!

• Ziyaretçilerin %64'ü, video reklamı seyrettikten sonra satın almaya meyilli!

• E-postalarda kullanılan videoların tıklanma oranı %96

• Yöneticilerin %59'u makale okumaktansa, video seyretmeyi tercih ediyorlar.

GÖRÜNTÜLÜ İÇERİK

İZLEYİCİYİ YAKALAMA

SECOND SCREENSECOND SCREEN

20%

30%

40%

50%

60%

70%

How often do you watch video on your smartphone while you are watching TV? –By Market

Often + Sometimes

Significantly higher/lower. Tested at 95% confidence interval.

Country: Total, Argentina Australia Austria Brazil Canada China Colombia Denmark Finland France Italy Japan Mexico New Zealand Portugal Russia Singapore South Africa Spain Sweden Switzerland Turkey UK US Date: May 2015Base: Total respondents 4800, Per market: 200

Kaynak: OnDevice Research

SECOND SCREEN

BIG DATA

BIG DATA

Kaynak: Kenneth Cukier / The Economist – Big Data For Media

BIG DATA

Kaynak: Kenneth Cukier / The Economist – Big Data For Media

2017

• Daha fazla video reklamı!

• Kullanıcı tarafında da, videolu içerik tüketimi artmakta!

• Sosyal medya ve mesajlaşma platformları gelir artışı beklentilerini video reklamlarına bağlamış durumdalar!

• İnternet üzerinde gösterimi yapılan dizi prodüksiyonlarının sayısı artmakta!

2018

• Youtube, Ocak 2018 itibarı ile geçilemez reklamların süresini düşürüyor, dolayısı ile sadece kısa süreli reklamlar bu platformda yer alacak!

• Eğer yayıncılarda bu konuda YT’yi izlerlerse, uzun süreli video formatlarının izlenmesi önemli derecede azalacak!

• ÇIKARIM:• 6 saniyelik kısa formatlar daha popüler olacak!

• «Kapat butonsuz» reklam yerlerinin değeri daha artacak; full page video, canlı yayın gibi…

TV• VOD

• PROGRAMATİK TV

SUBSCRIPTION VOD

ÜCRETLİ ÜYELİKTAAHHÜTSÜZ AYLIK ÜCRETLİ GELİR MODELİ

TRANSACTIONAL VOD

BEDAVA ÜYELİK«KULLANDIKÇA ÖDE» GELİR MODELİ

SÜRELİ / SÜRESİZ SATINALMA

ADVERTISING VOD

BEDAVA İÇERİK REKLAM BAZLI GELİR MODELİ

PROGRAM PROGRAMREKLAM KUŞAĞI

LİNEER TV

DİJİTAL REKLAM KUŞAĞI

PROGRAMATİK TV

PROGRAMATİK TV

HYBRID BROADCAST BROADBAND TV

PROGRAMATİK TV

DSP SSP TV KANALI TRAFİK SİSTEMİ

Dijitaldeki programatikten çok farklı• RTB söz konusu değil, bir online rezervasyon sistemi• DSP'den gelen teklifin, SSP'de TV tarafından onaylanmasına bağlı• TV kanalının trafik sistemine entegre• CPM satış modeli

PROGRAMATİK TV

Dijital canlı yayında reklam

İnteraktifreklam

Reklam rezervasyon

sistemi

TEŞEKKÜRLER