Аудитория Интернета в России web index_conde...rambler (31 проект)...
Post on 04-Jun-2020
15 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Аудитория Интернета в России: основные тенденции
Инесса Ишунькина
15 апреля 2010
Коротко об исследовании: структура проекта TNS Web Index
• Основной источник
информации о сайтах и их
разделах
• 9 300 участников панели,
российских пользователей
12-54 лет
• Общие данные об
аудитории
Интернета в целом
• Offline рекрутмент
• 91 700 телефонных
интервью в год с
россиянами 12+ лет
• Техническое
обеспечение online
панели
• Контроль данных
панельного измерения
Счетчик
Online панель
Установочное исследование
Города в измерении
Москва
Россия
Санкт-Петербург
ЕкатеринбургОктябрь 2006:
2000 панелистов
Апрель 2008:5000 панелистов
Февраль 2009:6100 панелистов
Февраль 2010:9300 панелистовОктябрь 2009:
7500 панелистов
Новосибирск2-е полугодие 2010
10 000панелистов
Аудитория Интернета
Пользуются Интернетом хотя бы 1 раз в месяцФевраль‘10, в % от населения 12+ лет
Москва
6.15млн. чел. 12+ лет
65%жителей 12+ лет
Петербург
2.50млн. чел. 12+ лет
60%жителей 12+ лет
Екатеринбург
0.69млн. чел. 12+ лет
58%жителей 12+ лет
Другие миллионники
7.35млн. чел. 12+ лет
60%жителей 12+ лет
Остальные города
15.96млн. чел. 12+ лет
48%жителей 12+ лет
Динамика аудитории ИнтернетаФевраль‘10, % от населения 12+ лет
54
5150
4847
454645
42
38
4141
3939
6564
63
6060
626162
61
58
5960
58
56
54
50
5352
46
43
41
363737
37
35
6061
59
545656
5352
5860
59
54
30
35
40
45
50
55
60
65
Фе
в '1
0
Дек
'09
Окт
'09
Авг
'09
Ию
н '0
9
Ап
р '0
9
Фе
в '0
9
Дек
'08
Окт
'08
Авг
'08
Ию
н '0
8
Ап
р '0
8
Фе
в '0
8
Дек
'07
Окт
'07
Авг
'07
Ию
н '0
7
Ап
р '0
7
Фе
в '0
7
Дек
'06
Окт
'06
Авг
'06
Ию
н '0
6
Ап
р '0
6
Фе
в '0
6
Дек
'05
Россия 100 000+
Екатеринбург
Москва
С.-Петербург
За счет какого возраста растет аудиторияРоссия 100 000+, в млн.чел.
3,308 4,758 6,427
10,141
12,325
15,516
10,285
10,306
10,699
Февраль 2008 Февраль 2009 Февраль 2010
12-24
25-44
45+
+0,2%
+44%
+22%
+4%
+35%
+26%
8
Сколько людей этого возраста пользуются ИнтернетомФевраль‘10, в % от населения 12+ данного возраста
22%
33%
39%
24%
76%
82%
86%
73%
96%
95%
97%
91%
45+
25-44
12-24
Россия 100 000+
Москва
С.-Петербург
Екатеринбург
Стаж пользования ИнтернетомФевраль‘10, % от Monthly Reach, возраст 12+
19%
6%13% 14%
28%
19%
26% 27%
20%
23%
20%24%
32%
51%41%
35%
Россия 100 000+ Москва С.-Петербург Екатеринбург
Более 5 лет
3-5 лет
1-3 года
Менее года
75 %Используют Интернет каждый /
почти каждый день 43 %
24 %Пользуются Интернетом более 4,5
часов в день 8 %
72%Используют Интернет для поиска
товаров и услуг 37,5 %
64% Имеют высшее образование* 26 %
Стаж пользования ИнтернетомРоссия 100 000+, Февраль‘10, % от Monthly Reach, возраст 12+
* Образование рассчитано на группу старше 25 лет
Стаж более 5 лет Стаж менее года
155
149
115
66
54
69
97
руководители
специалисты
служащие
рабочие
пенсионеры
студенты
безработные, домохозяйки
12
54
66
99
141
107
167
87
рабочие
студенты
пенсионеры
специалисты
служащие
безработные, домохозяйки
руководители
Стаж пользования ИнтернетомРоссия 100 000+, Февраль’10, возраст 12+
51% мужчин
49% женщин
13% руководителей
20% учащихся
8% домохозяек
28% специалистов и служащих
17% рабочих
14% другие
Портрет пользователей Интернета
Источник: TNS Web Index, УИ Февраль 2010, Интернет Monthly Reach в % от пользователей интернета
Место использования Интернета
83% дома 13% в других местах3% в интернет-кафе
5% в учебном заведении26% на работе
Источник: TNS Web Index, УИ Февраль 2010, Интернет Monthly Reach в % от пользователей интернета
Топ-15 крупнейших интернет-проектов в России.Февраль’10, 12-54 лет, Average Daily Reach
13,008 тыс.чел.
11,743 тыс.чел.
10,422 тыс.чел.
5,781 тыс.чел.
3,654 тыс.чел.
1,512 тыс.чел.
1,323 тыс.чел.
978 тыс.чел.
878 тыс.чел.
766 тыс.чел.
720 тыс.чел.
709 тыс.чел.
703 тыс.чел.
578 тыс.чел.
561 тыс.чел.
Яндекс (33 проекта)
Mail.ru (30 проектов)
Vkontakte.ru
Odnoklassniki.ru
Rambler (31 проект)
LiveJournal.com
Gismeteo.ru
Letitbit.net
Rbc.ru
Qip.ru
Kinopoisk.ru
Rian.ru
LiveInternet.ru
Sportbox.ru
Kp.ru
%
29.8
26.9
23.8
13.2
8.4
3.5
3
2.2
2
1.8
1.6
1.6
1.6
1.3
1.3
Карта сайтов
10
20
30
40
50
60
70
25 30 35 40 45 50 55 60
Дол
я л
юд
ей
в в
озр
асте
12
-24, %
Молодые ,
Доход ниже среднего
Старшие возраста,
Доход выше среднего
Доход
Молодые ,
Доход выше среднего
Старшие возраста,
Доход выше среднего
Старшие возраста,
Доход ниже среднего
Карта сайтов: молодые, доход выше среднего
MTV.ru
Indarnb.ru
Promodj.ru Nightparty.ru
Popcornnews.ru
Lookatme.ru Aeterna.ru
Be-in.ru
Translate.ru
Spletnik.ru
Kinopoisk.ru
Film.ru
Kleos.ru
Vkontakte.ru
43.5
Яндекс // Результат поиска
66.ru Webpark.ru
Dom2.ru Timeout.ru
Doktor.ru
Maximonline.ru Carsguru.ru
LiveJournal.ru
20
30
40
50
60
70
40 42 44 46 48 50 52 54 56 58 60
Карта сайтов:старшие возраста, доход выше среднего
Яндекс // Главная страница
Muz.ruЯндекс // Авто Rambler // Планета
Яндекс // Олимпиада 2010
Championat.ru
Яндекс // КомпанияHh.ru
Mail.ru // СловариЯндекс // Расписания
Mail.ru // ПутешествияBn.ru
Rian.ru 110km.ru
Anekdot.ru
Sovsport.ru
Popmech.ruAutonews.ru
Zagolovki.ruUra.ru Gdeetotdom.ruRbc.ru
Seemore.ruNewsmsk.ruExpert.ru
Utro.ru
Slon.ru
Яндекс // Директ
Echomsk.ru
Turbo.ruDrinktime.ru
10
20
30
40
41 43 45 47 49 51 53 55
Сравнение аудитории Интернета с другими СМИ
Среднесуточный охват в населении России 12-54 лет
70.3% 64.2% 35.0%69.4% 68.6% 46.3%
30.97 млн.ч.
28.61 млн.ч.
15.39 млн.ч.
30.33 млн.ч. 30.09 млн.ч.
20.24 млн.ч.
0
5
10
15
20
25
30
35
Телевидение Радио Интернет
20
2009 год
2010 год
TNS Radio Index - Октябрь - Декабрь 2009; TNS TV Index, Февраль 2010; TNS Web Index, Февраль 2010 Россия 100 000+
Среднесуточная динамика аудитории (в % от населения России 100 000+ в возрасте 12-54 лет)
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
506
:00
7:0
0
8:0
0
9:0
0
10:0
0
11:0
0
12:0
0
13:0
0
14:0
0
15:0
0
16:0
0
17:0
0
18:0
0
19:0
0
20:0
0
21:0
0
22:0
0
23:0
0
0:0
0
1:0
0
Телевидение
Радио
Интернет
21
TNS Radio Index - Октябрь - Декабрь 2009; TNS TV Index, Февраль 2010; TNS Web Index, Февраль 2010 Россия 100 000+
47.9
41.4
39.3
38.6
33.0
29.8
27.8
26.9
23.8
22.7
21.8
21.5
18.3
17.7
17.6
17.3
16.8
16.3
15.9
15.8
ПЕРВЫЙ КАНАЛРОССИЯ 1
СТСНТВТНТ
ЯндексРЕН-ТВMail.ru
Vkontakte.ru
Европа ПлюсРусское Радио
ТВ ЦЕНТРАвторадио
ДОМАШНИЙТВ-3
РОССИЯ 2ДТВ
Ретро FM
ПЯТЫЙ КАНАЛРадио Шансон
В среднем за день
Топ20 проектов ТВ, Радио, Интернет (Россия, 12-54 лет, в % от населения)
81.6
78.0
74.1
74.6
66.2
47.1
61.5
44.6
34.4
49.6
48.1
51.3
45.6
45.6
46.6
42.2
43.8
37.9
41.1
38.7
В среднем за неделю
TNS Radio Index - Октябрь - Декабрь 2009; TNS TV Index, Февраль 2010; TNS Web Index, Февраль 2010 Россия 100 000+, учитывались 33 проекта Яндекс, 30 проектов Mail.ru
Среднесуточная динамика аудитории (в % от населения России 100 000+ в возрасте 12-34 лет)
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
6:0
0
7:0
0
8:0
0
9:0
0
10:0
0
11:0
0
12:0
0
13:0
0
14:0
0
15:0
0
16:0
0
17:0
0
18:0
0
19:0
0
20:0
0
21:0
0
22:0
0
23:0
0
0:0
0
1:0
0
Телевидение
Радио
Интернет
TNS Radio Index - Октябрь - Декабрь 2009; TNS TV Index, Февраль 2010; TNS Web Index, Февраль 2010 Россия 100 000+
Топ20 проектов ТВ, Радио, Интернет (Россия, 12-34 лет, в % от населения)
39.3
36.9
35.8
34.4
32.2
32.1
31.6
29.9
29.3
24.4
21.6
17.4
16.2
14.7
14.2
14.1
13.5
13.3
13.1
12.8
ПЕРВЫЙ КАНАЛСТС
ЯндексVkontakte.ru
ТНТРОССИЯ 1
Mail.ru
НТВЕвропа Плюс
Русское РадиоРЕН-ТВ
АвторадиоOdnoklassniki.ru
Ретро FM
РОССИЯ 2ТВ ЦЕНТР
ТВ-3Радио Шансон
Love Radio
ДТВ
В среднем за день
76.7
71.9
55.9
47.7
63.6
71.3
52.7
68.9
58.8
51.9
55.0
43.1
31.1
34.8
37.1
42.3
40.4
34.2
30.5
38.1
В среднем за неделю
TNS Radio Index - Октябрь - Декабрь 2009; TNS TV Index, Февраль 2010; TNS Web Index, Февраль 2010 Россия 100 000+, учитывались 33 проекта Яндекс, 30 проектов Mail.ru
Среднесуточная динамика аудитории (в % от населения России 100 000+ в возрасте 12-17 лет)
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
6:0
0
7:0
0
8:0
0
9:0
0
10:0
0
11:0
0
12:0
0
13:0
0
14:0
0
15:0
0
16:0
0
17:0
0
18:0
0
19:0
0
20:0
0
21:0
0
22:0
0
23:0
0
0:0
0
1:0
0
Телевидение
Радио
Интернет
TNS Radio Index - Октябрь - Декабрь 2009; TNS TV Index, Февраль 2010; TNS Web Index, Февраль 2010 Россия 100 000+
Топ20 проектов ТВ, Радио, Интернет (Россия, 12-17 лет, в % от населения)
48.9
41.8
39.0
38.1
31.9
31.7
31.6
25.6
23.8
20.8
20.3
16.7
16.4
15.3
15.0
14.8
14.4
13.4
12.6
11.8
Vkontakte.ru
СТСЯндекс
ТНТПЕРВЫЙ КАНАЛ
Европа ПлюсMail.ru
Русское РадиоРОССИЯ 1
НТВLove Radio
АвторадиоDFM
РЕН-ТВМУЗ ТВ
Юмор FM
Ретро FM
Дорожное РадиоMTV
Радио Шансон
В среднем за день
61.3
75.8
59.3
69.7
73.9
59.7
54.1
49.4
66.0
57.7
39.0
40.6
28.4
45.9
40.7
34.0
32.8
28.6
33.1
29.8
В среднем за неделю
TNS Radio Index - Октябрь - Декабрь 2009; TNS TV Index, Февраль 2010; TNS Web Index, Февраль 2010 Россия 100 000+, учитывались 33 проекта Яндекс, 30 проектов Mail.ru
Масс медиа в подростковой аудитории
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Пользовались Интернетом
Смотрели телевизор
Слушали MP3
Смотрели видео, скаченное из …
Смотрели DVD или видео-кассеты
Читали книги (кроме учебников)
Слушали радио
Читали журналы
Слушали музыку на кассетах/CD
Читали газеты
Смотрели видео on-line
Слушали музыку on-line
Играли на видео-приставке
Более 10 часов в неделю
5-10 часов
Менее 5 часов
TNS Teenage Research Unlimited 2009, Россия 100 000+, 12-19 лет
Перекрестное медиа потребление
Слушают музыку 70%
Разговаривают по телефону 42%
Смотрят телевизор 34%
Посылают SMS 32%
Играют в компьютерные или видео игры 24%
Читают 13%
Разговаривают по телефону 40%
Посылают SMS 40%
Общаются on-line через ICQ и т.п. 32%
Сидят в социальных сетях 28%
Сидят в Интернете (кроме соц.сетей) 26%
Играют в компьютерные или видео игры 21%
Слушают музыку 19%
Читают 16%
Когда подростки сидят в Интернете, они параллельно:
Когда подростки смотрят телевизор, они параллельно:
TNS Teenage Research Unlimited 2009, Россия 100 000+, 12-19 лет
Заключение
Россия 100 000+ в целом
Количество пользователей достигло 32.6 млн. человек,или 54% городского населения 12+ лет
В дальнейшем основной прирост аудитории Интернета в России будет происходить
за пределами крупнейших городов
за счет населения старшего возраста
Объем аудитории Интернета в крупных городах сопоставим с аудиторией традиционных СМИ
29
Спасибо за внимание!
top related