figuras retoricas en la publicidad

LA RETÓRICA EN LA PUBLICIDAD

Objetivo: reconocer y analizar en las imágenes, la figura retórica que presenta.

Edith Báez P.

Lenguaje y Comunicación

LAS FIGURAS RETÓRICAS Son procedimientos que tienen fundamentalmente, un valor estilístico, sirven para dar nuevos significados y matices al lenguaje, más allá de su significado.

Generalmente utilizadas en las obras líricas, actualmente podemos apreciarlas también con mayor énfasis en la publicidad, valiéndose de la imagen.

FIGURAS FÓNICAS

Utilizan la materia sonora del lenguaje a través de la repetición de sonidos o de algún juego con las palabras.

Aliteración

Repetición de una misma letra o sonido para conseguir un efecto simbólico.

Onomatopeya

Es una palabra o un grupo de palabras, cuya pronunciación imita el sonido de aquello que describe.

FIGURAS SINTÁCTICAS.

Figuras en las que prima una modificación de la organización

lógica del lenguaje

Hipérbaton

Alteración del orden gramatical de las palabras y de la ilación lógica para resaltar la importancia de alguna palabra, o por necesidades de la rima, o como recurso de elegancia.

Se ve como se desordena el orden natural

Epíteto

Agrega un adjetivo calificativo a un sustantivo. La función del adjetivo es meramente estilística, pues no agrega una nueva información, sino que intensifica algo que ya está dicho en el sustantivo.

Anáfora:

Es la repetición de una o varias palabras al comienzo de la frase, o al comienzo de varias frases consecutivas en un mismo período de discurso.

FIGURAS SEMÁNTICAS

Inciden profundamente en el sentido de la expresión.

Antítesis

Es el enfrentamiento de contenidos contrarios ya sea por medio de oraciones o por medio de palabras aisladas .

Hipérbole

consiste en hacer una ponderación desmesurada, una valoración exagerada de alguien o algo:

Metáfora

Es darle a un objeto (o término real) el nombre de otro (término imaginado); objetos que, en la opinión del autor, tienen alguna semejanza.

Comparación o Símil

Consiste en relacionar dos ideas, dos objetos, o un objeto y una idea, en virtud de una analogía entre ellos.

Nótese que la bombilla no quiere penetrar en el envase que no es Pepsi.

Personificación

Es atribuir a las cosas o a los animales cualidades humanas. Así se aumenta la expresividad.

Sinestesia

Consiste en hacer corresponder entre sí sensaciones distintas, es decir, asociar impresiones sensoriales propias de un sentido con otras de otro sentido.

"Nunca consideres el estudio como una obligación sino como una oportunidad para penetrar en el bello y maravilloso mundo del saber"

Albert Einstein.

Te invito a reconocer las figuras literarias en estas piezas publicitarias,

pero además, que señales por qué crees que es así.

• http://www.multiculturas.com/retorica/textimag.htm

• semioticataller.blogspot.com/2011/01/la-publi...