gaming audience marketing in russia

Презентация услуг По работе с аудиторией

комПьютерных и видеоигр

www.rdragency.ru

Research

Decision

Realization

2

Презентация услуг По работе с аудиторией комПьютерных и видеоигр

аудитория компьютерных и видеоигр в россии

Более 16 миллионов россиян играют в компьютерные и видеоигры.

www.rdragency.ru

Research

Decision

Realization

3

Презентация услуг По работе с аудиторией комПьютерных и видеоигр

23 года –cредний возраст

российского геймера

FPS, 3D action/Adventure, RPG –

самые популярные жанры

91% геймеров играет на Пк. более 25% из них хотели

бы приобрести консоль в будущем

500-1000 руб.тратят в среднем

в месяц на покупку дисков, журналов,

и оплату онлайн-игр те, кто считают игры одним

из своих основных увлечений

Треть геймеров готовы совершенство-вать свой компьютер

в случае выхода действительно

интересной им игры

3-9 часов в неделю тратят

большинство геймеров на игры, 20% из них

играют более 15 часов

аудитория компьютерных и видеоигр в россии

www.rdragency.ru

Research

Decision

Realization

4

Презентация услуг По работе с аудиторией комПьютерных и видеоигр

Примеры маркетинговых задач

Выход новой игры в продажу информирование аудитории о выходе тайтла стимулирование продаж

Продвижение игрового железа Повышение узнаваемости бренда информирование аудитории о новых продуктах стимулирование продаж

Открытие точки продаж (игровой магазин, секция по продаже игр)

Привлечение аудитории в магазин Формирование лояльной группы покупателей создание имиджа «лучшего места для покупки игр»

среди локальной целевой аудитории

Разработка новой игры определение потребностей аудитории тестирование идей, концепций, визуальных образов,

геймплея и прочих игровых особенностей оценка экономической целесообразности проекта

Мы знаем, как их решить!

www.rdragency.ru

Research

Decision

Realization

5

Презентация услуг По работе с аудиторией комПьютерных и видеоигр

схема эффективного взаимодействия с аудиторией

Залог успеха – синергия всех участников бизнеса!

Издатель игр

Аудитория

Маркетинговаякампания

Производитель игрового железа

RDR Agency – общая концепция и

координация

СМИ – информационнаяподдержка

Предоставляет оборудование Предоставляет площадь

Розница

Предоставляет игры

возможности по взаимодействию с аудиторией

Организация и проведение мероприятий

Печатные издания

ТВ Интернет-ресурсы

Продвижение в социальных сетях

Маркетинговые исследования

www.rdragency.ru 6

www.rdragency.ru

Research

Decision

Realization

7

Презентация услуг По работе с аудиторией комПьютерных и видеоигр

Организация и проведение мероприятий

игровые турниры тематические тусовки и вечеринки Пресс-конференции и презентации Фестивали выставки

www.rdragency.ru

Research

Decision

Realization

8

Презентация услуг По работе с аудиторией комПьютерных и видеоигр

Печатные издания

Игровые журналы игромания страна игр PC игры навигатор игрового мира лучшие компьютерные игры

Игровые разделы в лайф-стайл прессе раздел «игры» в журнале «Maxim»

ТВ Игровые телеканалы Gameland TV Первый игровой

Игровые передачи других каналах виртуалити (MTV) UpDate. игры (о2тв) икона видеоигр (MTV, интересное тв) Zoom (муз тв) FAQ (муз тв)

www.rdragency.ru

Research

Decision

Realization

9

Презентация услуг По работе с аудиторией комПьютерных и видеоигр

Интернет-ресурсы

Игровые разделы на крупный онлайн-порталах

«игры» на Lenta.Ru раздел «игры» на Etoday.ru Потоки «игры», «видеоигры», «Inde-

pendent games» на lookatme.ru Games.mail.ru Games.cnews.ru

Игровые сайтыPlayground.ruAg.ruGameguru.ruIgromania.ruStopgame.ruGameland.ruGamemag.ru

Games-TV.ruGoha.ruKanobu.ruGamer.ruBestgamer.ruGamersblog.ru

Продвижение в социальных сетях

создание и поддержка тематических групп разработка концепции группы дизайн, оформление, верстка наполнение первичным контентом проведение специальных акций для участников группы привлечение целевой аудитории в группы

Продвижение игровых и рекламных приложений

www.rdragency.ru

Research

Decision

Realization

10

Презентация услуг По работе с аудиторией комПьютерных и видеоигр

Маркетинговые исследования

Фокус-группы онлайн-опросы по собственной базе RDR Agency Face-to face опросы целевой аудитории интервью с экспертами

www.rdragency.ru

Research

Decision

Realization

11

Презентация услуг По работе с аудиторией комПьютерных и видеоигр

RDR Agency: почему мы делаем это лучше всех

более 7 лет работаем с аудиторией компьютерных и видео-игр

десятки проектов для крупнейших игровых компаний, производителей оборудования и розничных сетей

опыт проведения мероприятий, как B2B, так и B2C

опыт проведения исследований (включая крупнейшие по объему выборки в россии)

Лучшее понимание аудитории

Большой опытвзаимодействия с ней Владение маркетинговыми инструментами

www.rdragency.ru 12

Примеры задач и их реализация

Исследование геймерских предпочтений

Запуск бренда Alienware в России

www.rdragency.ru

Research

Decision

Realization

13

Презентация услуг По работе с аудиторией комПьютерных и видеоигр

исследование геймерских предпочтений

Задача: изучение геймерских предпочтений покупателей PC-игр

Клиент: 1с-софтклаб

Результат: отчет на основе выборки из 3000+ респондентов

Методика: Проведение трех фокус-групп с тремя

различными сегментами аудитории (по 10 чел.) Проведение анкетирования в крупнейших

розничных сетях (1с: интерес, хитзона, Эльдорадо) – москва, московская область, города-миллионники

www.rdragency.ru

Research

Decision

Realization

14

Презентация услуг По работе с аудиторией комПьютерных и видеоигр

запуск бренда Alienware в россии

Задача: Продвижение бренда Alienware в г. краснодар на геймерскую аудиторию

Клиент:

Dell

Результат: более 800 участников мероприятия, пост-PR на специализированных ресурсах

Формат: Четырехдневный турнир для геймеров в MediaMarkt

создание турнирной зоны разработка правил проведения турнира и координация создание зоны ток-шоу с ведущим и ди-джеем для проведения

конкурсов и викторин Привлечение звезд – женской сборной по киберспорту Продвижение мероприятия в социальной сети «вконтакте»

(4000 участников в группе за 2 недели)