formation référencement web
Post on 06-Dec-2014
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Le guide incontournable pour que vos futurs clients vous trouvent sur Internet
Formation référencement
Qui-suis-je
Yoann BourdonDirecteur de Powebcoyoann@powebco.fr06 71 54 21 32
1. Conseil en stratégie marketing et Internet
2. Création de sites Internet professionnels
3. Coaching en web marketing
Accompagne les entrepreneurs et petites entreprises pour
développer leur portefeuille client grâce à Internet
Et si nouscommencionspar un quiz…
Pourquoi devez-vous être
actifs sur lnternet ?
A) Pour attirer des prospectsB) Pour trouver des clientsC) Pour fidéliser vos clients
Pourquoi devez-vous être
actifs sur lnternet ?
A) Pour attirer des prospectsB) Pour trouver des clientsC) Pour fidéliser vos clients
Quel est le principal objectif du site
Internet d’une entreprise ?
A) Faire connaître l’entrepriseB) Présenter l’entreprise et ses produitsC) Véhiculer une image professionnelleD) Convaincre ses prospects
Quel est le principal objectif du site
Internet d’une entreprise ?
A) Faire connaître l’entrepriseB) Présenter l’entreprise et ses produitsC) Véhiculer une image professionnelleD) Convaincre ses prospects
Pour que mes prospects me
trouvent, je dois :
A) Payer GoogleB) Augmenter ma notoriété sur les réseaux sociauxC) Créer mon site InternetD) Créer du contenu
Pour que mes prospects me
trouvent, je dois :
A) Payer GoogleB) Augmenter ma notoriété sur les réseaux sociauxC) Créer mon site InternetD) Créer du contenu
Créer un blog pour mon entreprise
me permettrait de :
A) Perdre mon tempsB) Présenter mes innovations, nouveaux produitsC) Trouver des prospectsD) Raconter ma vie
Créer un blog pour mon entreprise
me permettrait de :
A) Perdre mon tempsB) Présenter mes innovations, nouveaux produitsC) Trouver des prospectsD) Raconter ma vie
Quelle est la première chose à faire
pour trouver des clients sur Internet ?
A) Créer un site InternetB) Créer un blogC) Créer un des comptes sur les réseaux sociauxD) Définir une stratégie marketing
Quelle est la première chose à faire
pour trouver des clients sur Internet ?
A) Créer un site InternetB) Créer un blogC) Créer un des comptes sur les réseaux sociauxD) Définir une stratégie marketing
Vos 3 objectifs sur le web
Attirer
ConvertirFidéliser
Agenda
Partie 1 : Comprendre comment fonctionne leréférencement naturel
Partie 2 : Définir et mettre en place votre plan d’actions
Partie 3 : Créer une ergonomie optimisée pour le référencement naturel et la conversion
1/ LE PRINCIPE
Referencer votre site surdes moteurs de recherche.
Indispensable pour etrevisible sur le web.
ķ ĸĴ
VOUS RENDRE INCONTOURNABLE
2/ Le moteur de
recherche
Le site qui vous permet de trouver tous les autres
Top 3 moteurs de recherche
3/ Comprendre la
logique de Google
Sa mission : Noter et classer tous les sites du web pour proposer aux internautes les meilleurs résultats possibles.
40 000 recherches par seconde !
Payantvs
Naturel
Le référencement
1# C’est un robot !
CE QUE VOUS DEVEZ RETENIR DE GOOGLE
2# Google affiche sesrésultats par rapport à une recherche précise.
• Vous ne serez pas toujours à la mêmeplace
• Trouvez les bons mots-clés pour attirer des prospects
• Intégrez-les sur votre site
CE QUE VOUS DEVEZ RETENIR DE GOOGLE
CE QUE VOUS DEVEZ RETENIR DE GOOGLE
3# Google recommandeles meilleursélèves.
4# Google recommande les sites efficaces.
• Le comportement des utilisateurs est analyse
• Si votre site n’est pas clair, vousserez penalisé.
CE QUE VOUS DEVEZ RETENIR DE GOOGLE
4/ Le referencement
payant
Payer Google pour être référencé sur une liste de
mots-clés ciblés
Exemple dereferencement payant
Payant ou naturel ?
Référencement naturel Référencement payant
+Gratuit
Long termeTrafic instantané et assure Maitrise de votre budget
-Chronophage
Demande de la patience
PayantTrafic mais pas forcément
de résultatsCourt terme
Ces deux strategies sont complementaires.
Des que votre budget vous le permet,
allier les deux vous apportera du resultat.
Payant ET naturel
5/ Comment attirer
mes prospects
grâce au
référencement ?
BLOGRÉSEAUX SOCIAUX
SITE WEB
Créer du CONTENU : LE BLOG
LA MÉCANIQUE DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL
BLOGMEDIA
SOCIAUXBLOG
SITE WEB
TRAFIC
CONTENU
Pourquoi un article de blog
plutôt qu’une page ?
• L’objectif de votre site est de convaincre. Trop de pages font perdre de la clarte au site.
• Un article de blog se partage plus qu’une page de site web.
• Un article de blog est moins intrusif.
PLAN D’ACTION – A VOS AGENDA !
^
é
é
b
t
1 - Definir vos mots-cles
2 - Creer un site optimise pour le referencement naturel
3 - Optimiser les contenus de mon site pour le referencement
4 - Attirer des prospects avec votre blog
5 - Utiliser les media sociaux pour gagner en visibilité
Agenda
Partie 1 : Comprendre comment fonctionne leréférencement naturel
Partie 2 : Définir et mettre en place votre plan d’actions
Partie 3 : Créer une ergonomie optimisée pour le référencement naturel et la conversion
1/ DÉFINIR VOS MOTS-CLÉS
Pour bien choisir, vousdevez apprendre à connaître vos clients.
• 1 mot clé = une expression, composée de 1 ou plusieurs mots, pour laquelle vous souhaitez que vos prospects vous trouvent.
• 1 mot cle = 1 besoin client
• Parlez le meme langage que vos clients
Vos mots cles doiventetre pertinents.
Vos mots cles doiventetre populaires.
Vos mots cles doiventetre peu concurrentiels.
Un peude pratique…
2/ Creer un site
optimise pour le
referencement
Votre site doit être correctement construit pour être compris par les moteurs de recherche.
Votre site doit etre modifiable a tout moment, rapidement, facilement, et a moindre cout.
Choisissez une technologie flexible.
2.1 - Technologie
2.2 - Architecture du site
Une architecture optimisee pour le referencement :
• les pages correspondent a 1 besoin client • la structure est ergonomique pour eviter
le taux de rebond
2.3 - Optimiser vos pages
1. L’URL2. Les balises titres et les paragraphes3. Les réseaux sociaux4. Les images5. Les META
Votre mot-clé dans l’URL
Votre mot-clé dans les balises titres
Votre mot-clé dans les textes
Des boutons de partage sur les reseaux sociaux
Votre mot-clé dans les images
Meta titre et Meta description
3/ Optimiser
vos contenus
Vous devez écrire pour Google mais aussi pour vos visiteurs.
Ecrire pour Google
1 seul mot cle par page Integrez et répétez ce mot-clé à plusieurs reprises sur la page :- dans 1 titre au moins- dans 1 sous-titre au moins- plusieurs fois dans le corps du texte
Mais n’oubliez votre objectif :
vos prospects
• Vos textes doivent donner envie de lire. • Vos visiteurs doivent s’assurer d’etre sur la
bonne page avant de la lire. • Trop de texte tue le texte…
4/ Attirer des
prospects avec
votre blog
Créer du contenu de qualité pour faire venir le prospect à vous.
#1 Creez du contenu
de qualite
Repondez aux questions de votre cible ! Informez-les !Divertissez-les !
Si vos contenus plaisent, vos lecteurs vont en vouloir plus.
Ne les frustrez pas, soyez genereux.
#2 Publiez (le plus)
régulièrement (possible)
Quels types de contenus ?
Ce qui plait a VOTRE cible.
• Articles longs• Guides pour debutants• Tutoriel• Infographies• Videos• etc…
Bonne pratique
Avoir unestrategie.
Votre objectif est d’attirer une cible precise dans le but de lui faire remplir une action.
Bonne pratique
Êtrecredible
Un design professionnel - Un site responsive - Des photos de qualite
Bonne pratique
Créer de l’engagement.
Donnez votre opinion – Répondez aux questions –Donnez des conseils utiles
5/ Utiliser les
réseaux sociaux
pour gagner en
visibilité
Créer de l’engagement pour votre marque.
Pourquoi les réseaux sociaux ?
Pour être present et actif la ou vos clients et futurs clients sont.
L’équivalent digital de la place de marché, la rue passante, le bar branché à la mode, le salon professionnel incontournable, etc.
Pour quoi faire ?
• Créer votre communaute • Creer une relation de confiance avec votre cible• Utiliser cette confiance pour vendre plus
Quels reseaux sociaux utiliser ?
Les plus pertinents pour votre business sont ceuxoù vos prospects sont actifs
Twitter Linkedin
ąFacebook
v t
Jab, jab, jab, right hook !(Gary Vaynerchuk)
Bonne pratique
Adaptez votre message a votre cibleet a la plateforme
Bonne pratique
Ne “vendez” pas !
Bonne pratique
Interagissez !
Agenda
Partie 1 : Comprendre comment fonctionne leréférencement naturel
Partie 2 : Définir et mettre en place votre plan d’actions
Partie 3 : Créer une ergonomie optimisée pour le référencement naturel et la conversion
ERGONOMIE ET SEO
MAKE LOVE ! NOT WAR !
VisiteurERGONOMIE
EXPERIENCE UTILISATEUR
CONVERSION Client
Les règles d’or pour convaincre
OPTIMISER
LA VITESSE
DU SITE
47% de vos visiteurs quitteront votre site si les pages ne s’affichent pas dans les 3
secondes.
Les règles d’or pour convaincre
CRÉER UN
DESIGN
PROFESSIONNEL
ET MODERNE
Ne sous-estimez pas le pouvoir de la première impression
UN DESIGN PROFESSIONNEL ET
MODERNE
UN DESIGN PROFESSIONNEL ET
MODERNE
#3 CRÉER UN MENU SIMPLE
#4 CRÉER UN SITE OPTIMISE POUR MOBILES !
#5 TRAVAILLER VOTRE
POSITIONNEMENT MARKETING
DESIGN CIBLAGE ACCROCHE
Les règles d’or pour convaincre
UTILISER DES
TEMOIGNAGES
CLIENTS SUR
VOTRE SITE
+ 12,5% de conversion !
UTILISER
DES TEMOIGNAGES
Les règles d’or pour convaincre
GUIDER LE
VISITEUR VERS
LES BONNES
PAGES
Simplifier la navigation le plus possible
GUIDER LE VISITEUR
#8 OPTIMISER VOS APPELS A
L’ACTION
#9 UN BON FORMULAIRE DE
CONTACT
#10 SE BASER SUR DES RETOURS CLIENTS POUR AMELIORER VOTRE SITE
TESTER
OPTIMISERMESURER
Conclusion générale
Conclusion
• Pour etre bien reference , vous devez vousrendre incontournable grace a du bon contenu.
• Travailler votre referencement augmente votre visibilite mais pas vos ventes si vous n’arrivezpas a convertir.
• Votre site doit plaire autant a vos visiteurs qu’a Google. Soignez-le.
Vos devoirs en sortant de cette
formation :
1. Definir votre stratégie et vos mots-clés.2. Creer un site optimise pour le referencement
naturel3. Optimiser les contenus de mon site pour le
referencement4. Attirer des prospects avec votre blog5. Relayer mes contenus sur les media sociaux
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yoann@powebco.frPowebco
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