Аудитория - insideok · 2018-04-12 · АУДИТОРИЯ Дневная...

Развлекательная социальная сеть Одноклассники

2016

Аудитория и возможности

Содержание2

Один день в Одноклассниках в цифрах Одноклассники в России и мире

АУДИТОРИЯ Дневная аудитория Кто пользуется Одноклассниками Аудитория по странам Род занятий пользователей Уровень дохода пользователей

МОБИЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ Мобильная аудитория Мобильное приложение Аудитория по мобильным платформам Кроссплатформенная аудитория

ВИДЕОПЛАТФОРМА Количество запусков идео Возможности видеоплатформы Доступный видеоконтент

РЕКЛАМНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ Задачи и решения Возможности таргетирования Продвижение группы Продвижение поста из группы Продвижение сайта Продвижение игр Продвижение мобильных приложений Продвижение видео Видеореклама Медийные рекламные форматы Коммерческие приложения

Контакты и полезные ссылки

3 Один день в Одноклассниках в цифрах

загруженных фото

отметок «Класс»

запусков видео

отправленных сообщений

активных игроков

18,3 180 300 300 12

Данные: внутренние данные ОК, декабрь 2015

4 Одноклассники в России и мире

63 % 30топ

Данные: comScore, декабрь 2015

Охват в России — 63% всей интернет-аудитории по MAU

Toп 30 интернет- ресурсов мира по дневной аудитории

1

АудиторияРазвлекательная социальная сеть Одноклассники

51 млн

2016млн

млнмлнмлн35 4540

2012 20142013 2015

48

Дневная аудитория сетиДанные: LI.RU, январь 2016

6 Дневная аудитория Одноклассников

7 Кто пользуется Одноклассниками?

> %14,1 %

6-11 ЛЕТ

12-17 ЛЕТ

18-25 ЛЕТ

26-35 ЛЕТ 32,4 %

3,3 %

4,7 %

18,2 %

33,2 %

4 %

5,2 %

36-45 ЛЕТ22,4 % 21,5 %

46-55 ЛЕТ14,2 %11,7 %

56-65 ЛЕТ8,9 %6,2 %

5060,6% 39,4%

аудитория в возрасте до 35 лет

Данные: внутренние данные ОК, 2015

8 Аудитория Одноклассников по странам

Украина5 657 377

Азербайджан651 895

Италия299 168

Беларусь2 084 159

Германия1 175 586

Израиль261 487

Узбекистан887 915

Киргизия884 162

Латвия184 508

Казахстан1 808 072

Таджикистан382 230

Румыния235 025

Армения1 041 489

США458 190

Франция122 055

Молдавия1 097 471

Турция320 801

Великобритания103 742

Грузия703 408

Данные: LI.RU, DAU, январь 2016

9 Род занятий пользователей Одноклассников

Интернет в целом

Население России 100K+

Руководители

Специалисты

Служащие

17% 16%

13%31%

12%

5%

5%

16% 15%

12%32%

15%

5%

5%

13% 13%

16%25%

15%

5%

13%

Рабочие

Учащиеся

Домохозяйки

Др. неработающие

Данные: TNS, Россия 100K+, декабрь 2015, % от Monthly Reach, сортировка по доле руководителей

10 Уровень дохода пользователей Одноклассников

Выше среднего

Средний

Ниже среднего

53%

56%

47%

43%

40%

43%

6%

5%

9%

Данные: TNS, Россия 100K+, декабрь 2015, % от Monthly Reach, сортировка по доле аудитории с доходом выше среднего

Интернет в целом

Население России 100K+

2

Развлекательная социальная сеть Одноклассники

Мобильная аудитория

12 Мобильная аудитория

27 млн Дневная мобильная аудитория 64 %

пользователей в месяц заходит с мобильных устройств

Данные: внутренние данные OK, январь 2016

13 Мобильное приложение

27,8 млн

загрузок мобильного приложения ОКс 1 января 2015

Лучшее приложение для Android

Топ лучших бесплатных приложений для iOS

Данные: AppAnie, январь 2016

Данные: Google Play Market, 2015

Данные: App Store, 2015

14 Аудитория по мобильным платформам

27 млн 6 млн 1,9 млн

Месячная мобильная аудитория Одноклассников

Данные: внутренние данные OK, декабрь 2015

пользователей Android

пользователей Apple

пользователей WinPhone

15 Кроссплатформенная аудитория

Месячная аудитория ОдноклассниковДанные: внутренние данные ОК, MAU, декабрь 2015

33 %

Mobile only

31 %

Пересечение

36 %

Desktop

3

Развлекательная социальная сеть Одноклассники

Видеоплатформа

17 Количество просмотров видео

300 млн

Запусков видео в суткиДанные: внутренние данные ОК, январь 2016

Больше всего пользователи Одноклассников любят смотреть развлекательные, музыкальные и образовательные видео

Cоциальная сеть №1по запускам видеоДанные: внутренние данные ОК, декабрь 2015

Второй по популярности видеоресурс в РоссииДанные: comScore, декабрь 2015

18 Возможности видеоплатформы

Возможность осуществлять прямые трансляции событий

Онлайн вещание телеканалов ВЕСТИ 24, LIFENEWS, ДОЖДЬ, РБК ТВ, МИР 24

Единственная видеоплатформа среди социальных сетей в России с поддержкой 4K видео

19 Доступный видеоконтент

Сериалы

ТВ-шоу

Фильмы

Видеоблоги

Клипы

4

Рекламные инструменты

Продвижение бренда  в социальной сети  Одноклассники

21 Задачи и решения

ЧТО

Продвинуть группу

Продвинуть пост из группы

Продвинуть свой сайт

Получить установки игры в OK

Получить установки мобильного приложения

Получить просмотры видео

РЕКЛАМА И СПЕЦПРОЕКТЫ

Медийная реклама

Спецпроекты

ГДЕ

Desktop

Desktop

Desktop

Desktop

Desktop

Desktop

Web

Mobile

Mobile

Mobile

Mobile

Mob

Mobile

КАК

Инструкция

Инструкция

По запросу

По запросу

22 Возможности таргетирования

Тайминг

Интересы

CRM

География

Группы

Ремаркетинг

Демография

Дни рождения

Игры и приложения

Поисковая история

23 Продвижение группы

Для продвижения групп доступны все форматы:

Desktop

Mobile

1. тизер 90х75 (desktop);

2. баннер 240х400 (desktop);

3. нативная реклама в ленте (desktop);

4. нативная реклама в ленте (mobile).

Наиболее эффективными себя показали форматы в ленте

13

2

4

Desktop

Mobile

24 Продвижение поста из группы

Для продвижения поста из группы доступны:

1. промопост в ленте (desktop);

2. промопост в ленте (mobile).1

2

Desktop

Mobile

Desktop

Mobile

25 Продвижение сайта

Для продвижения сайта доступны все форматы:

Desktop

Mobile

1. тизер 90х75 (desktop);

2. баннер 240х400 (desktop);

3. нативная реклама в ленте (desktop);

4. нативная реклама в ленте (mobile).

13

2

4

Desktop

Mobile

Наиболее эффективными себя показали форматы в ленте

26 Продвижение игр

Для продвижения игр доступны:

1. баннер 128х128 в разделе «Игры для вас» (desktop);

2. тизер 90х75 (desktop);

3. нативная реклама в ленте (desktop);

4. баннер 240х400 (desktop).

Наиболее эффективными себя показали форматы в ленте и в левой колонке

23

4

Desktop

1

Desktop

27 Продвижение мобильных приложений

Для продвижения мобильных приложений доступны:

1. нативная реклама в ленте (mobile).

1

28 Продвижение видео

Для продвижения видео доступны:

1. видеопромопост в ленте (desktop);

2. видеопромопост в ленте (mobile).

12

Desktop

Mobile

Desktop

Mobile

29 Продвижение видео

Pre-roll — рекламный ролик, который пользователь видит перед просмотром выбранного видео. Pre-roll доступен как в веб-, так и в мобильной версии сайта.

Desktop MobileDesktop Mobile

30 Медийные рекламные форматы

В Одноклассниках доступны медийные рекламные форматы:

1. pre-roll в desktop-версии;

2. пост в ленте (desktop);

3. графический баннер справа от ленты пользователя (desktop);

4. пост в ленте мобильного приложения.

13

4

Desktop

Mobile

2

Desktop

Mobile

31 Коммерческие приложения

Коммерческие приложения самых разных типов (игры, конкурсы, опросы и т.д.), в которые встроен бренд.

Посмотреть кейсы, реализованные на базе OK, можно по ссылке awards.insideok.ru

Desktop MobileDesktop Mobile

32 Контакты и полезные ссылки

Поддержка партнеров partners@ok.ru

Отдел продаж sales@corp.mail.ru

Блог ОК с информацией о запусках, событиях и др. insideok.ru

Лучшие кейсы на базе ОК за последние годы awards.insideok.ru

Продуктовые обновления ok.ru/gruppa

Официальная группа ОК ok.ru/ok