fietsen met focus: grip op smartphonegebruik op de fiets door jonge pubers
Post on 20-Feb-2017
220 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Fietsen met FocusGrip op smartphonegebruik op de fiets door jonge pubers
Liedewij VogelzangSandra BukmanKaren HilhorstAmber Ronteltap
Renske Bouwknegt
Hugo Ward
Research Group Cross-Media Communication in the Public Domainwww.publab.hu.nl
Research Group Cross-Media Communication in the Public Domainwww.publab.hu.nl
Probleembeschrijving
• Risico op een ongeval ongeveer een factor 1,4 zo hoog voor fietsers die elke rit apparatuur gebruiken
• Driekwart van de jongeren (12-17 jaar) belt wel eens tijdens het fietsen
(Goldenbeld et al, 2010)
Research Group Cross-Media Communication in the Public Domainwww.publab.hu.nl
Startpunt
De provincie Utrecht wil met een interventie voorkomen dat kinderen die nu op de basisschool zitten, hun smartphone in het verkeer gaan gebruiken.
Research Group Cross-Media Communication in the Public Domainwww.publab.hu.nl
Samenwerking praktijkonderzoek
Opdrachtgever
OnderzoekCreatieve bureaus
Research Group Cross-Media Communication in the Public Domainwww.publab.hu.nl
ProcesOpdracht
Data verzameling
Thema’s
Persona’s
Conclusie
In de huid van de
doelgroep kruipen
Research Group Cross-Media Communication in the Public Domainwww.publab.hu.nl
De doelgroep leren kennenOpdracht
Data verzameling
Thema’s
Persona’s
Conclusie
• Deskresearch• Gesprekken op straat• Klasbezoek
Input voor keukentafel-gesprekken “Op WhatsApp wordt
altijd gezegd of we uitval hebben”
“Dan pak je gewoon die telefoon en dan ga je even bellen, even appen onderweg”
Research Group Cross-Media Communication in the Public Domainwww.publab.hu.nl
Aan tafel!Opdracht
Data verzameling
Thema’s
Persona’s
Conclusie
Keukentafelgesprekken– Semi-gestructureerde interviews– Acht basisschoolkinderen + ouder
“Ik heb het gevoel dat andere kinderen 24/7 op hun mobiel zitten, zoveel berichten krijg ik van ze”
Moeder: “Ik ben het
voorbeeld van hoe je het niet moet doen op
de fiets”
“Als de straat rustig is, kun je even kijken”
Research Group Cross-Media Communication in the Public Domainwww.publab.hu.nl
GedragsdeterminantenOpdracht
Data verzameling
Thema’s
Persona’s
Conclusie
1. Rol van de ouders
2. (Sociale) omgeving
3. Identiteit
Research Group Cross-Media Communication in the Public Domainwww.publab.hu.nl
Persona’sOpdracht
Data verzameling
Thema’s
Persona’s
Conclusie
Persona’s zijn fictieve profielen die een specifiek deel van de doelgroep vertegenwoordigen
(Stickdorn, 2011)
Research Group Cross-Media Communication in the Public Domainwww.publab.hu.nl
ConclusieOpdracht
Data verzameling
Thema’s
Persona’s
Conclusie
De provincie Utrecht wil met een interventie voorkomen dat kinderen die nu op de basisschool zitten, hun
smartphone in het verkeer gaan gebruiken.
Enkelvoudige interventie op de basisschool is niet voldoende. Meerjarige interventiestrategie: verschillende fasen, passend bij de veranderingen van de doelgroep.
Research Group Cross-Media Communication in the Public Domainwww.publab.hu.nl
Fietsen met FocusDank voor uw aandacht
Research Group Cross-Media Communication in the Public Domainwww.publab.hu.nl
top related